Découvrez le CPM cible : sa définition, ses différences avec le CPM manuel, comment il aide les éditeurs à augmenter leurs revenus publicitaires, et bien plus encore.
Le prix plancher permet aux éditeurs de fixer un prix de vente minimum pour leur inventaire publicitaire. Cela signifie que lorsqu'une enchère apparaît pour un bloc d'annonces, elle est d'abord filtrée en fonction de son prix plancher.
Afin de maintenir un taux de remplissage optimal , les éditeurs évitent de fixer un prix plancher très élevé.
Par conséquent, il leur arrive de vendre leur stock à un prix inférieur. Ces cas sont fréquents et empêchent les éditeurs d'exploiter pleinement le potentiel de leur inventaire.
Compte tenu de ces préoccupations, Google a lancé Target CPM sur la plate-forme Ad Manager.
Qu'est-ce que le CPM cible de Google ?
Le CPM cible (ou tCPM) est un prix plancher (CPM) attribué dynamiquement à un emplacement publicitaire. Il peut être inférieur ou supérieur au prix plancher défini par l'éditeur. Google Ad Manager a conçu le tCPM pour qu'il s'adapte dynamiquement aux enchères entrantes tout en respectant l' eCPM cible de l'éditeur.
En résumé, cette métrique CPM de Google est spécifiquement conçue pour mettre à jour le prix plancher en fonction des enchères entrantes afin d'aider les éditeurs à vendre leur inventaire au meilleur prix.
Nous optimiserons vos enchères pour vous permettre d'obtenir un maximum d'impressions en utilisant votre CPM cible (tCPM). Certaines impressions peuvent coûter plus ou moins cher que votre tCPM, mais globalement, Google Ads s'efforcera de maintenir le CPM moyen de votre campagne égal ou inférieur au tCPM que vous avez défini.
Comment fonctionne le CPM cible ?
Considérez cela comme une tarification dynamique pour les billets d'avion. Si vous vérifiez les vols pour un jour ou une heure particulière à plusieurs reprises, le prix a tendance à augmenter. De même, dans le cas de cet inventaire Google CPM qui fait l'objet d'une forte concurrence et de multiples enchères de la part des acheteurs, le tCPM augmentera dynamiquement son prix plancher.
L'objectif principal du CPM cible, en tant que paramètre disponible dans Google Ad Manager, est de spécifier les formats d'annonces , les appareils et les emplacements lors de la définition de règles unifiées pour l'ensemble de l'inventaire.
Ensuite, Google Ad Manager optimise les enchères CPM pour correspondre à cet objectif en ajustant automatiquement les enchères lors des enchères en temps réel.
Les annonceurs n'ont pas besoin de définir des enchères individuelles. Au lieu de cela, le système s'assure qu'ils atteignent leur taux de CPM cible pour toutes les campagnes. Cette méthode d'enchères permet aux annonceurs d'obtenir le meilleur rapport qualité-prix en équilibrant rentabilité et visibilité des annonces, ce qui la rend idéale pour les campagnes privilégiant la portée.
Comment configurer le CPM cible de Google ?
Les éditeurs peuvent configurer le tCPM lors de la création d'un nouveau bloc d'annonces. Ou ils peuvent mettre à jour les blocs d'annonces existants avec de nouvelles règles de tarification tCPM.
Voici les étapes détaillées pour configurer un inventaire optimisé pour le tCPM :
- Allez dans Inventaire > ad Exchange règles > Règles de tarification in Compte Google Gestionnaire d'annonces pour commencer à créer une nouvelle règle de tarification.
- Cliquez sur Ajouter une nouvelle règle de tarification, attribuez un nom à la règle et définissez la priorité.
- Choisissez la partie de l'inventaire (Display, Application mobile, Vidéo InStream ou Jeux) où vous souhaitez appliquer cette règle de tarification.
- Sélectionnez le prix plancher, vous pouvez soit entrer un prix plancher dur, soit le définir sur CPM cible.
- Cliquez à nouveau Enregistrer pour appliquer la règle de CPM cible sur l'inventaire.
Remarque : La règle tarifaire s’applique par défaut à tous les formats et mises en page publicitaires. Vous devez la personnaliser et sélectionner les marques, formats et annonceurs concernés. Assurez-vous également d’avoir désactivé l’option « Tout le monde et tous les formats ».
Le CPM cible est uniquement disponible pour les éditeurs utilisant Google Ad Manager . Étant donné que l'Open Bidding (anciennement appelé Exchange Bidding ) est l'un des services de GAM, les éditeurs peuvent également définir un CPM cible pour leur inventaire EBDA.
