Renseignez-vous sur ID universel, un identifiant unique qui peut aider les éditeurs dans le monde post-cookie. Découvrez ses avantages, ses types et comment il permet la reconnaissance et l'authentification des utilisateurs sur toutes les plateformes, contribuant ainsi à la diffusion de contenu personnalisé.
Alors que les méthodes traditionnelles de suivi et de ciblage des utilisateurs deviennent plus restreintes, trouver des solutions alternatives est crucial. Les éditeurs étaient déjà sur le point de maîtriser les conséquences du GDPR, et une plus grande menace pour l'existence des cookies est apparue. Depuis quelques temps, les navigateurs lancent une croisade contre les cookies tiers.
D'abord, c'était Safari avec ses Prévention intelligente du suivi (ITP), puis Chrome a annoncé qu'il bloquerait complètement les cookies tiers par 2023, et plus récemment, Firefox commencé à bloquer les cookies par défaut. Ensemble, ces trois navigateurs contrôlent la majorité des parts de marché. Le reste est pris par des navigateurs axés sur la confidentialité tels que Brave, Epic et Iridium. Pour cette raison, l'industrie recherche une solution pour une publicité efficace sans l'utilisation de cookies tiers.
L'une de ces solutions prometteuses est le concept d'identification universelle. Un identifiant universel est un identifiant unique qui permet aux éditeurs de reconnaître et d'authentifier les utilisateurs sur toutes les plateformes, offrant ainsi une vue plus globale de leur audience.
Dans cet article, nous explorerons le concept d'Universal ID et nous nous pencherons sur la manière dont il peut potentiellement aider les éditeurs à naviguer dans l'ère post-cookie, leur permettant de continuer à fournir un contenu personnalisé et pertinent à leur public.
Mais d'abord, comprenons ce qu'est Universal ID.
Qu'est-ce qu'un identifiant universel ?
Introduit en réponse aux défis croissants de la publicité numérique causés par la fragmentation des données des utilisateurs, notamment en raison de cookies tiers, Universal ID fournit une solution fiable.
Universal ID est un identifiant unique utilisé dans la publicité numérique pour suivre les utilisateurs sur différents appareils et plates-formes. Il fournit un moyen de reconnaître les individus de manière cohérente, même lorsqu'ils basculent entre des appareils tels que des smartphones, des tablettes ou des ordinateurs.
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Pourquoi les identifiants universels devraient-ils remplacer les cookies tiers ?
Le confidentialité des utilisateurs devient de plus en plus une préoccupation dans l'industrie car les cookies tiers sont considérés comme une atteinte à la vie privée. Universal ID constitue une excellente solution pour aider à résoudre ce problème. Ces identifiants universels forment une identité d'utilisateur partagée dans la chaîne d'approvisionnement. Ils se concentrent sur le respect de la vie privée des utilisateurs car ils sont livrés avec une solution basée sur la première partie.
En mettant l'accent sur la confidentialité et l'intégration transparente, ces identifiants (identifiants universels) ouvrent la voie à un avenir où les expériences Web personnalisées et adaptées au contexte occupent une place centrale. En adoptant ce changement de paradigme, les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs forgent collectivement un écosystème numérique plus sécurisé et soucieux de la confidentialité.
La vie après les cookies avec identifiants universels
Que se passe-t-il lorsque l'utilisation de cookies tiers devient intenable ? Comme mentionné précédemment, une solution qui attire l'attention de tous tourne autour de l'idée de ID universel—un cadre d'identification des utilisateurs basé sur la correspondance déterministe (par opposition à la correspondance probabiliste avec les cookies).
La correspondance déterministe signifie la capacité d'identifier avec précision un utilisateur sur plusieurs plates-formes et appareils, sans duplication.
De nombreuses entreprises de technologie publicitaire et groupes commerciaux développent des solutions d'identification universelle. Cela a alimenté une guerre des formats pour voir qui s'empare de la plus grande part de marché. La bonne nouvelle est que les solutions fonctionnent bien les unes avec les autres.
En mettant en œuvre les identifiants universels, les éditeurs peuvent maintenir les capacités de ciblage d'audience, fournir un contenu personnalisé et optimiser les campagnes publicitaires sans s'appuyer sur les cookies. Ce changement ouvre des opportunités d'expériences utilisateur améliorées, une meilleure confidentialité des données et des stratégies publicitaires plus efficaces dans un avenir sans cookies.
