Ce que les éditeurs peuvent apprendre des bloqueurs de publicités

Les utilisateurs installent des bloqueurs de publicités pour un certain nombre de raisons. Certains le font parce qu'ils trouvent les publicités ennuyeuses ou intrusives tandis que d'autres veulent protéger leur vie privée et leur sécurité. Les éditeurs considèrent les publicités comme une source de revenus provenant du trafic provenant de leurs sites Web ou de leurs applications. Ils ne donnent donc pas toujours la priorité à l'expérience utilisateur et à la sécurité des données.

Négliger les besoins des utilisateurs conduit à l'adoption de bloqueurs de publicités. Chaque année, de nouvelles statistiques montrent ce que coûtent les bloqueurs de publicités aux éditeurs. Digiday prédit que les bloqueurs de publicités a coûté 35 milliards de dollars aux éditeurs en 2020. Il est important que les éditeurs se renseignent sur ce que veulent les utilisateurs et pourquoi ils installent des bloqueurs de publicités en premier lieu.

Voici quelques raisons courantes pour lesquelles les utilisateurs installent des bloqueurs de publicité :

Il y a tout simplement trop de publicités

La publicité numérique a la réputation d'être intrusive. Même si nous ne voyons pas beaucoup de formats d'annonces intrusives actuellement, grâce aux Better Ads Standards et les fournisseurs de technologies publicitaires étant plus conscients de cela - il fut un temps où les sites Web étaient remplis de telles publicités.

Ces publicités sont lentement filtrées de la chaîne d'approvisionnement des technologies publicitaires, mais l'inconfort causé par elles persiste dans l'esprit des utilisateurs. Et puis nous avons encore des sites Web avec trop de publicités, sinon nécessairement du type trop intrusif. Selon les recherches de Google, 63 % des utilisateurs installent des bloqueurs de publicités car ils sont inondés de publicités en ligne.

Que peuvent faire les éditeurs ?

Ces derniers temps, les gouvernements et les organismes de l'industrie sont intervenus pour réparer le désordre créé par la technologie publicitaire. AdChoice, une initiative de l'IAB, donne aux utilisateurs la possibilité de choisir s'ils souhaitent ou non voir des publicités. De même, les réglementations sur la confidentialité telles que  GDPR que le béton ey CCPA permettent aux utilisateurs de choisir s'ils souhaitent ou non partager leurs données comportementales avec des régies publicitaires.

Les éditeurs, pour leur part, doivent garantir le respect de ces politiques et créer un environnement transparent en donnant aux utilisateurs le droit de choisir leur expérience en ligne. Certains éditeurs peuvent craindre que la conformité ne leur coûte une part de leur revenus publicitaires. Cependant, à terme, cet effort sera en faveur des éditeurs, car les utilisateurs leur font davantage confiance en raison du choix et de la transparence qui leur sont offerts.

Les utilisateurs sont submergés par les publicités intrusives

Même après les efforts de l'industrie pour améliorer l'expérience publicitaire, le Web est loin d'être propre. Vous pouvez encore voir grand annonces collantes que le béton ey annonces vidéo en lecture automatique sur le bureau avec le son activé. De même, les publicités pop-up et les publicités animées flashy sont fréquemment vues sur mobile. La recherche précédemment partagée indique que 48 % des utilisateurs installent des bloqueurs de publicités pour éviter de voir de telles publicités intrusives.

Il n'y a pas de définition exacte des publicités intrusives. Bien qu'une publicité intrusive pour un utilisateur puisse être pertinente pour un autre, la Meilleures normes sur les annonces suggère que certains formats sont généralement intrusifs et indésirables.

Que peuvent faire les éditeurs ?

Pour commencer, les éditeurs doivent rester synchronisés avec les Better Ads Standards. Par exemple, les publicités vidéo en lecture automatique avec le son ont été désignées comme l'une des plus intrusives. formats d'annonce. Les éditeurs qui utilisent encore ces formats d'annonces doivent revoir la mise en page de leurs annonces. Parfois, tout en se concentrant sur le contenu et la génération de revenus, les éditeurs négligent les utilisateurs. Soyez attentif à l'expérience publicitaire que vous offrez aux utilisateurs finaux.

Questions de confidentialité

Les utilisateurs se familiarisent désormais avec le concept de reciblage. Il fut un temps où nous nous sentions tous suivis par une paire de chaussures après les avoir vérifiées sur un site de commerce électronique. Maintenant, nous ne sommes pas si alarmés. Mais cela soulève des questions sur le type de détails des utilisateurs que les sites Web collectent. Ainsi, pour éviter d'être suivis partout, les utilisateurs installent des bloqueurs de publicités. Ici, gâteau le ciblage et le blocage des publicités sont des problèmes différents mais liés.

Stocker et utiliser des données personnelles à l'insu de l'utilisateur et sans son consentement semble mauvais, n'est-ce pas ? Cependant, pendant longtemps, les données des utilisateurs ont été utilisées sans autorisation explicite. Cela s'est mal reflété sur la technologie publicitaire, grâce à laquelle nous voyons maintenant des navigateurs Web comme Firefox et Safari prennent des mesures sévères comme le blocage des cookies. Si les utilisateurs ne peuvent pas empêcher les entreprises de sauvegarder leurs données, ils gèrent la violation de la vie privée en installant des bloqueurs de publicités.

