Comme la plupart des éditeurs Web, vous avez peut-être créé votre site Web pour partager votre expertise sur un sujet. Et bientôt cette bousculade parallèle est devenue une carrière. Une certaine motivation peut provenir du fait que les utilisateurs lisent, interagissent et partagent votre contenu. Cependant, vous avez également besoin d'argent pour suivre vos recherches et créer un contenu de qualité.

C'est à ce moment que les publicités en ligne entrent en scène.

Google AdSense est la première technologie qui vient à l'esprit des éditeurs lorsqu'ils se lancent dans la monétisation des publicités. Mais bientôt, il vous sera difficile de voir un graphique à la hausse de vos revenus chaque fois que vous ouvrirez votre tableau de bord.

En effet, AdSense nécessite une optimisation. Alors que Google essaie de garder la plate-forme facile à utiliser, il y a encore une courbe d'apprentissage. Les éditeurs occupés à créer du contenu n'ont guère le temps de lire la politique AdSense, les meilleures pratiques et d'appliquer des astuces d'optimisation éprouvées.

Pour ces éditeurs, nous avons créé ce guide et couvert tout ce qu'il faut savoir sur AdSense.

Google AdSense est un réseau publicitaire permettant aux éditeurs Web de monétiser leur contenu en ligne. Il s'agit d'une plate-forme fermée qui récupère les annonces du Réseau Display de Google (comme Google Ads) et les affiche sur le site Web de l'éditeur.

• Formats pris en charge : Annonces multimédias textuelles, illustrées, natives, vidéo et interactives
• Ciblage: Contexte, placement, personnalisation et exécution du réseau
• Modèle de revenus: À la fois par impression et par clic

AdSense a été lancé en 2003 et est depuis devenu la plateforme publicitaire la plus populaire auprès des éditeurs web. Sa simplicité d'utilisation, ne nécessitant aucune connaissance technique en publicité en ligne, en fait un outil unique. Plus de 10 millions de sites web utilisent AdSense et ce nombre augmente chaque année.

Premiers pas avec AdSense

Voici les étapes rapides pour vous inscrire à AdSense :

• Accédez à la page principale de Google AdSense et cliquez sur le S'inscrire .
• Remplissez les détails tels que votre nom de domaine et votre adresse e-mail.
• Une fois que vous avez terminé de soumettre les détails, AdSense vous demandera de mettre un morceau de code dans la section principale du code HTML de votre site Web.
• Une fois cela fait, AdSense commencera par le processus d'approbation. Si votre site Web est adapté selon 10 millions de sites Webaux conditions générales d'AdSense, vous obtiendrez l'approbation dans un délai d'une semaine.
• Une fois approuvé, vous pouvez accéder au tableau de bord, créer des blocs d'annonces et les placer sur votre site Web.

Voici les étapes détaillées pour créer et activer un compte AdSense.

AdSense est plus facile à utiliser si un éditeur connaît les bases du HTML et du CSS. Comme mentionné précédemment, AdSense vous demande de placer un code d'en-tête sur votre site Web. Ce code est très important car il est responsable de la vérification des problèmes de votre site Web, de la génération de rapports, de l'attribution des blocs d'annonces et de tout ce qui est important pour la monétisation.

L'étape suivante pour les éditeurs consiste à créer des blocs publicitaires et à les positionner. C'est là que les balises publicitaires sont indispensables. Grâce à elles, les éditeurs peuvent personnaliser les blocs publicitaires, notamment leur taille, leurs couleurs préférées et leurs options de ciblage. Ces balises peuvent ensuite être placées aux emplacements appropriés sur les pages web et diffuser les annonces.

En bref, les éditeurs placent deux types de codes sur leur site Web pour qu'AdSense fonctionne :

1. Code principal : Il s'agit d'un placement à l'échelle du site qui surveille en permanence le site Web pour collecter des détails tels que le type de page, la disponibilité des tags d'emplacement publicitaire, etc. Cela est également nécessaire pour que les autres codes AdSense du site Web fonctionnent.
2. Balises publicitaires : Il s'agit de blocs d'annonces personnalisés qui peuvent varier selon les pages Web. Ces codes sont chargés de récupérer le type de création publicitaire personnalisé par les éditeurs.

Que se passe-t-il lorsqu'un utilisateur accède à une page Web sur laquelle AdSense est activé ?

