Gestionnaire d'annonces Google est la prochaine étape pour les éditeurs s'ils souhaitent développer leur activité après avoir utilisé Google AdSense. Même s'il existe une pléthore de technologies publicitaires disponibles sur le marché, Google reste un nom de marque - le crédit revient à la qualité et à la quantité qu'elles offrent.

AdSense est un service assez facile à utiliser où Google s'occupe de la plupart des choses et fournit les meilleures pratiques pour aider les éditeurs.

Cependant, les choses se compliquent techniquement lorsque les éditeurs passent à Google Ad Manager.

Pour guider ces éditeurs, nous avons créé cette ressource pour leur présenter Google Ad Manager.

Google Ad Manager (GAM) est une plate-forme complète d'éditeurs de gestion d'annonces conçue pour rationaliser la diffusion d'annonces, la création de rapports et la monétisation. Ceci est réalisé en combinant DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange.

En bref, les fonctionnalités DFP et AdX sont accessibles sur une seule plate-forme. Voici quelques fonctionnalités notables :

• Créer, mettre à jour et diffuser des éléments de campagne dans DFP
• Gérer les ventes, envoyer des invitations pour offres directes, et accepter Ordre d'insertion
• Gérez l'inventaire Web, mobile et d'applications en un seul endroit
• Inclure AdSense et AdX concourir pour les impressions
• Conformez-vous aux dernières normes de confidentialité telles que GDPR, CCPA, etc.

Avec Google Ad Manager, les éditeurs disposent d'une plate-forme de gestion unique pour tous les inventaires (Web et applications) et divers offres programmatiques (direct et enchères) fonctionnant sur eux.

Les Versions

Google Ad Manager propose en outre deux types de comptes : Google Ad Manager pour les petites entreprises (gratuit) et Google Gestionnaire d'annonces 360 (version payante).

Voici les différences fondamentales entre les deux :

En 2018, Google rebaptisé certains de ses services pour les rendre plus conviviaux.

Nous avons Google Ads à la place de Google Adwords. Google Marketing Platform a dissous DoubleClick et la suite Analytics 360. Et enfin, DoubleClick for Publishers (DFP) et DoubleClick Ad Exchange (AdX) sont renommés Google Ad Manager.

Avant ça, DoubleClick for Publishers (DFP) et DoubleClick Ad Exchange (AdX) étaient des services distincts accessibles via différents tableaux de bord. DFP était responsable de la diffusion des annonces et AdX était une place de marché permettant aux éditeurs d'atteindre un plus grand nombre d'annonceurs.

En ce qui concerne les services, les choses sont toujours les mêmes, mais gérées sous un seul tableau de bord : Google Ad Manager.

Avec la technologie, vient le jargon. Avant de plonger directement dans les fonctionnalités GAM, apprenons d'abord toutes les terminologies utilisées. Voici ceux :

Si nous avons oublié quelque chose, vérifiez cette liste pour plus d'informations.

Oui.

L'automatisation continue de changer notre façon de faire des affaires, les annonceurs cherchant à traiter toutes leurs campagnes, garanties ou non, par programmation. C'est pourquoi nous avons rompu avec les contraintes traditionnelles des "serveurs publicitaires" et des "SSP" pour créer de nouvelles solutions programmatiques directement dans le produit que nous appelons désormais Ad Manager, de notre cadre d'accords programmatiques à des fonctionnalités telles que la concurrence optimisée qui vous aident à maximiser le rendement sur les réservations. , les places de marché privées et les enchères ouvertes. En fin de compte, avec Ad Manager, vous bénéficiez d'une plate-forme publicitaire complète qui vous aide à gagner plus et à augmenter vos revenus, quelle que soit la manière dont vous vendez.

Google

En bref, Google a combiné tous les aspects de l'industrie publicitaire pour offrir une plate-forme publicitaire complète qui augmente la concurrence sur le marché pour un meilleur rendement.

Qu'en est-il de Google AdSense ?

