De meeste uitgevers doen daar weinig moeite voor optimaliseer AdSense Zodra ze dit voor het eerst hebben ingesteld, leest u hoe u uw advertenties kunt aanpassen hogere inkomsten genereren.
AdSense is het populairste advertentienetwerk ter wereld, en met goede reden: het is technologisch robuust, heeft een grote groep adverteerders en is helemaal gratis. Geen wonder dat zoveel uitgevers zich hiervoor aanmelden.
Helaas houdt het voor de meesten daar op: een grote meerderheid van de uitgevers doet weinig moeite om te optimaliseren AdSense zodra ze het in eerste instantie hebben ingesteld met een of twee advertentieblokken die willekeurig ergens op hun website zijn geplaatst. Dit is een reden tot zorg, omdat het gebrek aan advertentie-optimalisatie neerkomt op een direct verlies aan potentiële inkomsten. Maar wacht, wat is advertentieoptimalisatie eigenlijk? Fijn dat je het vraagt.
Wat is advertentie-optimalisatie?
Optimalisatie betekent eenvoudigweg het nemen van de nodige stappen om ervoor te zorgen dat u het beste uit uw mogelijkheden haalt advertentievoorraad door de omzet te maximaliseren en tegelijkertijd uw bezoekers een optimale gebruikerservaring te bieden.
Waarom advertenties optimaliseren?
Het optimaliseren van uw advertenties is cruciaal als het gaat om het behalen van uw bedrijfsdoelen, of dat nu het verhogen van uw algehele omzet is advertentie-inkomstenhet verbeteren van de bruikbaarheid van uw website, het vergroten van de zichtbaarheid van uw advertenties of een ander specifiek doel dat u heeft.
- Test verschillende advertentiestijlen
Kies de juiste advertentiestijl voor uw tekst advertentieblokken helpt de zichtbaarheid van uw advertenties te verbeteren en het effect ervan te verminderen banner blindheid waarbij gebruikers uw advertenties gewoon overslaan. Er zijn drie belangrijke aanbevolen strategieën om uw advertenties op te maken:
Naar mix advertenties, zorg ervoor dat de achtergrond- en randkleur van uw advertenties overeenkomen met de achtergrond van de webpagina. Dit werkt goed met pagina's met een witte achtergrond.
Naar complement advertenties, gebruik dan kleuren die al op uw site voorkomen, maar niet precies overeenkomen met de achtergrond en randen waar de advertenties worden geplaatst.
Naar contrast advertenties, kies kleuren die opvallen tegen de achtergrondkleur van de webpagina. Deze stijl is het meest geschikt voor donkere pagina's, omdat de advertenties hierdoor beter zichtbaar zijn. - Test verschillende advertentieformaten
Hoewel we grote voorstanders zijn van het nauwgezet testen van het formaat, de kleur en de plaatsing van uw advertenties om erachter te komen welke opstelling het beste bij u past... zijn er enkele vormfactoren die bijna altijd beter presteren dan andere.
Over het algemeen presteren brede advertenties beter dan lange advertenties. Dit komt omdat lezers informatie consumeren in “gedachte-eenheden”, dat wil zeggen meerdere woorden tegelijk. Hoge advertentieblokken onderbreken de leesstroom omdat de gebruiker naar de volgende regel moet gaan om de volledige tekst te lezen. Dit geeft brede eenheden een inherent voordeel als het gaat om conversiepercentages.
Op basis van uitgebreide gebruikersinteractiedata heeft Google vastgesteld dat de meest effectieve formaten voor advertentieblokken de 336×280 grote rechthoek Middelgrote rechthoek 300×250 728×90 klassement 300×600 halve pagina, en op mobiel de 320×100 grote mobiele banner.
Tip: Vorig jaar lanceerde AdSense twee nieuwe advertentieformaten: Billboard 970 x 250 en Portret 300 x 1050. U zou deze twee eens moeten proberen, want naast de nieuwe, grotere advertenties die speciaal voor hen zijn ontworpen, beschikken ze ook over de mogelijkheid om tekstadvertenties en kleinere display-advertenties binnen hun grotere frames weer te geven, waardoor de advertentieconcurrentie toeneemt en uw inkomstenpotentieel toeneemt. - Test verschillende advertentieplaatsingen
Naast advertentiestijlen en advertentieformaten is de plaatsing of locatie van advertenties een andere factor die een enorme impact kan hebben op uw totale omzetcijfers.
De eerste stap om inzicht te krijgen in de beste locatie voor het plaatsen van uw advertenties is uitzoeken waar uw gebruikers het grootste deel van hun tijd op uw website doorbrengen. U kunt hierover bruikbare gegevens over gebruikersgedrag verkrijgen als u uw Google AdSense-account naar uw Google Analytics-account.
