Apprener comment Publicité contextuelle peut augmenter vos revenus publicitaires. Découvrez des conseils d'experts, des bonnes pratiques et des exemples concrets.
Avez-vous déjà rencontré une publicité sur un site Web qui est si pertinente par rapport à ce qui vous intéresse que vous vous surprenez à vous exclamer : « Wow, c'est exactement ce que je cherchais ! » Si tel est le cas, la publicité contextuelle est celle à créditer. Dernièrement, il y a beaucoup de buzz autour de la publicité contextuelle, et cela a du sens compte tenu de la façon dont elle aide les annonceurs à exploiter la capacité d'attention de ces clients convoités.
Ainsi, de nombreux annonceurs utilisent la publicité contextuelle pour développer leur activité.
D’après une étude menée par GumGum, les publicités contextuellement pertinentes ont généré 43 % d'engagement neuronal en plus. En fait, les utilisateurs se souviennent 2.2 fois mieux des publicités contextuelles que des autres publicités.
De plus, apocalypse des cookies tiers et son impact sur les revenus programmatiques, a également incité les éditeurs à se concentrer sur le ciblage contextuel.
Mais qu’est-ce que la publicité contextuelle ?
Dans cet article, nous avons essayé d'aider les éditeurs à comprendre « qu'est-ce que la publicité contextuelle », ses avantages, son fonctionnement et bien plus encore.
Sans plus tarder, commençons. Jetons d'abord un coup d'œil à la définition de la publicité contextuelle.
Qu’est-ce que la publicité contextuelle ? (sens de la publicité contextuelle)
Alors, que signifie la publicité contextuelle ? Contextuelle La publicité est une technique qui consiste à afficher des publicités sur des sites web en fonction du contenu de ces pages. En d'autres termes, il s'agit de cibler son audience au bon moment et sur la bonne plateforme.
Le processus s'appelle ciblage contextuel, ce qui implique de faire participer le public, de connaître ses centres d'intérêt et de lui fournir des informations pertinentes.
Par exemple, une page mettant l'accent sur les produits de soin de la peau utilisera les algorithmes sous-jacents à une solution de publicité contextuelle pour ajouter des publicités pertinentes. Ces publicités sont adaptées au contexte de la page, qu'il s'agisse d'une vidéo, d'un article ou d'un marchand en ligne qui les vend.
Maintenant que nous savons ce qu'est la publicité contextuelle, examinons de plus près des exemples de publicité contextuelle.
Top Exemples de publicité contextuelle
Voici un exemple pour mieux comprendre la publicité display contextuelle.
1. Le Wall Street Journal
La capture d'écran ci-dessous montre une page Web du Wall Street Journal présentant l'histoire principale de l'augmentation de la demande de carburant.
L'annonce sur la barre latérale concerne les boîtes de vitesses Winergy, un produit d'énergie renouvelable. Ainsi, cette publicité contextuellement pertinente a tout son sens à côté du contenu lié à l’épuisement des ressources naturelles.
2. Verizon
Comme mentionné précédemment, la publicité contextuelle est basée sur le contenu environnant de la page Web que vous consultez. Si vous visitez un site Web basé sur la technologie, vous verrez peut-être une publicité liée aux gadgets.
Voici un autre exemple de publicité contextuelle. Le message suivant de Verizon fait la promotion d'un nouveau téléphone Samsung sur l'éditeur de technologie TechCrunch.
3. Youtube
Pour voir un autre exemple de publicité contextuelle, rendez-vous sur YouTube et recherchez une vidéo sur "comment faire un gâteau." Lorsque vous recherchez le didacticiel, vous remarquerez des publicités pour des produits de boulangerie, des ustensiles de cuisine ou des épiceries apparaissant avant ou pendant la vidéo.
Ces annonces ne sont pas placées au hasard ; ils sont sélectionnés en fonction du contenu de la vidéo. Il s'agit d'un exemple de publicité contextuelle à son meilleur : diffuser des publicités pertinentes auprès des téléspectateurs déjà intéressés par la pâtisserie.