Lorsqu'un utilisateur apparaît sur une page Web avec AdSense activé, le code d'en-tête déclenche les balises d'annonce sur cette page. Si des tags d'emplacement publicitaire sont disponibles, AdSense transmet rapidement cette demande au Réseau Display de Google (GDN) pour trouver les créations publicitaires appropriées. GDN renvoie la demande avec une création publicitaire et l'annonce est placée sur la page Web - tout cela se produit en quelques fractions de seconde.

Comment AdSense trouve-t-il des annonces pertinentes ?

Il prend en considération le mot-clé et les phrases clés de la page Web, qui peuvent être différents de ce que l'éditeur a défini comme mot-clé principal pour la page. La méthode AdSense consiste à utiliser l'analyse des mots clés, à vérifier la fréquence des mots, la taille de la police et la structure globale des liens du Web, afin de déterminer de quoi traite une page Web et de faire correspondre précisément les annonces Google à chaque page.

Côté annonceur, Google Ads demande aux annonceurs de définir des mots clés, des tailles d'annonces et un emplacement pour personnaliser leurs campagnes. Sur le Réseau Display de Google, les contributions des annonceurs et des éditeurs sont comparées pour trouver la correspondance idéale. 

Voici les options de ciblage disponibles pour les éditeurs AdSense :

• Ciblage contextuel : Trouver les bonnes annonces en fonction des mots clés utilisés sur la page Web et les faire correspondre à la campagne de l'annonceur.
• Ciblage par emplacements : C'est à ce moment que les annonceurs recherchent une taille et un emplacement d'annonce spécifiques qui pourraient être au-dessus de la page, en dessous de la page, dans la barre latérale ou plus.
• Ciblage personnalisé : AdSense essaie de toucher les utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, tels que le sport ou les voyages. Les utilisateurs ont la possibilité de désactiver les publicités personnalisées pour rendre cette fonctionnalité conforme à la confidentialité.
• Exécution du réseau : Course du réseau permet aux annonceurs de cibler tous les sites du réseau AdSense, à l'exception des sites explicitement exclus, en fonction de l'inventaire disponible.

• Modèle pris en charge : CPM et CPC
• Méthode de paiement Transfert électronique de fonds (TEF), chèque et virement bancaire
• Seuil de paiement minimum : $100
• Payment terms: Net 30

AdSense a un cycle de paiement mensuel. Un éditeur reçoit le paiement d'AdSense entre le 21 et le 26 d'un mois si les revenus dépassent un seuil de 100 $. 

Par exemple, si nous parlons du mois de juin. D'ici le 3 juillet, vous commencerez à voir les revenus que vous avez générés pour le mois de juin. S'il est supérieur à 100 USD, AdSense commencera à traiter votre paiement et vous le recevrez entre le 21 et le 26 juillet. Dans tous les cas, vous ne parvenez pas à atteindre le seuil de 100 $, alors le montant sera ajouté à vos prochains revenus mensuels.

Vous pouvez choisir parmi diverses options de paiement telles que le transfert électronique de fonds (TEF), le chèque, le virement bancaire, etc., en fonction de votre zone géographique.

Étant donné que Google fonctionne sur un système fermé , il manque de transparence quant à la part des revenus qu'il perçoit des éditeurs pour chaque publicité. De manière générale, il reverse 68 % du CPM (provenant des annonceurs) aux éditeurs.

Cela signifie que si un annonceur payait 1 $ pour un bloc d'annonces, l'éditeur recevrait 0.68 $ (ou 68 cents) pour cela.

Nous ne divulguons pas la part des revenus des autres produits AdSense ; la part des revenus varie pour les autres produits en raison des différents coûts de développement et de support de ces produits.

Google

Joindre:

• Publiez du contenu original de haute qualité
• L'éditeur doit avoir au moins 18 ans
• L'éditeur doit être propriétaire du site Web (il a acheté le domaine et l'hébergement)
• Il ne faut pas promouvoir de contenu abusif et/ou obscène. De même, les contenus illégaux et plagiés ne sont pas les bienvenus.

