Qu'est-ce qui cause la chute soudaine de vos revenus AdSense, de votre CTR et de votre RPM ?

Revenus AdSense subi une chute soudaine? Découvrons ce qui pourrait être le cas.

De nombreux éditeurs sont confrontés à des baisses soudaines de leurs revenus, CTR et RPM. Pourquoi ? Les baisses peuvent être causées par n'importe quoi, des annonces non pertinentes affichées, clics incorrects ou même une baisse du coût par clic pour un mot-clé particulier.

Déterminer le causer doit être effectué compte par compte ou site par site.

A lire également: Google AdSense : Guide pour améliorer vos revenus existants

Examinons quelques-unes des raisons les plus courantes pour lesquelles vous pouvez constater des revenus inférieurs à la normale.

Activité invalide

Google doit surveiller tous les clics et impressions sur leur réseau. La surveillance protège la crédibilité de Google et est également dans le meilleur intérêt de l'annonceur. Les systèmes automatisés et les examens manuels font partie du système de Google où :

• Tous les clics sont surveillés.
• Toutes les impressions sont surveillées.

Les clics incorrects entraînent une augmentation des revenus de l'éditeur et une augmentation des coûts pour l'annonceur. Des filtres sont en place pour déterminer si les clics d'un utilisateur sont valides ou s'ils présentent un risque pour l'annonceur. Voici quelques-uns des clics ou impressions les plus courants qui sont ignorés :

• Clics ou impressions d'utilisateurs non éthiques.
• Clics automatisés.
• Encourager les clics sur les publicités.

Ce sont les filtres les plus courants qui se déclenchent et peuvent réduire vos revenus. Si vous avez examiné vos revenus le matin et que vous avez constaté une baisse des revenus, des impressions ou des clics plus tard dans la journée, cela est probablement dû à une activité incorrecte.

Google rembourse tous les coûts liés aux activités incorrectes à l'annonceur.

Jusqu'à très récemment (Juin 22^nd pour être exact), Google n'a pas affiché cette information sur le AdSense tableau de bord. Désormais, les éditeurs pourront consulter leurs revenus ainsi que les débits liés au trafic et à l'activité incorrects.

Placement d'annonce incorrect

AdSense fait pas vous permettent d'inciter les utilisateurs à cliquer sur les publicités. Alors que cela ne concernait que des mots, tels que "s'il vous plaît aidez-nous en cliquant sur notre annonce", il est également devenu inapproprié placement d'annonce.

Un placement publicitaire inapproprié peut encourager accidentellement clics.

Qu'est-ce qu'un placement publicitaire inapproprié ? Vous ne pouvez pas placer une annonce de manière à :

• L'annonce peut être confondue avec :
  • Contenu du site
  • Menus
  • Navigation
  • Les liens de téléchargement
• Déposer des annonces près de :
  • Lecteurs vidéo
  • Fenêtres de jeu
  • Télécharger les boutons
• Aligner les images avec les publicités
• Placer des en-têtes trompeurs près des publicités

Parfois, ces actions sont entreprises de manière flagrante par le titulaire du compte, mais une mise en page peut également entraîner involontairement des clics accidentels. Un avertissement peut être donné au titulaire du compte, ou vous remarquerez une baisse des revenus qui sera désormais reflétée dans l'activité invalide sur le tableau de bord de votre compte.

Si vous remarquez une activité de clics inhabituelle sur votre compte, vous pouvez alerter directement Google.

Baisse du RPM ou du CTR

RPM (revenu de la page par millier de pages vues) permet aux utilisateurs d'estimer les revenus en fonction du nombre de pages vues reçues. Cette métrique n'est pas toujours précise à 100 % car elle peut changer radicalement d'un jour à l'autre en raison des dépenses des annonceurs.

Si le prix d'un mot clé baisse et que vos affichages d'annonces les plus rémunérateurs étaient basés sur ce mot clé, vos revenus et votre RPM chuteront.

