La publicité audio programmatique est une forme de publicité numérique qui peut être placée sous forme audio de contenu comme la radio numérique, les podcasts et les services de streaming musical. Semblable à d’autres formats programmatiques, il nécessite l’aide de la technologie d’achat algorithmique pour que le processus d’insertion et de vente d’annonces puisse être automatisé. Apprenez-en plus dans ce guide.
Imaginez ceci : une nouvelle façon de créer des publicités qui sonnent bien et qui touchent uniquement les bonnes personnes. Ce sont des publicités audio programmatiques ! Pensez-y comme si vous créiez une chanson spéciale pour chaque personne qui souhaite l’entendre. Mais au lieu d’une personne, c’est un algorithme qui fait le travail. Pour le dire ainsi, c'est comme si la musique et la technologie s'unissaient pour créer de la magie publicitaire.
Dans cet article de blog, nous découvrirons ce qu'ils sont, comment ils fonctionnent et pourquoi ils constituent un excellent moyen de faire passer votre message. Alors préparez-vous à plonger dans le monde des publicités qui sonnent aussi bien que vos morceaux préférés !
Que sont les programmatiques Audio Ads?
Une façon simple de voir l'audio programmatique est une extension évidente et naturelle de l'écosystème comprenant les publicités en ligne. L'audio est devenu une partie importante de la composition de l'inventaire, ce qui a permis aux éditeurs de se connecter plus facilement au public.
Par exemple, LinkedIn Learning a été formé par l'acquisition de Lynda.com par LinkedIn en 2015. Ils ont donc d'énormes scènes sonores et des studios incroyables pour enregistrer des cours d'apprentissage.
L'automatisation de l'achat d'impressions est devenue le fondement même de l'industrie de la publicité en ligne et a également rationalisé efficacement le processus en rassemblant tous les efforts de publicité numérique sous l'égide unique de la plate-forme technologique programmatique.
Désormais, grâce à l'insertion et à la vente automatiques de publicités dans divers types de contenu audio sous la forme de publicité audio programmatique, les annonceurs bénéficient d'un meilleur ciblage, mesure et reciblage dans un environnement sécurisé pour la marque pour l'exécution de leurs campagnes avec beaucoup plus d'efficacité.
Voici quelques faits rapides sur les publicités audio programmatiques :
Les audios programmatiques sont tout aussi efficaces sur toutes les plates-formes, qu'elles soient de bureau, mobiles ou in-app. En fait, le format intégré à l'application est le plus adapté à la plupart des formats publicitaires.
- Rapport Statista déclare que d'ici la fin de l'année 2023, les dépenses pour les publicités audio représenteront 8.95 milliards de dollars américains.
- Dans le segment de la publicité audio numérique, 77 % des dépenses publicitaires totales seront générées via le mobile en 2027.
- Avec un volume de marché prévu de 4,898.00 2023 millions de dollars américains en XNUMX, la plupart des revenus seront générés aux États-Unis.
Ces statistiques ne sont qu'indicatives de la vitesse à laquelle les publicités audio programmatiques augmentent, et les grands acteurs l'ont déjà implémenté ou envisagent de le faire.
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L'origine de ce regain d'intérêt provient probablement d'un certain nombre de changements dans le monde de la publicité : les processus publicitaires sont régulièrement optimisés, le déclin de toutes sortes de médias non numériques et leur conversion conséquente en équivalents numériques.
La particularité de l'industrie de la publicité réside dans le fait qu'elle suit souvent de près le public, et en tant que tel, le public se rapproche de plus en plus des services de streaming musical et des podcasts.
Mais l'audio programmatique est quelque chose qui nécessite une compréhension plus approfondie pour être utilisé à sa pleine capacité.
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Comment fonctionnent les publicités audio programmatiques ?
Il est intéressant de noter que l'infrastructure programmatique pour l'audio n'était pas vraiment prête pour une implémentation programmatique au sens propre du terme. Ce n'est qu'après IAB développé le Modèle de diffusion d'annonces audio numériques que la majorité des partenaires audio ont maintenant commencé à l'utiliser.
Il y a quelques années, l'IAB a également mis à jour son protocole VAST, comblant avec succès les écarts entre les rendus créatifs.
La fonction du protocole VAST est de définir la procédure de placement des publicités audio linéaires.