Approfondissons et examinons de près les avantages des identifiants universels.
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Avantages pour les éditeurs de l'utilisation d'Universal ID
L'émergence d'Universal ID peut en fait être une bénédiction déguisée pour les éditeurs Web. En effet, la synchronisation des cookies avec plusieurs partenaires est un système défectueux qui présente de nombreux problèmes liés à la confidentialité, à la vitesse et à l'efficacité. Voici les avantages du passage à Universal ID.
Immunité contre le blocage des cookies
Étant donné que l'identification et le suivi des utilisateurs s'effectuent en créant une correspondance déterministe via l'ID universel, les éditeurs n'ont plus besoin de s'appuyer sur des cookies tiers. Ainsi, peu importe s'ils sont bloqués par les navigateurs.
Meilleurs taux de correspondance des utilisateurs
Contrairement aux cookies, les identifiants universels fonctionnent de manière transparente sur plusieurs appareils tels que les ordinateurs de bureau, les tablettes et les appareils mobiles. Certains fournisseurs promettent un taux de précision proche de 100 % dans la correspondance des identités des utilisateurs lors de l'utilisation de leur solution.
Amélioration du potentiel de revenus
De meilleurs taux de correspondance des utilisateurs signifient que les annonceurs seront prêts à payer plus pour le même inventaire. De manière générale, plus un annonceur est certain de l'identité d'un utilisateur particulier, plus il est susceptible d'enchérir.
Meilleure UX et visibilité
La synchronisation des cookies, dans son état actuel, nécessite des appels à plusieurs partenaires pour optimiser le taux de correspondance, ce qui augmente la latence des pages. Universal ID peut avoir un impact positif sur visibilité des annonces et UX en éliminant ce processus.
Solutions d'identification universelle les plus populaires
Dans le domaine des identifiants universels, trois types distincts ont émergé sur le marché, tels que DigiTrust par IAB, LiveRamp, etc. Ces variations divergent principalement en termes de sources d'information.
Certaines solutions offrent la possibilité de collecter des informations d'identité à partir de nombreuses sources. Discutons de chacun d'eux un par un.
DigiTrust par l'IAB
Il s'agit d'une collaboration à but non lucratif, à l'échelle de l'industrie, d'entreprises qui créent des solutions technologiques qui améliorent l'expérience numérique des consommateurs, des éditeurs et des annonceurs. DigiTrust a relevé le défi de réduire le nombre de demandes de tiers sur les pages Web, en s'efforçant d'éliminer le besoin de synchronisation des pixels. La solution technologique DigiTrust crée un jeton utilisateur anonyme, conçu pour être propagé par et entre ses membres au lieu de milliards de jetons propriétaires et de trackers sur les pages Web quotidiennement.
L'une des meilleures choses à ce sujet est qu'il s'appuie sur une technologie simplifiée de synchronisation des cookies qui introduit une date d'expiration dans la durée de vie utile des cookies. Cette approche garantit que les informations d'identité de l'utilisateur restent exactes et à jour dans un délai défini, améliorant ainsi l'efficacité globale de la synchronisation des données.
ID unifié par theTradeDesk
En tant que l'une des plus grandes plateformes indépendantes côté demande (DSP), laBureau commercial possède l'une des empreintes de cookies les plus répandues au monde. Ils fournissent gratuitement leur identifiant de cookie propriétaire avec leur solution d'identification unifiée. En laissant tout autre DSP, plate-forme côté offre (SSP), plateforme de gestion des données (DMP) et que le fournisseur de données associe les données d'audience à l'aide de l'un des identifiants les plus répandus de l'écosystème, theTradeDesk offre la possibilité de mettre à l'échelle un identifiant véritablement universel. Leur solution a connu l'un des taux d'adoption les plus rapides.
ID5
ID5 fournit un service centralisé de correspondance des cookies et une solution d'identification universelle que les éditeurs peuvent exploiter pour fonctionner plus efficacement et maximiser la valeur de leur inventaire. La correspondance des cookies permet aux éditeurs de monétiser leurs audiences, mais augmente également les risques de fuite de données et de non-respect du RGPD.