Après avoir rejoint :

• Non clic invalide ou des pratiques comme cliquer sur ses propres publicités pour gonfler le CTR
• Utilisez le annonces.txt pour afficher les réseaux partenaires autorisés à vendre de l'inventaire
• Véritable source de trafic : le trafic payant/bot et l'activité de la ferme de clics ne sont pas autorisés
• Pas d'astuces intelligentes pour encourager les clics sur les publicités - cela peut entraîner une interdiction permanente

La technologie publicitaire est un marché très volatil. La technologie arrive, atteint son apogée et disparaît en l'espace de quelques mois. Cela incite les éditeurs à expérimenter davantage de technologies pour comprendre leur public, améliorer leur inventaire et l'avenir de leur entreprise.

L'un des tests que les éditeurs préfèrent consiste à essayer plusieurs réseaux publicitaires et plates-formes d'optimisation des publicités. Lorsqu'il s'agit d'essayer des alternatives AdSense, la plupart des éditeurs ont ces raisons :

• Refus d'AdSense : Même si AdSense permet aux webmasters et aux blogueurs en herbe d'utiliser la technologie, il rejette les sites Web s'il y a le moindre désaccord avec sa politique. Dans un tel cas, les éditeurs n'ont d'autre choix que de s'associer à des alternatives AdSense.
• Vous recherchez des options de ciblage améliorées telles que le ciblage démographique et par appareil.
• Afin d'obtenir plus de transparence, la plupart des éditeurs choisissent des alternatives à AdSense.

Voici quelques excellentes alternatives à AdSense à essayer :

• Media.net
• Infolinks
• RevenueHits
• Bidvertiser
• PopAds

Utiliser AdSense avec d'autres réseaux

AdSense permet aux éditeurs d'utiliser d'autres réseaux publicitaires en parallèle. Cela donne aux éditeurs un moyen de progresser dans leur activité grâce à l'assistance sécurisée d'AdSense.

Les éditeurs peuvent même mettre ces autres réseaux publicitaires en concurrence les uns avec les autres pour augmenter la pression des enchères sur leur inventaire. N'oubliez pas de contrôler le nombre de blocs d'annonces et la durée des enchères pour offrir une expérience utilisateur optimale.

Une autre raison d'essayer AdSense avec d'autres réseaux est d'obtenir par ses inconvénients. Par exemple, avec d'autres réseaux, vous pouvez profiter des avantages de l'enchère au premier prix, obtenir une assistance dédiée et accéder à la plus grande demande du marché.

Vous trouverez de nombreuses bonnes pratiques AdSense sur Internet. Pour simplifier la tâche des éditeurs, nous les avons résumées en 3 points essentiels. Les voici :

Continuez à optimiser la mise en page

• Ne placez jamais trop de blocs d'annonces qui entravent l'expérience utilisateur. Vous pourriez penser que l'ajout d'un plus grand nombre de blocs d'annonces augmentera les revenus, au contraire, cela réduit le taux de remplissage affectant (diminuant) la RPM global de la page.
• Pour les sites mobiles, placez une annonce 320 × 100 au-dessus de la ligne de flottaison afin qu'elle soit visible par tous ceux qui accèdent à votre page. 
• Pour les sites de bureau, utilisez des blocs d'annonces verticaux. Ceux-ci restent visibles même lorsque les utilisateurs se déplacent sur une page. La mise en page 300 × 600 est une taille d'annonce populaire auprès des annonceurs pour les appareils de bureau.
• Continuez à modifier et à améliorer la mise en page de l'annonce. Les utilisateurs s'habituent à une certaine mise en page des annonces et commencent à ignorer les annonces menant à cécité de bannière. Dans un tel cas, la mise à jour des emplacements peut apporter de la fraîcheur.
• Gardez toujours à l'esprit les règles AdSense lors de la mise à jour de la mise en page.

Accordez une attention appropriée à la version de votre site mobile

• En raison de l'augmentation de l'utilisation des smartphones, le trafic Web mobile a dépassé le trafic sur ordinateur. Dans un tel cas, les stratégies pour le Web ne fonctionneront pas dans un environnement mobile.
• Commencez avec le temps de chargement de la page, tout temps de chargement supérieur à 3 secondes peut signifier que l'utilisateur saute sur le site de votre concurrent.
• Essayez les tags d'emplacement publicitaire réactifs. Les appareils mobiles ont en outre des tailles variées (fenêtres). Dans un tel cas, créer un bloc d'annonces unique est très délicat. Ainsi, annonces réactives peut aider à redimensionner en fonction des dimensions de l'appareil mobile et offrir aux utilisateurs une expérience publicitaire optimale.
• Gardez votre expérience mobile similaire au Web, sinon les utilisateurs peuvent être confus et sauter si le site ne semble pas digne de confiance.

