Qu'est-ce qui cause la chute soudaine de vos revenus AdSense, de votre CTR et de votre RPM ?

Les revenus d'AdSense ont subi une chute brutale ? Essayons de comprendre pourquoi.

De nombreux éditeurs constatent des baisses soudaines de leurs revenus, de leur taux de clics (CTR) et de leur RPM . Pourquoi ? Ces baisses peuvent être dues à divers facteurs, allant de l’affichage de publicités non pertinentes à des clics invalides , en passant par une diminution du coût par clic pour un mot-clé donné.

La détermination de la cause doit être effectuée compte par compte ou site par site.

À lire également : Google AdSense : Guide pour améliorer vos revenus existants

Examinons quelques-unes des raisons les plus courantes pour lesquelles vous pouvez constater des revenus inférieurs à la normale.

Activité invalide

Google doit surveiller tous les clics et impressions sur son réseau. Cette surveillance protège la crédibilité de Google et sert également les intérêts des annonceurs. Le système de Google repose sur des systèmes automatisés et des vérifications humaines.

• Tous les clics sont surveillés.
• Toutes les impressions sont surveillées.

Les clics incorrects entraînent une augmentation des revenus de l'éditeur et une augmentation des coûts pour l'annonceur. Des filtres sont en place pour déterminer si les clics d'un utilisateur sont valides ou s'ils présentent un risque pour l'annonceur. Voici quelques-uns des clics ou impressions les plus courants qui sont ignorés :

• Clics ou impressions d'utilisateurs non éthiques.
• Clics automatisés.
• Encourager les clics sur les publicités.

Voici les filtres les plus fréquemment déclenchés et susceptibles de réduire vos revenus. Si vous avez consulté vos revenus le matin et constaté une baisse de vos revenus, impressions ou clics plus tard dans la journée, cela est probablement dû à une activité invalide.

Google rembourse tous les coûts liés aux activités incorrectes à l'annonceur.

Jusqu'à très récemment ( le ²² juin précisément), Google n'affichait pas ces informations sur le tableau de bord AdSense . Désormais, les éditeurs pourront consulter leurs revenus ainsi que les débits liés au trafic et à l'activité invalides.

Placement d'annonce incorrect

AdSense ne vous autorise pas à inciter les utilisateurs à cliquer sur les annonces. Si cela concernait auparavant uniquement des formules telles que « Aidez-nous en cliquant sur notre annonce », cela s'étend désormais également au placement inapproprié des annonces.

Un placement publicitaire inapproprié peut encourager les clics accidentels.

Qu’est-ce qu’un placement publicitaire inapproprié ? Vous ne pouvez pas placer une annonce de manière à :

• L'annonce peut être confondue avec :
  • Contenu du site
  • Menus
  • Navigation
  • Les liens de téléchargement
• Déposer des annonces près de :
  • Lecteurs vidéo
  • Fenêtres de jeu
  • Télécharger les boutons
• Aligner les images avec les publicités
• Placer des en-têtes trompeurs près des publicités

Parfois, ces actions sont entreprises de manière flagrante par le titulaire du compte, mais une mise en page peut également entraîner involontairement des clics accidentels. Un avertissement peut être donné au titulaire du compte, ou vous remarquerez une baisse des revenus qui sera désormais reflétée dans l'activité invalide sur le tableau de bord de votre compte.

Si vous constatez une activité de clics inhabituelle sur votre compte, vous pouvez alerter directement Google.

Baisse du RPM ou du CTR

Le RPM ( revenu par mille pages vues ) permet d'estimer les revenus en fonction du nombre de pages vues. Cet indicateur n'est pas toujours précis à 100 % car il peut fluctuer considérablement d'un jour à l'autre en raison des dépenses publicitaires.

Si le prix d'un mot clé baisse et que vos affichages d'annonces les plus rémunérateurs étaient basés sur ce mot clé, vos revenus et votre RPM chuteront.

Une baisse de trafic serait le premier signal à évaluer. S'il y a eu une baisse significative du trafic, les revenus chuteront également, mais pas nécessairement le RPM. Dans le cas d'un changement de RPM, posez-vous les questions suivantes :

• Les niveaux de trafic du site sont-ils les mêmes ?
• Une page particulière reçoit-elle moins de trafic ?

