Le travail d'Universal ID consiste à fournir des identifiants partagés pour tracer les utilisateurs tout au long de la chaîne d'approvisionnement sans synchroniser les cookies. Les identifiants universels ont été modifiés en ce que l'on appelle un identifiant unifié, et maintenant ID unifié 2.0 ou UID2.
D'aussi loin que nous nous en souvenions, les données ont été au cœur même du fonctionnement de l'industrie des technologies publicitaires et de l'identification de son public cible. Cela a été fait principalement en synchronisant les cookies.
Pour identifier les utilisateurs, chaque partenaire de technologie publicitaire synchroniserait les cookies tiers les uns avec les autres. Cependant, il n'existait pas de solution standardisée pour identifier les utilisateurs sur différentes plates-formes, ce qui entraînait souvent la perte de données des utilisateurs.
En outre, tout cela a entraîné un chargement lent de la page, une expérience utilisateur perturbée et également une réduction des taux de correspondance. Tout cela, associé aux problèmes de sécurité croissants parmi les gens, a conduit à la suppression progressive des cookies tiers.
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Les navigateurs comme Safari et Firefox ont déjà interdit les cookies tiers, et Google avait l'intention de le faire d'ici début 2024. Bien qu'ils aient retardé l'élimination progressive, l'industrie et les marchés subissent déjà le poids des changements, comme souligné.
Cela a donné lieu au besoin d'identifiants universels standardisés.
Ils ont été bientôt suivis par Trade Desk en 2018 avec l'ID unifié ou UID comme forme d'outil d'agrégation universel. En 2016, le tout premier Universal ID a été introduit par LiveTramp comme alternative aux cookies tiers. Maintenant, pour rendre l'UID plus efficace et lui permettre de mieux pérenniser les campagnes publicitaires. Unified a été modifié en ce qui est maintenant connu sous le nom d'Unified ID 2.0 ou UID2.
L'UID est populaire pour assurer une meilleure transparence car, dans ce cas, l'utilisateur doit donner son consentement pour que ses informations personnelles soient utilisées par des annonceurs.
Pour mieux comprendre UID2, examinons les points suivants :
- Qu'est-ce qu'Unified 2.0 ?
- Où se situe la pertinence d'Unified 2.0 ?
- Quelques fonctionnalités importantes de Unified 2.0 - Unified Id 2.0 expliqué
- Comment ça marche ?
- Quelques avantages majeurs de Unified 2.0
Qu'est-ce que le Unifié 2.0?
Unified ID 2.0 ou UID peut être appelé un identifiant alphanumérique, non chiffré et axé sur la confidentialité. Il est créé à partir de l'identifiant de messagerie ou du numéro de téléphone de l'utilisateur.
La meilleure partie est qu'il ne dépend pas des cookies tiers et aide les annonceurs à diffuser des publicités personnalisées ciblées sur des consommateurs spécifiques. Tout cela est fait sans avoir compromis la vie privée des utilisateurs.
- La version mise à jour d'Unified 2.0 suit les principes de l'Interactive Advertising Bureau ou du Project Rearc de l'IAB.
- Les principes répondent à la sécurité et à la vie privée des consommateurs en développant des plateformes pour soutenir les acteurs de la publicité numérique.
- UID2 est conçu pour aider les éditeurs ainsi que les annonceurs à cibler les utilisateurs sans dépendre de données tierces.
Les partenaires d'UID2 sont également multiples, y compris les fournisseurs de données, les plateformes côté offre et les éditeurs. La gouvernance du framework reste entre les mains de l'IAB Tech Lab, bien qu'il ait refusé d'en devenir l'administrateur.
Ce cadre d'identification open source est différent des autres dans la mesure où les utilisateurs sont tenus de donner leur consentement à l'éditeur et de partager également leur identifiant de messagerie avant que leur identifiant unique puisse être créé. Cet identifiant restera ouvert mais haché en permanence pour la protection de la vie privée de l'utilisateur.
Comment fonctionne l'ID unifié 2.0 ?
