Nous avons déjà annonces.txt pour authentifier les vendeurs de inventaire publicitaire. Mais qu'en est-il de l'inventaire basé sur l'application ? Le 13 mars, l'IAB a publié la version finale d'app-ads.txt pour les applications mobiles et les services OTT.
L'idée d'implémenter app-ads.txt est la même que ads.txt : répertorier les noms des vendeurs d'inventaire autorisés. Cependant, les détails techniques sont différents, ce qui peut dérouter les éditeurs, les vendeurs et les acheteurs lors de la mise en œuvre.
Qu'est-ce que App-ads.txt ?
app-ads.txt (Authorized Sellers for Apps) est une initiative de l'IAB grâce à laquelle les éditeurs d'applications mobiles peuvent déclarer les fournisseurs qu'ils ont autorisés à revendre leurs inventaires. En se référant à app-ads.txt, les acheteurs peuvent vérifier si les fournisseurs proposant un inventaire sont authentiques ou non.
L'ajout d'une liste ouverte comme app-ads.txt contribue à une chaîne d'approvisionnement plus transparente et minimise le risque de pratiques de fraude publicitaire telles que usurpation d'application. Cette technologie vise à protéger les éditeurs d'applications contre la fraude publicitaire en répertoriant les vendeurs autorisés.
app-ads.txt est un fichier accessible au public auquel peuvent accéder les DSP et les annonceurs. Tout comme ads.txt, app-ads.txt n'est pas (encore) obligatoire, mais une pratique recommandée.
Pourquoi ne pas simplement utiliser Ads.txt ?
Les sites Web et les applications sont considérés comme ayant des inventaires différents. Les vendeurs d'inventaires publicitaires basés sur le Web ne gèrent généralement pas un inventaire basé sur des applications. Gardant cela à l'esprit, les deux types d'inventaires nécessitaient des fichiers séparés déclarant leurs vendeurs autorisés respectifs.
En bref, tout comme pour l'inventaire Web, l'inventaire d'applications mobiles nécessite ses propres spécifications pour autoriser les vendeurs et prévenir la fraude. Par conséquent, app-ads.txt offre la même chose aux éditeurs d'applications et OTT.
Que contient le fichier App-ads.txt ?
Semblable à ads.txt, app-ads.txt peut également être créé à l'aide d'un éditeur de texte ; n'oubliez pas d'enregistrer le fichier avec l'extension '.txt'. Voici les détails dont vous avez besoin pour créer une liste de vendeurs autorisés pour l'application :
- Nom de domaine du vendeur : Comme son nom l'indique, il s'agit du nom de domaine du vendeur. Par exemple, si vous utilisez MoPub pour monétiser votre inventaire d'applications, le domaine source serait alors mopub.com.
- ID éditeur/vendeur : Si l'éditeur est un vendeur direct de son propre inventaire, l'identifiant de l'éditeur devra être ajouté à la liste. Dans le cas des revendeurs, leur identifiant de vendeur serait nécessaire.
- Type de relation : La relation éditeur-vendeur doit être définie. Les vendeurs en contact direct avec les éditeurs seraient des vendeurs directs. Alors que les vendeurs obtenant des stocks auprès des SSP ou échanges publicitaires seraient considérés comme des revendeurs. Dans certains cas, un vendeur peut être à la fois un vendeur direct et un revendeur.
- Identifiant de la source de l'annonce : Il s'agit de la ID TAG du vendeur indiquant que le vendeur ou son entreprise est conforme aux meilleures pratiques (sans fraude) de la technologie publicitaire.
Ces détails doivent être écrits au format CSV (Comma Separated Values). Voici à quoi cela devrait ressembler :
mopub.com, [Publishers/Seller ID], DIRECT, 74b46c0ea83967caComment fonctionne app-ads.txt ?
En plus d'une application mobile, les éditeurs d'applications ont également généralement un site Web de développeur. Le fichier app-ads.txt est téléchargé sur ce site Web. Ici, les acheteurs trouveront la liste des vendeurs autorisés sur "domain.com/app-ads.txt".
app-ads.txt est publié et hébergé de la même manière que ads.txt. L'éditeur de l'application créera un fichier texte avec les détails de tous les vendeurs autorisés et l'hébergera sur son site de développeur. Assurez-vous que le site Web du développeur est le même que celui mentionné sur l'App Store et le Play Store.
Comment app-ads.txt profite-t-il aux éditeurs ?
Prévenir la fraude publicitaire : Les fraudeurs clonent souvent les applications d'origine et incitent les annonceurs à dépenser leur budget dans un inventaire illégitime. En conséquence, les éditeurs perdent des revenus qui leur reviennent de droit. Dans la plupart des cas, les éditeurs ne sont pas en mesure de calculer les pertes causées par le spoofing.
Favorise la confiance des acheteurs : Même si app-ads.txt n'est pas obligatoire, certains acheteurs peuvent refuser l'inventaire sans fichier de vendeurs autorisés. Les DSP ne veulent pas non plus que leurs dépenses soient gaspillées. Par conséquent, pour les éditeurs, app-ads.txt peut contribuer à renforcer la confiance des acheteurs.
Comment IAB prévoit-il d'optimiser l'utilisation d'App-ads.txt ?
Tout comme app.txt, les avantages du fichier app-ads.txt devraient évidemment en encourager l'adoption.
Les acheteurs ne veulent pas que leur investissement soit gaspillé. Par conséquent, app-ads.txt est susceptible de voir également une poussée d'adoption du côté de la demande. Bien que la mise à jour constante de app-ads.txt puisse être fastidieuse, cela en vaut la peine compte tenu des avantages de sa mise en œuvre.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