Assurer les mesures de sécurité

• Même si AdSense s'occupe de la sécurité des publicités dans la plupart des cas, il est également recommandé aux éditeurs de ne pas s'engager dans des activités susceptibles de nuire aux utilisateurs, aux annonceurs ou à la politique AdSense de quelque manière que ce soit.
• Ne cliquez jamais sur les publicités de votre page Web. C'est ce qu'on appelle un clic invalide et le système de Google est assez proactif pour détecter une telle faute professionnelle. La sanction immédiate comprend publicités en deux clics ou une interdiction de compte.
• N'utilisez pas de mises en page publicitaires trompeuses ou trompeuses dans l'espoir d'obtenir plus de clics. Pour de telles pratiques, les comptes sont susceptibles d'être suspendus si la démarcation entre les publicités et le contenu n'est pas claire.
• Régulièrement vérifier la qualité du trafic et surveillez de près le trafic excessif des bots. Les sites Web avec un trafic invalide élevé sont immédiatement interdits.
• Suivez toujours le Guide de mise en œuvre du code et n'essayez pas de modifier votre code AdSense.
• Maximisez le contenu, pas les publicités par page. Il est important que le contenu original et régulièrement mis à jour reste le point central de votre site Web.

AdSense continue de mettre à jour ses fonctionnalités pour l'améliorer pour les éditeurs. Chaque nouvelle fonctionnalité, d'une manière ou d'une autre, crée une opportunité pour les éditeurs de maximiser leurs revenus publicitaires. L'objectif final de chaque développement est de permettre aux éditeurs de diffuser de meilleures annonces, d'engager les utilisateurs et d'améliorer leurs revenus AdSense.

Mais les éditeurs les utilisent-ils tous ? Voici quelques anciennes et nouvelles fonctionnalités AdSense que tous les éditeurs ne connaissent peut-être pas.

Annonces automatiques

Les annonces automatiques sont une fonctionnalité d'AdSense qui utilise l'apprentissage automatique pour créer automatiquement des emplacements publicitaires sur une page web. Ainsi, les éditeurs n'ont qu'à ajouter un simple extrait de code JavaScript sur leur site web ; AdSense se charge du reste : analyse des pages, identification des emplacements publicitaires potentiels, affichage des annonces et garantie d'une expérience utilisateur optimale.

Si les éditeurs ont déjà des emplacements publicitaires sur leurs pages, les annonces automatiques en tiennent compte lors de l'attribution des nouveaux emplacements. C'est un atout précieux pour les nouveaux éditeurs qui ne maîtrisent pas encore les concepts de placement publicitaire populaire , d'expérience utilisateur et de base de la gestion publicitaire . Toutefois, cette fonctionnalité peut aussi s'avérer contraignante, car elle les oblige à dépendre entièrement d'AdSense, les privant ainsi de toute possibilité d'expérimenter différentes mises en page et d'apprendre.

Exécutez des expériences

L'exécution d'un test permet aux éditeurs de comparer l'un des paramètres de l'annonce à une variante (créée à des fins de test). Les tests fonctionnent en répartissant le trafic du site entre le paramètre d'annonce d'origine et les variantes. Ensuite, leurs performances sont mesurées côte à côte. Cela vous aide à prendre des décisions éclairées sur la configuration des paramètres de vos annonces et peut vous aider à augmenter vos revenus.

Créez, suivez et désignez le gagnant de vos expériences sur la page « Expériences ». Pour accéder à cette page : connectez-vous à votre compte AdSense et cliquez sur Optimisation > Expériences.

Rapports et analyses

Les rapports AdSense affichent une estimation précise de l'activité actuelle (CPM, RPM et revenus globaux) dans le compte de l'éditeur. Cependant, les revenus finaux peuvent être différents du rapport car ils dépendent de nombreux facteurs tels que le créneau, la géographie et même la période de l'année.

Une fois les revenus de l'éditeur finalisés, ils sont publiés sur la page "Transaction". Les revenus générés par les impressions et les clics incorrects sont remboursés pour indiquer aux éditeurs le montant exact qu'ils recevront sur leurs comptes bancaires.

