La renommée de cookies tiers diminue à mesure que les utilisateurs deviennent plus conscients de leur utilisation des données. De même, la technologie est mise à jour pour supprimer tout hoquet. Sans oublier que certaines régions du monde ont passé des lois sur la vie privée autour de l'utilisation correcte des données de l'utilisateur.
Tout a commencé avec l'introduction des bloqueurs de publicités au milieu des années 2000.
Plus récemment, des navigateurs comme Firefox et Safari bloquent les cookies tiers pour protéger les données des utilisateurs.
Dans la foulée, en janvier 2020, Google Chrome a annoncé qu'il cesser complètement de prendre en charge les cookies tiers dans les deux prochaines années. Cependant, Google a récemment déclaré que l'abandon des cookies tiers serait reporté à fin 2023.
L'alternative aux cookies tiers proposée par Chrome s'appelle Privacy Sandbox.
Déballons cette voie alternative plus en détail.
Lire la suite: Que sont les cookies ? Différents types de cookies Web, expliqués
Qu'est-ce que le bac à sable de confidentialité de Google Chrome ?
La Privacy Sandbox de Google Chrome a été introduite le 22 août 2019. Il s'agit d'un ensemble de propositions (qui ne sont pas des cookies) soumises pour fournir une alternative durable aux cookies tiers et améliorer l'expérience utilisateur.
Google souhaite que nous utilisions de nouvelles API de navigateur pour la mesure des publicités, le ciblage et la détection des fraudes avec ce déménagement. Privacy Sandbox vise à fournir l'anonymat aux données des utilisateurs et à permettre simultanément aux annonceurs de poursuivre le ciblage comportemental.
Mettre tout simplement; le Privacy Sandbox permettra aux données des utilisateurs de rester en toute sécurité dans le navigateur Chrome des utilisateurs individuels. Seul Chrome connaîtra les intérêts des utilisateurs et aidera les annonceurs à les cibler (sans partager leurs données).
"Par exemple, un fournisseur de technologie publicitaire peut appeler Chrome pour obtenir une liste de personnes ayant visité un groupe de 100 sites, en évitant un ciblage granulaire. Ou, Chrome peut regrouper des personnes ayant des habitudes de navigation similaires.
Sarah Sluis, Ad Exchange.
Bien que le Privacy Sandbox soit encore au stade de développement, il propose une toute nouvelle façon de fonctionner désormais pour la publicité numérique.
Le bac à sable de confidentialité de Chrome exécutera des processus publicitaires dans un environnement restreint. La plupart d'entre elles seront implémentées via des API de navigateur. Les API permettront de mesurer et de générer des rapports sur les campagnes publicitaires.
Pour ceux qui ne le savent pas, une API est une interface informatique qui initie une interaction entre différents intermédiaires logiciels. Dans le monde sans cookie, les API seront utilisées pour transmettre les données du navigateur aux entités travaillant sur la diffusion des publicités.
"L'élément le plus important du Privacy Sandbox est la proposition de Google de déplacer toutes les données des utilisateurs dans le navigateur où elles seront stockées et traitées. Cela signifie que les données restent sur l'appareil de l'utilisateur et sont conformes à la confidentialité. Il s'agit désormais d'enjeux de table et de l'étalon-or en matière de confidentialité.
Amit Kotecha, directeur marketing chez Permutive
D'où vient Dovekey ?
TURTLEDOVE, SPARROW et DOVEKEY sont trois des API de navigateur Web de la Privacy Sandbox de Google et visent à servir d'alternatives aux cookies tiers.
TURTLEDOVE a d'abord été présenté comme une proposition de confidentialité. Mais en raison de ses lacunes, SPARROW a été lancé pour surmonter ces lacunes. De même, nous avons maintenant DOVEKEY pour faire face aux limitations de SPARROW.
Voici la répartition complète :
1. TORTUE :
Turtledove signifie deux requêtes non corrélées puis une décision exécutée localement sur la victoire. Il fournit aux annonceurs une méthode pour recibler utilisateurs sans porter atteinte à leur vie privée.
Le point culminant de TURTLEDOVE était que les décisions d'enchères se produiront dans le navigateur au lieu des serveurs publicitaires.
TURTLEDOVE a semblé résoudre certains problèmes liés à la confidentialité. Cependant, les API effectuant des enchères sur les navigateurs exercent une pression inutile sur la bande passante des navigateurs. De plus, TURTLEDOVE n'a pas pu fournir de réponses claires sur plafonnement du nombre d'expositions, Le test A / B, ou sécurité de la marque.
En savoir plus: Tout sur les API TURTLEDOVE et Privacy Sandbox
2. MOINEAU
SPARROW était une réponse aux limites de TURTLEDOVE. Introduit par Criteo, une société de technologie publicitaire, SPARROW signifie «Secure Private Advertising Remotely Run on Web Server».
Grâce à l'API SPARROW, Criteo a proposé que les processus d'enchères, au lieu d'être tenus dans le navigateur, soient pris en charge par des parties indépendantes appelées « gardiens ».