Een ander belangrijk ding om op te merken is dat een advertentie-opstelling die voor een online technologiemagazine kan werken, ook goed kan werken voor bijvoorbeeld een blog over voetbal. Het feit dat een bepaalde advertentie-instelling goed werkt op uw startpagina betekent niet dat deze ook de beste instelling is voor afzonderlijke webpagina's.
De twee gebieden waar u advertenties gaat plaatsen zijn 'boven de vouw', dat wil zeggen het deel van een webpagina dat een gebruiker kan zien zonder te scrollen, en 'onder de vouw', dat wil zeggen het deel van een webpagina dat een gebruiker kan zien zonder te scrollen. de gebruiker moet naar beneden scrollen om toegang te krijgen.
Als u verder naar beneden duikt, kijkt u meestal naar het plaatsen van advertenties in de koptekst, zijbalk, in de inhoud of onder de inhoud. De enige manier om erachter te komen wat het beste werkt, is door advertenties één keer in te stellen, deze te rouleren en vervolgens de prestaties van de ene configuratie ten opzichte van de andere te meten. - Implementeer meerdere advertentieblokken
Waar mogelijk moet u ervoor kiezen om meer dan één advertentieblok op uw webpagina's weer te geven, omdat dit de kans vergroot dat de gebruiker op ten minste één ervan klikt.
Volgens het beleid van Google kunt u op elke pagina van uw site maximaal drie standaard AdSense-advertentieblokken voor inhoud, drie blokken met links en twee AdSense voor zoekvakken plaatsen.
Het op deze manier maximaliseren van de advertentiedekking is vooral gunstig voor website-eigenaren wier webpagina's vaak langer zijn dan normaal en behoorlijk wat scrollen vereisen, waardoor de advertentienetwerk de mogelijkheid om meer dan één gerichte advertentie aan de gebruiker op de pagina weer te geven. - Gebruik linkunits voor kleine ruimtes
Blokken met links werken iets anders dan blokken met inhoudsadvertenties; ze geven een lijst met onderwerpen weer die relevant zijn voor de inhoud op uw site. Wanneer een gebruiker op een blok met links klikt, worden ze naar een resultatenpagina geleid waar ze meerdere advertenties van adverteerders zien. Uitbetaling vindt plaats als de gebruiker op een van deze advertenties klikt. .
Hoewel het een iets omslachtigere manier is om inkomsten te genereren, is het een goede optie als er weinig ruimte beschikbaar is, omdat blokken met links de minste ruimte in beslag nemen vergeleken met elk ander type advertentieblok.
Ze zijn ook behoorlijk onderscheidend en zullen dus eerder actie van de gebruiker oproepen. Blokken met drie links zijn toegestaan door Google en u moet er volledig gebruik van maken door ze op ongebruikelijke en interessante locaties op uw website te plaatsen. - Toon zowel tekst- als display-advertenties
In Google AdSense heeft u de mogelijkheid om alleen tekstadvertenties, alleen display-advertenties en zowel tekst- als display-advertenties weer te geven.
Google raadt u ten zeerste aan het netwerk zowel tekst- als display-advertenties weer te geven, zodat u uw inkomstenpotentieel kunt maximaliseren. De reden waarom dit werkt is eenvoudig: elke advertentie, zowel tekst- als displayadvertenties, neemt deel aan een biedoorlog om uw advertentievoorraad te claimen, en de advertentieruimte gaat naar de hoogste bieder.
Als u de weergave van tekst- of display-advertenties uitschakelt, vernietigt u feitelijk ongeveer de helft van de adverteerders die op ruimte bieden, wat resulteert in aanzienlijk lagere opbrengsten dan wat mogelijk zou zijn geweest als beide opties waren ingeschakeld. - Filter advertenties niet te veel
Met AdSense kunnen uitgevers advertenties filteren op URL of categorieën. Dit is handig als er sprake is van belangenverstrengeling of als de uitgever om welke reden dan ook bepaald advertentiemateriaal of advertenties van een specifieke adverteerder niet wil weergeven.
Hoewel AdSense uitgevers de mogelijkheid biedt om maximaal 200 verschillende websites te filteren, is het raadzaam deze lijst tot een zo laag mogelijk aantal te beperken, omdat het verminderen van het aantal advertenties dat op uw advertentieruimte kan bieden neerkomt op een potentieel inkomstenverlies.
