Comme la mort du cookies tiers is approchant, Google lance son Sandbox de confidentialité comme alternative.
L'essor des données de première partie a introduit des sujets d'actualité tels que le bac à sable de confidentialité, TERN, DOVEKEY, TURTLEDOVE, etc.
Dans cet article, nous détaillerons tout ce que les éditeurs doivent savoir sur TERN.
Avant de nous plonger dans ce qu'est TERN, il vaut la peine d'avoir des informations sur les bacs à sable.
Qu'est-ce qu'un bac à sable?
Les bacs à sable sont des environnements sécurisés sur un ordinateur avec des autorisations d'accès minimales au reste de l'appareil. Un navigateur, comme n'importe quelle application sur votre appareil, fonctionne comme un bac à sable pour empêcher d'autres logiciels d'accéder à ses données.
En termes simples, il limite l'accès au disque dur, à l'appareil photo ou à d'autres applications d'un ordinateur sans autorisation préalable.
Qu'est-ce que le bac à sable de confidentialité ?
En raison de problèmes croissants de confidentialité, Google a subi beaucoup de pression et a introduit Privacy Sandbox en réponse. Google dit vouloir créer une certaine norme publicitaire pour les publicités personnalisées tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
Chrome a proposé de créer un bac à sable pour les données de navigation de l'utilisateur dans le navigateur. Grâce au bac à sable de confidentialité, Google limitera les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de technologies publicitaires au traitement des informations des utilisateurs via des cookies ou des méthodes d'empreintes digitales.
Le bac à sable de confidentialité de Chrome est un terme générique pour tout ce qui peut permettre un avenir publicitaire sans cookie. L'objectif de Google est de remplacer biscuits avec des normes basées sur les navigateurs qui donneront la priorité à la confidentialité des utilisateurs.
Pour ce faire, Google mettra à jour le navigateur Chrome avec des fonctionnalités permettant de gérer les principaux mécanismes publicitaires tels que l'attribution, le suivi et la détection des fraudes.
Indépendamment de l'adoption de Privacy Sandbox, Google souhaite que l'écosystème des technologies publicitaires soit impliqué et partage davantage d'idées pour améliorer les normes de publicité sans cookie.
De même, certaines idées ont été proposées par différentes sociétés comme NextRoll, Criteo et Magnite.
Faisons une ventilation rapide de chacun :
Propositions d'API faites dans le cadre de la Privacy Sandbox Initiative de Google :
1. TURTLEDOVE, proposé par l'équipe Google Chrome
TURTLEDOVE signifie deux requêtes non corrélées, puis une décision exécutée localement sur la victoire. Proposé en janvier 2020, il vise à fournir aux annonceurs et aux éditeurs un moyen de recibler les utilisateurs sans porter atteinte à leur vie privée.
Lire la suite: Qu’est ce que TOURTERELLE?
2. SPARROW, proposé par Criteo
SPARROW (Secure Private Advertising Remotely Run On WebServer) est un contournement des limitations de TURTLEDOVE et est proposé par Criteo. Cela suggère qu'au lieu de confier la responsabilité au navigateur, un tiers (gardien d'accès) devrait prendre en charge les décisions liées aux enchères. Cette proposition s'appuie sur TURTLEDOVE et élargit les cas d'utilisation de la publicité pour l'industrie.
SPARROW a introduit des fonctionnalités supplémentaires pour protéger les données des utilisateurs tout en garantissant que l'industrie des technologies publicitaires peut fonctionner de manière plus contrôlée et transparente.
Lire la suite: Qu'est-ce que SPARROW ? Comment cela fait-il avancer le cas des API Privacy Sandbox ?
3. DOVEKEY, proposé par Google Ads
DOVEKEY a été introduit pour répondre aux limitations de SPARROW en septembre 2020, remédiant à certaines des principales lacunes de la proposition de Criteo. La fonctionnalité principale de DOVEKEY est un serveur tiers de clé-valeur utilisé pour faciliter le processus d'enchères et d'enchères de TURTLEDOVE.
En savoir plus: Qu’est ce que CLE DE COLOMBE?