Le processus de son fonctionnement peut être décomposé en les étapes suivantes pour une meilleure compréhension :
- Un consommateur visite un site Web, une application mobile ou un CTV d'un éditeur et il lui est demandé l'autorisation d'utiliser ses PII ou ses informations d'identification personnelle. Il doit y avoir transparence de la part de l'éditeur quant à l'échange de valeur ainsi proposé – par exemple, le PII en échange de l'accès au contenu.
- Si l'utilisateur accepte, il doit se connecter en utilisant son identifiant e-mail. À ce stade, l'utilisateur aura la possibilité de personnaliser ses paramètres de confidentialité.
- Le développeur de l'application de l'éditeur enverra ensuite les paramètres de confidentialité et les PII à l'opérateur UID2.
- L'opérateur traitera ensuite les informations en les hachant ou en les salant à l'aide d'une clé de cryptage de l'administrateur UID2.
- Ensuite, l'éditeur recevra ces informations chiffrées sous la forme d'un jeton UID2. Il est ensuite partagé avec sa Supply Side Platform ou SSP.
- Désormais, pendant le RTB ou les enchères en temps réel, le SSP envoie le jeton aux données du flux d'enchères. Dans le même temps, le token sera partagé avec la Demand-Side-Platform ou la DSP par un fournisseur de données ou une bourse d'annonces.
- Le même jeton est également conservé en mémoire sur le navigateur de l'utilisateur sous la forme d'un cookie de première partie. Cependant, aucune PII n'est directement partagée ou envoyée au Bid Stream.
- Maintenant que la demande d'enchère est reçue par la DSP sous la forme de ce jeton, elle sera déchiffrée afin de découvrir l'UID2 brut afin que l'enchère aboutisse. Les clés de déchiffrement utilisées par le DSP seront également fournies par l'administrateur UID2.
Toutefois, si un utilisateur décide de retirer son consentement, les informations seront transmises au DSP par l'administrateur UID2.
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Quelques caractéristiques importantes de Unifié 2.0 expliqué
Maintenant que nous avons établi pourquoi Unified 2.0 est important, examinons certaines de ses principales caractéristiques, qui le rendent réellement pertinent dans le monde de la technologie publicitaire.
Interopérable et Open Source
Puisqu'il s'agit d'une source ouverte, les participants peuvent l'utiliser entièrement gratuitement et peuvent passer rapidement à la mise à l'échelle sans avoir besoin de synchroniser les cookies de quelque manière que ce soit. Le facteur d'interopérabilité l'aide dans sa communication avec les partenaires UID2 et leurs solutions propriétaires.
Caractéristiques de sécurité avancées
UID2 garantit que tous les identifiants de messagerie sont cryptés, hachés et régénérés régulièrement via le "salage". Le processus de "salage" fait référence à l'ajout de caractères aléatoires avant ou après un certain mot de passe dans le but de le rendre plus sûr.
Audits réguliers
Le responsable de la conformité de l'UID2 s'assure que des audits sont menés régulièrement sur les participants de l'UID2 pour déterminer leur rôle dans la conformité avant que les résultats ne soient relayés aux opérateurs et administrateurs de l'UID2.
Contrôle de la confidentialité et de la transparence
Avant que le consommateur n'autorise le stockage de son identifiant e-mail, les éditeurs seront tenus de lui divulguer comment exactement ses données seront utilisées. Chaque utilisateur peut suivre l'utilisation de ses données après s'être connecté à un site. Il peut même retirer son consentement s'il en a envie à tout moment.
Si l'identifiant de messagerie est crypté une fois, il ne sera pas possible de le rétablir dans sa forme d'origine ou dans tout autre format haché précédent.
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Quelques avantages majeurs de la Unifié 2.0
L'industrie se trouve maintenant à un moment où elle doit compter de moins en moins sur les cookies tiers. Ainsi, à ce stade, l'ensemble de l'industrie de la technologie publicitaire peut bénéficier de Unified ID 2.0 des manières suivantes :
Ciblage intersites
Le cadre qui dépend du consentement de l'utilisateur garantit que les préférences de l'utilisateur sont partagées entre les partenaires UID2. De cette façon, le ciblage intersites peut rester tel quel.
Souplesse
UID2 étant Open-Source, toute entité peut proposer des mises à jour et des modifications pour UID2 afin que sa fonctionnalité puisse s'améliorer au fil du temps.