Ce sont ces publicités qui apparaissent après, avant ou au milieu de tout contenu audio. En règle générale, ils accompagnent ces formats :
Annonces compagnons
Ce sont des bannières statiques contenant des appels à l'action ou CTA et un logo apparaissant lors de la diffusion de musique.
Annonces de podcasts
Ce sont des publicités audio commerciales qui peuvent être placées dans les podcasts. Un bloc d'annonces peut être diffusé dans les chansons d'une playlist sous forme de pré-rolls ou de mid-rolls dans des podcasts, des jeux mobiles ou des coupures publicitaires que vous entendez à la radio.
Annonce désactivable
Celles-ci font référence aux publicités pré et mid-roll dans les fichiers audio.
Annonce avec récompense
Ces publicités peuvent durer de 15 à 60 secondes et sont des pistes audio dans le jeu conçues pour fournir un bonus dans le jeu aux utilisateurs une fois qu'ils ont fini d'écouter la publicité.
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Quels sont les avantages du programmatique Audio Ads?
Les publicités audio programmatiques peuvent faire beaucoup de bien aux éditeurs ainsi qu'aux annonceurs, depuis l'augmentation de la notoriété de la marque jusqu'à l'amélioration des taux d'engagement.
Voici les principaux avantages de la publicité audio programmatique :
Facile à atteindre la section plus jeune du public
Si vous avez hâte d'atteindre un public plus jeune féru de technologie - la GenZ et la génération Y, les publicités audio peuvent être un média très efficace.
Ce sont les personnes qui pourraient déjà être ou viennent d'entrer dans leurs années de dépenses maximales. Vous aurez également la possibilité de créer des relations à long terme avec ce public, qui se concrétiseront progressivement par une valeur à vie client ou CLV plus élevée sur une période de temps.
De meilleures options de ciblage pour les spécialistes du marketing
Suivant la tendance du marketing numérique en général, les publicités programmatiques audio aident également les spécialistes du marketing à optimiser leur ciblage. Les données obtenues auprès de plusieurs partenaires audio peuvent être utilisées comme levier pour cibler des playlists, des moments, des ambiances, des genres, etc.
Ces informations peuvent être utilisées pour cibler votre public, qui sera basé sur des données démographiques telles que le comportement en ligne, le revenu du ménage et les emplacements.
Améliore la notoriété de la marque
Le laboratoire Nielson Media rapporte que les publicités audio sont censées avoir un taux de rappel supérieur de 24 % par rapport aux autres publicités traditionnelles. La spécialité de l'audio est qu'elle exige généralement toute l'attention des auditeurs. En conséquence, ils ont tendance à ressentir un lien intime avec tout ce qu'ils entendent.
Du côté des auditeurs et des marques, la réceptivité et les connexions deviennent bien meilleures.
Expérience utilisateur fluide
Ici, les annonces sont diffusées les unes après les autres, ce qui signifie que l'interaction entre le public et les annonces des utilisateurs est garantie. De cette façon, les auditeurs écouteront et se concentreront uniquement sur votre annonce et ne seront confrontés à aucune distraction.
Aucun risque de bloqueurs de publicités
Les outils de blocage des publicités n'ont pas encore envahi l'espace audio numérique. En fait, au contraire, les services de streaming musical proposent des abonnements spéciaux, sans publicité. Le point à retenir ici est que la plupart des auditeurs, que ce soit pour la musique ou les podcasts, diffusent du contenu compatible avec la publicité.
De cette façon, les acheteurs de médias pourront atteindre un public précieux et augmenter les revenus publicitaires.
Jeter un coup d'œil à: 22 meilleurs réseaux publicitaires pour les éditeurs [en 2023]
5 meilleurs réseaux publicitaires audio pour les éditeurs en 2023
Ci-dessous, nous avons fourni les détails des 5 meilleurs réseaux publicitaires audio pour les éditeurs en 2023 :
Instreamatic – Plateforme de marketing vocal
Instreamatique est une plate-forme d'IA vocale conçue pour diffuser des publicités intelligentes avec lesquelles les gens pourront interagir. Cela rend également l'expérience utilisateur bien meilleure. En conséquence, vos efforts de marketing deviennent également plus efficaces.
