5 dingen waarmee u rekening moet houden bij het kiezen van een advertentienetwerk

Er zijn een paar dingen waarmee u rekening moet houden voordat u een contract met dat advertentienetwerk tekent. Hier zijn enkele van die dingen.

U bent dus eindelijk klaar om inkomsten te genereren met de website waaraan u heeft gewerkt. Of misschien bent u al aangemeld bij een advertentienetwerk, maar bent u niet tevreden over de prestaties ervan en wilt u overstappen. Of misschien wilt u de diensten van meer dan één netwerk gebruiken om betere resultaten te krijgen.

Er is alleen één probleem: er zijn gewoon te veel keuzes . En het jargon dat in de adtech-industrie rondvliegt, maakt het er zeker niet makkelijker op. Wat is programmatic buying? Moet je kiezen voor CPC of CPM? Ga je voor de standaard IAB-eenheden of de nieuwere, meer innovatieve varianten?

Sommige van deze vragen lijken misschien ontmoedigend als u niet echt de tijd heeft genomen om erin te duiken en te begrijpen hoe het ecosysteem voor online advertentietechnologie werkt. Het lijkt dus misschien alsof het kiezen van een netwerk voor uw website een lastige opgave wordt, maar het hoeft niet zo te zijn.

Uiteindelijk komt het neer op een paar dingen die u moet overwegen voordat u een contract met dat advertentienetwerk tekent. Hier zijn enkele van die dingen:

1. Grootte van het adverteerdersnetwerk

Als alle andere factoren gelijk zijn, zal een advertentienetwerk met 10,000 adverteerders betere resultaten opleveren dan een netwerk met 1,000 adverteerders – ervan uitgaande natuurlijk dat het aantal actieve campagnes dat op enig moment op het netwerk draait, ook in verhouding staat tot het aantal adverteerders.

Waarom is dit zo? Ten eerste betekent een grotere voorraad dat het advertentienetwerk meer opties heeft bij het proberen een advertentie aan een website te koppelen op basis van de inhoud ervan; dit wordt contextuele targeting genoemd. Betere targeting staat gelijk aan een grotere gebruikersbetrokkenheid en hogere CTR-percentages.

Naast betere contextuele targeting betekent een grotere groep adverteerders ook dat een groter aantal geografische gebieden wordt vertegenwoordigd, waardoor de kans kleiner wordt dat uw voorraad onverkocht blijft.

Ten slotte betekent meer adverteerders, in het geval van een advertentienetwerk dat voorraad aan de hoogste bieder verkoopt, meer bieders, wat zich uiteraard vertaalt in hogere inkomsten voor u. Maar uiteindelijk is het niet alleen de grootte die er toe doet, wat ons bij ons tweede punt brengt.

2. Kwaliteit van advertenties in het netwerk

Voor de gemiddelde internetgebruiker worden de advertenties die zij op uw website zien impliciet of expliciet door u onderschreven, ook al is dit verre van waar.

De meeste uitgevers maken zich geen zorgen over welke advertenties er worden getoond, zolang ze maar worden getoond (en hen geld opleveren). Dit kan problematisch en schadelijk zijn voor uw merk, zelfs als het u op korte termijn goede winst oplevert.

Stel dat u een fitnessblog beheert en alles in het werk stelt om de meest aantrekkelijke inhoud binnen uw niche te creëren. Je publiek is er dol op. Dingen zijn geweldig. Wat moet er nu gebeuren als er een advertentie verschijnt waarin magische afslankpillen worden verkocht? Dat is een complete vertrouwensmoordenaar. En dat is nog niet eens het minste van je problemen.

Advertenties van lage kwaliteit zijn gewoonweg slechte reclame in het algemeen , zelfs als je de immateriële schade negeert die je kunt oplopen door ermee geassocieerd te worden. Feit blijft dat er zelfs binnen advertenties een hiërarchie bestaat, en gebruikers klikken minder snel op advertenties van lage kwaliteit , wat leidt tot een lagere CTR en minder inkomsten.

3. Variatie beschikbaar in advertentieformaten

Formaten kunnen een grote impact hebben op de advertentieprestaties en in dit specifieke scenario; Eén maat past absoluut niet voor iedereen: wat voor de ene website werkt, kan op een andere website een complete blindganger blijken te zijn.

Advertentienetwerken bieden meerdere advertentieformaten aan , zoals standaard IAB-display-units, IAB-display-units met stijgende startwaarde, aangepaste display-units, tekstadvertenties, rich media- advertenties, videorolls, interstitials, pop-ups, pop-unders, in-tekstadvertenties, zoekvakken, tagclouds en andere eigen formaten die exclusief voor hen zijn.