Autorégulé
Contrairement aux cookies, toutes les parties prenantes de Unified ID 2.0 devront se conformer à un ensemble de règles et de réglementations établies lors de l'utilisation de l'identifiant crypté. La confidentialité des utilisateurs peut ainsi être garantie.
Types d'identifiants UID2
Il existe deux principaux types d'identifiants UID2 :
- UID2 bruts :
Il s’agit des adresses e-mail ou des numéros de téléphone originaux et non hachés soumis par les utilisateurs. Elles sont considérées comme des informations d’identification directe (DII) et ne sont jamais partagées directement avec d’autres parties. Au lieu de cela, ils sont utilisés dans un environnement sécurisé pour générer le deuxième type d’identifiant, le jeton UID2.
- Jetons UID2 (également appelés jetons publicitaires) :
Il s'agit d'identifiants pseudonymisés dérivés d'UID2 bruts utilisant une fonction de hachage cryptographique unidirectionnel. Le processus de hachage transforme le DII en une chaîne de caractères apparemment aléatoire qui ne peut pas être facilement inversée pour révéler l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone d'origine.
Les jetons UID2 sont réellement partagés avec les éditeurs, les annonceurs et les autres participants de l'écosystème UID2.
Ils permettent une publicité et des mesures ciblées tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.
Différences Clés
| Fonctionnalité | UID2 brut | Jeton UID2 |
| Type de données | Informations d’identification directe (DII) | Identifiant pseudonymisé |
| Partage | Non partagé directement | Partagé avec d'autres participants |
| Réversibilité | Peut être inversé pour révéler le DII original | Ne peut pas être facilement inversé |
| Risque de confidentialité | Haute | Coût en adjuvantation plus élevé. |
Comment fonctionne l'UID2 pour les éditeurs ?
Pour les éditeurs, UID2 présente de nombreux avantages, notamment la possibilité d'augmenter les revenus publicitaires, une expérience utilisateur enrichie grâce à un contenu personnalisé, le respect des réglementations en matière de confidentialité et une dépendance réduite aux mécanismes de suivi traditionnels.
Unified ID 2.0 (UID2) présente un cadre révolutionnaire dans le paysage de la publicité numérique, offrant aux éditeurs une approche innovante de l'identification et du ciblage des utilisateurs tout en donnant la priorité à la confidentialité des utilisateurs et au respect des réglementations en matière de protection des données.
Amélioration des revenus publicitaires :
L'UID2 facilite la diffusion d'annonces plus pertinentes auprès des utilisateurs, augmentant ainsi la probabilité d'obtenir des taux de clics et des taux de conversion plus élevés. Ce ciblage amélioré peut contribuer à améliorer les revenus publicitaires des éditeurs.
Expérience utilisateur améliorée:
Les utilisateurs sont plus susceptibles d’apprécier les publicités qui correspondent à leurs intérêts et préférences. En fournissant un contenu plus pertinent, UID2 contribue à une expérience utilisateur améliorée, favorisant un engagement positif avec les publicités.
Solution conforme à la confidentialité :
UID2 fonctionne dans un cadre conforme à la confidentialité, aidant les éditeurs à respecter les réglementations sur la confidentialité des données telles que le RGPD et le CCPA. L'utilisation de jetons UID2 anonymisés protège la confidentialité des utilisateurs tout en permettant une publicité ciblée.
Dépendance réduite aux cookies tiers :
Avec la suppression progressive des cookies tiers, UID2 offre une alternative durable pour la résolution d'identité dans l'écosystème publicitaire. Les éditeurs peuvent s'appuyer sur UID2 pour maintenir un ciblage d'audience efficace sans dépendre des cookies.
Dans l'ensemble, UID2 offre aux éditeurs une solution qui équilibre le besoin de publicité ciblée avec les considérations de confidentialité des utilisateurs. Il s'aligne sur l'évolution des normes de confidentialité et répond aux défis posés par les changements dans le paysage de la publicité numérique, tels que la dépréciation des cookies tiers.
