Il est difficile d'obtenir des chiffres précis sur l'utilisation des bloqueurs de publicité pour les vidéos, mais le youtubeur PewDiePie a déclaré publiquement que près de 40 % des abonnés de sa chaîne utilisent un bloqueur de publicité.
Les créateurs de vidéos subissent de plein fouet les conséquences de cette situation, perdant entre 30 et 40 % de leurs revenus publicitaires . Cette situation a incité les entreprises de technologies publicitaires à innover et à trouver des moyens de contourner les bloqueurs de publicités sur le format vidéo ; l'une des solutions couramment proposées est appelée insertion publicitaire côté serveur.
Qu'est-ce que l'insertion d'annonces côté serveur ?
L'insertion d'annonces côté serveur, également appelée "insertion dynamique" ou "assemblage d'annonces", est une technologie qui combine le contenu vidéo et le contenu publicitaire au niveau du CMS plutôt qu'au niveau du navigateur. Ce n'est pas une nouvelle technologie, mais il y a eu récemment un regain d'intérêt car elle peut aider les plateformes vidéo et les créateurs à contourner les bloqueurs de publicités et à réduire les pertes de revenus.
Alors, comment ça marche?
Les annonces vidéo sont généralement insérées dans le contenu vidéo en fonction des données de ciblage des utilisateurs en temps réel.
Pensez à ce qui se passe lorsque vous regardez des vidéos sur YouTube, qui utilise l'insertion côté client : avant que la publicité ne se charge, il y a une petite interruption pendant que les ressources de contenu de la publicité sont récupérées depuis le serveur publicitaire , puis à nouveau avant que la vidéo ne recommence à être lue.
Cela se produit parce que le contenu vidéo et l'annonce sont des fichiers multimédias distincts qui sont séquencés ensemble sur la page Web pour l'utilisateur. Dans l'insertion d'annonces côté serveur, ce séquencement se produit au niveau du CMS et la "vidéo assemblée" est présentée à l'utilisateur sous la forme d'un flux unique.
Comment SSAI contrecarre-t-il le blocage des publicités ?
La plupart des bloqueurs de publicité fonctionnent en analysant les pages et en utilisant des listes de filtres pour bloquer toutes les demandes provenant de serveurs publicitaires tiers connus. De cette façon, le contenu de l'éditeur est chargé, mais les créations publicitaires sont bloquées. Étant donné que l'insertion d'annonces côté serveur génère un flux vidéo unique combinant le contenu vidéo et la publicité avant son chargement sur la page Web, aucun appel de serveur publicitaire tiers n'est effectué et les bloqueurs de publicités n'ont rien à bloquer.
Existe-t-il d'autres avantages ?
Croyez-le ou non, l'insertion publicitaire côté serveur n'a pas été initialement conçue pour contrer les bloqueurs de publicité. Ses créateurs cherchaient à résoudre les problèmes d'expérience utilisateur liés à la diffusion de contenu vidéo sur Internet. Par exemple, l'intégration de la vidéo et des publicités dans un seul flux élimine les situations où les publicités se chargent mais pas la vidéo. Le regroupement des publicités réduit également la mise en mémoire tampon en maintenant une qualité vidéo constante.
Pour une compréhension technique plus approfondie du fonctionnement et de la mise en œuvre des insertions publicitaires côté serveur, consultez ce livre blanc sur l'insertion d'annonces côté serveur d'Amazon et la page d'aide sur l'insertion dynamique d'annonces de Google Ad Manager.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