Google AdSense est séparé de Google Ad Manager. En effet, Google Ad Manager réunit des éditeurs et des annonceurs à haut rendement. Alors qu'AdSense est destiné aux petits et moyens éditeurs.

Pour les nouveaux éditeurs en plein essor, AdSense est la première étape vers la monétisation des annonces. Cependant, lorsque les éditeurs commencent à obtenir un bon nombre de pages vues, il est temps de passer à GAM. Avec GAM, les éditeurs peuvent vendre des inventaires via différents modèles de revenus tels que CPC, PPC, CPM, CPI, CPA, CPL. Et contactez les partenaires de demande de leur choix en les invitant à enchérir sur les impressions.

Les éditeurs utilisant Google Ad Manager sont autorisés à travailler avec serveurs publicitaires tiers, SSP et échanges; et même les ajouter à divers éléments de campagne pour améliorer encore leur rendement.

Plusieurs fonctionnalités au choix : Avec Google Ad Manager, les éditeurs peuvent choisir de diffuser de nombreuses campagnes par programmation, garanties ou non. De plus, ils peuvent optimiser l'inventaire des enchères ouvertes, marché privé, et offres réservées. 

Une concurrence accrue signifie une augmentation des revenus : Dans l'environnement intégré fourni par Google Ad Manager, les éditeurs peuvent avoir plus d'annonceurs en concurrence pour leur inventaire, ce qui augmente automatiquement leurs revenus. De plus, avec des méthodes d'enchères comme Prolongation EBDA (Maintenant Enchères ouvertes), les éditeurs peuvent transmettre leur inventaire à plusieurs partenaires de demande sans risquer la sécurité. 

Sécurité et gestion : Tout le monde dans l'industrie de la publicité est conscient de fraude publicitaire, entraînant des problèmes tels que l'expérience utilisateur ou l'interdiction du site Web. Google inculque les meilleures mesures de sécurité pour assurer la sécurité de sa plateforme publicitaire. De plus, avec Google gérant l'inventaire et les paiements, les éditeurs auraient peu de soucis à se faire.

Intégrez les normes IAB : Google implémente les laboratoires IAB annonces.txt à toutes les plateformes publicitaires pour lutter usurpation de domaine. De ce fait, les éditeurs restent protégés contre injections d'annonces et connexe fautes professionnelles. De plus, il propose des blocs d'annonces marqués comme non intrusifs par l'IAB afin de maintenir également le marché publicitaire en bonne santé pour les utilisateurs.

Rapports détaillés : Les fonctionnalités de création de rapports de GAM permettent de créer pratiquement n'importe quel type de rapport, du rapport sur le rendement d'un partenaire de demande spécifique aux performances des blocs d'annonces. Ces rapports peuvent être personnalisés en fonction des dimensions et des métriques. Nous en discuterons en détail plus tard, mais vous pouvez également vérifier cela rapidement guide pour créer le rapport Google ad manager.

Premiers pas avec Google Ad Manager

Google Ad Manager est souvent appelé la version premium de Google AdSense. Avec GAM, les éditeurs ont accès à des marques publicitaires haut de gamme, échange programmatiquebauen des outils avancés de veille concurrentielle.

Pour les éditeurs, il existe deux manières d'accéder à Google Ad Manager :

1. Connectez-vous à Google Ad Manager à l'aide du compte Google AdSense. Google examinera ensuite la demande de l'éditeur et approuvera si tout répond aux exigences.
2. Alternativement, l'éditeur doit travailler avec un partenaire Google Certified Publishing (comme AdPushup) et recevoir une invitation de sa part pour rejoindre Google Ad Manager.

Inventaire: Il stocke les détails de tous les blocs d'annonces disponibles sur la propriété de l'éditeur (y compris Web, mobile et application) à vendre. De plus, l'inventaire peut être regroupé en catégories pour aider les annonceurs à les cibler.

Livraison : C'est ici que vous créez/mettez à jour les campagnes et les éléments de campagne des annonceurs. L'élément de campagne stocke les informations relatives à l'accord entre l'éditeur et l'annonceur, y compris les détails de l'annonce (taille, format, emplacement), le type d'accord (direct ou programmatique), le CPM, la période d'un accord, etc.