En alignant les publicités sur le sujet de la vidéo, les annonceurs peuvent atteindre efficacement un public de niche, rendant les publicités plus significatives et plus attrayantes. Cette stratégie améliore l'expérience du téléspectateur en fournissant des publicités utiles et pertinentes sans avoir besoin d'un suivi intrusif.
Voilà donc quelques exemples de publicité contextuelle. Cela dit, jetons un coup d'œil aux œuvres de publicité contextuelle.
Comment fonctionne la publicité contextuelle ?
La publicité contextuelle utilise des mots clés sur une page Web pour afficher des annonces. Contrairement à ciblage comportemental, où des pixels de suivi et des cookies sont utilisés, le ciblage contextuel affiche des publicités pertinentes en fonction du contenu de la page.
Cela a un impact positif sur les utilisateurs qui parcourent la page Web. Les publicités restent contextuellement pertinentes et s'améliorent ainsi visibilité.
Les 5 principaux avantages de la publicité contextuelle
La publicité contextuelle présente un nombre incalculable d'avantages, en voici 5 :
1. Combat la cécité des bannières
La cécité des bannières est un phénomène courant dans lequel les utilisateurs ont appris à ignorer les publicités inconsciemment. Cependant, les publicités ciblées contextuellement peuvent aider à lutter contre cela simplement par leur pertinence.
Par exemple, un site Web de critiques de films diffusant des annonces pour un site Web de réservation de billets de cinéma a plus de sens que de diffuser des annonces liées aux voitures.
Dans une étude d'Infolinks menées sur la lutte contre la cécité des bannières, les publicités contextuellement pertinentes de marques moins connues ont été rappelées 82 % de plus par les internautes que les publicités de marques célèbres mais sans rapport avec le contenu de la page.
Emplacement des annonces questions. Une annonce placée à côté/entre un contenu pertinent augmente immédiatement sa valeur et offre donc un potentiel de CTR plus élevé.
2. Protège la confidentialité des utilisateurs
Le meilleur de la publicité contextuelle est qu’elle ne participe pas à l’exploitation des données des utilisateurs pour suivre le comportement en ligne. Toutes les annonces générées via le ciblage contextuel utilisent des mots-clés, aidant les éditeurs à renforcer la confiance entre leurs utilisateurs.
Le ciblage contextuel aide les éditeurs à se conformer aux lois sur la confidentialité telles que la GDPR, CCPAEt autres.
3. Augmentation du taux de clics
La publicité contextuelle profite à tous : utilisateurs, éditeurs et marques. Il profite aux utilisateurs en leur présentant des produits pertinents grâce à des publicités ciblées. Lorsque les utilisateurs voient des annonces pertinentes, visibilité des annonces pique et il y a une probabilité accrue d'un haut taux de clics.
4. Rentable et ne nécessite pas de publicité lourde
Les publicités contextuelles sont plus efficaces et plus économiques que les publicités conventionnelles. Vous ne payez que pour les publicités sur lesquelles les internautes cliquent plutôt que pour les publicités affichées. Ces annonces sont également accompagnées d'un message spécialisé et d'un lien vers la boutique.
5. Capacité à s'engager avec les clients
Enfin, il permet aux marques de converser et d'interagir avec les clients. Vous pouvez interagir avec eux de manière instructive et utile en leur donnant des informations pertinentes par rapport à ce qu'ils recherchent. Cela augmente la visibilité de votre entreprise et facilite une connexion plus forte avec des clients potentiels. Tout cela grâce au ciblage contextuel.
6. Profitez de la publicité sans cookies
En parlant de Cookies, c'est comme s'adresser à l'éléphant dans la pièce. Tout le monde sait que les cookies sont désormais classés parmi les informations personnelles par le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD). En conséquence, la publicité par cookies a désormais de nombreuses implications juridiques.
Ainsi, la publicité contextuelle peut être un jeu d’enfant puisqu’elle ne nécessite aucun cookie pour fonctionner. Par conséquent, la publicité contextuelle est désormais une option incontournable pour beaucoup.
Quels sont les inconvénients de Publicité contextuelle ?
