Découvrez l'identifiant universel , un identifiant unique qui peut aider les éditeurs à l'ère post-cookies. Découvrez ses avantages, ses différents types et comment il permet la reconnaissance et l'authentification des utilisateurs sur toutes les plateformes, facilitant ainsi la diffusion de contenu personnalisé.
Alors que les méthodes traditionnelles de suivi et de ciblage des utilisateurs deviennent plus restreintes, trouver des solutions alternatives est crucial. Les éditeurs étaient déjà sur le point de maîtriser les conséquences du GDPR, et une plus grande menace pour l'existence des cookies est apparue. Depuis quelques temps, les navigateurs lancent une croisade contre les cookies tiers.
D'abord, Safari a lancé son système de prévention intelligente du suivi (ITP) , puis Chrome a annoncé le blocage complet des cookies tiers d'ici 2023 , et plus récemment, Firefox a commencé à les bloquer par défaut . À eux trois, ces navigateurs contrôlent la majeure partie du marché. Le reste est occupé par des navigateurs axés sur la protection de la vie privée comme Brave, Epic et Iridium. C'est pourquoi le secteur recherche une solution pour une publicité efficace sans recourir aux cookies tiers.
L'une de ces solutions prometteuses est le concept d'identification universelle. Un identifiant universel est un identifiant unique qui permet aux éditeurs de reconnaître et d'authentifier les utilisateurs sur toutes les plateformes, offrant ainsi une vue plus globale de leur audience.
Dans cet article, nous explorerons le concept d'Universal ID et nous nous pencherons sur la manière dont il peut potentiellement aider les éditeurs à naviguer dans l'ère post-cookie, leur permettant de continuer à fournir un contenu personnalisé et pertinent à leur public.
Mais d'abord, comprenons ce qu'est Universal ID.
Qu'est-ce qu'un identifiant universel ?
Introduit en réponse aux défis croissants de la publicité numérique causés par la fragmentation des données des utilisateurs, notamment en raison de cookies tiers, Universal ID fournit une solution fiable.
Universal ID est un identifiant unique utilisé dans la publicité numérique pour suivre les utilisateurs sur différents appareils et plates-formes. Il fournit un moyen de reconnaître les individus de manière cohérente, même lorsqu'ils basculent entre des appareils tels que des smartphones, des tablettes ou des ordinateurs.
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Pourquoi les identifiants universels devraient-ils remplacer les cookies tiers ?
Le respect de la vie privée des utilisateurs est une préoccupation croissante dans le secteur, les cookies tiers étant perçus comme une atteinte à la vie privée. L'identifiant universel (Universal ID) constitue une solution efficace pour résoudre ce problème. Ces identifiants universels créent une identité partagée pour chaque utilisateur au sein de la chaîne d'approvisionnement. Ils privilégient le respect de la vie privée des utilisateurs grâce à une solution basée sur les données internes.
En mettant l'accent sur la confidentialité et l'intégration transparente, ces identifiants (identifiants universels) ouvrent la voie à un avenir où les expériences Web personnalisées et adaptées au contexte occupent une place centrale. En adoptant ce changement de paradigme, les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs forgent collectivement un écosystème numérique plus sécurisé et soucieux de la confidentialité.
La vie après les cookies avec identifiants universels
Que se passe-t-il lorsque l'utilisation de cookies tiers devient impossible ? Comme mentionné précédemment, une solution qui retient l'attention de tous repose sur l'idée d' un identifiant universel — un cadre d'identification des utilisateurs basé sur une correspondance déterministe (par opposition à la correspondance probabiliste avec les cookies).
La correspondance déterministe signifie la capacité d'identifier avec précision un utilisateur sur plusieurs plates-formes et appareils, sans duplication.
De nombreuses entreprises de technologies publicitaires et associations professionnelles développent des solutions d'identification universelle. Cette tendance a engendré une véritable guerre des formats pour conquérir la plus grande part de marché. L'avantage, c'est que ces solutions sont parfaitement compatibles entre elles.
En mettant en œuvre les identifiants universels, les éditeurs peuvent maintenir les capacités de ciblage d'audience, fournir un contenu personnalisé et optimiser les campagnes publicitaires sans s'appuyer sur les cookies. Ce changement ouvre des opportunités d'expériences utilisateur améliorées, une meilleure confidentialité des données et des stratégies publicitaires plus efficaces dans un avenir sans cookies.