Als u niet zeker weet welke van deze formaten u moet gebruiken, is het verstandig om een ​​netwerk te gebruiken dat meerdere manieren biedt om advertenties weer te geven, zodat u ze gedurende een bepaalde periode kunt testen en uit de eerste hand kunt weten welke werken. het beste voor jou.

Eén ding om ervoor te zorgen is dat er niet te veel tegelijk gebeurt. Het gebruik van een videorol samen met banner- en in-tekstadvertenties is bijvoorbeeld waarschijnlijk een beetje te veel en zal de gebruikerservaring van uw website meer schaden dan dat het enig goed zal doen.

4. Vergoeding en betalingsvoorwaarden

Er zijn meerdere compensatiemethoden die advertentienetwerken gebruiken om uitgevers te betalen. De meest voorkomende zijn CPC (kosten per klik), CPM (kosten per mijl), CPV (kosten per weergave), CPA (kosten per actie) en vaste kosten. Laten we eens kijken wat ze betekenen:

Bij een kosten-per-klik (CPC)-model ontvangen uitgevers een bepaald bedrag telkens wanneer er op een advertentie wordt geklikt.

In een CPM-model (kosten per mijl) ontvangen uitgevers een vast bedrag (dat sterk varieert op basis van een aantal factoren) voor elke 1,000 advertentievertoningen.

In het Cost Per View-model (CPV) krijgt de uitgever een bepaald bedrag betaald elke keer dat de video van een adverteerder wordt bekeken.

In een CPA-model (kosten per actie) krijgt de uitgever een bepaald bedrag betaald elke keer dat een gebruiker een specifieke actie voltooit, zoals het installeren van software of het invullen van een registratieformulier.

Bij een model met vaste kosten verkoopt de uitgever zijn advertentieruimte voor een vast bedrag gedurende een bepaalde periode, ongeacht hoe goed de advertenties presteren.

Welk prijsmodel het beste werkt voor uw website, kunt u uiteindelijk alleen vaststellen door ze één voor één uit te testen en de gegenereerde inkomsten te vergelijken. Het voordeel van aanmelden bij een advertentienetwerk dat meerdere compensatiemodellen aanbiedt, is dat u niet telkens hoeft over te schakelen wanneer u een nieuw model wilt uitproberen – u kunt gewoon een nieuwe campagne starten vanuit uw bestaande interface.

Betalingen worden doorgaans gedaan volgens de voorwaarden Net 10, Net 15, Net 30 en Net 60, waarbij in wezen wordt gespecificeerd dat het nettobedrag naar verwachting volledig zal worden betaald en door de uitgever zal worden ontvangen binnen 10, 15, 30 of 60 dagen nadat de service is voltooid. . Een langere termijn betekent niet dat er iets mis is met het advertentienetwerk, alleen dat ze wachten op betaling door de adverteerder voordat ze het geld aan u doorgeven.

Zoals bij de meeste financiële zaken, is het verstandig om grondig onderzoek te doen voordat je je aansluit bij een netwerk. Probeer contact op te nemen met een paar uitgevers die al bij het netwerk zijn aangesloten en vraag naar hun ervaringen. Is het netwerk in staat om alle beschikbare advertentieruimte te verkopen? Zijn er grote schommelingen in de inkomsten? Wat zijn de gemiddelde inkomsten die je kunt verwachten? Betalen ze op tijd?

5. De onderliggende technologie

Als ik technologie zeg, bedoel ik niet alleen het jargon dat in de wereld van advertentietechnologie wordt gebruikt (alhoewel, laten we toegeven, dat er veel zijn); wat ik bedoel is de basisinfrastructuur die uw advertentienetwerk heeft en die zijn activiteiten aandrijft.

Naast een robuuste hardware-infrastructuur moet een goed advertentienetwerk zijn gebruikers ook een geweldige gebruikersinterface en -ervaring bieden. Neem bijvoorbeeld Google AdSense ; een van de redenen voor de populariteit is dat het heel eenvoudig op te zetten en te gebruiken is, terwijl het tegelijkertijd zo veel functies biedt.

Vooral uitgevers moeten zoeken naar functies die voor hen van bijzonder belang zijn, zoals het advertentiebeheersysteem en de rapportagetools. Zijn ze gemakkelijk te gebruiken? Is de rapportage accuraat en worden er realtime updates gegeven? Hoe goed is het betalingssysteem geïntegreerd in de uitgeversinterface?

Nieuwe technologieën zoals programmatische inkoop en realtime bieden zorgen voor een revolutie in het online advertentie-inkoop- en -verkoopsysteem en helpen uitgevers meer geld te verdienen met hun bestaande advertentieruimte. Als u als uitgever werkt met een traditioneel advertentienetwerk dat nog niet echt aanslaat, kunt u wellicht aanzienlijke voordelen behalen door over te stappen naar een nieuw netwerk – het is zeker de moeite waard om het eens te proberen.

Veelgestelde vragen