Que peuvent faire les éditeurs ?

Demander l'autorisation de stocker et d'utiliser des cookies devrait être la première étape pour les éditeurs. En fait, il est désormais mandaté par les réglementations gouvernementales dans certaines régions (comme l'UE et l'État de Californie). Ensuite, les éditeurs doivent garantir aux utilisateurs que leurs données sont à l'abri des tiers. Enfin, mettez à jour la politique relative aux cookies en gardant à l'esprit la sécurité de l'utilisateur.

Utilisation de navigateurs avec des bloqueurs de publicités préinstallés

Les navigateurs Web tels que Brave, Opera et UC Browser ont des bloqueurs de publicités préinstallés. De nombreux navigateurs présentent leur solution comme sécurisée et sans publicité pour encourager les utilisateurs à les utiliser. L'utilisation de ces navigateurs signifie le blocage des publicités, entraînant une perte de revenus directe pour les éditeurs. De même, de nombreuses applications antivirus offrent également une fonctionnalité de blocage des publicités. Dans ces cas, les utilisateurs bloquent sciemment ou inconsciemment les publicités, sans réellement installer directement les bloqueurs de publicités.

Que peuvent faire les éditeurs ?

L'étude Google montre que 30 % des utilisateurs n'installent pas eux-mêmes de bloqueurs de publicités, tandis que 54 % ne connaissent pas les "sites Web sur liste blanche". Dans ce cas, les éditeurs peuvent informer les utilisateurs des bloqueurs de publicités exécutés dans leur navigateur. Les éditeurs doivent également faire des efforts pour éduquer leurs utilisateurs sur la technologie anti-blocage des publicités et ses conséquences pour la communauté des éditeurs.

Pages Web à chargement lent

Les publicités qui mettent beaucoup de temps à s'afficher contribuent à l'augmentation de la latence des pages. 3 secondes suffisent aux utilisateurs pour passer à une autre page Web si elle est trop lente à charger. Les utilisateurs conscients des temps de chargement des pages ou ceux qui travaillent avec une connexion plus lente installent des bloqueurs de publicités pour bénéficier d'un temps de chargement des pages plus rapide.

Que peuvent faire les éditeurs ?

Les éditeurs doivent concevoir mises en page des annonces soigneusement afin d'optimiser le temps de rendu des annonces. Comme les éditeurs s'associent à plusieurs réseaux publicitaires, échanges publicitaires, SSP et serveurs publicitaires, il est conseillé de faire appel à un professionnel expertise des opérations publicitaires pour accomplir la tâche efficacement. De plus, les éditeurs peuvent s'appuyer sur des services open source tels que Phare de Google pour vérifier les performances de leur page Web. 

Qu'est-ce que l'apprentissage pour les éditeurs ?

Dernièrement, mesures anti-adblock gagnent en popularité dans les technologies publicitaires. Nous avons des options comme les paywalls, les listes blanches et les publicités natives pour monétiser les utilisateurs d'adblock.

Cependant, ce sont des solutions à court terme. Une solution à long terme serait que les utilisateurs renoncent volontairement à l'utilisation de bloqueurs de publicités. Ce ssemble trop beau pour être vrai, mais ce n'est pas impossible.

Voici pourquoi:

Les utilisateurs viennent pour le contenu : La raison pour laquelle les éditeurs obtiennent du trafic est l'intérêt des utilisateurs pour leur contenu. Par conséquent, le besoin de contenu de qualité existera toujours. Si les utilisateurs trouvent votre contenu précieux et si vous faites l'effort de les informer sur votre entreprise, de nombreux utilisateurs choisiront de vous soutenir en ajoutant votre site Web à la liste blanche.

Les utilisateurs n'hésitent pas à payer : Digiday a mené une enquête auprès de 135 éditeurs, où ils ont été interrogés sur leurs sources de revenus. Plus de 14 % des éditeurs ont marqué l'abonnement comme deuxième source de revenus après programmatiques offres et annonces vendues directement.

De plus, 46 % des éditeurs ont suggéré que 2020 serait l'année où ils se concentrer sur l'augmentation des abonnements. Cela prouve que de nombreux utilisateurs paient volontiers pour un contenu de qualité, par opposition au contenu gratuit soutenu par des publicités.

Les utilisateurs ne détestent pas toutes les publicités, seulement les mauvaises : Parfois, les publicités aident les utilisateurs à accéder au produit ou au service qu'ils recherchent. Signification, ils ne détestent pas forcément les publicités. Cependant, les utilisateurs sont déclenchés et installent des bloqueurs de publicités lorsque les publicités commencent à perturber leur expérience en ligne.

Les utilisateurs ne réalisent pas les inconvénients de l'utilisation des bloqueurs de publicité : Les bloqueurs de publicités ne sont pas tous bons. Ils empêchent l'interruption des publicités, mais ils ont leur propre moyens de suivre les utilisateurs et la collecte de données personnelles. De plus, le code du logiciel de blocage des publicités est vulnérable aux failles de sécurité- comme n'importe quel autre logiciel. Comme mesure, les éditeurs devraient éduquer les utilisateurs sur les inconvénients cachés de l'utilisation des bloqueurs de publicités de leur point de vue.