UID2 pour les éditeurs d'applications/CTV
Unified ID 2.0 (UID2), initialement conçu pour les éditeurs Web, peut être étendu pour offrir des solutions précieuses aux éditeurs d'applications et de télévision connectée (CTV) au sein de l'écosystème de la publicité numérique. À l'instar des implémentations Web, les éditeurs d'applications et de CTV peuvent lancer le processus UID2 en présentant aux utilisateurs un message d'adhésion, expliquant les avantages de l'UID2 pour diffuser des publicités personnalisées et pertinentes. Les utilisateurs qui consentent à l'opt-in fournissent généralement des informations telles qu'une adresse e-mail, qui sert d'UID2 brut.
Ces données sensibles sont ensuite transmises de manière sécurisée à l'opérateur UID2, où une fonction de hachage cryptographique unidirectionnel les transforme en un jeton UID2 anonymisé. Le jeton, conçu pour protéger la confidentialité des utilisateurs, est ensuite partagé en toute sécurité avec des partenaires autorisés de l'écosystème de la technologie publicitaire, tels que les plateformes côté offre (SSP) ou les plateformes de gestion de données (DMP).
L'intégration de jetons UID2 dans les demandes d'annonces lors des enchères d'applications ou de publicités CTV permet aux éditeurs de préserver la confidentialité des utilisateurs tout en permettant la mise en correspondance des utilisateurs avec les segments d'annonceurs pertinents. Le cadre UID2 offre des avantages aux éditeurs d'applications et de CTV, notamment une précision améliorée du ciblage publicitaire, un potentiel accru de génération de revenus publicitaires, le respect des réglementations en matière de confidentialité et une solution fiable pour la résolution d'identité dans des environnements où les méthodes de suivi traditionnelles sont confrontées à des limites. En étendant les principes de l'UID2 aux contextes d'applications et de CTV, les éditeurs peuvent naviguer dans le paysage changeant de la publicité numérique tout en respectant les normes de confidentialité et en offrant une expérience plus personnalisée et plus engageante à leurs utilisateurs.
Comment fonctionne l'UID2 pour les DSP ?
Unified ID 2.0 (UID2) joue un rôle central en aidant les plates-formes côté demande (DSP) à exécuter des stratégies publicitaires ciblées. Les DSP s'intègrent de manière transparente au système UID2 pour recevoir des jetons UID2, qui fonctionnent comme des identifiants pseudonymisés dérivés des adresses e-mail ou des numéros de téléphone des utilisateurs. Cette intégration garantit la protection de la vie privée des utilisateurs tout au long du processus publicitaire. Les jetons UID2 sont déchiffrés à l'aide de clés fournies par l'administrateur UID2, révélant l'UID2 brut qu'ils contiennent. Les DSP exploitent ensuite ces informations pour les comparer à leurs segments d'audience internes, élaborés à partir de diverses sources de données.
La participation aux enchères en temps réel (RTB) est l'étape suivante, dans laquelle les DSP enchérissent en fonction de la pertinence de l'annonce pour le segment d'utilisateurs spécifique représenté par l'UID2 correspondant. Cette approche ciblée permet une diffusion publicitaire plus précise sans compromettre l'identité des utilisateurs individuels.
UID2 permet en outre aux DSP de gérer la fréquence des publicités sur les appareils et plates-formes associés au même utilisateur, évitant ainsi une exposition publicitaire répétitive et améliorant l'efficacité globale de la campagne et l'expérience utilisateur. De plus, le cadre facilite la mesure complète des campagnes sur tous les canaux et appareils, offrant ainsi des informations précieuses sur les performances des campagnes.
Pour les DSP, l'UID2 apporte une multitude d'avantages, notamment une précision de ciblage améliorée, une dépendance réduite aux cookies comme alternative évolutive, une conformité renforcée en matière de confidentialité grâce à la protection de l'anonymat des utilisateurs, des capacités de mesure multi-appareils pour une vue globale de la campagne et une activation rationalisée de données de première partie dans le cadre UID2. Dans l'ensemble, l'UID2 constitue un outil dynamique qui permet aux DSP de naviguer dans les subtilités de la publicité ciblée, garantissant ainsi l'efficacité, le respect de la confidentialité et l'adaptabilité à l'évolution du paysage numérique.