Reporting: Vous pouvez créer des rapports personnalisés simplement en sélectionnant les ensembles de données. GAM dispose également de modèles de rapport prédéfinis qui peuvent être utilisés pour générer/planifier des rapports selon les besoins.

Administrateur: C'est ici que vous pouvez gérer votre compte, ajouter/supprimer des utilisateurs et leur attribuer des points d'accès spécifiques à utiliser.

Voici une explication détaillée de chacun :

L'inventaire dans Google Ad Manager correspond à l'espace publicitaire total divisé en sous-sections telles que les blocs d'annonces, l'application mobile, les valeurs-clés, etc. pour une meilleure gestion.

Composants de l'inventaire :

Blocs d'annonces

Les blocs d'annonces représentent les espaces de votre site Web ou de votre application dans lesquels vous souhaitez diffuser des annonces. Il est défini à l'aide d'attributs tels que la taille et le format. Google Ad Manager génère une balise (un extrait de code) pour chaque bloc. Cette balise est ensuite insérée dans les pages Web.

Lorsqu'un utilisateur visite la page, le tag d'emplacement publicitaire demande une annonce à Ad Manager. Ad Manager trouve ensuite l'élément de campagne approprié et diffuse une annonce éligible auprès de cet utilisateur.

Créez un bloc d'annonces :

• Google Gestionnaire d'annonces > Inventaire > Blocs d'annonces.
• Cliquez sur Nouveau bloc d'annonces. Vous pouvez ajouter un bloc d'annonces parent à ce nouveau bloc, ce qui facilitera la gestion de plusieurs blocs.
• Saisissez un code unique pour identifier le bloc d'annonces ; cela ne peut pas être changé plus tard.
• Définissez le nom et la description pour passer à l'étape suivante pour ajouter la taille. 
• S'il s'agit d'une annonce vidéo/audio, saisissez la taille de la vidéo/audio.
• Ensuite, vous pouvez modifier des détails tels que l'ajouter à l'emplacement pour le ciblage par emplacements, activer AdSense pour cette unité, définir le taux de rafraîchissement, etc.
• Cliquez Enregistrer. Le nouveau bloc d'annonces s'affiche dans le tableau.

Les applications mobiles

Ceci est destiné aux éditeurs qui souhaitent revendiquer des applications mobiles pour les cibler dans des éléments de campagne, des règles de tarification, etc. Votre inventaire d'applications mobiles devrait commencer à apparaître ici.

L'application mobile Google Ad Manager peut être utilisée avec les principales plates-formes telles qu'Android et iOS. Si vous avez déjà intégré le SDK Google Mobile Ads (GMA) dans votre application, il serait facile de le combiner avec GAM. Le même SDK GMA peut être utilisé pour GAM, AdX et AdMob. 

Une fois cela fait, vous pouvez créer/mettre à jour des éléments de campagne pour travailler sur votre inventaire mobile.

Valeurs-clés

Les valeurs-clés vous permettent de définir un ciblage personnalisé. Les paires valeur/clé sont des paramètres personnalisés utilisés par GAM pour identifier l'inventaire, la page ou l'espace publicitaire. Les éditeurs peuvent également utiliser l'emplacement, l'âge, les centres d'intérêt des visiteurs, etc., pour créer des valeurs-clés.

Deux types de valeurs-clés sont disponibles :

• Valeurs-clés prédéfinies sont utilisés lorsque la plage ou l'attribut est connu des éditeurs. Par exemple, le public à la recherche d'une voiture, ici la valeur-clé est la voiture.
• Valeurs-clés dynamiques (ou 'Free Form') sont utilisés lorsque le serveur collecte dynamiquement les données démographiques de l'utilisateur et envoie la demande d'annonce, simultanément. Par exemple, le public utilisant un smartphone (la valeur-clé est le type d'appareil) ne sera identifié qu'après avoir chargé la page Web.