Avec le CTR et le RPM, le contenu de pages spécifiques entraînera l'affichage d'annonces différentes et peut affecter vos revenus.

Imaginons que votre site web comporte deux pages. L'une d'elles bénéficie d'un trafic important et affiche généralement des publicités plus rémunératrices. L'autre, en revanche, reçoit un trafic plus faible et ses publicités sont généralement moins rémunératrices. Si le trafic de la page aux publicités les plus rémunératrices chute soudainement tandis que celui de la page aux publicités les moins rémunératrices augmente, vos revenus en pâtiront. Pourtant, votre trafic global restera inchangé. Vous pouvez suivre les revenus de chaque page en intégrant AdSense à Analytics.

Modifications du site ignorées

Les modifications apportées à un site web peuvent entraîner une hausse ou une baisse des revenus. La suppression d'un emplacement publicitaire performant ou un ciblage inadéquat peuvent expliquer un taux de clics (CTR) ou un revenu pour mille impressions (RPM) plus faibles. En clair : les internautes ne cliqueront pas sur des publicités non pertinentes.

Quelques problèmes qui peuvent survenir sont :

Problèmes d'exploration

Si Google ne peut pas explorer votre page, les annonces affichées ne seront pas pertinentes. Vérifiez votre fichier robot.txt pour vous assurer que vous n'empêchez pas Google d'explorer votre site. Les modifications sous forme d'ajout d'images ou de contenu dynamique peuvent également causer des problèmes.

Google est beaucoup moins efficace pour analyser les images et le contenu dynamique que pour le texte.

Dans le cas où aucun de ces problèmes ne surviendrait mais que votre site était en panne en raison d'un problème ou d'un changement d'hébergement, vous devez attendre jusqu'à 48 heures avant d'agir.

Problèmes de ciblage

Google recommande d'utiliser les balises JavaScript plutôt que les balises iFrame. Pourquoi ? Parce que JavaScript pose moins de problèmes. Si vous avez changé de serveur publicitaire , il est probable que le problème vienne de problèmes de ciblage, car des erreurs initiales sont souvent fréquentes.

Les problèmes de ciblage entraîneront l'affichage de publicités non pertinentes.

Les publicités non pertinentes peuvent réduire considérablement le RPM et le CTR, entraînant une chute importante des revenus. Il est donc essentiel de corriger les problèmes de ciblage. Les sites web contenant peu de texte peuvent également tirer profit des balises de ciblage par section d'AdSense.

Cela se fait avec les balises suivantes :

< !– google_ad_section_start –>

< !– google_ad_section_end –>

Le texte le plus pertinent, celui que vous souhaitez qu'AdSense cible lors de la sélection des annonces, doit être placé entre ces balises . Vous pouvez également ignorer certains textes à l'aide de la balise d'ouverture suivante :

< !– google_ad_section_start(pondération=ignorer) –>

Augmentation du trafic mobile

Si le trafic mobile a augmenté mais que le trafic non mobile a diminué, cela peut entraîner de mauvaises performances. Les sites Web qui ne sont pas optimisés pour les mobiles entraîneront par conséquent moins de clics d'utilisateurs et de revenus.

Emplacement du codage des annonces

De simples modifications de code auront un impact sur vos revenus. Si le code de la première annonce a été modifié de telle sorte que l'annonce la plus rentable soit désormais chargée après les autres annonces AdSense sur une page, la valeur des annonces affichées sera moindre.

AdSense affichera les annonces les plus rémunératrices sur le premier bloc d'annonces chargé.

Modifications du placement des annonces

Avez-vous récemment modifié la taille ou l'emplacement de vos annonces ? Différentes tailles d'annonces affichent différentes publicités. Par exemple, une bannière de 468 x 60 ne permet pas d'afficher de publicités vidéo. Par conséquent, si cette bannière remplace un bloc publicitaire de 300 x 250 qui diffusait des publicités vidéo, vos revenus (RPM et CPC) pourraient être inférieurs.

