Google Ad Manager est l'étape suivante pour les éditeurs souhaitant développer leur activité après avoir utilisé Google AdSense . Malgré la multitude de technologies publicitaires disponibles sur le marché, Google demeure une référence incontournable, grâce à la qualité et à la quantité de son offre.

AdSense est un service assez facile à utiliser où Google s'occupe de la plupart des choses et fournit les meilleures pratiques pour aider les éditeurs.

Cependant, les choses se compliquent techniquement lorsque les éditeurs passent à Google Ad Manager.

Pour guider ces éditeurs, nous avons créé cette ressource pour leur présenter Google Ad Manager.

Google Ad Manager (GAM) est une plate-forme complète d'éditeurs de gestion d'annonces conçue pour rationaliser la diffusion d'annonces, la création de rapports et la monétisation. Ceci est réalisé en combinant DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange.

En bref, les fonctionnalités DFP et AdX sont accessibles sur une seule plate-forme. Voici quelques fonctionnalités notables :

• Créer, mettre à jour et diffuser des éléments de campagne dans DFP
• Gérer les ventes, envoyer des invitations pour offres directes, et accepter Ordre d'insertion
• Gérez l'inventaire Web, mobile et d'applications en un seul endroit
• Inclure AdSense et AdX concourir pour les impressions
• Conformez-vous aux dernières normes de confidentialité telles que GDPR, CCPA, etc.

Avec Google Ad Manager, les éditeurs disposent d'une plateforme de gestion unique pour l'ensemble de leur inventaire (web et applications) et des différentes transactions programmatiques (directes et aux enchères) qui y sont diffusées.

Les Versions

Google Ad Manager propose en outre deux types de comptes : Google Ad Manager pour les petites entreprises (gratuit) et Google Ad Manager 360 (version payante).

Voici les différences fondamentales entre les deux :

En 2018, Google a rebaptisé certains de ses services afin de les rendre plus conviviaux.

Nous avons Google Ads à la place de Google Adwords. Google Marketing Platform a dissous DoubleClick et la suite Analytics 360. Et enfin, DoubleClick for Publishers (DFP) et DoubleClick Ad Exchange (AdX) sont renommés Google Ad Manager.

Auparavant, DoubleClick for Publishers (DFP) et DoubleClick Ad Exchange (AdX) étaient des services distincts, accessibles via des tableaux de bord différents. DFP assurait la diffusion des publicités, tandis qu'AdX était une plateforme permettant aux éditeurs d'atteindre un plus large public d'annonceurs.

En ce qui concerne les services, les choses sont toujours les mêmes, mais gérées sous un seul tableau de bord : Google Ad Manager.

Avec la technologie, vient le jargon. Avant de plonger directement dans les fonctionnalités GAM, apprenons d'abord toutes les terminologies utilisées. Voici ceux :

Si nous avons omis quelque chose, consultez cette liste pour plus d'informations.

Oui.

L'automatisation continue de changer notre façon de faire des affaires, les annonceurs cherchant à traiter toutes leurs campagnes, garanties ou non, par programmation. C'est pourquoi nous avons rompu avec les contraintes traditionnelles des "serveurs publicitaires" et des "SSP" pour créer de nouvelles solutions programmatiques directement dans le produit que nous appelons désormais Ad Manager, de notre cadre d'accords programmatiques à des fonctionnalités telles que la concurrence optimisée qui vous aident à maximiser le rendement sur les réservations. , les places de marché privées et les enchères ouvertes. En fin de compte, avec Ad Manager, vous bénéficiez d'une plate-forme publicitaire complète qui vous aide à gagner plus et à augmenter vos revenus, quelle que soit la manière dont vous vendez.

Google

En bref, Google a combiné tous les aspects de l'industrie publicitaire pour offrir une plate-forme publicitaire complète qui augmente la concurrence sur le marché pour un meilleur rendement.

Qu'en est-il de Google AdSense ?

Google AdSense est distinct de Google Ad Manager. En effet, Google Ad Manager met en relation les éditeurs et annonceurs les plus performants, tandis qu'AdSense s'adresse aux éditeurs de petite et moyenne taille.

