Hier zijn de vier meest voorkomende UI/UX-problemen die u moet oplossen tijdens het implementeren van banneradvertenties.
Op deze blog hebben we het vaak over het optimaliseren van banneradvertenties . De onderliggende aanname bij de meeste van deze adviezen is echter dat uw website geen functionele problemen heeft – om een analogie uit de autowereld te gebruiken: waarom zou u uw auto laten overspuiten als de motor niet goed functioneert?
Ontwerp en inhoud vormen de kern van je website . Als een van deze onderdelen niet goed functioneert, is dat een knelpunt dat je moet oplossen voordat je iets anders doet, inclusief het optimaliseren van je advertenties.
Hier zijn de 4 meest voorkomende UI/UX-problemen die je moet oplossen voordat je zelfs maar aan banneradvertenties denkt.
1. Veroudering/disfunctioneel ontwerp
Het maakt niet uit hoe geweldig de inhoud die u publiceert; Als uw website er in het algemeen uitziet alsof deze in de jaren 90 thuishoort, zal niemand onder de indruk zijn.
De voorkant van je website is het online equivalent van een eerste indruk, en je weet wat ze zeggen over eerste indrukken. Als je website zelf de aandacht van je bezoekers niet kan trekken, welke kans hebben banneradvertenties dan?
Dit betekent niet dat je moet kiezen voor een thema met ontelbare functies of dat je een fortuin moet uitgeven aan een nieuw ontwerp, maar het betekent wel dat je ontwerp moet voldoen aan de nieuwste webstandaarden en er ook goed uit moet zien.
Hoe repareer je het
Zoals ze zeggen: de eerste stap om te weten dat je een probleem hebt, is het erkennen ervan. De meeste eigenaren van wie de websites worden geplaagd door een slecht ontwerp, zijn zich totaal niet bewust van het probleem, dus het kan geen kwaad om een second opinion te vragen.
Als je een bevriende designer hebt, kan het helpen om er hun hersens op te richten. Hoewel ik u ten zeerste aanbeveel om uw website te laten testen om erachter te komen wat een gemiddelde gebruiker ervan vindt.
Peek by User Testing is een tool waarmee je dit gratis kunt doen. Als de feedback unaniem negatief is, weet je dat er een ontwerpprobleem is dat moet worden opgelost.
Als je liever een ontwerp op maat wilt (je moet een goede reden hebben om dit te kiezen boven een thema), ga dan niet zomaar met een webserviceprovider die je tegenkomt, praat met bestaande klanten en doe je onderzoek om erachter te komen als je een goede deal krijgt.
Als je WordPress gebruikt, is de meest voor de hand liggende stap het aanschaffen van een recent thema via een marktplaats zoals ThemeForest. Zoek naar een strak, modern en responsief ontwerp met een focus op schone code.
Controleer de beoordelingen en recensies van zowel het thema als de maker van het thema voordat u uw aankoop doet.
Andere veelvoorkomende ontwerpproblemen die u moet identificeren en oplossen, zijn onder andere onintuïtieve navigatie, een slechte lettertypekeuze en een ongeschikt kleurenpalet. Het kiezen van de juiste lettertypen is vooral belangrijk voor de leesbaarheid en de gebruikerservaring. Overweeg bijvoorbeeld het gebruik van bronnen zoals Picsart Fonts om strakke, professionele lettertypen voor uw website te vinden. Onthoud dat goed design niet per se opvallend, maar wel functioneel hoeft te zijn, en dat minder vaak meer is.
2. Inhoud van lage kwaliteit
In tegenstelling tot het bovenstaande punt kan een goed ontwerp ervoor zorgen dat gebruikers lang genoeg blijven hangen om uw inhoud te lezen, maar het kan er niet voor zorgen dat ze daar blijven; alleen geweldige inhoud kan dat.
Slechte praktijken zoals het gebruik van artikelspinners en het uitbesteden van werk aan content farms (degene die beloven een artikel van 800 woorden te leveren voor $ 2) zijn de reden dat de meeste blogs en websites klinken als een kopie van een kopie van een kopie.
Hoe repareer je het
Ten eerste: als je niets origineels te zeggen hebt, zeg het dan niet. Het internet is al gevuld met genoeg ruis en heeft daar niet meer van nodig.
Voordat je iets publiceert, werk dan aan een contentstrategie die definieert wat je gaat publiceren en waarom je het publiceert. Dit helpt je om focus te creëren in je content en je te onderscheiden van je concurrenten.
Stop met het produceren van middelmatige content. Het is beter om één geweldig artikel te publiceren dan tien die slecht bedacht en slecht geschreven zijn.
Als je kijkt naar een aantal toonaangevende online publicaties (zoals Smashing Magazine , Boost Blog Traffic en A List Apart , om er maar een paar te noemen), zul je snel beseffen dat hun populariteit te danken is aan de uitzonderlijke kwaliteit van hun publicaties en niet aan de frequentie.
Als je de content wilt uitbesteden, geef het dan niet aan contentfarms; besteed je tijd liever aan het vinden van freelance schrijvers die echt goed zijn, ook al zijn ze misschien wat duurder.
Marktplaatsen zoals Content.ly die zich richten op kwaliteit, zijn iets dat u zou kunnen overwegen. Ja, ze kosten meestal meer, maar wat u uitgeeft, is wat u krijgt.
3. Lage laadsnelheden van pagina's
Twee seconden is alles wat u krijgt voordat uw lezers uw website verlaten als de door hen opgevraagde pagina niet wordt geladen.
Lijkt dat onrealistisch? Prima, geef het drie seconden, maar nu neem je echt een risico: ongeveer 40% van de gebruikers zal vertrekken , en daarna gaat het alleen maar bergafwaarts.