Ces valeurs-clés sont incluses dans les tags d'emplacement publicitaire. Lorsque GAM reçoit une demande d'annonce contenant des valeurs-clés, les éléments de campagne sont filtrés en fonction de ces valeurs-clés.

Par exemple, vous avez matraqué toutes vos pages sportives ; la fonction de ciblage par valeur-clé donnera à ces pages un identifiant unique (ou valeur-clé). Chaque fois qu'un bloc d'annonces avec ces valeurs est prêt à diffuser une impression, le serveur recherche les éléments de campagne activés pour le ciblage par valeur-clé et trouve la meilleure correspondance.

Cela peut également être créé en fonction de la demande spécifique des annonceurs et des acheteurs pour atteindre leur public cible ou leur groupe démographique.

Le ciblage présente

Ceci est utilisé pour regrouper diverses configurations de ciblage afin de les réutiliser avec d'autres réseaux. Par exemple, si vous avez souvent des acheteurs à la recherche d'un public anglophone de la tranche d'âge 25-40, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour créer un préréglage et gagner du temps. Vous pouvez les appliquer via le sélecteur de ciblage depuis :

• Éléments de campagne
• Éléments de campagne de la proposition
• Règles relatives aux annonces vidéo

Les préréglages de ciblage ne sont pas liés aux éléments pour lesquels ils ont été créés. Et si vous mettez à jour le ciblage actuel, il ne s'appliquera qu'aux éléments futurs - et non aux éléments qui utilisaient auparavant ce préréglage - il en va de même si vous supprimez un préréglage de ciblage.

Paramètres réseau

Si vous avez des stocks répartis sur différents réseaux, c'est ici que vous pouvez les gérer. GAM est également capable de suggérer des réseaux publicitaires à ajouter (comme AdSense).

Pour ajouter un réseau, vous devez :

Sélectionner la fenêtre cible : Pour choisir si vous souhaitez que les annonces de ce réseau s'ouvrent dans une nouvelle fenêtre ou dans la même.

Mentionner la récompense : Si vous offrez une récompense à votre utilisateur pour qu'il regarde une publicité, vous pouvez entrer ces détails ici. Par exemple, si regarder une vidéo de 10 secondes donne aux utilisateurs dix vies dans un jeu, saisissez un « montant de récompense » de « 10 » et un « type de récompense » de « vies ».»

Inclure AdSense : Pour le faire concurrencer AdSense, vous pouvez cocher cette case. Si AdSense peut fournir une annonce plus rémunératrice, une annonce AdSense s'affichera.

Ajoutez des limites du nombre d'expositions : Limitez le nombre de fois où les utilisateurs voient des créations en ajoutant un nombre maximum d'impressions par utilisateur.

Dans l'onglet Livraison, vous disposez d'options pour créer des commandes et des éléments de campagne selon les exigences de vos acheteurs. Vous pouvez également vérifier les annonces diffusées, les éléments de campagne mis en veille, ajouter/modifier des créations et résoudre les problèmes liés à celles-ci.

Composants de la livraison :

Commande

Les commandes sont l'un des principaux éléments constitutifs de la création d'une campagne publicitaire dans Ad Manager. Avec les éléments de campagne, ils représentent les détails d'un accord entre vous et un acheteur de votre inventaire publicitaire.

Une commande contient des informations de haut niveau, telles que :

• Qui achète votre inventaire publicitaire (l'annonceur ou les acheteurs concernés) ?
• Personnes responsables de la gestion de cette campagne publicitaire
• Éléments de campagne créés pour cette campagne
• Spécificités des créations publicitaires à afficher sur votre site

Éléments de campagne

Les éléments de campagne sont créés pour afficher des créations publicitaires spécifiques mentionnées dans la commande parente. Un élément de campagne n'appartient qu'à une seule commande et ne peut pas être créé sans celle-ci. Il contient des détails tels que :

• Date de début et de fin de la campagne
• Nombre d'impressions à diffuser
• Coût négocié pour la campagne
• Critères de ciblage demandés par l'annonceur.

