7 trends in het publiceren van digitale advertenties. We hebben een aantal trends op het gebied van digitale advertenties in de branche verzameld over wat 2022 voor uitgevers zou kunnen betekenen.
Digital Ad Publishing richt zich steeds meer op het meer gepersonaliseerde, doelgerichte en waardevollere, omdat consumenten de juiste advertentie, op het juiste moment, op het juiste apparaat en nu meteen willen.
In 2022 zal de ruimte voor het publiceren van digitale advertenties blijven evolueren en zullen er nieuwe mogelijkheden zijn voor merken en uitgevers om hun publiek uit te breiden, inkomsten te genereren en hun bedrijf te laten groeien.
Volgens de eMarketer Volgens de voorspelling zullen de mondiale digitale advertentie-uitgaven het afgelopen jaar met 15.2% stijgen en in 524.31 2022 miljard dollar bereiken.
Uit het onderzoek blijkt dat automatisering in programmatisch adverteren een van de toptrends van 2021-22 is. En ongeveer 41% van de marketeers zegt dat AI en machine learning de meeste impact hebben gehad op de groei en prestaties van hun advertentie-inkomsten.
Om meer te weten te komen over deze opkomende trends in 2022 en daarna, hebben we een lijst samengesteld met de belangrijkste digitale publicatietrends die we dit jaar kunnen volgen.
Digitale publicatietrends van 2022
Brand Building
In 2022 zullen uitgevers hun focus moeten verleggen om de merkopbouw te versterken. Een van de belangrijkste manieren om dit te doen is door gemeenschapsopbouw. In de nasleep van de pandemie voelen veel consumenten de behoefte om hun eigen digitale gemeenschap op te richten om het gebrek aan persoonlijke communicatie te subsidiëren. Bovendien willen velen actuele en betrouwbare informatie. Dit heeft tot gevolg dat consumenten op zoek gaan naar informatiekanalen die consistent hoogwaardige inhoud produceren.
Vanwege deze behoefte zijn veel uitgevers begonnen met het bouwen van hun eigen communityplatforms en richten ze zich op het verzamelen van consumentengegevens om beter geïnformeerd te zijn over hun publiek. Zodra een uitgever weet wie zijn publiek is, is het gemakkelijker om inhoud te creëren die zijn publiek wil zien.
Zoek optimalisatie
Investeren in SEO wordt cruciaal naarmate de markt steeds meer verzadigd raakt. Het volgen van de nieuwste trends en praktijken kan een publicatie niet alleen vindbaar maken, maar helpt ook advertentie-inkomsten te genereren. In 2022 optimaliseren veel digitale uitgevers de lay-out van hun website om de gebruikerservaring te verbeteren.
Bovendien richten ze zich sterk op SEO om een toename van het lezerspubliek, de interacties met het publiek en de herverdeling van inhoud te zien. Als een digitale uitgever zijn geloofwaardigheid wil vergroten, is het creëren van kwaliteitsinhoud een must. Het publiek is doorgaans meer betrokken bij inhoud en informatie die zij waardevol achten. Door inhoud af te stemmen op de behoeften en wensen van gebruikers, zullen uitgevers een hoger succespercentage zien.
Inhoud van hoge kwaliteit verhoogt niet alleen de reputatie en het behoud van gebruikers, maar trekt ook de juiste doelgroep aan via trefwoorden en kan een gebruiker zelfs ertoe aanzetten actie te ondernemen op een bepaalde website. Het verhoogt ook de zoekresultaten van een webpagina.
User Engagement
Gebruikersbetrokkenheid is in wezen een manier waarop uitgevers de reactie van een individu op een digitaal product kunnen beoordelen. Gebruikersbetrokkenheid is cruciaal omdat betrokken gebruikers degenen zijn die waarschijnlijk feedback zullen kopen of delen. Digitale uitgevers houden de betrokkenheid van gebruikers bij door de activiteiten van een gebruiker te monitoren, zoals downloads, klikken en shares.
Gebruikersbetrokkenheid hangt vaak samen met de algehele winstgevendheid van een digitale publicatie. Wanneer een gebruiker een product waardevol acht, zal hij er tijd aan besteden. Hierdoor kunnen digitale publicaties winst maken door gebruikers advertenties te tonen of abonnementen te promoten wanneer ze op de pagina zijn.
Automatisering & AI
Digitale uitgevers gebruiken door AI gegenereerde inhoud die draait om het concept van doorzettingsvermogen en personalisatie. Publicaties werken aan het creëren van originele en hoogwaardige inhoud om hun doelgroep aan te trekken. Om sneller op een hoger volume te kunnen produceren, helpt AI-contentaggregatie. Via machine learning kan AI trending en actuele verhalen herkennen. Hierdoor kan meer gedateerde originele inhoud weer opduiken op een platform en trend, samen met een actueel verhaal van vergelijkbare aard.
