Laten we het hebben over het woord waar bijna alle online uitgevers van leven en sterven: de clickthrough rate (CTR) . Ze volgen deze obsessief, optimaliseren hem, en er is niets dat meer reden tot bezorgdheid geeft dan een daling van deze statistiek.
Als je de beste werkwijzen van Google AdSense volgt, kun je maar tot op zekere hoogte je advertentie-indeling optimaliseren voor een hogere CTR.
Wat is CTR?
Vanuit het oogpunt van een uitgever is de klikfrequentie een van de essentiële factoren waarmee hij geld kan genereren en adverteerders kan behouden. Als u op de een of andere manier niet voldoende klikken genereert, zullen uw adverteerders waarschijnlijk vluchten. Daarom is het belangrijk om te begrijpen wat het precies is.
We hebben deze blog samengesteld om uitgevers een duidelijk idee hierover te geven en hoe ze hun CTR kunnen verbeteren.
De CTR of klikfrequentie kan worden gebruikt om te meten hoe goed uw zoekwoorden en advertenties presteren.
Lees verder:
Wat veroorzaakt de plotselinge daling van uw AdSense-inkomsten, CTR en RPM?
Wat is de Adsense-CTR?
CTR is de relatie tussen vertoningen en klikken: van het aantal keren dat uw advertentie of zoekresultaat aan een bezoeker wordt getoond, hoe vaak gebruikers erop klikken. Kort gezegd is de klikfrequentie het aantal keren dat op een advertentie wordt geklikt, gedeeld door het aantal keren dat de pagina of het advertentieblok wordt bekeken.
CTR = Aantal klikken / Aantal belichtingen
CTR% = Aantal klikken * 100 / Aantal blootstellingen
Een advertentie op uw website wordt bijvoorbeeld door 100 mensen bekeken. Als vijf van hen op de advertentie klikken, is uw CTR 5 procent. Met een PPC-model geldt: hoe hoger het CTR-percentage, hoe beter de inkomsten die uw site voor u zal genereren.
Lees verder:
Casestudy: hoe AdPushup de CTR van RentLingo met 115% verhoogde
Hoe u de advertentie-CTR kunt verhogen
Gelukkig zijn er weinig bekende kneepjes van het vak bij degenen die hier al heel lang mee bezig zijn. In dit bericht hebben we een paar experts gevraagd naar enkele vaak over het hoofd geziene factoren die een aanzienlijke impact kunnen hebben op de CTR van uw advertentie.
1. Integreer uw advertentieblokken in de inhoud
Ben Kneen, Ad Ops Insider // Ben is de auteur van de populaire ad tech-publicatie Ad Ops Insider en werkt sinds 2006 in functies binnen Ad Ops .
Mijn ervaring is dat AdSense- posities die in de content van de pagina zijn geïntegreerd, het beste presteren. Daarom raad ik uitgevers die hun advertentie-inkomsten willen verhogen aan om hun advertenties in het midden van de pagina te plaatsen.
De standaardinstelling voor uitgevers en veel websjablonen is meestal om de advertenties aan de randen van de pagina te isoleren, waardoor ze gemakkelijker te negeren zijn.
Omdat AdSense uitbetaalt op basis van prestaties, moet u ervoor zorgen dat de advertenties daadwerkelijk door de gebruiker worden bekeken.
Ik denk dat dit vooral geldt voor tekstadvertentieposities, waarvan veel mensen verbaasd zijn dat ze daadwerkelijk hun best presterende eenheid kunnen zijn.
Door advertenties dicht bij de navigatiebalk of in de artikelinhoud te plaatsen, stijgt de CTR (click-through rate) en daarmee de RPM (revenue per minute) doorgaans aanzienlijk. De kunst is om een balans te vinden tussen een prettige gebruikerservaring en een agressievere advertentie-ervaring.
Label uw advertentieposities, scheid ze met witruimte en verwar het verplaatsen van advertenties naar een meer zichtbare plek niet met de onaangename strategie om uw lezers te misleiden zodat ze op advertenties klikken.
2. Gebruik het klassement van 728px X 90px
Jon Dykstra, FatStacksBlog.com // Jon publiceert sinds 2009 nichewebsites die inkomsten genereren uit advertenties en productpromotie.
Het enige dat mij het meest verbaast over slechte advertentie-optimalisatie is wanneer websites inhoudsgebieden hebben die geen plaats bieden aan een advertentie van 728 pixels breed.
Mijn ervaring is dat de advertentie-eenheid van 728 px breed zeer goed presteert, vooral boven en/of onder de titels van berichten. De 728 x 90 px advertentie-eenheid presteert aanzienlijk beter dan de 468 px brede advertenties.
Het is heel gemakkelijk om de breedte van een inhoudsgebied te vergroten, dus als de site niet breed genoeg is, kost het heel weinig om een programmeur in te huren om deze te verbreden.