Pour les nouveaux éditeurs en plein essor, AdSense est la première étape vers la monétisation des annonces. Cependant, lorsque les éditeurs commencent à obtenir un bon nombre de pages vues, il est temps de passer à GAM. Avec GAM, les éditeurs peuvent vendre des inventaires via différents modèles de revenus tels que CPC, PPC, CPM, CPI, CPA, CPL. Et contactez les partenaires de demande de leur choix en les invitant à enchérir sur les impressions.

Les éditeurs utilisant Google Ad Manager sont autorisés à travailler avec des serveurs publicitaires tiers , des SSP et des plateformes d'échange ; et même à les ajouter à différents éléments de campagne pour améliorer encore leurs revenus.

Plusieurs options au choix : avec Google Ad Manager, les éditeurs peuvent diffuser de nombreuses campagnes de manière programmatique, garanties ou non. Ils peuvent également optimiser leur inventaire issu des enchères ouvertes, des places de marché privées et des offres réservées.

Une concurrence accrue se traduit par des revenus accrus : grâce à l’environnement intégré de Google Ad Manager, les éditeurs peuvent attirer davantage d’annonceurs pour leur inventaire, ce qui augmente automatiquement leurs revenus. De plus, avec des méthodes d’enchères comme l’EBDA (désormais Open Bidding ), les éditeurs peuvent diffuser leur inventaire auprès de plusieurs partenaires publicitaires sans compromettre la sécurité.

Sécurité et gestion : Tous les acteurs du secteur publicitaire sont conscients des problèmes liés à la fraude publicitaire , qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur ou entraîner la suspension d’un site web. Google met en œuvre les meilleures mesures de sécurité pour garantir la protection de sa plateforme publicitaire. De plus, la gestion de l’inventaire et des paiements étant assurée par Google, les éditeurs ont moins de soucis à se faire.

Intégration des normes IAB : Google intègre le fichier ads.txt de l’IAB Lab à toutes ses plateformes publicitaires afin de lutter contre l’usurpation de domaine . Ainsi, les éditeurs sont protégés contre les injections publicitaires et autres pratiques frauduleuses . De plus, Google propose des formats publicitaires non intrusifs, certifiés par l’IAB, pour un marché publicitaire sain pour les utilisateurs.

Rapports détaillés : les fonctionnalités de reporting de GAM permettent de créer quasiment tous les types de rapports, du rapport de rendement d'un partenaire publicitaire spécifique aux performances des blocs d'annonces. Ces rapports sont personnalisables selon les dimensions et les indicateurs. Nous aborderons ce point plus en détail ultérieurement, mais vous pouvez également consulter ce guide rapide pour créer un rapport dans Google Ad Manager.

Premiers pas avec Google Ad Manager

Google Ad Manager est souvent considéré comme la version premium de Google AdSense. Avec GAM, les éditeurs bénéficient d'un accès aux plus grandes plateformes publicitaires, à l'échange programmatique et à des outils avancés de veille concurrentielle.

Pour les éditeurs, il existe deux manières d'accéder à Google Ad Manager :

1. Connectez-vous à Google Ad Manager à l'aide du compte Google AdSense. Google examinera ensuite la demande de l'éditeur et approuvera si tout répond aux exigences.
2. Alternativement, l'éditeur doit travailler avec un partenaire Google Certified Publishing (comme AdPushup) et recevoir une invitation de sa part pour rejoindre Google Ad Manager.

Inventaire : Il contient les informations relatives à tous les espaces publicitaires disponibles à la vente sur la plateforme de l’éditeur (site web, mobile et application). De plus, cet inventaire peut être regroupé par catégories afin de faciliter le ciblage des annonceurs.

Livraison : C’est ici que vous créez ou mettez à jour les commandes et les éléments de campagne des annonceurs. L’élément de campagne contient les informations relatives à l’accord entre l’éditeur et l’annonceur, notamment les détails de la publicité (taille, format, emplacement), le type d’accord (direct ou programmatique), le CPM, la durée de l’accord, etc.