Bien que la publicité contextuelle ne présente pas beaucoup d’inconvénients, elle présente quelques pièges potentiels dont les propriétaires de sites Web doivent être conscients. Les publicités contextuelles peuvent distraire les visiteurs du site Web et, si elles sont mal placées, elles peuvent perturber le flux du contenu et ennuyer les consommateurs. Ce problème ne se limite pas aux publicités contextuelles mais peut survenir avec tout type de site Web.
Google AdSense et la publicité contextuelle
Google AdSense s'appuie sur Réseau Display de Google (GDN) ou des réseaux publicitaires certifiés Google approuvés pour diffuser des publicités. Il exploite des robots pour analyser les pages Web à la recherche de mots-clés et de contenus pertinents avant d'afficher des publicités contextuelles.
En plus de l'analyse de texte, Google AdSense exploite les images et leur contenu associé pour améliorer la précision des ciblage publicitaire.
Lorsqu'il opte pour la publicité automatisée, l'éditeur d'annonces fournit des données contextuelles telles que des catégories, des balises, du contenu, des mots-clés et des URL au serveur publicitaire.
Par la suite, ces données sont transmises à réseaux publicitaires, échanges, ou Plateformes côté offre (SSP), qui à son tour le fournit à Plateformes côté demande (DSP).
Les DSP sont en fin de compte responsables de la diffusion des publicités contextuelles.
Au contraire, dans enchère d'en-tête, les éditeurs fournissent des informations contextuelles à un papier d'emballage. Ce wrapper transmet ensuite les informations aux bourses ou aux plates-formes côté offre (SSP) à l'aide de demandes d'annonces. Les détails sont transmis sous forme de demandes d'enchères aux plates-formes côté demande (DSP) pertinentes.
Publicité contextuelle ou native [expliquée avec des exemples]
La publicité contextuelle et la publicité native semblent être un concept similaire, mais elles sont de nature très différente en termes de ciblage, de format et d'expérience utilisateur.
Jetons d'abord un coup d'œil rapide à la publicité contextuelle.
Ciblage contextuel
Comme nous l'avons mentionné précédemment, la publicité contextuelle consiste à conserver les mots-clés ou les requêtes de recherche pertinents utilisés dans le contenu ou une page Web. Par exemple, un site Web de cuisine peut afficher des publicités pour des appareils de cuisine, tandis qu'un site d'actualités technologiques peut diffuser des publicités pour les derniers gadgets. Le ciblage contextuel utilisé dans la publicité contextuelle garantit que les annonces sont plus susceptibles d'intéresser le lecteur.
Cependant, la publicité contextuelle peut parfois sembler publicité intrusive. Bien que les publicités cotextuelles soient pertinentes, elles sont diffusées dans divers formats tels que des pop-ups, des interstitiels et de grandes bannières, ce qui peut être perturbant et distrayant pour les utilisateurs.
Publicité natif
Publicités natives sont conçus dans le but de se fondre naturellement avec le contenu et les éléments entourant la page Web. Contrairement aux traditionnels afficher des annonces, les publicités natives visent à apporter de la valeur aux utilisateurs tout en promouvant subtilement une marque.
Ces publicités se fondent parfaitement dans la page Web et sont donc moins envahissantes et distrayantes.
D'un côté, c'est idéal pour se fondre dans la foule et capter l'attention, mais d'un autre côté, il y a un risque que la publicité native ressemble à un vendeur sournois si elle n'est pas bien faite. Il est essentiel d'être parfaitement clair sur ce qu'est une publicité et ce qui ne l'est pas pour que les lecteurs restent satisfaits et conservent leur confiance. De plus, alors que annonces natives peut être très engageant, atteindre autant de personnes que possible peut être un défi car ils sont liés à des plateformes spécifiques. C'est un exercice d'équilibre entre paraître authentique, être transparent et faire passer votre message.
Publicité contextuelle vs publicité comportementale
Les éditeurs se retrouvent souvent à réfléchir entre publicité contextuelle et publicité comportementale ?
Il y a un soudain regain d’intérêt pour les publicités contextuelles, et pour de bonnes raisons. Il s’agit d’une excellente alternative au ciblage comportemental pour survivre à la dépréciation des cookies tiers. Mais sans ce contexte, aucun des deux types ne peut être considéré comme supérieur.
