Coalition for Better Ads is een branchevereniging die waardevolle gratis content, gedegen journalistiek en sociale verbindingen op het internet ondersteunt door normen te helpen vaststellen voor betere advertentie-ervaringen.
We hebben onlangs contact opgenomen met Neal Thurman, directeur van de Coalition for Better Ads en medeoprichter van het Brand Safety Institute, om te praten over de invoering van Better Ads Standards en het creëren van betere advertentie-ervaringen . Voordat hij bij de Coalition kwam, adviseerde Neal de Amerikaanse federale overheid, Sony Electronics, The McGraw-Hill Companies, AOL, Coca-Cola en vele anderen over belangrijke digitale strategie-initiatieven en -implementaties.
Wat zou je zeggen tegen uitgevers die hun opdringerige inhoud niet opruimen? advertentie-indelingen uit angst voor omzetverlies?
De Better Ads Standards zijn gebaseerd op uitgebreid consumentenonderzoek naar de advertentieformaten die zij het meest storend en irritant vinden. Iedereen die deze advertentieformaten blijft gebruiken, riskeert consumenten van zich te vervreemden en bij te dragen aan het gebruik van adblockers . We begrijpen dat het implementeren van de Standards veranderingen met zich mee kan brengen, maar uitgevers over de hele wereld hebben zich succesvol aangepast door de belangen van de consument centraal te stellen in de online ervaring. We hebben onlangs een casestudy uitgevoerd met de Duitse uitgever Burda, die de sterke financiële resultaten van hun aanpak, waarbij de consument centraal staat en de Standards worden toegepast, aantoonde.
Bent u tevreden over de acceptatiegraad van de Better Ads Standards?
De Coalition for Better Ads is opgericht door brancheorganisaties en bedrijven uit de gehele online advertentieketen die het belang inzagen van het verbeteren van de online advertentie-ervaring voor consumenten. We zien een brede naleving van de Better Ads Standards door uitgevers en adtech-leveranciers in markten over de hele wereld. Voorbeelden hiervan zijn toonaangevende programmatic- bedrijven die beloven alleen advertenties te verkopen die aan de Standards voldoen, de naleving van de Standards door uitgevers zoals gemeten door partners van de Coalition, deelname van verschillende sectoren aan branchecertificeringsprogramma's die de Standards omvatten, en andere bedrijven die naleving van de Standards als onderdeel van hun bedrijfsprocessen vereisen.
Kunt u ons op de hoogte houden van het onderzoek van de coalitie naar videoadvertentieformaten?
De Coalitie heeft onderzoek gedaan naar de mening van consumenten over advertentieformaten in korte video's (<8 minuten). Dit onderzoek maakte gebruik van een vergelijkbare methodologie als die gebruikt werd voor de ontwikkeling van de Better Ads Standards voor desktop en mobiel internet, met aanvullende input van een internationale werkgroep van branchegenoten. Ons onderzoek, dat 25 desktop- en 20 mobiele webadvertenties omvatte en meer dan 45,000 enquêtes in 8 landen omvatte, werd in september afgerond. We werken momenteel aan de afronding van onze aanbevelingen en zijn van plan om binnenkort nieuwe standaarden aan te kondigen. De Coalitie kondigt standaarden minimaal vier maanden voor de ingang ervan aan.
Wat staat er voor 2020 op de agenda voor de coalitie?
De coalitie zal zich richten op de uitrol van standaarden voor korte video's, het voltooien van een methodologie en onderzoeksplan voor in-app-advertenties , het ontwikkelen van een keurmerkprogramma voor deelnemers in de sector en het overwegen van een update van onze standaarden voor desktop- en mobiele websites. We zullen onze samenwerking met brancheorganisaties en bedrijven wereldwijd voortzetten, succesvolle casestudy's onder de aandacht brengen en best practices promoten die de online advertentie-ervaring voor consumenten verbeteren.
Welk advies zou je uitgevers geven als ze 2020 ingaan?
Zet de consument centraal bij het ontwerpen van uw gehele digitale ervaring, inclusief advertenties. Er zijn talloze manieren waarop uitgevers de mening van consumenten kunnen weerspiegelen terwijl zij de online advertentie-ervaringen op hun sites verbeteren. We moedigen uitgevers aan om als lid betrokken te raken bij de Coalitie, via verschillende werkgroepen, als leden van het Better Ads Experience Program, of door te communiceren dat zij de Better Ads Standards naleven.
'5 Questions With' is een interviewserie waarin we leiders uit de adtech- industrie, zowel aan de koop- als aan de verkoopkant, vragen stellen over de actuele problemen in de sector.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