Ik raad elke uitgever ten zeerste aan inhoudsgebieden te gebruiken die breed genoeg zijn voor een advertentieblok van 728 pixels breed.
3. Plaats inhoud met een commerciële bedoeling
Reza W, Ungraduate // Reza helpt beginnende en gevorderde bloggers al sinds 2008 geld te verdienen met hun blogs.
Posts met een commerciële intentie, zoals productrecensies, geven doorgaans een hogere CTR omdat bezoekers actief op zoek zijn naar de informatie over het product dat ze willen kopen. Als je een advertentie tussen je content plaatst, is de kans groot dat ze erop klikken.
Aan de andere kant trekken berichten zonder commerciële bedoelingen, zoals roddels over beroemdheden, grappige foto's of eigenlijk algemeen nieuws, geen betalende klanten aan. Ze trekken alleen maar verveelde mensen aan die zichzelf willen opvrolijken. Ze willen geen producten kopen, dus de kans is heel klein dat ze op de advertentie klikken, hoe geoptimaliseerd deze ook is. De meeste advertenties gaan over producten en diensten, niet over grappige plaatjes.
Kortom, bekijk uw bericht vanuit het perspectief van uw bezoeker en vraag uzelf af: ben ik geïnteresseerd in het klikken op deze advertenties?
4. Verhoog uw advertentiedichtheid
Atul Agarwal, AdPushup // Atul is de CTO van AdPushup, een tool die uitgevers helpt hun inkomsten te verhogen met behulp van geautomatiseerde multivariate testen.
Het aantal advertenties op een pagina heeft een directe impact op de CTR.
Te veel advertenties kunnen een gebruiker afleiden en er zelfs toe leiden dat hij de pagina verlaat, terwijl te weinig advertenties onopgemerkt kunnen blijven.
Balans is hier het sleutelwoord. Een uitgever moet advertenties in structurele secties (koptekst, voettekst, zijbalk) in evenwicht brengen met advertenties in de inhoud.
Omdat de structurele secties meestal vast en vooraf gedefinieerd zijn, kunt u slechts een beperkt aantal advertenties plaatsen.
Het dynamisch plaatsen van meer advertenties op basis van de lengte van de inhoud (die op verschillende pagina's verandert) zal leiden tot een optimaal gebruik van de ruimte op uw website en uiteindelijk tot meer klikken.
Vergeet echter niet de verschillende combinaties van deze advertenties te testen!
5. Meng de linkkleur en verander de zijbalkpositie
David Risley, Blog Marketing Academy // David blogt al sinds 1998 en helpt nu anderen te leren hoe ze hun blogs kunnen promoten en hun online aanwezigheid kunnen monetiseren via zijn website Blog Marketing Academy.
Wijzig de linkkleuren voor de tekstadvertenties, zodat deze overeenkomen met de linkkleur die u op uw hele site gebruikt. Betere integratie.
Overweeg om uw zijbalk naar de linkerkant van de pagina te verplaatsen. Plaatst het precies in het oogpad, en eventuele banners die u daar plaatst, zullen beter zichtbaar zijn.
6. Maak en voer twee afzonderlijke advertentie-instellingen uit
Thomas Maier, Webglide // Thomas helpt uitgevers hun online activiteiten te gelde te maken. Hij is het gezicht achter de Advanced Ads-plugin voor WordPress.
Ik ontdekte een van mijn meest waardevolle tips bij het analyseren van de CTR terwijl ik veel verschillende sites hielp hun omzet te verhogen. Wanneer het op mijn eigen sites werd toegepast, verhoogde het onze advertentie-inkomsten met meer dan 30%.
De basis is eenvoudig. Bezoekers die nieuw zijn op uw site zijn nog niet gewend aan uw advertentie-instellingen en zullen eerder op een advertentie klikken dan terugkerende bezoekers.
Daarom heb ik twee advertentie-instellingen, één voor nieuwe en één voor terugkerende bezoekers. Je kunt een agressievere advertentiestrategie voor nieuwe gebruikers kiezen, vooral op websites met een hoog bouncepercentage, of je kunt eerst proberen lezers te boeien en vervolgens geoptimaliseerde advertenties tonen wanneer ze terugkeren om advertentieblindheid tegen te gaan.
Je kunt dit zelf programmeren of de optie in Geavanceerde advertenties gebruiken tijdens de installatie.
Veelgestelde vragen:
CTR staat voor Click Through Rate. Het kan worden gebruikt om te meten hoe goed uw zoekwoorden, advertenties en gratis vermeldingen presteren. Het is het totale aantal klikken dat uw advertentie ontvangt, gedeeld door het aantal keren dat uw advertentie is weergegeven: klikken ÷ vertoningen = CTR.
De gemiddelde CTR zou rond de 1.91% moeten liggen voor zoekadvertenties en 0.35% voor display-advertenties . Houd er rekening mee dat dit slechts gemiddelden zijn. Alles daarboven is goed.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