4. PERROQUET, proposé par Magnite
PERROQUET (Révision de la responsabilité de l'éditeur en matière de vente aux enchères de TurtleDove) est l'une des API du Google Privacy Sandbox. Soumise par le projet Rubicon, il s'agit d'un développement récent de la famille TURTLEDOVE. Il vise à améliorer l'API en redonnant le contrôle des enchères à l'éditeur. Comme pour de nombreuses technologies publicitaires, il est important de comprendre Limite de débit API il est important de garantir une utilisation évolutive, efficace et équitable de PARROT dans le Privacy Sandbox.
Lire la suite: Qu'est-ce que PARRROT ? Comment cela fait-il avancer le cas des API Privacy Sandbox ?
5. TERNE, proposé par NextRoll
NextRoll, une société adtech, a proposé TERN (TURTLEDOVE Enhancements with Reduced Networking). L'objectif de TERN est d'apporter des améliorations à TURTLEDOVE. Plus d'informations à ce sujet sont discutées ci-dessous.
6. FLEDGE, proposé par Google Chrome :
FLEDGE signifie Première expérience de décisions exécutées localement sur des groupes. Cette API sandbox de confidentialité met en pratique les éléments proposés dans TURTLEDOVE et d'autres propositions qui l'ont suivi.
FLEDGE supporte les grands principes de TURTLEDOVE notamment, les concepts de Gatekeeper de SPARROW, la séparation entre SSPs et DSPs, le concept de groupes d'intérêts, le serveur Key-Value de DOVEKEY, et en termes de fonctionnalités, comme proposé par PARROT et TERN.
En savoir plus: Qu'est-ce que FLEDGE dans le Privacy Sandbox ?
À propos de TERN :
NextRoll, une société de technologie marketing, a présenté TERN (TURTLEDOVE Enhancements with Reduced Networking) en tant que proposition dans le cadre de Google Sandbox de confidentialité.
La société a joué un rôle de premier plan dans la conversation autour de la publicité sans cookie et collabore avec des leaders de l'industrie pour créer des expériences en ligne transparentes et axées sur la confidentialité.
TERN vise à améliorer TURTLEDOVE de la manière suivante :
- Clarifier les entrées nécessaires pour permettre la participation à une enchère
- Fournir de meilleures options sur la façon de gérer plusieurs formats d'annonces
- Permettre la sécurité de la marque pour les éditeurs et les annonceurs
- Éliminer les besoins de seuil sur la taille des groupes d'intérêt
- Prise en charge des cas d'utilisation des recommandations de produits
- Permettre aux éditeurs de garder le contrôle des enchères
- Spécification de la limitation et de l'optimisation du nombre d'expositions
- Rationalisation des données qui transitent par les SSP
- Créer un mécanisme de métriques traçables
- Améliorer le délai de livraison des impressions
- Prise en charge de la fonctionnalité de balises tierces
- Réduction des frais généraux de mise en réseau
En quoi TERN est-il différent de TURTLEDOVE ?
1. Diffusion plus rapide des annonces :
Selon NextRoll, la récence est l'un des facteurs les plus importants qui influent sur l'efficacité des publicités. Les auteurs de TERN ont observé que les demandes d'annonces qui arrivent dix minutes après qu'un utilisateur a été sur le site produisent des offres plus faibles que les demandes qui arrivent plus rapidement. La livraison tardive des annonces diminue considérablement les revenus de l'éditeur.
Par conséquent, il est nécessaire que les annonces soient rendues plus rapidement. TERN combine la rédaction de bundles Web pour les annonces et les groupes d'intérêt. Cela facilite la livraison plus rapide des annonces (immédiatement après avoir quitté le site).