Il travaille à l'intégration des réseaux publicitaires, DSP, Échanges d'annoncesbauen bureaux de négociation pour utiliser le SSP de tous les canaux de vente. Il a également la capacité de gérer chaque format d'annonce, des bannières associées et un briefing flash Alexa sous une seule interface.
ACTIVITES Avantages :
- Les éditeurs pourront bénéficier remplissage plus élevé et les tarifs publicitaires.
- Les solutions d'IA restent ouvertes aux entreprises de médias, aux développeurs d'applications, aux agences de publicité, aux SSP, aux DSP et aux réseaux publicitaires.
AdTonos – Plateforme de publicité audio numérique
Il s'agit d'une plateforme de marché destinée à la publicité audio numérique. Il a maintenant atteint tous les coins du globe et a complètement changé la donne.
AdTonos est populaire pour travailler avec les plus grandes marques et annonceurs du monde entier et continue de servir des millions de diffusions de campagnes publicitaires audio numériques dans les publicités mobiles, la radio, la musique en streaming et les podcasts.
Il a remplacé les pauses publicitaires à l'antenne par des publicités plus ciblées. En conséquence, les publicités ATL spray-and-pray se sont transformées en marketing qui passe par le pay-per-play.
Principaux avantages
- Les revenus sont basés sur les données
- Un ciblage très précis et une UX extraordinaire
Audio.ad – Plateforme publicitaire audio numérique pour les éditeurs
Audio.ad est populaire sur le marché comme l'une des meilleures sociétés de solutions publicitaires audio numériques qui desservent les bureaux de négociation et les agences via le DSP centré sur l'audio. Son travail consiste à connecter efficacement les consommateurs aux marques à l'aide de l'audio numérique.
Les messages audio ici sont précisément conçus pour permettre aux annonceurs de générer plus de valeur. Le public est également captif car, contrairement à d'autres médias, les gens préfèrent les publicités audio numériques.
Principaux avantages
- Avec Audio.ad, vous pouvez mesurer l'engagement de votre public, ce qui permet à l'investissement publicitaire d'être efficace et efficient.
- Les émotions sont générées par les sons et les voix.
Adswizz - Puissance de l'audio et de la technologie pour les annonceurs
Parmi les principaux fournisseurs de plateformes, Adswiz connecte avec succès la communauté publicitaire aux éditeurs audio.
Il peut être défini comme une plate-forme complète de monétisation, qui comprend le trafic d'annonces audio et l'insertion dynamique d'annonces, ainsi qu'une plate-forme côté offre pour permettre achat programmatique. Il préserve l'expérience positive des utilisateurs et, en même temps, fait de la place pour un ciblage personnalisé.
Il est également capable de fournir de nouveaux formats d'audio interactif, qui peuvent raccourcir le chemin de la conversation.
Principaux avantages
- Peut agréger l'offre audio à l'échelle mondiale sur diverses plates-formes.
- Il peut placer des publicités n'importe où dans un podcast et peut assurer la meilleure expérience d'écoute avec une capacité de ciblage extraordinaire.
Advoice – Alimenter les annonces audio
Avis Les réseaux publicitaires audio peuvent aider les opérateurs mobiles à monétiser leurs appels entrants. En fait, leur portée est la plus grande dans ce format. Leur travail consiste à diffuser des annonces audio aux clients mobiles en remplaçant le bip qui est autrement entendu par les appelants.
Les opérateurs utilisent également Advice comme solution de bout en bout, et il change la mélodie de l'appelant avec un AdRBT, c'est-à-dire la tonalité de rappel publicitaire, qui est un moyen de diffuser des publicités audio aux abonnés individuels.
Principaux avantages
- AdRBT a la capacité d'obtenir une audience mesurable et garantie.
- AdRBT n'a pas besoin d'Internet pour fonctionner et est donc également capable de fonctionner sur les téléphones polyvalents.
Bonnes pratiques pour les publicités audio programmatiques
La partie la plus importante de l'audio programmatique est le message qu'ils véhiculent. Depuis le script des publicités audio jusqu'aux acteurs de la voix qui ont travaillé sur les voix off et les sons de fond, chaque détail est important pour le message véhiculé par les publicités.