Création de rapports : Vous pouvez créer des rapports personnalisés en sélectionnant simplement les ensembles de données. GAM propose également des modèles de rapports prédéfinis permettant de générer ou de programmer des rapports selon vos besoins.

Administrateur : C’est ici que vous pouvez gérer votre compte, ajouter/supprimer des utilisateurs et leur attribuer des points d’accès spécifiques.

Voici une explication détaillée de chacun :

L'inventaire dans Google Ad Manager correspond à l'espace publicitaire total divisé en sous-sections telles que les blocs d'annonces, l'application mobile, les valeurs-clés, etc. pour une meilleure gestion.

Composants de l'inventaire :

Blocs d'annonces

Les blocs d'annonces représentent les espaces de votre site Web ou de votre application dans lesquels vous souhaitez diffuser des annonces. Il est défini à l'aide d'attributs tels que la taille et le format. Google Ad Manager génère une balise (un extrait de code) pour chaque bloc. Cette balise est ensuite insérée dans les pages Web.

Lorsqu'un utilisateur visite la page, le tag d'emplacement publicitaire demande une annonce à Ad Manager. Ad Manager trouve ensuite l'élément de campagne approprié et diffuse une annonce éligible auprès de cet utilisateur.

Créez un bloc d'annonces :

• Google Gestionnaire d'annonces > Inventaire > Blocs d'annonces.
• Cliquez sur Nouveau bloc d'annonces. Vous pouvez ajouter un bloc d'annonces parent à ce nouveau bloc, ce qui facilitera la gestion de plusieurs blocs.
• Saisissez un code unique pour identifier le bloc d'annonces ; cela ne peut pas être changé plus tard.
• Définissez le nom et la description pour passer à l'étape suivante pour ajouter la taille. 
• S'il s'agit d'une annonce vidéo/audio, saisissez la taille de la vidéo/audio.
• Ensuite, vous pouvez modifier des détails tels que l'ajouter à l'emplacement pour le ciblage par emplacements, activer AdSense pour cette unité, définir le taux de rafraîchissement, etc.
• Cliquez à nouveau Enregistrer. Le nouveau bloc d'annonces s'affiche dans le tableau.

Applications mobiles

Ceci est destiné aux éditeurs qui souhaitent revendiquer des applications mobiles pour les cibler dans des éléments de campagne, des règles de tarification, etc. Votre inventaire d'applications mobiles devrait commencer à apparaître ici.

L'application mobile Google Ad Manager peut être utilisée avec les principales plates-formes telles qu'Android et iOS. Si vous avez déjà intégré le SDK Google Mobile Ads (GMA) dans votre application, il serait facile de le combiner avec GAM. Le même SDK GMA peut être utilisé pour GAM, AdX et AdMob. 

Une fois cela fait, vous pouvez créer/mettre à jour des éléments de campagne pour travailler sur votre inventaire mobile.

Valeurs-clés

Les valeurs-clés vous permettent de définir un ciblage personnalisé. Les paires valeur/clé sont des paramètres personnalisés utilisés par GAM pour identifier l'inventaire, la page ou l'espace publicitaire. Les éditeurs peuvent également utiliser l'emplacement, l'âge, les centres d'intérêt des visiteurs, etc., pour créer des valeurs-clés.

Deux types de valeurs-clés sont disponibles :

• Valeurs-clés prédéfinies sont utilisés lorsque la plage ou l'attribut est connu des éditeurs. Par exemple, le public à la recherche d'une voiture, ici la valeur-clé est la voiture.
• Valeurs-clés dynamiques (ou 'Free Form') sont utilisés lorsque le serveur collecte dynamiquement les données démographiques de l'utilisateur et envoie la demande d'annonce, simultanément. Par exemple, le public utilisant un smartphone (la valeur-clé est le type d'appareil) ne sera identifié qu'après avoir chargé la page Web.

Ces valeurs-clés sont incluses dans les tags d'emplacement publicitaire. Lorsque GAM reçoit une demande d'annonce contenant des valeurs-clés, les éléments de campagne sont filtrés en fonction de ces valeurs-clés.

