Le secteur de la publicité numérique est en pleine discussion autour du Privacy Sandbox de Google , compte tenu de la suppression imminente des cookies. Google travaille activement au lancement d'API pour proposer des solutions adaptées à un monde sans cookies et a également indiqué que certaines de ces API seront bientôt disponibles pour des tests en conditions réelles.
Mais Privacy Sandbox n'est pas la seule alternative aux cookies tiers disponible.
Depuis quelque temps, les éditeurs et les annonceurs utilisent également des solutions d'identification partagée. Leur utilisation s'est notamment développée après l'entrée en vigueur de lois sur la protection de la vie privée telles que le RGPD et la CPRA , et le blocage des cookies tiers par Safari et Firefox.
En raison de ces évolutions dans le secteur de la publicité numérique, Prebid a également lancé sa solution : SharedID.
Dans ce blog, nous allons parler des solutions d'identification partagées - ce qu'elles sont et si elles peuvent aider les éditeurs dans le monde des post-cookies. En plus de cela, nous allons mettre en lumière la solution d'identification partagée de Prebid - sa vue d'ensemble et ses principales fonctionnalités.
Qu'est-ce qu'un identifiant partagé ?
Les identifiants partagés constituent une autre méthode pour identifier les utilisateurs et partager leurs données entre les éditeurs et d'autres acteurs du secteur de la publicité numérique. Ces solutions permettent de cibler les utilisateurs et de leur diffuser des publicités en fonction de leur comportement de navigation.
Cela ressemble terriblement à quelque chose que font les cookies, n'est-ce pas ? Mais les cookies et les identifiants partagés sont différents à bien des égards (autre que le fait qu'ils aident tous les deux à identifier les publics pertinents).
Premièrement, un identifiant partagé ou universel dépend des cookies, puisqu'il est créé à partir de données tierces, internes et/ou hors ligne. Deuxièmement, contrairement aux cookies qui fonctionnent selon le principe de la correspondance probabiliste, les identifiants partagés reposent sur une correspondance déterministe. Ainsi, les éditeurs peuvent diffuser aux utilisateurs des publicités ciblées sans synchronisation des cookies.
L'ID utilisateur doit être « partagé » pour éviter le long processus impliqué dans la synchronisation des cookies, qui peut être coûteux et entraîner des fuites de données. De plus, cibler les audiences sur la base d'identifiants partagés est également plus efficace que de les cibler à l'aide de cookies, car le premier est beaucoup plus précis.
Les solutions d'identification partagée peuvent-elles être utiles dans le monde sans cookies ?
Nous avons parlé de certains avantages clés des solutions d'identification partagées dans la section précédente, cependant, sont-elles vraiment utiles lorsque nous considérons le monde post-cookie ? !
Avant de répondre à cette question, il est important de souligner qu'il y a eu un certain nombre de solutions d'identification dans l'industrie de la technologie publicitaire, et beaucoup d'entre elles existent encore. Il est également nécessaire de souligner que tant que des cookies tiers seront présents, les solutions d'identification continueront (très probablement) à les utiliser pour créer des identifiants d'utilisateurs.
Cependant, une fois que Google a abandonné les cookies tiers, les identifiants partagés ne peuvent être créés qu'à l'aide de données propriétaires et de données hors ligne. Ainsi, dans ce scénario, les solutions d'identification partagée qui prennent déjà en charge l'intégration des données de première partie resteront dans le jeu et peuvent certainement être une alternative utile aux cookies tiers.
Certaines des principales solutions d'identification du secteur sont actuellement :
- ID unifié par TradeDesk
- ID5, une solution partagée par l'industrie
- IdentityLink par LiveRamp
- ID commun de l'éditeur (PubCID)
- Consortium d'identification publicitaire
- ID partagé
Maintenant que nous avons longuement parlé des identifiants partagés et de leur pertinence dans le secteur de la publicité numérique, examinons en détail SharedID de Prebid.
SharedID de Prebid
Prebid a été créé dans le but de simplifier la mise en œuvre du header bidding pour les éditeurs. Aujourd'hui, la majorité d'entre eux utilisent cette technique, ce qui confirme le succès de Prebid dans l'atteinte de son objectif. On peut même affirmer que Prebid a joué un rôle déterminant dans la démocratisation du header bidding au sein du secteur de la publicité en ligne.
Suite au succès de Prebid.js , la communauté Prebid a lancé Prebid Server et Prebid Mobile afin d'améliorer encore le paysage de la publicité programmatique. En complément, Prebid a également développé SharedID pour aider les éditeurs à s'orienter dans un monde sans cookies.
Qu'est-ce que SharedID ?
SharedID est un identifiant contrôlé par l'éditeur qui vise à l'aider à diffuser des publicités ciblées à ses utilisateurs grâce à l'utilisation de leurs identifiants. La solution d'identification de Prebid associe l'identifiant PubCommon créé par Epsilon à l'identifiant sharedid.org. Actuellement, elle permet aux éditeurs de définir les identifiants utilisateur comme des composants tiers et internes. Cela changera lorsque les cookies tiers seront obsolètes.
Fonctionnalités de SharedID
- ID partagé est appartenant à la communauté, ce qui signifie qu'il est géré par des éditeurs membres de la communauté Prebid, garantissant ainsi des normes élevées en matière de transparence.
- Il a un composant propriétaire avec un composant tiers. Le composant de première partie s'assure que la décision de rendre l'ID utilisateur unique accessible aux enchérisseurs appartient à l'éditeur.
- Cela rend inutile la synchronisation des cookies car toutes les parties de la chaîne d'approvisionnement utiliseront la même solution d'identification partagée. Cela aura également un impact positif sur la vitesse de chargement de la page et expérience de la page. Par conséquent, en diminuant la dépendance à l'égard de plusieurs cookies, SharedID est essentiellement préparer les éditeurs à un Web sans cookies.
En clôture
SharedID peut très probablement devenir une alternative efficace et évolutive aux cookies tiers. Une chose intéressante à noter à propos de cette solution d'identification est que diverses parties de l'industrie de la technologie publicitaire peuvent la tester et résoudre les problèmes qui pourraient survenir. De cette façon, SharedID est plein de potentiel.
SharedID est principalement très similaire aux autres solutions d'identification, à l'exception du fait qu'il est plus démocratisé de plusieurs ordres de grandeur. La démocratisation a ses avantages - adoption plus facile, transparence et développement plus rapide - tous des piliers clés pour construire une solution d'identification solide. De plus, SharedID donne aux éditeurs la possibilité d'utiliser également l'identifiant unique pour leur propre solution propriétaire, ce qui constitue un avantage supplémentaire.
Compte tenu de l'immense base d'utilisateurs de Prebid et de sa simplicité de mise en œuvre, SharedID devrait facilement évoluer. Une fois cette évolution confirmée, les SSP et les DSP seront incités à l'adopter. Chaque acteur de la chaîne de valeur souhaite une solution d'identification pour garantir que la disparition des cookies n'impacte pas son activité.
Akshay Varma, directeur de la gestion des produits chez AdPushup
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Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