Le placement d'une annonce peut également modifier considérablement le CTR.

Si vous avez récemment modifié l'emplacement de vos annonces et que vous constatez une baisse du taux de clics, il est judicieux d'utiliser des outils de cartographie thermique pour déterminer les « zones chaudes » de votre site, c'est-à-dire les endroits où les utilisateurs seront plus enclins à voir une annonce et, espérons-le, à cliquer dessus.

Cécité publicitaire

La baisse progressive du taux de clics (CTR) au fil du temps est généralement due à la cécité publicitaire . Ce phénomène se produit lorsque les visiteurs de votre site commencent à ignorer vos publicités. Lorsqu'un site compte de nombreux visiteurs réguliers, la cécité publicitaire devient un problème encore plus important.

Il est indispensable de suivre des stratégies pour optimiser les revenus publicitaires des bannières .

Il existe plusieurs façons de nier l'aveuglement publicitaire :

• Changez la couleur de vos annonces. Le texte et la couleur d'arrière - plan peuvent être changés.
• Changer type d'annonce. Utilisez des images ou des annonces textuelles pour essayer de contrer l'aveuglement publicitaire.
• Repositionnez vos annonces. Une nouvelle position d'annonce peut entraîner une réduction de la cécité publicitaire.

Chaque site comporte le risque que ses utilisateurs souffrent de cécité publicitaire , et de petits changements permettront de réduire le nombre de visiteurs devenus insensibles à la publicité.

CPC en baisse

Le coût par clic (CPC) qu'un annonceur paie pour différents mots-clés dans sa campagne publicitaire a un impact direct sur vos revenus. Malheureusement, cela est complètement hors de votre contrôle, ce qui signifie que les revenus peuvent chuter rapidement.

Les annonceurs peuvent modifier leur campagne pour :

• Cibler les sites en fonction de l'heure de la journée
• Cibler différents mots-clés pour correspondre aux objectifs de la campagne

La saisonnalité peut également avoir un effet sur vos revenus. Les annonceurs qui ciblent les consommateurs pendant la période des fêtes paieront un CPC beaucoup plus élevé pour leurs campagnes en raison du nombre d'enchères concurrentielles sur un mot clé particulier. Une fois la ruée vers les ventes terminée, la concurrence et le CPC diminueront souvent, laissant les éditeurs avec des revenus inférieurs.

Votre site peut voir des changements de revenus du jour au lendemain en raison de la saisonnalité.

Du point de vue d'un éditeur, la seule solution pour se préparer à une baisse du CPC est d'intégrer d'autres régies publicitaires plus rémunératrices à sa rotation d'annonces. Si vous préférez rester sur AdSense, optimiser le contenu de votre site pour d'autres mots-clés contribuera également à compenser la baisse du CPC pour certains mots-clés d'annonceurs.

Sources de trafic

D'où provient votre trafic ? Les visiteurs que vous recevez peuvent être plus ou moins enclins à cliquer sur vos annonces. Ce trafic peut également être de moindre qualité et ne rester qu'un instant sur votre page avant de la quitter.

Prenons l'exemple de Reddit. Si votre site atteint le sommet des résultats de recherche, vous pourriez bénéficier d'un afflux massif de trafic. Or, les internautes de Reddit cliquent moins souvent sur les publicités, ce qui se traduit par un taux de clics (CTR) bien inférieur aux attentes. En revanche, les internautes provenant de votre profil sur les réseaux sociaux seront plus enclins à cliquer sur vos publicités, ce qui générera un CTR plus élevé.

De nombreux éditeurs constatent que le trafic provenant de la recherche génère souvent plus de clics et un CTR plus élevé.

Les références que vous trouvez dans vos analyses indiqueront si une baisse d'une source de trafic particulière entraîne une baisse des revenus et du CTR.

Lorsque vos revenus AdSense chutent soudainement, il y a toujours une cause. Bien que vous puissiez optimiser votre CTR pour augmenter vos revenus et optimiser le contenu pour un RPM plus élevé, certaines fluctuations échappent au contrôle de l'éditeur.