Par exemple, vous avez matraqué toutes vos pages sportives ; la fonction de ciblage par valeur-clé donnera à ces pages un identifiant unique (ou valeur-clé). Chaque fois qu'un bloc d'annonces avec ces valeurs est prêt à diffuser une impression, le serveur recherche les éléments de campagne activés pour le ciblage par valeur-clé et trouve la meilleure correspondance.

Cela peut également être créé en fonction de la demande spécifique des annonceurs et des acheteurs pour atteindre leur public cible ou leur groupe démographique.

Le ciblage présente

Ceci est utilisé pour regrouper diverses configurations de ciblage afin de les réutiliser avec d'autres réseaux. Par exemple, si vous avez souvent des acheteurs à la recherche d'un public anglophone de la tranche d'âge 25-40, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour créer un préréglage et gagner du temps. Vous pouvez les appliquer via le sélecteur de ciblage depuis :

• Éléments de campagne
• Éléments de campagne de la proposition
• Règles relatives aux annonces vidéo

Les préréglages de ciblage ne sont pas liés aux éléments pour lesquels ils ont été créés. Et si vous mettez à jour le ciblage actuel, il ne s'appliquera qu'aux éléments futurs - et non aux éléments qui utilisaient auparavant ce préréglage - il en va de même si vous supprimez un préréglage de ciblage.

Paramètres réseau

Si vous avez des stocks répartis sur différents réseaux, c'est ici que vous pouvez les gérer. GAM est également capable de suggérer des réseaux publicitaires à ajouter (comme AdSense).

Pour ajouter un réseau, vous devez :

Sélectionnez la fenêtre cible : pour choisir si vous souhaitez que les publicités de ce réseau s’ouvrent dans une nouvelle fenêtre ou dans la même fenêtre.

Mentionnez la récompense : si vous offrez une récompense à vos utilisateurs pour qu’ils regardent une publicité, vous pouvez saisir ces détails ici. Par exemple, si le visionnage d’une vidéo de 10 secondes donne aux utilisateurs dix vies dans un jeu, saisissez « 10 » comme « Montant de la récompense » et « vies » comme « Type de récompense ».

Inclure AdSense : Pour que votre annonce soit en concurrence avec AdSense, cochez cette case. Si AdSense propose une annonce plus rémunératrice, une annonce AdSense s’affichera.

Ajouter des limites de fréquence : Limitez le nombre de fois où les utilisateurs voient les créations publicitaires en ajoutant un nombre maximal d’impressions par utilisateur.

Dans l'onglet Livraison, vous disposez d'options pour créer des commandes et des éléments de campagne selon les exigences de vos acheteurs. Vous pouvez également vérifier les annonces diffusées, les éléments de campagne mis en veille, ajouter/modifier des créations et résoudre les problèmes liés à celles-ci.

Composants de la livraison :

Commande

Les commandes sont l'un des principaux éléments constitutifs de la création d'une campagne publicitaire dans Ad Manager. Avec les éléments de campagne, ils représentent les détails d'un accord entre vous et un acheteur de votre inventaire publicitaire.

Une commande contient des informations de haut niveau, telles que :

• Qui achète votre inventaire publicitaire (l'annonceur ou les acheteurs concernés) ?
• Personnes responsables de la gestion de cette campagne publicitaire
• Éléments de campagne créés pour cette campagne
• Spécificités des créations publicitaires à afficher sur votre site

Éléments de campagne

Les éléments de campagne sont créés pour afficher des créations publicitaires spécifiques mentionnées dans la commande parente. Un élément de campagne n'appartient qu'à une seule commande et ne peut pas être créé sans celle-ci. Il contient des détails tels que :

• Date de début et de fin de la campagne
• Nombre d'impressions à diffuser
• Coût négocié pour la campagne
• Critères de ciblage demandés par l'annonceur.

Annonces natives

Les éditeurs disposent d'une section distincte pour gérer les annonces natives dans DFP. Ils bénéficient d'une fonctionnalité réactive qui s'adapte en fonction de l'appareil et de la géographie aux utilisateurs. Ad Manager optimise la mise en page des annonces natives pour qu'elles se fondent dans la page Web tout en les gardant spécifiques à la marque.