Jetons un coup d'œil à la publicité contextuelle et à la publicité comportementale en un mot. Voici un tableau montrant les différences significatives entre les deux :
| Catégorie | Publicité contextuelle | Publicité cible |
| Suivi | Utilise des mots-clés sur une page Web pour afficher des annonces pertinentes | Utilise des cookies qui suivent le comportement en ligne pour afficher des publicités |
| Confidentialité des données | Respect de la vie privée sans effort car les annonces utilisent des mots-clés | Nécessite une étape supplémentaire d'obtention du contenu utilisateur |
| Précision | Moins précis car les utilisateurs peuvent ne pas être du tout intéressés par le produit | Plus précis car les annonces sont basées sur les intérêts de l'utilisateur |
| Dépendance | Ne dépend pas des données de l'utilisateur. Les annonceurs peuvent facilement cibler les utilisateurs en fonction des informations de la page Web | Dépend entièrement des données de l'utilisateur. Si les utilisateurs refusent l'utilisation des données, les annonceurs ne peuvent pas utiliser cette option |
| CPM | Fonctionne selon le principe du "meilleur ajustement", par conséquent, les annonceurs sont connus pour investir moins d'argent - autour de 10 à 30 centimes. | Étant donné que les utilisateurs sont ciblés avec plus de précision, les annonceurs sont connus pour mettre une fourchette entre 50 cents et 3 $. |
| Meilleur cas | Fonctionne mieux avec segmentation d'audience et pages Web de niche | Fonctionne pour toutes sortes de pages Web et de niche |
Comment la publicité contextuelle génère les meilleurs résultats de ciblage ?
Plus que toutes les explications théoriques, la publicité contextuelle est avant tout une question de praticité et de logique. Par conséquent, les éditeurs sont hautement compétents et qualifiés pour analyser les meilleures possibilités pour votre campagne.
Pour garantir ces résultats réactifs, ils suivent tous une feuille de route de base. Vous pouvez consulter cette feuille de route ci-dessous :
Étape 1 : Identifier les paramètres de la campagne
Tout commence par identifier la catégorie dans laquelle votre annonce s'intégrera le mieux. Pour permettre à toute agence de publicité d'en savoir plus sur votre campagne, ce serait une excellente idée de lui attribuer un sujet ou des mots clés. L’identification des paramètres peut fonctionner comme un missile guidé pour cibler uniquement les bonnes personnes. C'est pourquoi les réseaux publicitaires pour les éditeurs utilisent souvent cette approche pour optimiser emplacements d'annonces.
Étape 2 : Intégration transparente des publicités avec un contenu pertinent
Tout le monde déteste les publicités et les pop-ups inutiles. Mais et si ces pop-ups avaient une valeur à ajouter à votre expérience de navigation ?
C'est pourquoi, en ajoutant des sujets et des mots-clés, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page. Ceci, à son tour, peut rendre votre contenu plus susceptible d'apparaître à côté d'annonces pertinentes par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur.
Bravo! Votre annonce peut désormais être placée dans des emplacements parfaits. Grâce à Google, vos campagnes peuvent désormais générer plus de trafic organique pur qu'auparavant.
Comment diffuser des publicités contextuelles ?
Il ne suffit pas de savoir ce que sont les publicités contextuelles ; vous devez également apprendre à diffuser ces publicités afin de pouvoir en récolter les bénéfices le plus rapidement possible.
Le processus peut être expliqué comme suit :
- Identifiez les mots-clés pertinents qui correspondent à votre produit et à votre marque.
- Créez du contenu publicitaire que vous souhaitez que vos clients potentiels voient.
- Définissez votre stratégie d'enchères pour la publicité, vous pouvez choisir manuelle ou automatisée.
- Allouez votre budget à la publicité.
- Lancez votre campagne.
- Surveillez les performances et optimisez en fonction des données.