2. Éliminer la taille minimale des groupes d'intérêt
TERN élimine les tailles minimales des groupes d'intérêt. Voici un extrait de la documentation de TERN publiée sur Github:
«Nous écrivons également plusieurs ensembles Web publicitaires à la fois et permettons de spécifier les tailles (et / ou les proportions) auxquelles un ensemble publicitaire sait comment s'afficher. Cela est nécessaire car nous ne connaissons pas la taille des espaces publicitaires qui seront ensuite mis aux enchères sur le site d'un éditeur. Lorsque vient le temps d'effectuer l'enchère sur l'appareil, nous pouvons éliminer l'évaluation des annonces dont la taille n'est pas compatible. Si le navigateur lui-même a ou prend connaissance du formats d'annonce mis aux enchères (par exemple, les blocs d'annonces standard IAB), il pourrait rapidement le faire lui-même. »
3. Ajouter plusieurs groupes d'intérêt
Au lieu d'ajouter un groupe d'intérêt, TERN peut en ajouter plusieurs, mais chacun a besoin de sa propre durée de vie (TTL). NextRoll s'attend à ce que le navigateur enregistre le fuseau horaire d'un utilisateur avant de l'ajouter à un groupe d'intérêt et en tire de la valeur.
TURTLEDOVE permet également l'ajout de plusieurs groupes d'intérêts au navigateur, mais il demande plusieurs appels et étapes inutiles.
4. Plusieurs formats d'annonces
De même, TERN permet le rendu de plusieurs formats d'annonces en permettant aux éditeurs de spécifier les tailles d'annonces, les proportions, entre autres détails. Ceci est important car vous ne connaissez jamais la taille des espaces publicitaires qui seront ensuite mis aux enchères sur le site d'un éditeur.
5. Catégories d'annonces
Les catégories d'annonces peuvent être déclarées via TERN, ce qui aide les éditeurs à décider s'ils veulent ou non ces annonces sur leur site. Les SSP peuvent également avoir une catégorie d'annonces pour leurs créations, ce qui permettra une intégration plus intelligente de la sécurité de la marque de l'éditeur entre le SSP et l'éditeur.
6. Signaux d'enchères raffinés :
Le TERN peut être utilisé pour affiner les signaux d'appel d'offres. Les exemples incluent des métadonnées sur l'annonceur, la campagne ou l'annonce elle-même. En outre, TERN active plusieurs autres métadonnées qui prendront en charge la fonctionnalité d'enchères pour alimenter l'API de création de rapports agrégés.
7. Préserver la fonctionnalité des balises tierces
À l'heure actuelle, TURTLEDOVE n'offre pas de mécanisme de conservation des balises tierces qui doivent être attachées aux annonces. TERN suggère que les métriques de rapport mentionnées par des scripts tiers peuvent être utilisées dans ARAPI (API de rapport agrégé), mais dans un stockage séparé que ce que SSP ou DPS peut souhaiter suivre.
En terminant
Une chose est certaine - les propositions de confidentialité Sandox comme TERN sont le terrain de jeu AdTech du futur, et Google met en place des poteaux de but pour définir les règles du jeu. Les fournisseurs, les éditeurs et les annonceurs AdTech doivent avoir un œil sur le présent et un œil sur l'avenir.
Bien qu'il existe de nombreuses incertitudes concernant l'écosystème sans cookie, il existe encore des moyens pour les annonceurs de le faire fonctionner. L'une des meilleures méthodes serait d'adopter le ciblage contextuel, et une autre consiste à se concentrer sur la création de segments d'audience qui peuvent fonctionner de manière transparente avec l'environnement sans cookie et avec les cookies.
Les éditeurs peuvent augmenter les données de première partie via des services d'abonnement ou de connexion, ce qui les place en tête du jeu. Travailler avec un partenaire de technologie publicitaire qui offre une plate-forme de bout en bout aidera davantage les éditeurs à surmonter les impacts de la réduction des cookies.
Foire aux questions :
Q1. Qu'est-ce que le TERN ?
TERNE signifie Améliorations de TURTLEDOVE avec mise en réseau réduite - NextRoll, une société adtech, l'a proposé. L'objectif de TERN est d'apporter des améliorations à TURTLEDOVE.
Q2. Qu'est-ce que le bac à sable de confidentialité de Chrome ?
Privacy Sandbox est conçu pour maintenir l'efficacité de la diffusion des publicités sans utiliser de cookies tiers dans Chrome.
Q3. En quoi TERN est-il différent des autres API de sandbox de confidentialité ?
TERN suppose que les DSP doivent enchérir directement dans le navigateur. Ceci est différent de la façon dont la technologie publicitaire fonctionne généralement aujourd'hui.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