Comment fonctionne l'UID2 pour les fournisseurs de données ?
Unified ID 2.0 (UID2) fournit un cadre qui permet aux fournisseurs de données de contribuer à l'écosystème de la publicité numérique tout en donnant la priorité à la confidentialité des utilisateurs. Il donne du pouvoir aux fournisseurs de données en leur permettant de contribuer des données de première partie à l'écosystème publicitaire dans le respect de la confidentialité. Le processus de tokenisation garantit l'anonymat et la collaboration au sein du cadre UID2 améliore l'efficacité du ciblage publicitaire tout en respectant la confidentialité des utilisateurs et les exigences réglementaires.
Voici d’autres façons dont cela aide :
- Intégration et contribution :
Les fournisseurs de données s'intègrent au système UID2, contribuant ainsi aux données de première partie à l'écosystème UID2. Ces données englobent les préférences, les comportements et les caractéristiques des utilisateurs.
- Processus de tokenisation UID2 :
Les données propriétaires fournies sont soumises à un processus de tokenisation, générant des jetons UID2 via un hachage cryptographique. Ces identifiants pseudonymes protègent la confidentialité des utilisateurs lors du ciblage publicitaire.
- Distribution aux annonceurs :
Les fournisseurs de données distribuent des jetons UID2 aux annonceurs ou aux DSP, leur permettant d'exploiter ces jetons pour un ciblage d'audience précis lors des enchères en temps réel (RTB).
- Décryptage et ciblage amélioré :
Les annonceurs ou les DSP déchiffrent les jetons UID2 à l'aide des clés de l'administrateur UID2, révélant ainsi l'UID2 brut. Cela améliore les capacités de ciblage, permettant une segmentation plus précise de l'audience sans compromettre l'identité des utilisateurs.
- Collaboration respectueuse de la confidentialité :
UID2 facilite un écosystème soucieux de la confidentialité dans lequel les fournisseurs de données, les annonceurs et les participants collaborent tout en respectant les réglementations en matière de confidentialité. Le cadre garantit l'anonymat des utilisateurs, contribuant ainsi à améliorer les performances des campagnes et le respect de la confidentialité.
D'où vient la pertinence de Unifié 2.0 Mensonge?
Les entreprises ont été contraintes de respecter la vie privée des consommateurs avec l'introduction du Règlement général sur la protection des données ou RGPD de l'Union européenne. Les codes de conduite définis dans l'Unified 2.0 initient la construction de la confiance du consommateur envers les éditeurs et les annonceurs.
Cela se produit alors que l'UID 2.0 s'efforce de démontrer sa responsabilité envers un écosystème de plus en plus transparent, sécurisé et précis de l'industrie de la publicité.
Quant aux clients, avec UID2, ils ont la possibilité de gérer leurs préférences en les personnalisant de manière à ce que seules les publicités pertinentes soient mises à leur disposition. En conséquence, la présentation s'avère également plus précise et efficace. La meilleure partie est qu'ils peuvent également aller de l'avant et retirer leur consentement s'ils le souhaitent à tout moment.
Cependant, l'UID2 ne se limite pas à la protection de la vie privée. Il est également apprécié pour son rôle important dans la performance des publicités et le potentiel de Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Selon un rapport du Trade Desk, le cadre UID2 a en fait entraîné une augmentation du CPM effectif de 116 % par rapport aux publicités qui utilisent encore des cookies tiers.
Gardant tout à l'esprit, certaines entreprises ont déjà commencé à l'adopter en tant que cadre normalisé pour les jetons d'identification uniques aux utilisateurs. Certains célèbres parmi eux sont Tubi, The Washington Post, Interpublic Group (IPG) ainsi que Publicis Groupe.
Guide d'intégration UID2 pour les éditeurs
En tant qu'éditeur, il existe quatre types d'intégrations à considérer pour l'UID2. Ils sont:
- Web
- Mobile
- Pré-enchère
- Gestionnaire d'annonces Google
Pour intégrer l'UID2, les éditeurs doivent se concentrer sur trois activités clés : générer le jeton UID2, l'actualiser si nécessaire et le transmettre au flux d'enchères. Diverses méthodes peuvent être utilisées pour ces étapes, mais une approche simple et efficace implique une implémentation complète côté client à l'aide de Prebid.js 8.21.0 ou version ultérieure. Ce processus de haut niveau garantit l'intégration transparente de la fonctionnalité UID2 dans le processus d'enchères pour améliorer le ciblage publicitaire et la confidentialité des utilisateurs.