Depuis que Google a adopté des règles de tarification unifiées , cette alternative au header bidding est devenue plus flexible, car les éditeurs peuvent désormais voir les enchères en temps réel pour leur inventaire.
Le CPM cible vous convient-il ?
Comme mentionné au début, il augmente et diminue dynamiquement les prix planchers pour trouver un équilibre sain entre le taux de remplissage et l'eCPM.
L'activation du CPM cible devrait améliorer sensiblement le taux de remplissage . Toutefois, les éditeurs doivent encore travailler sur l'engagement des utilisateurs et l'optimisation de la mise en page pour que cette pratique soit véritablement fructueuse.
Par conséquent, pour déterminer si le tCPM vous convient, il est nécessaire de le tester. Google Ad Manager vous permet de réaliser des tests A/B sur différents emplacements et formats publicitaires , y compris le tCPM.
Comment optimiser le CPM cible sur Google Ad Manager ?
Dans GAM, il existe une fonctionnalité appelée « Opportunités » qui vous aide à suivre l'efficacité de votre stratégie d'enchères tCPM.
Voici comment vous pouvez expérimenter le tCPM dans Google Ad Manager :
- Accédez à l'onglet "Opportunités" de votre compte Google Ad Manager.
- Sélectionnez Afficher les opportunités et sélectionnez les types d'opportunités. Ici, cliquez sur Activer le CPM cible pour les règles de tarification unifiée.
- Ensuite, cliquez sur Expérience et attribuez un nom à l'expérience, par exemple, "target_CPM_exp1".
- Définissez la date de début et de fin de l'expérience. Ensuite, sélectionnez le pourcentage d'impressions que vous souhaitez utiliser dans ce test.
- Enfin, cliquez sur Commencer pour lancer l'expérience.
À la fin de l'expérience, vous pouvez accéder au rapport et analyser les performances du CPM cible sur votre inventaire. Sur la base de ce rapport, vous pouvez ajouter la règle de tarification à divers autres blocs d'annonces et annonceurs. En dehors de cela, vous pouvez également utiliser les suggestions fournies par GAM pour améliorer le processus d'optimisation.
Quelle est la différence entre le CPM cible et le CPM manuel ?
Dans Google Ad Manager, il existe des différences importantes entre le CPM manuel et le CPM cible. Même si le CPM cible peut constituer une stratégie utile pour les éditeurs, il n'est pas nécessaire que tous les éditeurs l'utilisent. La décision d'utiliser ce CPM doit dépendre du type d'inventaire et des objectifs de l'éditeur.
Le CPM manuel implique la définition de prix fixes, généralement avec des tarifs relativement bas, tandis que le CPM cible permet aux éditeurs d'augmenter les taux de remplissage et de vendre l'inventaire à une valeur raisonnable en créant des règles de tarification. Il garantit une norme de CPM plus saine en filtrant les offres inférieures qui seraient autrement acceptées dans une stratégie manuelle.
Un mnémonique simple pour différencier le CPM cible et le CPM manuel
Dans un modèle d'enchères CPM manuel , l'acheteur doit atteindre ou dépasser le prix minimum fixé par l'éditeur pour remporter l'enchère. Cependant, grâce à l'activation du CPM cible (tCPM) dans Google Ad Manager (GAM), des enchères inférieures peuvent être acceptées afin de maintenir un coût global pour mille impressions optimal.
Que vous choisissiez une stratégie de CPM manuel ou de CPM cible, il est essentiel de surveiller en permanence les performances et de mener diverses expériences pour garantir l'efficacité de votre stratégie.
En ce qui concerne les enchères d'en-tête, il est crucial pour les éditeurs de communiquer le tCPM aux partenaires de la demande. Les offres reçues dans les enchères d'en-tête peuvent être inférieures au tCPM fixé, nécessitant l'établissement de prix planchers correspondants.
| CPM cible | Prix du plancher |
| Représente le prix moyen que les annonceurs souhaitent payer pour 1,000 XNUMX impressions. | Le montant minimum que les éditeurs sont prêts à accepter pour leur inventaire publicitaire. |
| Géré automatiquement par les algorithmes de Google pour optimiser la rentabilité. | Protège les éditeurs contre la vente d'espaces publicitaires en dessous d'une certaine valeur. |
| Axé sur la réalisation des objectifs globaux de la campagne, tels que la portée ou la notoriété. | Aide à maintenir les seuils de revenus sans compromettre la valeur des placements publicitaires. |
5 conseils rapides pour créer votre stratégie de CPM cible et de prix plancher ?