Après avoir fait tout cela, assurez-vous d'examiner les sites sur lesquels vos annonces sont diffusées pour avoir un aperçu de première main de leur apparence. Lorsqu'il s'agit de diffuser des publicités, votre campagne publicitaire doit être alignée sur votre marque et votre vision. Assurez-vous donc d'y jeter un coup d'œil et de voir comment vos clients potentiels percevront vos annonces.
Comment exécuter le ciblage contextuel dans Google Ad Manager ?
Les éditeurs qui utilisent Google AdSense utilisent déjà la fonctionnalité intégrée de ciblage contextuel. AdSense utilise des mots-clés/phrases clés sur une page Web pour trouver des annonces pertinentes pour les utilisateurs du site Web.
Pour les éditeurs utilisant Google Gestionnaire d'annonces, les choses sont légèrement différentes. Le ciblage contextuel dans GAM est effectué via le ciblage par valeur-clé.
Les valeurs clés sont utilisées dans Google Ad Manager pour identifier ou définir des préférences personnalisées telles que des inventaire publicitaire, pages, etc. Ils sont utilisés pour toutes sortes de ciblages, y compris contextuels.
Méthodes de ciblage pour la publicité contextuelle
Le monde de la publicité numérique contextuelle est bien plus immense que vous ne le pensez. Puisque l’objectif est de promouvoir une marque uniquement auprès d’un «public significatif», de nombreuses méthodes de ciblage sont utilisées. Ces méthodes sont répertoriées ci-dessous :
Ciblage contextuel par catégorie
Comme son nom l'indique, dans le ciblage contextuel, les annonces sont triées en fonction de la catégorie dans laquelle elles s'intègrent parfaitement. Parmi de nombreuses possibilités, les produits ou services sont regroupés en catégories comme la finance, la technologie, l'entraide, la beauté, etc. L’objectif principal est d’atteindre un public partageant les mêmes intérêts et d’ignorer les autres.
Ciblage contextuel par mots clés
Comment atteindre une poignée de bonnes audiences ? En suivant leur recherche par mot clé. Dans la publicité contextuelle, l’objectif est de cibler un public de niche grâce à des mots-clés.
Ciblage contextuel sémantique
C’est probablement le ciblage au niveau du boss que l’on peut viser. Ici, diverses techniques avancées, comme l'apprentissage automatique, sont utilisées pour analyser le comportement de l'utilisateur et le contexte de la page Web. Avec une analyse aussi précise, il devient facile de déterminer quel type d’annonce conviendra le mieux à la page Web.
Configuration de valeurs-clés dans GAM pour le ciblage publicitaire
- Sur la page d'accueil de GAM, cliquez sur Inventaire >> Valeurs-clés >> Nouvelle valeur-clé.
- Attribuer un Nom , l’aspect économique Nom du profil.
- Choisissez un Type de valeur. Cela a deux options : Dynamique et Pré-défini.
- Allez dans Rapport sur les valeurs et sélectionnez Oui si vous souhaitez que les clés soient rapportables. Sinon, définissez vos préférences en conséquence.
- Maintenant, allez à Nouvelles valeurs sous Valeurs de ciblage et ajoutez des valeurs selon vos préférences. On peut ajouter autant de valeurs qu'on veut.
- Cliquez sur Enregistrer.
Le reste du processus nécessite une compréhension approfondie de Balises des éditeurs Google qui sont utilisés pour ajouter les valeurs-clés à une demande d'annonce. Grâce aux valeurs clés, les éditeurs peuvent effectuer deux types de ciblage : au niveau de l'espace publicitaire et au niveau de la page.
Ciblage au niveau de l'espace publicitaire
Les éditeurs peuvent utiliser le setTargeting() fonction permettant d'attribuer des valeurs-clés à des espaces publicitaires individuels. Ceci est recommandé pour le ciblage précis d'un public particulier.
Ciblage au niveau de la page
Ceci est avantageux pour un ciblage à large niveau, tel que le ciblage d'une page entière. Cela réduit la quantité de code d'en-tête à ajouter. Les éditeurs devraient utiliser googletag.pubads().setTargeting pour utiliser le ciblage au niveau de la page.