Si vous envisagez de lancer votre première campagne audio programmatique, voici les meilleures pratiques dont vous devez vous souvenir pour que cela fonctionne vraiment :
- Offrez à vos auditeurs une incitation avec un CTA ou un appel à l'action.
- Le message que vous développez pour votre annonce doit être précis et clair.
- Utilisez la musique et les sons pour stimuler l'imagination de votre public.
- N'oubliez pas de garder le ton conversationnel et amical.
- La brièveté est importante car votre public doit se souvenir de ce que vous essayez de dire.
- Essayez de tester les créations pour éviter la fatigue publicitaire.
Tendances en cours dans le programmatique Audio Ads
Ce n'est pas une nouvelle que les médias audio gagnent en popularité sans précédent dans le monde moderne, et c'est pourquoi des tendances ont également commencé à émerger autour du canal publicitaire numérique. Voici quelques-unes des tendances dont vous devriez être conscient :
Augmentation de l'audience audio numérique
En l'an 2020, plus d'un bon 70 % des adultes aux États-Unis ont été signalés comme ayant écouté du contenu audio au moins une fois en un mois.
En 2022, environ 66% de la population des États-Unis de 12 ans et plus ont écouté du contenu audio au moins une fois par semaine.
Il y a eu une augmentation de 5% dans cette catégorie par rapport à 2021. Cela prouve évidemment l'adoption croissante de ce canal.
Les haut-parleurs intelligents deviennent courants
Les assistants vocaux et les haut-parleurs intelligents remplissent aujourd'hui nos maisons, et la tendance ne fait que croître.
En fait, d'ici la fin de 2022, jusqu'à 1/3 des ménages américains auront des haut-parleurs intelligents, et environ 44% des adultes aux États-Unis auront recours à des assistants vocaux.
C'est une indication claire du fait que les haut-parleurs intelligents deviennent de plus en plus courants chaque jour.
Les spécialistes du marketing utilisent les publicités audio programmatiques comme levier
En ce qui concerne les spécialistes du marketing B2B, le format des publicités audio, combiné aux habitudes d'écoute des utilisateurs, font de cette version du annonces programmatiques une option parfaite pour cibler les intérêts, les besoins et les défis d'une entreprise.
Ceci est davantage exploité par les spécialistes du marketing B2B car, avec ce canal, ils peuvent accroître la notoriété de la marque, cibler des publics de niche, recibler les utilisateurs B2B qualifiés et éduquer le public cible.
Notre point de vue sur les publicités audio programmatiques
Il est vrai que les publicités audio programmatiques fonctionnent mieux en tant que campagne autonome. Mais ils peuvent également compléter avec succès vos autres canaux programmatiques.
Considérant que l'audio ne nécessite pas d'écrans et qu'il est également engageant sur le plan émotionnel, il attire les auditeurs dans des moments sans distraction. Il devient automatiquement idéal pour compléter la stratégie multicanal que vous avez déjà adoptée. Utilisez l'audio pour travailler sur la notoriété de la marque et transmettre la personnalité de la marque. Cela générerait des revenus mieux que vous ne pourriez l'imaginer.
FAQ – Annonces audio programmatiques pour les éditeurs
La publicité audio programmatique fait référence à l'achat et à la vente automatisés de spots publicitaires audio via une plate-forme logicielle. Ce processus permet aux annonceurs de cibler des audiences spécifiques en fonction de données démographiques et comportementales.
La publicité audio programmatique fonctionne en utilisant des algorithmes pour faire correspondre les publicités avec les spots publicitaires disponibles en temps réel. Le processus commence par la collecte de données d'audience, qui sont ensuite utilisées pour cibler des données démographiques spécifiques. L'annonce est ensuite placée dans un contenu audio qui est le plus susceptible d'être écouté par le public cible.
La publicité audio programmatique offre plusieurs avantages, notamment une efficacité accrue, un ciblage amélioré et des informations basées sur les données. Il permet également une optimisation en temps réel et un meilleur contrôle des dépenses publicitaires, ce qui en fait une option rentable pour les annonceurs.
La publicité audio programmatique peut être appliquée à un large éventail de contenus audio, y compris les podcasts, la musique en streaming, la radio Internet et les systèmes audio embarqués. Le facteur clé est que le contenu doit être basé sur l'audio et capable d'héberger une publicité.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
