Qu'est-ce que la pénalité en deux clics de Google et comment l'éviter

Les pénalités de Google ne sont pas un nouveau concept pour les éditeurs. La plupart des éditeurs ont leurs propres histoires sur le fait d'avoir été frappés d'une pénalité Google et d'y faire face pour récupérer leur classement.

Depuis l' liste des sanctions Google est long et fréquemment mis à jour, il devient difficile de garder une trace de toutes les choses à faire et à ne pas faire. La "pénalité de deux clics" dans l'une de ces pénalités. Voici tout ce que vous devez savoir afin de réduire les risques d'être signalé avec la pénalité de deux clics.

Qu'est-ce que la pénalité Google en deux clics ?

La pénalité en deux clics de Google, également connue sous le nom de comportement de « visite du site », se produit lorsqu'un utilisateur clique sur la création publicitaire et qu'elle affiche le bouton « Visiter le site » au lieu de diriger les utilisateurs directement vers le site de l'annonceur. Pour accéder au site de l'annonceur, les utilisateurs doivent cliquer à nouveau sur la création.

Google fait cela pour vérifier que les utilisateurs n'ont pas cliqué sur l'annonce par erreur. Cependant, pour les éditeurs, le taux de clics (CTR) est calculé en fonction du moment où l'internaute accède au site de l'annonceur. L'exigence de deux clics alerte les utilisateurs. Le problème ici pour les éditeurs est que de nombreux utilisateurs n'optent pas pour le deuxième clic, ce qui réduit le CTR et les performances de l'inventaire de l'éditeur.

Pourquoi les éditeurs reçoivent-ils cette pénalité ?

Le comportement en deux clics fait perdre aux éditeurs des revenus potentiels en raison de la réduction du CTR. Cependant, Google ne considère pas techniquement cela comme une pénalité. Beaucoup Google AdSense et les éditeurs AdX doivent considérer cela comme un symptôme sous-jacent de problèmes de qualité/règles avec l'inventaire.

Voici quelques raisons courantes qui déclenchent le comportement de visite du site :

• Les annonces sont placées trop près les unes des autres : Si les blocs d'annonces sont placés trop près les uns des autres sur une page Web, alors pour éliminer les risques de clic accidentel, Google affiche le bouton "Visiter le site". Cela signifie que pour s'assurer que l'utilisateur a cliqué sur la bonne annonce, un bouton de confirmation apparaît, provoquant le problème des deux clics.
• Liens et boutons placés trop près des blocs d'annonces : De même, vous verrez également l'alerte en deux clics si le contenu du site Web (liens et boutons) est placé trop près des blocs d'annonces. Ceci est considéré comme une activité où un éditeur encourage les clics accidentels. Cela signifie que si la mise en page, intentionnellement ou non, entraîne des clics accidentels, Google commence à afficher le bouton de visite du site.
• Placer des annonces avec un en-tête ambigu : Les annonces doivent être correctement étiquetées. Surtout dans le cas des annonces natives, si les blocs d'annonces ne sont pas clairement étiquetés comme "sponsorisé" ou "publicité", l'inventaire de l'éditeur est soumis à une confirmation en deux clics.
• Le site mobile n'est pas optimisé : Si le site Web mobile n'est pas rationalisé selon la fenêtre d'affichage de l'utilisateur, les blocs d'annonces peuvent encombrer et entrer en collision avec le contenu de la page. Cela augmente encore le risque de clics accidentels et invite Google à activer la confirmation en deux clics.
• Trafic invalide/frauduleux détecté : Lors de la détection d'un trafic invalide et/ou frauduleux élevé, la confirmation en deux clics est appliquée. Cela permet de s'assurer que le trafic incorrect ne gonfle pas les taux de clics en ajoutant de faux clics aux blocs d'annonces.

Comment l'éviter ?

Les éditeurs doivent commencer par suivre les Consignes de mise en œuvre des annonces pour éviter les clics accidentels. Ensuite, les éditeurs doivent s'efforcer de éliminer le trafic et les clics invalides. Commencez par vous renseigner sur le Règles AdSense, choses à faire et à ne pas faire pour éviter le trafic invalide.

Il est plus facile de résoudre ce problème que de le détecter. Parce que les utilisateurs ne signalent pas avoir vu un tel comportement. Et les éditeurs remarquent le problème avec la configuration de leur annonce uniquement lorsque le taux de clics et les revenus commencent à baisser de façon spectaculaire. Étant donné qu'il peut y avoir de nombreuses raisons de voir une baisse des revenus, il devient difficile pour les éditeurs d'identifier les publicités spécifiques qui ont conduit au comportement à deux clics.

Étant donné que Google ne considère pas cela comme une pénalité, les éditeurs ne reçoivent aucun avertissement par e-mail. Ergo, la méthode la plus simple pour résoudre ce problème est d'éviter la cause. Cela inclut la définition d'une marge appropriée pour les blocs d'annonces, leur étiquetage, l'optimisation mise en page de l'annonce pour les appareils mobiles et la surveillance du trafic invalide. Enfin, respectez les politiques de Google pour éviter la pénalité de deux clics.

Shubham Grover

Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.