Filter alleen datgene wat absoluut noodzakelijk is en laat de rest lopen. - Gebruik paginering voor inhoud
Omdat AdSense dit niet toestaat automatische advertentie verfrissend (het moet door de gebruiker worden geïnitieerd, terwijl iemand dat zelden doet), worden uitgevers aan hun lot overgelaten als het gaat om het optimaal benutten van nieuwe en bestaande inhoud.
Als uw tekstberichten de neiging hebben lang te duren, is het een goed idee om paginering in te stellen, zodat de gebruiker de volgende pagina kan bekijken door op een link te klikken. Als uw website op een contentmanagementsysteem zoals WordPress draait, kunt u eenvoudig een plug-in installeren om paginering in te schakelen.
Dit heeft twee voordelen: Vanuit het perspectief van de gebruiker elimineert het de noodzaak van eindeloos scrollen en wordt de post opgedeeld in beheersbare brokken die geschikter zijn voor consumptie; vanuit het perspectief van advertentieoptimalisatie is dit effectief omdat er elke keer dat de pagina wordt vernieuwd een nieuwe reeks advertenties wordt weergegeven, wat leidt tot een directe stijging van de inkomsten uit CPM-advertenties en een grotere kans op klikken op een CPC-advertentie. - A/B-test uw advertentieblokken regelmatig
Met zoveel verschillende advertentiestijlen, formaten en locaties kan het moeilijk zijn om te bepalen welke exacte combinatie de juiste is voor uw website en zijn gebruikers. A/B-testen is een methode waarmee u het giswerk kunt elimineren en u feitelijke gegevens kunt geven waarop u kunt vertrouwen om een beslissing te nemen.
De A en B bij A/B-testen zijn eenvoudigweg indicatoren voor twee verschillende scenario's die u wilt testen. U wilt bijvoorbeeld testen of een tekstadvertentieblok beter presteert met groen als achtergrondkleur of met blauw. Met A/B-testen kunt u een experiment opzetten, op gegevens wachten en definitief weten welke kleur beter werkt.
In Google AdSense kunt u A/B-tests uitvoeren door uw eigen testparameters te definiëren op het tabblad 'Experimenten'. Binnen de test heeft u ook de mogelijkheid om te selecteren hoe u het verkeer over de testvarianten wilt verdelen, hoewel het raadzaam is om AdSense dat zelf te laten doen. - Automatiseer uw advertentie testen
Hoe geweldig A/B-testen ook zijn, het kan al snel omslachtig worden als u verder moet gaan dan het testen van meerdere parameters in plaats van alleen de ene advertentievariant tegen de andere te testen.
Als u het hierboven genoemde voorbeeld wilt nemen: als u de prestaties van een tekstadvertentieblok wilt testen op basis van de achtergrondkleur groen of blauw, is dat een eenvoudig genoeg test die u slechts één keer kunt instellen en kunt wachten tot het resultaat binnenkomt.
Stel u nu een scenario voor waarin u drie verschillende advertentieblokken moet testen voor meerdere advertentiestijlen, advertentieformaten en advertentielocaties, en u kunt beginnen de complexiteit te begrijpen die u tegenkomt bij het handmatig uitvoeren van een dergelijke test, simpelweg vanwege de permutaties en combinaties. van de betrokken advertentieconfiguraties.
Dit is waar geautomatiseerd testen een rol speelt. We hebben AdPushup bedacht en gemaakt als een tool waarmee uitgevers dit hele proces kunnen automatiseren en deze tests op de automatische piloot kunnen uitvoeren op basis van machine learning-algoritmen met minimale menselijke tussenkomst.
Zodra de eerste voorwaarde is ingesteld, begint onze tool automatisch met het weergeven van verschillende advertentievarianten, meet de prestaties voor elk ervan, en splitst en stuurt op intelligente wijze het grootste deel van het verkeer naar de winnende variant - zodat de advertentievoorraad van de uitgever altijd optimaal is. gebruik.
We bevinden ons momenteel in de openbare bèta en dat kan ook meld je hier aan voor een uitnodiging.
Veelgestelde vragen
Digitale advertentie-optimalisatie omvat het verbeteren van de prestaties van een digitale advertentiecampagne met behulp van gegevens.
Om uw advertenties te optimaliseren, moet u campagnes met meerdere kanalen maken, uw campagne afstemmen op het kooptraject van uw klant, tijdens uw campagne boeiende media gebruiken en de resultaten bijhouden.
Optimalisatie heeft tot doel het ‘beste’ ontwerp te bereiken op basis van een geprioriteerde reeks criteria. Factoren zoals productiviteit, kracht, betrouwbaarheid, levensduur, efficiëntie en benutting moeten worden gemaximaliseerd.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