Arbitrage AdSense

L'arbitrage AdSense est une méthode permettant aux éditeurs d'accroître leur trafic et leur taux de clics. Elle consiste à générer du trafic payant via les réseaux sociaux, les publicités natives et, dans certains cas, Google Ads ( cela nécessite un investissement ). Ensuite, l'éditeur optimise le placement de ses publicités sur son site web afin d'améliorer le nombre d'impressions et de clics.

Généralement, les sites Web avec un trafic de niche sont idéaux pour cette méthode. Cependant, gardez à l'esprit que c'est risqué car vous investissez une bonne somme d'argent. Si le retour sur investissement ne s'avère pas bon, arrêtez cette pratique et commencez à rechercher d'autres opportunités d'optimisation.

Utiliser AdSense avec Ad Manager

Si vous souhaitez proposer vos espaces publicitaires en direct, vous aurez besoin d'un serveur publicitaire . Google Ad Manager est un serveur publicitaire qui se synchronise avec AdSense. Il vous suffit de vous inscrire (c'est gratuit), de créer des propositions de vente directe et de les soumettre aux annonceurs.

Ad Manager deviendra un outil de création de rapports commun pour vos accords directs et vos revenus AdSense. De plus, vous pouvez commencer à ajouter plus de réseaux publicitaires et même de demande AdX pour améliorer encore vos revenus publicitaires.

AdSense est un excellent moyen pour les nouveaux éditeurs et blogueurs de gagner facilement de l'argent avec leur contenu. Cependant, à mesure qu'un site Web grandit avec le nombre de trafic et la qualité du contenu, les éditeurs devraient commencer à penser à augmenter ces revenus.

Si, en tant qu'éditeur, vous êtes à l'aise avec les produits Google, vous pouvez essayer des services plus avancés comme AdX et Ad Manager.

Outre les outils Google, voici quelques technologies pour les éditeurs qui cherchent à augmenter leurs revenus publicitaires avec/sans AdSense :

Enchère d'en-tête

Il s'agit d'une enchère transparente en temps réel qui sollicite plusieurs partenaires publicitaires dès qu'une impression est disponible sur la page web de l'éditeur. Bien qu'elle nécessite un support technique légèrement plus important, elle est très rentable car elle offre aux éditeurs un contrôle total sur leur inventaire. Avec le header bidding , les éditeurs ont deux options : le header bidding côté client (exécution des enchères sur le navigateur de l'utilisateur) et le header bidding côté serveur (exécution des enchères sur le serveur de l'éditeur).

Enchères hybrides

Pourquoi s'arrêter au header bidding ? Lorsque vous pouvez pratiquement appeler autant de partenaires de demande que possible. Fondamentalement, avec les enchères hybrides, les éditeurs peuvent faire appel à des partenaires de demande via les enchères d'en-tête (côté client et côté serveur), la demande AdX et d'autres réseaux publicitaires tiers. Bien que tous ces éléments soient en concurrence en même temps, les éditeurs obtiennent la meilleure offre possible pour chaque impression.

Offres directes

Si vous avez un site Web de niche ou des pages Web de niche, il est probable que certains annonceurs voudront sécuriser les impressions sur vos pages Web. C'est là que les accords directs peuvent aider. Actuellement, les accords directs peuvent être effectués à la fois par programmation et manuellement. La plupart des éditeurs optent pour la première option en raison de ses avantages en matière de création de rapports. Fondamentalement, vous pouvez conclure un accord directement avec les annonceurs et leur permettre de montrer leurs créations à votre public pour un CPM/CPC négocié.

Mot de la fin

Ce guide s'adresse aux éditeurs web qui utilisent AdSense et souhaitent optimiser leurs revenus. Si vous découvrez la plateforme AdSense, nous vous recommandons de consulter la chaîne YouTube d'AdSense pour des tutoriels rapides sur les premières étapes de prise en main.

Ensuite, nous avons essayé de couvrir des facteurs tels que les conseils d'optimisation, les fonctionnalités cachées et les meilleures pratiques. N'hésitez pas à nous contacter si nous avons oublié quelque chose ci-dessus ou si vous avez des questions.

Si vous trouvez ce guide utile, faites-le savoir pour aider les autres éditeurs à atteindre leurs objectifs de monétisation.