Une baisse de trafic serait le premier signal à évaluer. S'il y a eu une baisse significative du trafic, les revenus chuteront également, mais pas nécessairement le RPM. Dans le cas d'un changement de RPM, posez-vous les questions suivantes :

• Les niveaux de trafic du site sont-ils les mêmes ?
• Une page particulière reçoit-elle moins de trafic ?

Avec le CTR et le RPM, le contenu de pages spécifiques entraînera l'affichage d'annonces différentes et peut affecter vos revenus.

Disons que vous avez deux pages sur votre site Web. Une page particulière reçoit un trafic élevé et affiche généralement des publicités plus rémunératrices. L'autre ne reçoit qu'une petite quantité de trafic et les publicités sont généralement peu rémunératrices. Si la page avec les annonces les plus rémunératrices voit soudainement une baisse du trafic alors que la page avec les annonces les moins rémunératrices voit une augmentation, vos revenus en souffriront. Malgré cela, votre trafic restera toujours le même. Vous pouvez mesurer vos revenus au niveau de la page en intégrer AdSense à Analytics.

Modifications du site ignorées

Les modifications apportées à un site Web peuvent générer des revenus inférieurs ou supérieurs. Suppression d'un haut salaire bloc d'annonces ou un ciblage médiocre peut être responsable d'un CTR ou d'un RPM inférieur. En termes simples : les lecteurs ne cliqueront pas sur des publicités non pertinentes.

Quelques problèmes qui peuvent survenir sont :

Problèmes d'exploration

Si Google ne peut pas explorer votre page, les annonces affichées ne seront pas pertinentes. Vérifiez votre fichier robot.txt pour vous assurer que vous n'empêchez pas Google d'explorer votre site. Les modifications sous forme d'ajout d'images ou de contenu dynamique peuvent également causer des problèmes.

Google est beaucoup moins efficace pour analyser les images et le contenu dynamique que pour le texte.

Dans le cas où aucun de ces problèmes ne surviendrait mais que votre site était en panne en raison d'un problème ou d'un changement d'hébergement, vous devez attendre jusqu'à 48 heures avant d'agir.

Problèmes de ciblage

Google recommande d'utiliser des balises JavaScript au lieu des balises iFrame. Pourquoi ? Il y a moins de problèmes lors de l'utilisation de JavaScript. Si vous avez changé votre serveur publicitaire, les problèmes de ciblage sont probablement les coupables, car des problèmes de ciblage initiaux existent souvent.

Les problèmes de ciblage entraîneront l'affichage d'annonces non pertinentes.

Des publicités non pertinentes peuvent réduire considérablement le RPM et le CTR, entraînant une baisse massive des revenus. Corriger les problèmes de ciblage est une nécessité. Les sites Web contenant peu de texte peuvent également bénéficier de l'utilisation Balises de ciblage de la section AdSense.

Cela se fait avec les balises suivantes :

< !– google_ad_section_start –>

< !– google_ad_section_end –>

L'espace le texte le plus pertinent, c'est-à-dire le texte que vous souhaitez cibler avec AdSense lors de la sélection des annonces, doit être placé dans ces balises. Vous pouvez également ignorer certains textes à l'aide de la balise de début suivante :

< !– google_ad_section_start(pondération=ignorer) –>

Augmentation du trafic mobile

Si le trafic mobile a augmenté mais que le trafic non mobile a diminué, cela peut entraîner de mauvaises performances. Les sites Web qui ne sont pas optimisés pour les mobiles entraîneront par conséquent moins de clics d'utilisateurs et de revenus.

Emplacement du codage des annonces

De simples changements de codage auront un effet sur les gains. Si le codage de la première annonce a changé de telle manière que l'annonce la plus productive est désormais chargée plus tard que les autres annonces AdSense sur une page, les annonces affichées auront une valeur inférieure.

AdSense affichera les annonces les plus rémunératrices sur le premier bloc d'annonces chargé.

Modifications du placement des annonces

Avez-vous récemment modifié la taille ou l'emplacement des annonces ? Différentes tailles d'annonces afficheront différentes annonces. Par exemple, une bannière de 468 x 60 n'affichera pas d'annonces vidéo. Par conséquent, si cette taille d'annonce remplace une Bloc d'annonces 300 x 250 ayant diffusé des annonces vidéo, les revenus peuvent être inférieurs pour le RPM et le CPC.