Approfondissons et examinons de près les avantages des identifiants universels.
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Avantages pour les éditeurs de l'utilisation d'Universal ID
L'émergence d'Universal ID peut en fait être une bénédiction déguisée pour les éditeurs Web. En effet, la synchronisation des cookies avec plusieurs partenaires est un système défectueux qui présente de nombreux problèmes liés à la confidentialité, à la vitesse et à l'efficacité. Voici les avantages du passage à Universal ID.
Immunité contre le blocage des cookies
Étant donné que l'identification et le suivi des utilisateurs s'effectuent en créant une correspondance déterministe via l'ID universel, les éditeurs n'ont plus besoin de s'appuyer sur des cookies tiers. Ainsi, peu importe s'ils sont bloqués par les navigateurs.
Meilleurs taux de correspondance des utilisateurs
Contrairement aux cookies, les identifiants universels fonctionnent de manière transparente sur plusieurs appareils tels que les ordinateurs de bureau, les tablettes et les appareils mobiles. Certains fournisseurs promettent un taux de précision proche de 100 % dans la correspondance des identités des utilisateurs lors de l'utilisation de leur solution.
Amélioration du potentiel de revenus
De meilleurs taux de correspondance des utilisateurs signifient que les annonceurs seront prêts à payer plus pour le même inventaire. De manière générale, plus un annonceur est certain de l'identité d'un utilisateur particulier, plus il est susceptible d'enchérir.
Meilleure UX et visibilité
La synchronisation des cookies, dans sa configuration actuelle, nécessite de solliciter plusieurs partenaires pour optimiser le taux de correspondance, ce qui augmente la latence des pages. L'identifiant universel pourrait améliorer la visibilité des publicités et l'expérience utilisateur en éliminant ce processus.
Solutions d'identification universelle les plus populaires
Dans le domaine des identifiants universels, trois types distincts ont émergé sur le marché, tels que DigiTrust par IAB, LiveRamp, etc. Ces variations divergent principalement en termes de sources d'information.
Certaines solutions offrent la possibilité de collecter des informations d'identité à partir de nombreuses sources. Discutons de chacun d'eux un par un.
DigiTrust par l'IAB
DigiTrust est une collaboration à but non lucratif, regroupant des entreprises de l'industrie qui développent des solutions technologiques améliorant l'expérience numérique des consommateurs, des éditeurs et des annonceurs. DigiTrust s'est donné pour mission de réduire le nombre de requêtes tierces sur les pages web, notamment en éliminant le besoin de synchronisation de pixels. La solution technologique de DigiTrust crée un jeton utilisateur anonyme, conçu pour être propagé par et entre ses membres, en remplacement des milliards de jetons et traqueurs propriétaires présents quotidiennement sur les pages web.
L'une des meilleures choses à ce sujet est qu'il s'appuie sur une technologie simplifiée de synchronisation des cookies qui introduit une date d'expiration dans la durée de vie utile des cookies. Cette approche garantit que les informations d'identité de l'utilisateur restent exactes et à jour dans un délai défini, améliorant ainsi l'efficacité globale de la synchronisation des données.
ID unifié par theTradeDesk
TradeDesk , l'une des plus importantes plateformes indépendantes côté demande (DSP), possède l'une des empreintes de cookies les plus répandues au monde. Elle fournit gratuitement son identifiant de cookie propriétaire avec sa solution d'identification unifiée. En permettant à toute autre DSP, plateforme côté offre (SSP), plateforme de gestion de données (DMP) et fournisseur de données d'associer les données d'audience grâce à l'un des identifiants les plus courants de l'écosystème, TradeDesk offre la possibilité de déployer un identifiant véritablement universel. Sa solution a connu l'un des taux d'adoption les plus rapides.
ID5
ID5 propose un service centralisé de correspondance des cookies et une solution d'identification universelle permettant aux éditeurs d'optimiser leurs opérations et de maximiser la valeur de leur inventaire. Si la correspondance des cookies permet aux éditeurs de monétiser leur audience, elle accroît également les risques de fuite de données et de non-conformité au RGPD.