Het verlaten van pagina's is verschrikkelijk nieuws voor uitgevers omdat het het bouncepercentage verhoogt, de advertentie-inkomsten verlaagt en doorgaans een natte handdoek op al hun harde werk gooit.
Hoe repareer je het
Gelukkig zijn er een paar stappen die u kunt nemen om dit probleem vrij eenvoudig op te lossen. Het eerste dat u moet doen, is een snelheidstest uitvoeren.
Ga naar GTMetrix , voer de URL van je website in en druk op enter. Als de laadtijd van je pagina langer is dan 3-4 seconden, weet je dat er ruimte is voor verbetering.
Een ander ding waar u op moet letten is het aantal HTTP-verzoeken tijdens het laden van de pagina. Als het aantal te hoog lijkt (70 is het gemiddelde), duidt dit op een structureel probleem met de manier waarop uw site is opgezet, hetzij dat, hetzij de pagina is rommelig met te veel media-elementen. Hoe dan ook, je moet opruimen.
Net onder de resultaten ziet u twee tabbladen genaamd PageSpeed en YSlow. Deze tabbladen tonen u een overzicht van de snelheidsknelpunten op uw website, samen met aanbevelingen over wat u kunt doen om deze op te lossen.
U zou een duidelijke verbetering in de laadsnelheid van de pagina's moeten opmerken als u deze voorgestelde wijzigingen doorvoert.
Als je website op WordPress draait, is het aan te raden een goede caching-plugin zoals W3 Total Cache of WP Super Cache te gebruiken om de laadtijden verder te versnellen.
Als je vaak afbeeldingen in je berichten gebruikt, zorgt BJ Lazy Load ervoor dat ze worden geladen wanneer de gebruiker naar de juiste pagina scrollt. Dit bespaart zowel tijd als bandbreedte.
Tot slot, overweeg voor mobiele apparaten de implementatie van Google Accelerated Mobile Pages (SMAP) . Dit zal een enorm verschil maken in de snelheid en vloeiendheid waarmee uw webpagina's op mobiele apparaten laden.
4. Slecht geplaatste banneradvertenties
In een ideale wereld zouden er geen advertenties zijn, maar dit is geen ideale wereld en als uitgever moet je geld verdienen om je bedrijf draaiende te houden.
Dat gezegd hebbende, is er absoluut niets waardoor uw gebruikers sneller van uw website weglopen dan slecht geplaatste advertenties of vervelende pop-ups. Het is de grootste websitemoordenaar die er bestaat.
Verrassend genoeg zijn slechte advertentie-indelingen niet alleen een probleem voor beginnende uitgevers; zelfs grote mediabedrijven bezaaien hun webpagina's met enorme rollover-advertenties die de inhoud zo erg verbergen dat je geen andere keuze hebt dan de pagina te verlaten.
Hoe repareer je het
Met de nodige inspanning is het mogelijk om advertenties te tonen zonder de gebruikerservaring te verstoren. Je moet de juiste balans vinden tussen het optimaliseren van de advertentie-inkomsten en het bieden van een goede, overzichtelijke website-ervaring aan je gebruikers.
Het eerste wat je moet beseffen, is dat meer advertentie-eenheden niet per se gelijk staat aan hogere inkomsten. Uit onze tests is gebleken dat uitgevers met minder advertentie-eenheden hogere inkomsten genereren dan uitgevers met meer advertentie-eenheden en vergelijkbaar verkeer. Het verschil?
De eerstgenoemden hebben tijd besteed aan het testen van hun advertentie-indelingen in plaats van willekeurige weddenschappen te sluiten.
Hiervoor kunt u handmatige tests uitvoeren in AdSense , maar die kunnen al snel tijdrovend worden. Met onze tool, AdPushup , kunt u geautomatiseerde tests uitvoeren om de best presterende advertentie-eenheden te selecteren, zodat u dat niet zelf hoeft te doen.
Pro-tip: Experimenteer met het plaatsen van banneradvertenties in je content . Onze data laat zien dat advertenties op deze manier verrassend goed presteren.
Er zijn nog twee dingen die u kunt doen om de negatieve impact op te vangen die advertenties kunnen hebben op de gebruikerservaring van uw website:
- vermijden advertentietypen waarvan algemeen bekend is dat ze opdringerig zijn
zoals pop-ups en rollovers. Het extra geld dat u genereert, gaat ten koste van het vervreemden van gebruikers.
- Ontdek niet-traditionele manieren om inkomsten te genereren
zoals gesponsorde recensies, native ads, systemen voor inhoudsaanbevelingen en affiliate marketing. Hiermee kunt u uw inkomsten verhogen zonder uw gebruikerservaring aanzienlijk te verpesten.
Hier zijn interessante banneradvertentiestatistieken voor u:
Veelgestelde vragen
Banneradvertenties gebruiken afbeeldingen om de aandacht te trekken, uw merk onder de aandacht te brengen en verkeer naar uw website te leiden. Zoals u in het onderstaande voorbeeld kunt zien, wordt tekst, zoals een advertentietekst of een call-to-action, meestal in de afbeelding ingesloten.
Banneradvertenties worden op drukbezochte plekken op webpagina's geplaatst om merkbekendheid te creëren en kliks, aankopen en leads te genereren. Deze goed zichtbare plekken zijn onder andere de voor-, onder- of zijkant van een webpagina; plaatsen waar de ogen van bezoekers doorgaans naartoe gaan.
De meeste advertentienetwerken verkopen advertenties die op de hele website worden weergegeven aan adverteerders voor ongeveer $5 CPM. Het netwerk houdt vervolgens 30% tot 50% van die $5 in. Je zou dus kunnen verwachten dat je 0.3 cent per impressie op je website verdient, oftewel $3 CPM.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