La solution d'ID5 aide les éditeurs à gérer les synchronisations d'identifiants à partir d'une plateforme centralisée et à décider quels partenaires peuvent et ne peuvent pas synchroniser les cookies sur leur site Web, améliorer les taux de correspondance avec leurs partenaires et augmenter programmatiques revenus (même lorsque les cookies tiers sont bloqués), améliorer le temps de chargement des pages et l'UX sur site, et assurer la confidentialité et la gestion du consentement dans leur écosystème.
ID commun de l'éditeur
ID commun de l'éditeur (PubCID) est une solution de cookie propriétaire centrée sur la confidentialité. Construit avec la confidentialité des consommateurs à l'esprit. PubCID ne synchronise pas les identifiants entre les domaines, de sorte que les identifiants générés par votre domaine vous appartiennent et peuvent être partagés avec qui vous choisissez. Étant donné que les ID utilisateur générés sont spécifiques au site, il n'y a pas de dégradation de ces ID au fil du temps, ce qui améliore les taux de correspondance des utilisateurs. De plus, les problèmes de latence généralement causés par plusieurs appels à diverses parties sont considérablement réduits, ce qui améliore l'expérience utilisateur, la visibilité et les revenus.
Consortium d'identification publicitaire
Le consortium a été créé pour permettre aux acheteurs et aux vendeurs de publicité programmatique de tirer parti d'un cadre d'identité en deux parties composé de cookies communs et d'identifiants basés sur les personnes pour créer des campagnes plus pertinentes et améliorer les expériences des utilisateurs.
Actuellement, les membres du consortium comprennent des SSP et des DSP qui représentent une part importante des transactions programmatiques sur le Web ouvert. En 2018, le consortium a ouvert son adhésion aux spécialistes du marketing et aux éditeurs pour participer à l'élaboration des priorités du consortium.
Sur quels identifiants universels devriez-vous vous concentrer ?
Lorsqu'il s'agit d'échanges de technologies publicitaires viables, considérez ces identifiants universels qui éliminent les données tierces, sécurisent les informations personnelles et établissent les meilleures pratiques publicitaires :
Le Trade Desk Unified ID 2.0 : Ce protocole offre des cookies propriétaires fiables, une segmentation de l'audience et des fonctionnalités de bac à sable de confidentialité. Il authentifie et préserve l'adresse e-mail cryptée d'un utilisateur, fournissant une source alternative d'identité pour le marketing ciblé.
ID de rampe LiveRamp : Avec des analyses tierces, un CRM et des statistiques hors ligne, RampID attribue des statuts anonymes aux utilisateurs sur plusieurs canaux. Il optimise les données personnelles sans s'appuyer sur des cookies tiers, créant un graphique d'identité pour un ciblage amélioré.
Identifiant commun de l'éditeur (PubCID) : Les éditeurs peuvent générer des identifiants de confiance dans le domaine publicitaire, agissant en tant que fournisseurs de services. Ils intègrent les solutions Universal ID de manière transparente dans leurs sites Web.
De plus, ces identifiants universels offrent des solutions pour des pratiques publicitaires sécurisées et efficaces.
Foire aux questions sur l'identification universelle
Un identifiant universel est un identifiant unique qui permet la création d'une identité d'utilisateur partagée à travers la chaîne d'approvisionnement. Il permet aux éditeurs et aux agences de publicité de proposer des expériences personnalisées tout en préservant la confidentialité des utilisateurs et la sécurité des données.
Les identifiants universels visent à anonymiser les données des utilisateurs, en veillant à ce que les informations personnelles restent protégées. En s'éloignant des cookies tiers, les identifiants universels offrent une approche plus transparente et soucieuse de la confidentialité de la publicité numérique.
Les identifiants universels présentent de nombreux avantages. En voici quelques uns:
Ils permettent un ciblage plus précis en facilitant le suivi inter-domaines, permettant la diffusion d'annonces personnalisées et contextuellement pertinentes sur différentes plateformes.
Ensuite, les identifiants universels améliorent la sécurité des données, favorisant un écosystème numérique plus fiable et centré sur l'utilisateur.
Les identifiants universels rationalisent l'expérience utilisateur en fournissant un identifiant unique qui peut être utilisé sur plusieurs plates-formes, services et applications.
Ce sont là quelques-uns des avantages de l'identification universelle.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
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