Annonces natives

Les éditeurs disposent d'une section distincte pour gérer les annonces natives dans DFP. Ils bénéficient d'une fonctionnalité réactive qui s'adapte en fonction de l'appareil et de la géographie aux utilisateurs. Ad Manager optimise la mise en page des annonces natives pour qu'elles se fondent dans la page Web tout en les gardant spécifiques à la marque.

Vous pouvez tester plusieurs styles pour le même segment d'inventaire. Les performances du style peuvent être suivies en utilisant le "style natif" comme dimension de l'outil de requête dans DFP. Assurez-vous d'expérimenter différents styles pour trouver ceux qui fonctionnent le mieux sur votre site Web ou votre application.

Télécharger Google Playbook natif pour obtenir des conseils sur la façon de personnaliser vos unités d'alimentation (qui nécessitent plus de personnalisation que les unités d'article) pour une meilleure UX.

Avec Google Ad Manager, vous pouvez créer des rapports sur chaque service et tâche gérés sur la plate-forme : partenaires de demande, partenaires de rendement, AdSense, Ad Exchange et autres services associés.

Voici quelques fonctionnalités auxquelles ils peuvent accéder via le panneau GAM Reporting :

• Créez des rapports pour afficher les performances par semaine, trimestre, mois ou spécifiez une plage de dates fixe.
• Filtrer les données de livraison avec des dimensions et des statistiques
• Planifier et partager les résultats des rapports
• Générer des rapports à partir de modèles prédéfinis
• Exportez des rapports détaillés dans une variété de formats, y compris Excel et CSV

Que sont les dimensions et les statistiques des rapports ?

Dans Google Ad Manager, les rapports sont personnalisés en fonction des dimensions et des statistiques. Les cotes sont des éléments utilisés par votre serveur publicitaire, le réseau et l'échange (comme les types d'accords programmatiques, les blocs d'annonces, les secteurs d'annonceurs, etc.). Et les métriques sont utilisées pour mesurer une dimension (comme le CTR, Active View, etc.).

Gabarits

Les modèles (anciennement Requêtes système) sont des critères et des filtres intégrés qui vous aident à générer des rapports rapides.

Choisissez le modèle de rapport que vous souhaitez utiliser dans la liste des modèles disponibles. Un nouveau rapport sera lancé en utilisant les critères de rapport présélectionnés contenus dans le modèle, tels que le type de rapport, les mesures et les dimensions.

Maintenant que vous avez vu le tableau de bord GAM, l'étape suivante consiste à configurer les éléments de campagne pour commencer à vendre les impressions. Voici de brèves étapes, vous devez suivre:

• Définissez le bloc d'annonces : Tout d'abord, vous devez définir des blocs d'annonces, des zones de votre site Web où vous autorisez les annonces en ligne.
• Créer des commandes : L'ordre spécifie l'annonceur ou le partenaire de la demande. Tous les éléments de campagne d'un annonceur sont placés sous la campagne spécifique créée pour lui.
• Créez des éléments de campagne : L'élément de campagne stocke les détails liés à l'offre : programmatique, directe, invendue, type de format d'annonce, ciblage autorisé, etc.
• Ajouter des créations : Lorsqu'il s'agit de diffuser des annonces, les éditeurs peuvent soit ajouter une URL, soit utiliser des images fournies par les annonceurs. Tous ces éléments peuvent être gérés sous Livraison >> Créations.
• Générez des tags d'emplacement publicitaire : Enfin, une fois que vous avez terminé de créer des blocs d'annonces, vous générez des balises d'annonce et les placez sur vos pages Web.

Enchères unifiées permet à tous les réseaux publicitaires, places de marché et agences enchérissant via Google d'avoir une chance égale d'enchérir sur un inventaire. Toutes les demandes seront simultanées demandes d'enchères depuis les serveurs Google ; il s'agit d'exécuter une seule enchère plutôt que plusieurs enchères au niveau de la demande. 

Google a présenté un Règle de tarification unifiée où une règle de tarification standard sera appliquée aux éléments de campagne Ad Exchange, d'enchères sur une place de marché, de réseau, groupé et de priorité au prix.

