Coalitie voor betere advertenties is een branchevereniging die waardevolle gratis inhoud, robuuste journalistiek en sociale verbindingen op internet ondersteunt door de normen voor betere advertentie-ervaringen te helpen bepalen.
We hebben onlangs contact opgenomen met Neal Thurman, directeur van de Coalition for Better Ads en medeoprichter van de Merkveiligheid Institute, om te praten over de adoptie van Better Ads Standards en het creëren van betere advertenties advertentie-ervaringen. Voordat Neal lid werd van de coalitie, heeft hij de Amerikaanse federale overheid, Sony Electronics, The McGraw-Hill Companies, AOL, Coca-Cola en nog veel meer geadviseerd over belangrijke digitale strategie-initiatieven en -implementaties.
Wat zou je zeggen tegen uitgevers die hun opdringerige inhoud niet opruimen? advertentie-indelingen uit angst voor omzetverlies?
De Better Ads Standards zijn gebaseerd op uitgebreid consumentenonderzoek naar de advertentie-indelingen ze vinden het meest storend en vervelend. Elke entiteit die deze advertentieformaten blijft gebruiken, loopt het risico consumenten van zich te vervreemden en bij te dragen aan het gebruik ervan ad blockers. We begrijpen dat het overnemen van de normen verandering met zich mee kan brengen, maar uitgevers over de hele wereld hebben zich met succes aangepast door de belangen van consumenten centraal te stellen in de online ervaring. Wij hebben onlangs gewerkt aan een case study met de Duitse uitgever Burda, waarin de sterke financiële resultaten werden benadrukt van hun aanpak om de consument op de eerste plaats te zetten en de normen over te nemen.
Bent u tevreden over de acceptatiegraad van de Better Ads Standards?
De Coalition for Better Ads is opgericht door brancheverenigingen en bedrijven uit de hele toeleveringsketen voor online adverteren, die het belang onderkenden van het verbeteren van de online advertentie-ervaring voor consumenten. We hebben gezien dat uitgevers en leveranciers van advertentietechnologie in markten over de hele wereld de Better Ads Standards op grote schaal naleven. Voorbeelden zijn onder meer leidinggeven programmatische bedrijven die beloven alleen advertenties te verkopen die voldoen aan de normen, de naleving door uitgevers van de normen zoals gemeten door coalitiepartners, sectoroverschrijdende deelname aan branchecertificeringsprogramma's die de normen omvatten, en andere bedrijven die naleving van de normen vereisen, maken deel uit van hun bedrijfsprocessen.
Kunt u ons op de hoogte houden van het onderzoek van de coalitie naar videoadvertentieformaten?
De coalitie heeft onderzoek gedaan naar de mening van consumenten over advertentieformaten in korte video (<8 minuten). Bij dit onderzoek werd gebruik gemaakt van een methodologie die vergelijkbaar was met de methodologie die werd gebruikt om de Better Ads Standards voor te ontwikkelen desktop en mobiel internet met aanvullende input van een internationale werkgroep van deelnemers uit de industrie. Ons onderzoek, waarbij 25 desktop- en 20 mobiele webadvertentie-ervaringen en meer dan 45,000 enquêtes in 8 landen betrokken waren, werd in september afgerond. We zijn bezig met het voltooien van onze aanbevelingen en zijn van plan in de nabije toekomst nieuwe normen aan te kondigen. De Coalitie kondigt de standaarden minstens vier maanden voordat ze van kracht worden aan.
Wat staat er voor 2020 op de agenda voor de coalitie?
De coalitie zal zich richten op het uitrollen van korte videostandaarden en het voltooien van een methodologie en een onderzoeksplan voor in-app-advertenties, het ontwikkelen van een zegelprogramma voor deelnemers uit de sector, en een update van onze desktop- en mobiele webstandaarden. We zullen onze samenwerking met brancheverenigingen en bedrijven over de hele wereld voortzetten, succesvolle casestudies onder de aandacht brengen en best practices promoten die de online advertentie-ervaring voor consumenten verbeteren.
Welk advies zou je uitgevers geven als ze 2020 ingaan?
Zet de consument centraal bij het ontwerpen van uw gehele digitale ervaring, inclusief advertenties. Er zijn talloze manieren waarop uitgevers de mening van consumenten kunnen weerspiegelen terwijl zij de online advertentie-ervaringen op hun sites verbeteren. We moedigen uitgevers aan om als lid betrokken te raken bij de Coalitie, via verschillende werkgroepen, als leden van het Better Ads Experience Program, of door te communiceren dat zij de Better Ads Standards naleven.
5 vragen met is een serie interviews waarin we marktleiders aan zowel de koop- als de verkoopkant vragen naar de aanhoudende problemen in de sector advertentietechnologie-industrie.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