Le problème avec SPARROW est l'authenticité du « gardien ».
En savoir plus: Tout sur les API SPARROW et Privacy Sandbox
3. DOVEKEY :
Dovekey a été introduit en réponse aux lacunes de SPARROW en septembre 2020. Il a été soumis par l'équipe Google Ads.
La fonctionnalité principale de Dovekey est un serveur tiers de clé-valeur qui est utilisé pour faciliter le processus d'enchères et d'enchères de TURTLEDOVE.
Dovekey peut prendre en charge les cas d'utilisation suivants :
- Annonces au niveau du produit
- Definition du budget
- Le test A / B
- Incorporer des signaux côté navigateur
- Ajout d'un nouvel inventaire
- Fraude et sécurité
En fait, Dovekey prend en charge les principaux cas d'utilisation de SPARROW tout en éliminant ses lacunes. Certains des meilleurs arguments de vente de Dovekey sont :
- Confidentialité garantie pour l'utilisateur : Le serveur clé-valeur peut être efficacement mis en œuvre de manière semi-privée et privée.
- Fidélité renforcée : Le serveur KV prend en charge des fonctionnalités bien définies et établit la fiabilité grâce à un processus d'audit open source.
- Mettre en œuvre la logique : Dovekey réduit la nécessité d'implémenter une logique sur un serveur publicitaire externe, car le KV permet de mettre en cache les résultats de la logique d'enchères et de contrôle actuelle.
Comment fonctionne Dovekey ?
Dovekey peut obtenir la plupart des avantages offerts par les enchères SPARROW - même lorsque le gardien n'agit que comme une recherche de base. Selon Google, le gardien dans ce scénario sera un serveur clé-valeur - une version plus simple d'un serveur publicitaire - qui peut être exécuté à la fois par Google et d'autres tiers.
Le gatekeeper recevra une « clé » (un groupe d'intérêt ou un signal publicitaire contextuel) et renverra une offre (valeur).
Dovekey couvrira principalement les éléments d'enchères et d'enchères de l'achat d'annonces numériques. Il sera utile pour les annonceurs qui souhaitent utiliser des données de première partie pour recibler dans un environnement restreint. Il ne gérera pas le côté mesure de l'équation publicitaire.
Sur la base des informations reçues jusqu'à présent, voici le flux de travail possible de Dovekey :
- Étape 1 : Le navigateur Chrome enverra une demande d'annonce contextuelle régulière.
- Étape 2 : SSP renverra les publicités contextuelles les plus offrantes et les signaux contextuels dérivés.
- Étape 3 : Chrome construira une clé-valeur en combinant des groupes d'intérêt et un signal contextuel, puis enverra ces clés au serveur KV
- Étape 4 : Le serveur clé-valeur renverra toutes les offres liées aux clés demandées.
- Étape 5 : Le navigateur lancera une enchère entre tous les candidats du groupe intéressés qui ont été extraits de l'annonce contextuelle gagnante et le serveur KV
- Étape 6 : Si une publicité contextuelle gagne, le navigateur procédera au rendu des publicités. Lorsqu'un groupe d'intérêt l'emporte, le navigateur envoie une requête supplémentaire au serveur KV pour collecter la création. Les créations peuvent également être récupérées à l'avance via les demandes des groupes d'intérêt.
Réponse de l'industrie de la technologie publicitaire à Dovekey
À l'heure actuelle, les professionnels de l'industrie discutent de la valeur de Dovekey. Les groupes commerciaux d'amélioration de la publicité sur le Web débattent encore de :
- Processus de création de groupes d'intérêt
- Serveurs clé-valeur pour gérer les demandes d'annonces volumineuses
- Entités gardiennes potentielles
Il y a beaucoup d'ambiguïté autour du nombre de serveurs clé-valeur qui seront nécessaires pour les processus à la demande, lorsqu'ils sont effectués en masse. Le jury discute toujours du type d'entités qui peuvent être des gardiens potentiels. Certains professionnels misent sur le SSP, tandis que d'autres parlent de fournisseurs de cloud. Il y a aussi la possibilité d'avoir plusieurs gardiens.
Prochaines étapes
Dovekey est une solution potentielle au déclin éventuel des cookies tiers dans le navigateur Google Chrome. Cependant, il reste beaucoup à faire et il ne reste pas assez de temps pour le faire. C'est pourquoi Google sollicite les commentaires de l'industrie pour améliorer encore la publicité sur le Web.
À partir de maintenant, les éditeurs doivent se concentrer sur la création de leur base de données propriétaire. Ainsi, ils seront moins dépendants des données 3P. N'oubliez pas qu'une fois que le Privacy Sandbox comme Dovekey aura vu le jour, le navigateur Chrome commencera à jouer un rôle irremplaçable et occupera le devant de la scène.
Ainsi, du suivi au ciblage en passant par l'amélioration, chaque activité dépendra du navigateur. Alors, mieux vaut être préparé.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
