Depuis que Google a annoncé sa suppression progressive cookies tiers qui sont déjà bloqués par Apple ITP Safari et la prévention améliorée du pistage de Mozilla, le industrie des technologies publicitaires recherche inlassablement d'autres solutions possibles.
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Certes, certaines solutions sont passées sous les feux de la rampe, comme Bac à sable de confidentialité de Google, ID universels et données de première partie, mais la recherche d'autres solutions concrètes se poursuit.
Les problèmes majeurs des cookies tiers sont leur caractère invasif et un manque de transparence concernant leur cas d'utilisation. Incontestablement, ce sont aussi les raisons de l'émergence de lois sur la protection de la vie privée telles que GDPR CPRA. Ainsi, le besoin de l'heure est de s'assurer que les éditeurs ou les annonceurs traitent les données des utilisateurs avec le plus grand sens des responsabilités.
Si l'utilisateur est au courant de la manière dont ses données sont utilisées, il peut également être incité à partager lui-même des informations précieuses et pertinentes. C'est ainsi données zéro partie peuvent entrer en jeu dans l'industrie des technologies publicitaires.
Dans ce blog, nous allons mettre en lumière les données zéro partie, leur importance dans l'industrie des technologies publicitaires, en quoi elles sont différentes des données propriétaires et comment les éditeurs peuvent les faire évoluer.
Qu'est-ce que les données Zero-Party et pourquoi sont-elles importantes ?
Forrester Research est venu avec le terme "zero-party data" pour les données qu'un utilisateur partage "intentionnellement et de manière proactive" avec les marques. Aussi connues sous le nom de données explicites, les informations de la partie zéro sont la clé pour collecter des données utilisateur qui sont presque incontestables.
Si nous y réfléchissons, rien ne peut être plus important que des données utilisateur valides à l'heure actuelle. La personnalisation gagne rapidement du terrain dans le publicité programmatique écosystème, et les données zéro partie peuvent faire des merveilles à cet égard. Les éditeurs et les annonceurs peuvent voir comment les utilisateurs souhaitent réellement interagir avec eux et peuvent donc mieux répondre à leurs besoins en contenu. De toute évidence, les éditeurs peuvent monétiser efficacement leurs sites Web d'une bien meilleure manière en tirant parti des connaissances de zéro partie.
La chose la plus importante à noter à propos des données zéro partie est que les problèmes liés au consentement de l'utilisateur sont éliminés. Étant donné que l'utilisateur partage ses données en toute connaissance de cause, les éditeurs ou les annonceurs ne seront confrontés à aucun problème lié à la confidentialité. Fondamentalement, l'ensemble du processus de ciblage des utilisateurs en utilisant leurs informations personnelles devient hautement transparent et non invasif en exploitant les données de la partie zéro.
Différence entre les données Zero-Party et First-Party
Les différences entre les données zéro partie et les données tierces et données de seconde partie sont tout à fait évidents, puisque ces derniers sont obtenus de sources extérieures. Mais, il peut devenir un peu difficile de différencier les données de première partie et les données de première partie. Le tableau suivant vise à dissiper la confusion à ce sujet :
| Données Zero-Party | Données de première partie |
| Données que l'utilisateur partage intentionnellement | Données collectées sur la base du comportement des utilisateurs lorsqu'ils visitent un site Web |
| Très précis et pertinent | Plus précis et pertinent que les données tierces et secondes |
| Peut être collecté via des enquêtes, des quiz, des concours, des histoires de médias sociaux, etc. | Récupérable via les formulaires d'inscription |
| Aucun problème de confidentialité, étant donné que l'utilisateur sait pourquoi les données sont collectées | Préoccupations minimes concernant l'invasion de la vie privée |
Comment les éditeurs peuvent-ils tirer parti des connaissances Zero Party ?
L'engagement des utilisateurs est facilement l'un des facteurs les plus importants lorsqu'il s'agit de monétiser efficacement les sites Web. Si l'utilisateur n'est pas réellement enclin à s'engager avec le contenu et les publicités, c'est essentiellement un effort inutile. Pour que cela se produise, les éditeurs doivent fournir aux utilisateurs un contenu hautement personnalisé sans porter atteinte à leur vie privée. Les données zéro partie peuvent être exploitées pour offrir exactement de tels services aux utilisateurs.
Pour que les éditeurs puissent réellement mettre à l'échelle les données de la partie zéro, ils devront d'abord trouver des moyens de les collecter. Cela peut être fait en créant des sondages en ligne, en fournissant aux consommateurs des recommandations basées sur leurs intérêts et un contenu de qualité attrayant pour les utilisateurs. L'utilisation des canaux de médias sociaux, de l'historique des téléchargements et de différents types de solutions basées sur le jeu, telles que des concours ou des quiz, peut également être utile.
Offrir aux utilisateurs une bonne expérience interactive peut peut-être être le meilleur moyen de collecter des données précises sur les parties nulles. Fondamentalement, les éditeurs doivent placer l'utilisateur au centre, puis créer un contenu qui les incitera à partager des informations.
Une fois que vous avez réussi à collecter des données pertinentes et précises de l'utilisateur, vous devrez segmenter les utilisateurs sur la base de leurs informations. Cela vous permettra de cibler un large public de manière efficace. Les éditeurs peuvent demander l'aide de plateformes de gestion de données pour segmenter leurs audiences.
Une autre chose que les éditeurs peuvent faire est d'utiliser ensemble des données de première partie et des données de première partie. Cela leur permettra de créer des profils d'utilisateurs très précis et pertinents. Construire des personas d'utilisateurs de cette manière sera beaucoup plus structuré et efficace.
Quelques facteurs à considérer
Les éditeurs ont peut-être compris que la connaissance zéro parti peut devenir un atout pour eux dans le monde post-cookie. Mais même lorsque vous utilisez des données zero-party, assurez-vous de prendre en considération les points suivants :
- Soyez transparent sur la raison pour laquelle vous collectez les données et sur la manière dont vous allez les utiliser. La principale raison pour laquelle les cookies sont progressivement supprimés est le manque de transparence concernant leur utilisation. Ainsi, les éditeurs doivent être à l'écart des activités louches susceptibles de compromettre la confidentialité des utilisateurs.
- Une autre chose importante est de permettre aux utilisateurs de modifier leurs données au fur et à mesure de leurs besoins. Cela sera non seulement bénéfique pour l'utilisateur, mais également pour les éditeurs, car ils disposeront ainsi des données les plus récentes et les plus précises.
Réflexions finales
On ne peut pas dire que les données zéro partie remplacent parfaitement les données tierces, principalement parce que les éditeurs ne peuvent pas obtenir le volume idéal de données nécessaire aux stratégies marketing de cette manière, mais elles peuvent certainement être utilisées en plus d'autres solutions.
Une fusion de différentes alternatives, telles que les données de première partie et zéro partie et les solutions d'identification universelles, peut s'avérer fructueuse pour les éditeurs dans le monde post-cookie.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