Les étapes varient également selon qu'il s'agit d'iOS ou d'Android natif. Pour plus de détails, reportez-vous au documentation officielle.
Comment un utilisateur peut-il se désinscrire de l'UID2 ?
Les utilisateurs disposent de deux méthodes principales pour se désinscrire de la publicité ciblée basée sur l'UID2. Premièrement, via le portail de transparence et de contrôle, les utilisateurs peuvent visiter https://www.transparentadvertising.com/, saisir leur adresse e-mail ou leur numéro de téléphone, et le portail recherche un jeton UID2. S'il est trouvé, un signal de désinscription est envoyé aux participants concernés, empêchant l'utilisation du jeton UID2 à des fins de publicité ciblée. Alternativement, certains sites Web ou applications participants peuvent proposer leurs propres mécanismes de désinscription, impliquant généralement que les utilisateurs cliquent sur un lien de « désinscription » ou ajustent les paramètres de confidentialité. Les désinscriptions via ces canaux sont traitées de la même manière que le portail de transparence et de contrôle.
Il est essentiel de noter que la désinscription n'affecte que le ciblage publicitaire futur et ne supprime pas les jetons UID2 générés précédemment. Il peut y avoir un délai avant que le signal de désinscription ne se propage complètement dans tout l'écosystème UID2, ce qui pourrait avoir pour conséquence que les utilisateurs voient encore des publicités ciblées brièvement après leur désinscription. Il est important de noter que la désinscription de l’UID2 ne s’étend pas spécifiquement aux autres formes de publicité en ligne, telles que la publicité contextuelle ou la publicité basée sur les centres d’intérêt basée sur l’historique de navigation.
En un mot
Maintenant que les lois concernant la vie privée des consommateurs ont été intégrées dans les normes des médias numériques, les annonceurs et les éditeurs ont un besoin urgent de répondre à ces exigences de confidentialité. Les publicités programmatiques se sont également modifiées pour répondre à ces exigences, notamment en matière de protection des données, de l'identité et de la vie privée.
Dans ce scénario, Unified ID 2.0 fait la promesse de rendre les stratégies publicitaires évolutives dans une situation où les cookies tiers sont devenus presque obsolètes. Il devient donc évident qu'il est temps pour les annonceurs et les éditeurs de tenir compte du plein potentiel de l'UID 2.0.
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FAQ – ID unifié 2.0
Unified ID 2.0 est une nouvelle norme de l'industrie de la publicité numérique qui vise à améliorer la confidentialité des utilisateurs et le ciblage des publicités. Il utilise une adresse e-mail hachée comme identifiant principal pour la publicité en ligne, remplaçant l'utilisation de cookies tiers.
Unified ID 2.0 utilise une adresse e-mail hachée comme identifiant pour la publicité en ligne. Cet identifiant est partagé avec les éditeurs et les annonceurs pour faciliter la publicité ciblée, mais l'adresse e-mail elle-même n'est pas partagée, ce qui préserve la confidentialité des utilisateurs.
En utilisant une adresse e-mail hachée comme identifiant, Unified ID 2.0 conserve l'adresse e-mail réelle privée et permet également aux utilisateurs de désactiver la publicité ciblée. Cela permet de réduire la collecte de données et le suivi des individus sur le Web.
Oui, Unified ID 2.0 est développé pour remplacer les cookies tiers, qui ont été utilisés pour la publicité ciblée mais ont été critiqués pour leur impact négatif sur la vie privée des utilisateurs.
Unified ID 2.0 est développé par un consortium d'entreprises du secteur de la publicité numérique, dirigé par The Trade Desk, une plateforme technologique d'achat et de vente de publicité. L'objectif est de créer une nouvelle norme de l'industrie pour la publicité en ligne qui soit plus respectueuse de la vie privée et plus efficace pour le ciblage publicitaire.