Vous pouvez tester plusieurs styles pour le même segment d'inventaire. Les performances du style peuvent être suivies en utilisant le "style natif" comme dimension de l'outil de requête dans DFP. Assurez-vous d'expérimenter différents styles pour trouver ceux qui fonctionnent le mieux sur votre site Web ou votre application.

Téléchargez le guide pratique de Google sur l'intégration native pour obtenir des conseils sur la personnalisation de vos unités intégrées au flux (qui nécessitent plus de personnalisation que les unités intégrées aux articles) afin d'améliorer l'expérience utilisateur.

Avec Google Ad Manager, vous pouvez créer des rapports sur chaque service et tâche gérés sur la plate-forme : partenaires de demande, partenaires de rendement, AdSense, Ad Exchange et autres services associés.

Voici quelques fonctionnalités auxquelles ils peuvent accéder via le panneau GAM Reporting :

• Créez des rapports pour afficher les performances par semaine, trimestre, mois ou spécifiez une plage de dates fixe.
• Filtrer les données de livraison avec des dimensions et des statistiques
• Planifier et partager les résultats des rapports
• Générer des rapports à partir de modèles prédéfinis
• Exportez des rapports détaillés dans une variété de formats, y compris Excel et CSV

Que sont les dimensions et les statistiques des rapports ?

Dans Google Ad Manager, les rapports sont personnalisés en fonction des dimensions et des indicateurs. Les dimensions sont des éléments utilisés par votre serveur d'annonces , votre réseau et votre plateforme d'échange (comme les types de contrats programmatiques, les blocs d'annonces, les secteurs d'activité des annonceurs, etc.). Les indicateurs servent à mesurer une dimension (comme le taux de clics, le nombre d'affichages actifs, etc.).

Gabarits

Les modèles (anciennement Requêtes système) sont des critères et des filtres intégrés qui vous aident à générer des rapports rapides.

Choisissez le modèle de rapport que vous souhaitez utiliser dans la liste des modèles disponibles. Un nouveau rapport sera lancé en utilisant les critères de rapport présélectionnés contenus dans le modèle, tels que le type de rapport, les mesures et les dimensions.

Maintenant que vous avez vu le tableau de bord GAM, l'étape suivante consiste à configurer les éléments de campagne pour commencer à vendre les impressions. Voici de brèves étapes, vous devez suivre:

• Définissez le bloc d'annonces : Tout d'abord, vous devez définir des blocs d'annonces, des zones de votre site Web où vous autorisez les annonces en ligne.
• Créer des commandes : L'ordre spécifie l'annonceur ou le partenaire de la demande. Tous les éléments de campagne d'un annonceur sont placés sous la campagne spécifique créée pour lui.
• Créez des éléments de campagne : L'élément de campagne stocke les détails liés à l'offre : programmatique, directe, invendue, type de format d'annonce, ciblage autorisé, etc.
• Ajouter des créations : Lorsqu'il s'agit de diffuser des annonces, les éditeurs peuvent soit ajouter une URL, soit utiliser des images fournies par les annonceurs. Tous ces éléments peuvent être gérés sous Livraison >> Créations.
• Générez des tags d'emplacement publicitaire : Enfin, une fois que vous avez terminé de créer des blocs d'annonces, vous générez des balises d'annonce et les placez sur vos pages Web.

L'enchère unifiée permet à tous les réseaux publicitaires, plateformes d'échange et agences utilisant Google d'avoir les mêmes chances d'enchérir sur un inventaire. Toute la demande reçoit simultanément des demandes d'enchères des serveurs de Google, ce qui permet d'organiser une seule enchère plutôt que plusieurs enchères au niveau de la demande.

Google a présenté une règle de tarification unifiée selon laquelle une règle de tarification standard sera appliquée aux éléments de ligne Ad Exchange, Exchange Bidding, Network, Bulk et Price Priority.