L'avenir de la publicité contextuelle
Il ne fait aucun doute que les publicités contextuelles sont là pour rester. Avec l'avènement des nouvelles technologies, les annonces contextuelles ou la publicité contextuelle ne feront que devenir plus sophistiquées et ciblées. Les annonceurs pourront utiliser les données pour cibler leurs publicités plus efficacement, et les consommateurs pourront voir des publicités plus pertinentes.
Dans un avenir proche, nous pouvons nous attendre à ce que les publicités contextuelles éliminent les modèles basés sur des cookies tiers très défectueux. Au lieu de s'appuyer sur des informations validées par l'utilisateur via des modèles d'apprentissage automatique pour déterminer le contexte.
Conclusion
Construction industrie des technologies publicitaires est très volatile, et tant la demande que la vente doivent constamment revoir leurs exigences techniques. Pour survivre à l'apocalypse des cookies tiers, les éditeurs doivent repenser leurs stratégies de ciblage.
Le ciblage contextuel est une solution efficace que les éditeurs peuvent adopter. Étant donné que la plupart des éditeurs travaillent déjà avec la technologie publicitaire basée sur Google, il devrait être facile de commencer avec le ciblage contextuel.
En fin de compte, les éditeurs doivent se rappeler que les utilisateurs sont la plus grande force de l'écosystème de la publicité numérique. Garder les utilisateurs satisfaits et en contrôle de leurs données devrait être leur priorité absolue. Nous espérons que vous avez maintenant compris ce qu'est la publicité contextuelle.
QUESTIONS - RÉPONSES
Les annonceurs utilisent diverses formes de données pour développer des publicités contextuellement pertinentes. Ils peuvent examiner des informations sur l'emplacement d'une personne, l'heure à laquelle elle accède à des sites Web ou même le type de gadget qu'elle utilise. Les annonceurs peuvent afficher des publicités aux utilisateurs les plus susceptibles de les intéresser en analysant ces indices contextuels.
Une stratégie contextuelle augmente la probabilité de conversion, d'engagement et de temps sur le site, ce qui entraîne un meilleur retour sur investissement. Les stratégies contextuelles éliminent les conjectures et les erreurs humaines qui en découlent.
Une stratégie contextuelle prend toutes les informations sur ce que fait l'utilisateur, qui il est et ce qu'il dit et les combine avec les informations dont vous disposez sur votre entreprise et vos clients pour créer la meilleure expérience possible.
La publicité contextuelle peut être définie comme un placement publicitaire qui est pertinent pour le contenu d'une page Web plutôt que pour l'apparence du site. Par exemple, un site dont le contenu est lié aux automobiles diffusera une annonce automobile plutôt qu'une annonce cosmétique sur son site. La publicité contextuelle est un excellent moyen de construire l'image d'une marque et de générer du trafic.
Nous avons également répertorié quelques exemples supplémentaires dans le blog ci-dessus. Assurez-vous de jeter un coup d'œil.
Le ciblage contextuel est une forme de marketing en ligne dans laquelle une entreprise peut cibler des publicités pour certains sites Web et contenus en ligne. Ceci est généralement basé sur l'historique des visites de sites Web par l'utilisateur, l'historique de recherche des utilisateurs et souvent le contenu du site Web lui-même.
L'avenir des publicités contextuelles s'annonce très prometteur. Avec la pénétration d'Internet dans le monde entier et de plus en plus de personnes rejoignant Internet chaque jour, nous verrons de plus en plus de réseaux publicitaires se concentrer sur la publicité contextuelle. Il devient de plus en plus courant pour la publicité en ligne, et ce nouveau style de publicité est vraiment en train de s'imposer.
L'utilisation de la publicité contextuelle est un moyen efficace de faire connaître votre entreprise. Vous n'atteignez pas seulement votre public cible, mais vous l'atteignez également dans le contexte des informations dont il peut avoir besoin.
Les publicités contextuelles vous permettent d'être plus spécifiques à vos clients et de diffuser les publicités client les plus pertinentes pour eux. Lorsqu'un client voit une annonce directement liée à sa situation actuelle, il est plus probable qu'il clique sur l'annonce, ce qui entraîne un taux de conversion plus élevé.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
