Avec le calculateur de coût par engagement, les annonceurs peuvent comprendre la valeur monétaire des événements post-installation afin de générer des comportements rentables pour eux. Le paiement est déclenché chaque fois qu'un utilisateur interagit avec une annonce, ce qui correspond à tout type d'interaction de l'utilisateur.
L'engagement peut être de différents types, qu'il s'agisse de cliquer ou d'aimer une publication, ou d'actions de grande valeur, comme lorsque l'utilisateur soumet ses coordonnées ou finit par effectuer un achat.
Comment le coût par engagement est-il calculé ?
La formule de coût par engagement est la suivante :
Coût par engagement = Montant dépensé / Engagements mesurés
Mots clés
Montant dépensé: Le montant total d'argent dépensé pour toute activité de marketing
Engagements mesurés : Nombre total d'engagements mesurés par le serveur
Engagements : Toute interaction avec un élément de contenu comme cliquer, aimer, partager, s'inscrire, etc.
Actuellement, les campagnes CPE sont très populaires en termes de campagnes d'acquisition d'utilisateurs axées sur les récompenses. Par exemple, les applications de jeu offrent fréquemment aux utilisateurs d'applications des récompenses dans le jeu, des remises virtuelles, un accès à du contenu premium, etc.
Pour être incités avec de telles récompenses, les utilisateurs doivent souvent regarder une publicité vidéo, suivre des tutoriels, etc. De plus, étant un comportement opt-in, les campagnes CPE ont un taux de conversion plus élevé.
En comprenant comment calculer le CPE et en l'implémentant en tant que modèle de campagne publicitaire, les annonceurs peuvent comprendre la valeur monétaire de leur campagne marketing et susciter un comportement ciblé et rentable. Cela peut impliquer de remplir un formulaire d'inscription, d'atteindre un certain niveau dans un jeu ou d'effectuer un achat en ligne.
CPE contre CPC contre CPM contre CPA
Un CPE mesure le coût d'une personne qui interagit avec votre annonce (de quelque manière que ce soit) par rapport à un CPC qui ne mesure que le coût par clic. Le CPA calcule le coût d'acquisition d'un utilisateur (souvent le coût d'achat) et le CPM est le coût pour 1000 impressions. Chaque modèle de tarification offre une métrique différente à optimiser, et tous peuvent être utilisés pour personnaliser légèrement les campagnes. Comprendre où se situent vos coûts par rapport à la moyenne de votre créneau peut être utile.
Pourquoi le coût par engagement est-il important ?
Les statistiques CPE sont généralement calculées comme le montant total que vous avez dépensé en publicité divisé par le nombre d'engagements que vos annonces ont reçus. Comment cela vous affecte-t-il ?
Imaginez dépenser 10,000 1,000 $ en publicités spécifiques pour générer plus de trafic vers votre site Web. Avec toute cette puissance publicitaire, vous vous retrouvez avec environ XNUMX XNUMX engagements. Il est possible que certains de ces engagements aient été significatifs (l'utilisateur a cliqué sur l'annonce) ou non significatifs (un utilisateur a mis en pause ou coupé le son de votre vidéo).
Dans tous les cas, si vous divisez 10,000 1,000 par 10 10, vous obtiendrez XNUMX. Par conséquent, chaque engagement pour vos annonces vaut XNUMX $. Est-ce vraiment bénéfique pour votre entreprise ?
Vos dépenses publicitaires en valent-elles vraiment la peine ? Amener du trafic vers votre site Web ne nécessite pas toujours de dépenser 10,000 XNUMX $ en publicités. Votre campagne publicitaire peut nécessiter beaucoup plus ou moins que ce montant, selon ce que vous voulez accomplir.