Cette mesure est prise pour apporter de la transparence entre l'offre et la demande - en permettant aux partenaires un accord équitable pour gagner une impression.

Dans le traitement, l'enchère unifiée ressemble à l'enchère d'en-tête - appelant plusieurs demandes pour augmenter les revenus publicitaires. Cependant, le header bidding est une technologie qui dépend du wrapper (Code JS ajouté au code principal du site Web). En revanche, l'enchère unifiée est une fonctionnalité d'un serveur publicitaire pour donner une chance égale aux partenaires de l'éditeur d'acheter des blocs d'annonces.

Les données des e-marketeurs montrent une Augmentation de 50 % du nombre d'éditeurs investissant dans une approche hybride plutôt que les enchères d'en-tête côté client ou côté serveur.

Google a compris le besoin et a donné aux éditeurs une plate-forme pour exécuter Google Open Bidding et Header Bidding en parallèle dans sa plate-forme Ad Manager.

Google Ad Manager exécute simultanément une enchère unifiée entre Ad Exchange, Open Bidding et le header bidding. Les trois plates-formes se font concurrence et l'offre la plus élevée avant l'expiration du délai donne l'impression.

et enchère d'en-tête hybride, les éditeurs bénéficient d'une demande et d'une concurrence accrues. Et les annonceurs ont une chance équitable d'enchérir.

L'utilisation des tests d'annonces avec Google Ad Manager aide les éditeurs à optimiser leurs annonces sans modifier la configuration existante du serveur. Cela permet aux éditeurs de comprendre la rentabilité des blocs d'annonces, des annonceurs ou des éléments de campagne avant de les diffuser sur le site.

Prérequis pour les tests

Avant de commencer le test, vous devez vous assurer de certaines choses, telles que : 

• Vos paramètres Ad Manager sont corrects.
• Vous êtes prêt à tester sur différents canaux (tels que le bureau, le mobile et différents navigateurs)
• Et vous avez des éléments tiers (comme des sociétés de prévention de la fraude publicitaire) à inclure dans votre test.

Étapes de test à suivre :

1. Créer des objets de test pour les blocs d'annonces, les annonceurs, les éléments de campagne et les créations : nommez-les correctement pour éviter de les confondre avec ceux qui sont en ligne.
2. Générer une réponse pour les données de test. Vous aurez besoin de pages vues et d'impressions d'utilisateurs avec des adresses IP réelles surfant via différents navigateurs.
3. Testez les tags du gestionnaire d'annonces. Ad Manager limite le nombre de caractères pour les tags d'emplacement publicitaire à 2,083 XNUMX caractères. La personnalisation des blocs d'annonces ajoute plus de caractères à son tag, vérifiez les tags d'annonce à l'aide de Balise d'éditeur Google.
4. Configurez des balises sur plusieurs mises en page. Vous devez vérifier si les annonces s'affichent correctement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
5. Vérifiez la livraison des créations. Enfin, vérifiez si les bonnes créations s'affichent dans les blocs d'annonces en correspondance avec leurs éléments de campagne.

En clôture

Depuis le changement de marque en 2018, Google a apporté quelques modifications à l'interface pour la rendre plus conviviale. Ces changements devraient se poursuivre à mesure que Google met à jour ses produits et services.

Certains remarquables les mises à jour de l'interface de Google Ad Manager sont:

• Ajout de la bibliothèque 'Creative' : Il s'agit d'une section dédiée aux éditeurs pour collecter et stocker toutes les créations.
• Renommer: Quelques options ont été renommées pour améliorer la compréhension des termes par l'utilisateur. Par exemple, "Requêtes" est désormais "Rapports", "Requêtes système" s'appelle désormais "Modèles" et beaucoup d'autres ont été modifiés.
• Modifications apportées à l'élément de campagne : Le type de ciblage de premier niveau porte désormais le nom de "Ciblage personnalisé". Le "Type d'inventaire" a été introduit pour mieux définir dans quels contextes vos annonces sont correctement diffusées.

Nous garderons cette page à jour avec de tels changements. N'hésitez pas à le partager avec votre équipe.