Cette mesure est prise pour apporter de la transparence entre l'offre et la demande - en permettant aux partenaires un accord équitable pour gagner une impression.

En matière de traitement publicitaire, l'enchère unifiée peut sembler similaire au header bidding : elle consiste à lancer plusieurs enchères pour augmenter les revenus publicitaires. Cependant, le header bidding est une technologie qui repose sur un wrapper ( code JS ajouté à l'en-tête du site web ). À l'inverse, l'enchère unifiée est une fonctionnalité du serveur publicitaire qui offre aux partenaires des éditeurs une chance égale d'acheter des espaces publicitaires.

Les données d'Emarketer montrent une augmentation de 50 % du nombre d'éditeurs investissant dans une approche hybride plutôt que dans le simple header bidding côté client ou côté serveur.

Google a compris le besoin et a donné aux éditeurs une plate-forme pour exécuter Google Open Bidding et Header Bidding en parallèle dans sa plate-forme Ad Manager.

Google Ad Manager exécute simultanément une enchère unifiée entre Ad Exchange, Open Bidding et le header bidding. Les trois plates-formes se font concurrence et l'offre la plus élevée avant l'expiration du délai donne l'impression.

Avec le header bidding hybride , les éditeurs bénéficient d'une demande et d'une concurrence accrues, tandis que les annonceurs ont une chance équitable d'enchérir.

L'utilisation des tests d'annonces avec Google Ad Manager aide les éditeurs à optimiser leurs annonces sans modifier la configuration existante du serveur. Cela permet aux éditeurs de comprendre la rentabilité des blocs d'annonces, des annonceurs ou des éléments de campagne avant de les diffuser sur le site.

Prérequis pour les tests

Avant de commencer le test, vous devez vous assurer de certaines choses, telles que : 

• Vos paramètres Ad Manager sont corrects.
• Vous êtes prêt à tester sur différents canaux (tels que le bureau, le mobile et différents navigateurs)
• Et vous avez des éléments tiers (comme des sociétés de prévention de la fraude publicitaire) à inclure dans votre test.

Étapes de test à suivre :

1. Créer des objets de test pour les blocs d'annonces, les annonceurs, les éléments de campagne et les créations : nommez-les correctement pour éviter de les confondre avec ceux qui sont en ligne.
2. Générer une réponse pour les données de test. Vous aurez besoin de pages vues et d'impressions d'utilisateurs avec des adresses IP réelles surfant via différents navigateurs.
3. Testez les tags du gestionnaire d'annonces. Ad Manager limite le nombre de caractères pour les tags d'emplacement publicitaire à 2,083 XNUMX caractères. La personnalisation des blocs d'annonces ajoute plus de caractères à son tag, vérifiez les tags d'annonce à l'aide de Balise d'éditeur Google.
4. Configurez des balises sur plusieurs mises en page. Vous devez vérifier si les annonces s'affichent correctement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
5. Vérifiez la livraison des créations. Enfin, vérifiez si les bonnes créations s'affichent dans les blocs d'annonces en correspondance avec leurs éléments de campagne.

En clôture

Depuis le changement de marque en 2018, Google a apporté quelques modifications à l'interface pour la rendre plus conviviale. Ces changements devraient se poursuivre à mesure que Google met à jour ses produits et services.

Voici quelques mises à jour notables de l'interface de Google Ad Manager :

• Ajout de la bibliothèque 'Creative' : Il s'agit d'une section dédiée aux éditeurs pour collecter et stocker toutes les créations.
• Renommer: Quelques options ont été renommées pour améliorer la compréhension des termes par l'utilisateur. Par exemple, "Requêtes" est désormais "Rapports", "Requêtes système" s'appelle désormais "Modèles" et beaucoup d'autres ont été modifiés.
• Modifications apportées à l'élément de campagne : Le type de ciblage de premier niveau porte désormais le nom de "Ciblage personnalisé". Le "Type d'inventaire" a été introduit pour mieux définir dans quels contextes vos annonces sont correctement diffusées.

Nous garderons cette page à jour avec de tels changements. N'hésitez pas à le partager avec votre équipe.