Le placement d'une annonce peut également modifier considérablement le CTR.

Si vous avez récemment modifié la position de vos annonces et que vous constatez une baisse du CTR, nous vous conseillons d'utiliser outils de carte thermique pour déterminer les "points chauds" de votre site, où les utilisateurs seront plus enclins à voir une annonce et, espérons-le, à cliquer dessus.

Cécité publicitaire

Les diminutions progressives du CTR au fil du temps sont généralement le résultat de cécité. Cela se produit lorsque les visiteurs de votre site commencent à ignorer vos annonces. Lorsqu'un site a beaucoup de visiteurs récurrents, la cécité publicitaire devient un problème encore plus important.

Abonnements Stratégies pour optimiser les revenus des bannières publicitaires est un must.

Il existe plusieurs façons de nier l'aveuglement publicitaire :

• Changez la couleur de vos annonces. Le texte et la couleur d'arrière - plan peuvent être changés.
• Changer type d'annonce. Utilisez des images ou des annonces textuelles pour essayer de contrer l'aveuglement publicitaire.
• Repositionnez vos annonces. Une nouvelle position d'annonce peut entraîner une réduction de la cécité publicitaire.

Chaque site présente le risque que ses utilisateurs souffrent de cécité, et de petites modifications permettront de compenser le nombre de visiteurs devenus aveugles aux publicités.

CPC en baisse

Le coût par clic (CPC) qu'un annonceur paie pour différents mots-clés dans sa campagne publicitaire a un impact direct sur vos revenus. Malheureusement, cela est complètement hors de votre contrôle, ce qui signifie que les revenus peuvent chuter rapidement.

Les annonceurs peuvent modifier leur campagne pour :

• Cibler les sites en fonction de l'heure de la journée
• Cibler différents mots-clés pour correspondre aux objectifs de la campagne

La saisonnalité peut également avoir un effet sur vos revenus. Les annonceurs qui ciblent les consommateurs pendant la période des fêtes paieront un CPC beaucoup plus élevé pour leurs campagnes en raison du nombre d'enchères concurrentielles sur un mot clé particulier. Une fois la ruée vers les ventes terminée, la concurrence et le CPC diminueront souvent, laissant les éditeurs avec des revenus inférieurs.

Votre site peut voir des changements de revenus du jour au lendemain en raison de la saisonnalité.

Du point de vue de l'éditeur, il n'y a rien que vous puissiez faire pour vous préparer à une baisse du CPC à part mettre en place d'autres options plus rémunératrices réseaux publicitaires dans la rotation de vos annonces. Si vous préférez rester avec AdSense, l'orientation du nouveau contenu du site vers d'autres mots clés contribuera également à atténuer la baisse du CPC pour un ensemble particulier de mots clés d'annonceurs.

Sources de trafic

D'où provient votre trafic ? Les recommandations que vous recevez peuvent être plus or moins enclins à cliquer sur vos annonces. Le trafic peut également être de qualité inférieure et viendra sur votre page pendant une seconde avant de partir.

Prenez, par exemple, Reddit. Si votre site atteint le sommet de Reddit, vous pouvez recevoir un afflux massif de trafic, mais le trafic de Reddit est connu pour cliquer sur les publicités moins souvent, ce qui entraîne un CTR beaucoup plus faible que prévu. Le trafic provenant de votre profil sur les réseaux sociaux, en revanche, peut être plus enclin à cliquer sur vos publicités, ce qui se traduirait par un CTR plus élevé.

De nombreux éditeurs constatent que le trafic provenant de la recherche génère souvent plus de clics et un CTR plus élevé.

Les références que vous trouvez dans vos analyses indiqueront si une baisse d'une source de trafic particulière entraîne une baisse des revenus et du CTR.

Lorsque vos revenus AdSense chutent soudainement, il y a toujours une cause. Bien que vous puissiez optimiser votre CTR pour augmenter vos revenus et optimiser le contenu pour un RPM plus élevé, certaines fluctuations échappent au contrôle de l'éditeur.