La solution d'ID5 aide les éditeurs à gérer les synchronisations d'identifiants à partir d'une plateforme centralisée et à décider quels partenaires peuvent et ne peuvent pas synchroniser les cookies sur leur site web, à améliorer les taux de correspondance avec leurs partenaires et à augmenter les revenus programmatiques (même lorsque les cookies tiers sont bloqués), à améliorer le temps de chargement des pages et l'expérience utilisateur sur le site, et à garantir la gestion de la confidentialité et du consentement dans l'ensemble de leur écosystème.
ID commun de l'éditeur
Publisher Common ID (PubCID) est une solution de cookies propriétaires axée sur la confidentialité. Conçue dans le respect de la vie privée des utilisateurs, PubCID ne synchronise pas les identifiants entre les domaines. Ainsi, les identifiants générés par votre domaine vous appartiennent et vous pouvez les partager avec qui vous le souhaitez. Comme les identifiants utilisateur générés sont spécifiques à chaque site, leur validité ne se dégrade pas avec le temps, ce qui améliore les taux de correspondance des utilisateurs. De plus, les problèmes de latence généralement causés par de multiples requêtes à différentes parties sont considérablement réduits, ce qui améliore l'expérience utilisateur, la visibilité et les revenus.
Consortium d'identification publicitaire
Le consortium a été créé pour permettre aux acheteurs et aux vendeurs de publicité programmatique de tirer parti d'un cadre d'identité en deux parties, composé de cookies communs et d'identifiants basés sur les personnes, afin de créer des campagnes plus pertinentes et d'améliorer l'expérience utilisateur.
Actuellement, les membres du consortium comprennent des SSP et des DSP qui représentent une part importante des transactions programmatiques sur le Web ouvert. En 2018, le consortium a ouvert son adhésion aux spécialistes du marketing et aux éditeurs pour participer à l'élaboration des priorités du consortium.
Sur quels identifiants universels devriez-vous vous concentrer ?
Lorsqu'il s'agit d'échanges de technologies publicitaires viables, considérez ces identifiants universels qui éliminent les données tierces, sécurisent les informations personnelles et établissent les meilleures pratiques publicitaires :
Trade Desk Unified ID 2.0 : ce protocole offre des cookies propriétaires fiables, la segmentation de l’audience et des fonctionnalités de sandbox de confidentialité. Il authentifie et préserve l’adresse e-mail chiffrée de l’utilisateur, fournissant ainsi une source d’identité alternative pour le marketing ciblé.
LiveRamp RampID : Grâce à l’analyse de données tierces, au CRM et aux statistiques hors ligne, RampID attribue des statuts anonymes aux utilisateurs sur différents canaux. Il optimise les données personnelles sans recourir aux cookies tiers, créant ainsi un graphe d’identité pour un ciblage plus précis.
Identifiant commun d'éditeur (PubCID) : les éditeurs peuvent générer des identifiants fiables dans le domaine publicitaire, en tant que prestataires de services. Ils intègrent facilement des solutions d'identification universelle à leurs sites web.
De plus, ces identifiants universels offrent des solutions pour des pratiques publicitaires sécurisées et efficaces.
Foire aux questions sur l'identification universelle
Un identifiant universel est un identifiant unique qui permet la création d'une identité d'utilisateur partagée à travers la chaîne d'approvisionnement. Il permet aux éditeurs et aux agences de publicité de proposer des expériences personnalisées tout en préservant la confidentialité des utilisateurs et la sécurité des données.
Les identifiants universels visent à anonymiser les données des utilisateurs, en veillant à ce que les informations personnelles restent protégées. En s'éloignant des cookies tiers, les identifiants universels offrent une approche plus transparente et soucieuse de la confidentialité de la publicité numérique.
Les identifiants universels présentent de nombreux avantages. En voici quelques uns:
Ils permettent un ciblage plus précis en facilitant le suivi inter-domaines, permettant la diffusion d'annonces personnalisées et contextuellement pertinentes sur différentes plateformes.
Ensuite, les identifiants universels améliorent la sécurité des données, favorisant un écosystème numérique plus fiable et centré sur l'utilisateur.
Les identifiants universels rationalisent l'expérience utilisateur en fournissant un identifiant unique qui peut être utilisé sur plusieurs plates-formes, services et applications.
Ce sont là quelques-uns des avantages de l'identification universelle.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
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