Le ad tech l'industrie est profondément en pourparlers sur Bac à sable de confidentialité de Google à la lumière de la situation qui approche rapidement, à savoir la dépréciation des cookies. Google a travaillé avec diligence sur le lancement d'API pour fournir des solutions pour le monde sans cookies et a également indiqué que quelques-unes des API seront bientôt mises à disposition pour des expérimentations dans le monde réel.
Mais, le Privacy Sandbox n'est pas le seul disponible cookie tiers alternative là-bas.
Depuis quelque temps, les éditeurs et les annonceurs utilisent également des solutions d'identification partagées. Leur utilisation, notamment, a commencé à gagner du terrain après les lois sur la confidentialité telles que GDPR et CPRA est entré en vigueur et Safari et Firefox de Mozilla a bloqué les cookies tiers.
En raison de ces développements dans l'industrie des technologies publicitaires, Pré-enchère a également lancé sa solution- ID partagé.
Dans ce blog, nous allons parler des solutions d'identification partagées - ce qu'elles sont et si elles peuvent aider les éditeurs dans le monde des post-cookies. En plus de cela, nous allons mettre en lumière la solution d'identification partagée de Prebid - sa vue d'ensemble et ses principales fonctionnalités.
Qu'est-ce qu'un identifiant partagé ?
Les identifiants partagés sont un autre moyen d'identifier les utilisateurs et de partager les données des utilisateurs entre les éditeurs et d'autres parties du secteur des technologies publicitaires. Ces solutions sont utilisées pour ciblage utilisateurs et en leur proposant des publicités en fonction de leur comportement de navigation.
Cela ressemble terriblement à quelque chose que font les cookies, n'est-ce pas ? Mais les cookies et les identifiants partagés sont différents à bien des égards (autre que le fait qu'ils aident tous les deux à identifier les publics pertinents).
Premièrement, un identifiant partagé ou universel dépend des cookies, en ce sens qu'il est créé à l'aide de données tierces, propriétaires et/ou hors ligne. Deuxièmement, alors que les cookies fonctionnent selon le principe de la correspondance probabiliste, les identifiants partagés fonctionnent sur la base de la correspondance déterministe. Cela signifie que les éditeurs peuvent proposer aux utilisateurs des annonces correspondant à leurs centres d'intérêt sans synchronisation des cookies.
L'ID utilisateur doit être « partagé » pour éviter le long processus impliqué dans la synchronisation des cookies, qui peut être coûteux et entraîner des fuites de données. De plus, cibler les audiences sur la base d'identifiants partagés est également plus efficace que de les cibler à l'aide de cookies, car le premier est beaucoup plus précis.
Les solutions d'identification partagée peuvent-elles être utiles dans le monde sans cookies ?
Nous avons parlé de certains avantages clés des solutions d'identification partagées dans la section précédente, cependant, sont-elles vraiment utiles lorsque nous considérons le monde post-cookie ? !
Avant de répondre à cette question, il est important de souligner qu'il y a eu un certain nombre de solutions d'identification dans l'industrie de la technologie publicitaire, et beaucoup d'entre elles existent encore. Il est également nécessaire de souligner que tant que des cookies tiers seront présents, les solutions d'identification continueront (très probablement) à les utiliser pour créer des identifiants d'utilisateurs.
Cependant, une fois que Google a abandonné les cookies tiers, les identifiants partagés ne peuvent être créés qu'à l'aide de données propriétaires et de données hors ligne. Ainsi, dans ce scénario, les solutions d'identification partagée qui prennent déjà en charge l'intégration des données de première partie resteront dans le jeu et peuvent certainement être une alternative utile aux cookies tiers.
Certaines des principales solutions d'identification du secteur sont actuellement :
- ID unifié par TradeDesk
- ID5, une solution partagée par l'industrie
- IdentityLink par LiveRamp
- ID commun de l'éditeur (PubCID)
- Consortium d'identification publicitaire
- ID partagé
Maintenant que nous avons longuement parlé des identifiants partagés et de leur pertinence dans l'industrie des technologies publicitaires, examinons en détail SharedID par Prebid.
SharedID de Prebid
Prebid est né dans le but de rendre la mise en œuvre de enchère d'en-tête plus facile pour les éditeurs. Depuis aujourd'hui, la majorité des éditeurs tirent parti des enchères d'en-tête, il est prudent de dire que Prebid a réussi à atteindre son objectif. Nous pouvons aller jusqu'à dire que Prebid a joué un rôle de premier plan dans l'augmentation de l'adoption de la technique d'enchère d'en-tête dans l'industrie de la technologie publicitaire.
Après le succès de Pré-offre.js, la communauté Prebid a continué à introduire Serveur de pré-enchère et Prebid Mobile pour améliorer encore le paysage publicitaire programmatique. En plus de ces solutions, Prebid a également mis au point SharedID pour aider les éditeurs à naviguer dans le monde sans cookies.
Qu'est-ce que SharedID ?
SharedID est un identifiant contrôlé par l'éditeur qui vise à aider les éditeurs à diffuser des annonces ciblées auprès de leurs utilisateurs en exploitant les ID utilisateur. La solution d'identification de Prebid relie essentiellement l'ID PubCommon créé par Epsilon à l'ID sharedid.org. Actuellement, il permet aux éditeurs de définir des ID utilisateur à la fois des tiers. et composants propriétaires. Cela changera une fois que les cookies tiers seront obsolètes.
Fonctionnalités de SharedID
- ID partagé est appartenant à la communauté, ce qui signifie qu'il est géré par des éditeurs membres de la communauté Prebid, garantissant ainsi des normes élevées en matière de transparence.
- Il a un composant propriétaire avec un composant tiers. Le composant de première partie s'assure que la décision de rendre l'ID utilisateur unique accessible aux enchérisseurs appartient à l'éditeur.
- Cela rend inutile la synchronisation des cookies car toutes les parties de la chaîne d'approvisionnement utiliseront la même solution d'identification partagée. Cela aura également un impact positif sur la vitesse de chargement de la page et expérience de la page. Par conséquent, en diminuant la dépendance à l'égard de plusieurs cookies, SharedID est essentiellement préparer les éditeurs à un Web sans cookies.
En clôture
SharedID peut très probablement devenir une alternative efficace et évolutive aux cookies tiers. Une chose intéressante à noter à propos de cette solution d'identification est que diverses parties de l'industrie de la technologie publicitaire peuvent la tester et résoudre les problèmes qui pourraient survenir. De cette façon, SharedID est plein de potentiel.
SharedID est principalement très similaire aux autres solutions d'identification, à l'exception du fait qu'il est plus démocratisé de plusieurs ordres de grandeur. La démocratisation a ses avantages - adoption plus facile, transparence et développement plus rapide - tous des piliers clés pour construire une solution d'identification solide. De plus, SharedID donne aux éditeurs la possibilité d'utiliser également l'identifiant unique pour leur propre solution propriétaire, ce qui constitue un avantage supplémentaire.
Compte tenu de la base d'utilisateurs massive de Prebid et de la simplicité de sa mise en œuvre, SharedID devrait bien évoluer. Une fois qu'il évolue bien, SSP et les DSP seront incités à commencer à l'utiliser. Chaque acteur de la chaîne de valeur souhaite une solution d'identification pour s'assurer que la disparition des cookies n'affecte pas son activité.
Akshay Varma, directeur de la gestion des produits chez AdPushup
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Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