Pour élaborer votre stratégie de CPM cible et de prix plancher, vous pouvez prendre en compte les conseils suivants :
Définir les objectifs de la campagne
Décrivez clairement si votre campagne se concentre sur la notoriété de la marque, l’engagement des utilisateurs ou les conversions.
Définir le CPM cible
Définissez une enchère CPM cible qui correspond aux objectifs de votre campagne, garantissant un équilibre entre rentabilité et portée.
Stratégie de prix plancher flexible
Ajustez votre prix plancher en fonction de la valeur du placement publicitaire et de la demande du public, en évitant les modèles de tarification rigides.
Surveiller et ajuster
Vérifiez et ajustez régulièrement le CPM cible et le prix plancher pour refléter les conditions du marché en temps réel et optimiser la rentabilité. Vous pouvez utiliser Google Ad Manager et suivre les étapes mentionnées précédemment pour cela.
Rentabilité de l'équilibre
Une stratégie bien définie doit équilibrer la maximisation des revenus publicitaires (via des prix planchers) avec le contrôle des dépenses publicitaires (via des enchères CPM cibles).
Comment le CPM cible impacte les enchères d'en-tête ?
Dans les enchères d'en-tête, le CPM cible influence l'agressivité des annonceurs dans leurs enchères d'espace publicitaire. Étant donné que les niveaux d'enchères du CPM cible sont automatiquement ajustés pour répondre aux objectifs de dépenses de l'annonceur, cela peut affecter les résultats des enchères en augmentant ou en diminuant les enchères en temps réel. Cela peut avoir un impact essentiel sur les facteurs suivants :
Ajustements des enchères en temps réel
Le CPM cible permet aux annonceurs d'ajuster automatiquement leurs enchères lors des enchères d'en-tête, en fonction de leurs objectifs CPM définis.
Compétitivité des offres
Le système augmente ou diminue les offres en fonction de la concurrence du marché, garantissant non seulement que vous payez plus que nécessaire, mais également que vous restez compétitif.
Gagner des enchères
Un tCPM bien optimisé peut augmenter les chances de gagner des emplacements publicitaires premium en restant en tête du processus d'enchères.
Efficacité de la campagne
Le CPM cible permet de maintenir l'efficacité de la campagne sans ajustements manuels constants des montants des enchères.
Conclusion
Le CPM cible doit être considéré comme une méthode parmi d'autres pour fixer le prix plancher de votre stock, et non comme la seule. Il est donc indispensable de réaliser des tests avant de l'implémenter.
Les éditeurs doivent comprendre que ce système est conçu pour améliorer d'abord le taux de remplissage, puis les revenus publicitaires . La mise en œuvre du tCPM permet aux éditeurs de s'affranchir de la surveillance et de la mise à jour constantes des prix planchers.
Enfin, il faut bien comprendre que le CPM et les revenus publicitaires dépendent de nombreux facteurs , notamment la situation géographique, le créneau, l'emplacement, la taille des publicités, ainsi que les performances globales et la demande pour l'inventaire.
AdPushup est une plateforme d'optimisation des revenus qui aide les éditeurs à augmenter leurs revenus publicitaires. Nous proposons une variété de fonctionnalités pour aider les éditeurs à augmenter leurs revenus publicitaires, notamment les enchères d'en-tête, l'optimisation de la mise en page des annonces, des formats d'annonces innovants, l'actualisation intelligente des annonces et bien plus encore.
Remplissez les détails dans le formulaire ci-dessous et notre équipe vous contactera.
Questions fréquemment posées
Il est calculé en divisant le nombre total d'impressions par 1000 XNUMX et en le multipliant par le CPM.
Nombre total d'impressions = (Coût total de la campagne/CPM) x 1000 XNUMX
CPM = Coût total de la campagne / (Nombre total d'impressions / 1000 XNUMX)
Les enchères CPM sont généralement basses, 2.00 $ étant souvent considéré comme un tarif typique. Les éditeurs qui souhaitent maximiser les impressions et les revenus publicitaires doivent se concentrer sur l'augmentation du trafic sur leur site Web pour attirer davantage d'annonceurs et accroître la concurrence en matière d'enchères.
CPM est l'abréviation de « coût pour mille impressions » . Il s'agit d'une formule qui calcule le coût publicitaire total pour mille impressions sur une page web.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