Dankzij algoritmen en AI kunnen digitale uitgevers hun publiek beter dan ooit kennen. De technologie analyseert meerdere stukjes gebruikersgegevens, zoals hoe ze omgaan met een site, hun voorkeuren, klikken, enz. Deze informatie wordt gebruikt om een gedetailleerd profiel van een publiek op te stellen en helpt bij het ontwikkelen van een contentstrategie over hoe ze het beste kunnen worden bediend.
Cookieloze oplossingen
Cookies behoren snel tot het verleden. Bovendien kondigde Google op 24 juni 2021 zijn plannen aan om cookies van derden in zijn Chrome-browser geleidelijk uit te bannen in de aanloop naar 2023.
De nieuwste voorspelling is dat uitgevers kunnen beginnen met het uitfaseren van cookies. Nu er geen cookies meer zijn, zal dit een enorme verschuiving op de markt veroorzaken. Advertenties zullen gebruikers op nieuwe manieren targeten. Velen denken dat advertenties persoonlijker zullen zijn dan ooit tevoren. Momenteel is 80% van de marketeers afhankelijk van cookiegegevens van derden.
70% van de digitale uitgevers zijn van mening dat het verwijderen van cookies van derden zal resulteren in een verandering in de marketingtechnologie. Nu cookies minder belangrijk worden, nemen op toestemming gebaseerde gegevens uit de eerste hand toe. Met deze nieuwe gegevens kunnen advertenties persoonlijker worden en uitgevers hopen er hogere inkomsten uit te halen.
Videoadvertenties
Het opnemen van meerdere verschillende mediatypen op een bepaalde pagina kan de betrokkenheid van gebruikers helpen vergroten. De reden is dat het voor ieder wat wils biedt. Het opnemen van een video in de browser om aan een artikel te koppelen, of het koppelen van een podcast op dezelfde pagina kan handig zijn voor gebruikers die op verschillende manieren met een digitale publicatie willen omgaan.
Video's zijn succesvol gebleken bij het overbruggen van de kloof tussen tekst en toepassing in de echte wereld. Het verhoogt ook de gebruikersretentie. Bovendien kunnen uitgevers door het creëren van andere mediatypen voor een bepaalde reeks materialen meer uit een bepaald onderwerp halen. Op deze manier is er een constante cyclus van inhoud die een uitgever voor zijn publiek kan publiceren.
Mobiel-eerst-aanpak
Het belang van mobiele optimalisatie wordt steeds duidelijker. Uitgevers beginnen hun advertenties te optimaliseren om mobiele gebruikers te bedienen, aangezien deze snel net zo belangrijk worden als een computer of tablet.
Door mee te doen aan de mobile-first-trend kunnen digitale uitgevers hun verkeer vergroten. Advertenties die op mobiele apparaten niet gemakkelijk te lezen zijn, worden vaak meteen weggenavigeerd en genereren weinig betrokkenheid. Terecht willen lezers mobielvriendelijke en responsieve advertenties voor een algehele betere leeservaring.
Uiteindelijk
Dingen veranderen snel, dus het is belangrijk voor digitale uitgevers om op de hoogte te blijven van opkomende trends. Met de juiste informatie kunnen digitale ruimtes zich voorbereiden op veranderende reclamepraktijken en beschikken ze over up-to-date contentstrategieën om hun publiek beter te bedienen.
De hoop is dat deze nieuwe trends in het publiceren van digitale advertenties resulteren in een hogere gebruikersretentie en winst. Als u meer wilt weten over hoe AdPushup deze trends overneemt en de grenzen verlegt, boek dan een demo hier.
Veelgestelde vragen
E-boeken, digitale tijdschriften en digitale bibliotheken en catalogi maken allemaal deel uit van elektronisch publiceren (ook bekend als digitaal publiceren, online publiceren of online publiceren).
“De markt voor digitale publicaties zal naar verwachting in de periode 65.31-2021 met 2025 miljard dollar groeien, met een CAGR van 12.66 procent.” De digitale ruimte en de huidige publicatietrends zullen de toekomst van openlijk toegankelijke online-inhoud in de toekomst vormgeven.
Met mobiele optimalisatietechnologie kunnen sites zichzelf volledig opnieuw formatteren voor mobiele apparaten, waardoor een betere gebruikerservaring wordt gegarandeerd. Voor mobiel geoptimaliseerde sites zijn geconfigureerd met de mobiele gebruiker in gedachten en hebben meestal een aparte URL dan responsieve sites.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
