Een van de belangrijkste van deze factoren is dat u daadwerkelijk kunt meten hoe uw advertenties presteren. Hier is een gids om uw bijhouden van advertentieconversies.
Omdat het basisconcept hetzelfde is, verschilt online marketing in nogal wat opzichten van traditionele marketing. Het digitale marketingplatform is uw manier om te weten welke van uw tactieken werken en aan welke u moet werken om de gewenste resultaten te behalen.
Wist je dat 50% van de mensen die op advertenties klikken, hebben doorgaans een grotere kans een aankoop te doen dan organische links? Onderzoekers hebben zelfs aangetoond dat mensen soms de voorkeur geven aan betaalde advertenties vanwege het gemak waarmee ze het gewenste product kunnen vinden. Uit statistieken blijkt dat maar liefst 75% van de mensen vinden dat betaalde advertenties nuttiger zijn om te krijgen wat ze zoeken. Bovendien kunnen zoekadvertenties de merkbekendheid met maar liefst 80% vergroten.
De statistieken zeggen het allemaal. Maar om erachter te komen hoe nuttig deze Google-advertenties precies voor u blijken te zijn, zijn er enkele basisconcepten die u moet begrijpen als u een weloverwogen en correcte beslissing wilt nemen. U heeft ook een geschikte trackingtool nodig die niet alleen efficiënt is, maar ook compatibel is met het platform dat u gebruikt. In dit artikel bespreken we de volgende onderwerpen:
- Wat zijn conversies en conversiepercentages eigenlijk?
- De inleiding tot het bijhouden van conversies
- Hoe zou u uw campagnes optimaliseren met het bijhouden van conversies?
Wat zijn conversies en conversiepercentages eigenlijk?
Om precies te zijn: een conversie kan worden gedefinieerd als elke actie van gebruikers die u wilt meten. Van aanmeldingen voor een nieuwsbrief en het voltooien van een aankoop tot zelfs het invullen van een webformulier: het kan verwijzen naar elke actie die de gebruiker onderneemt nadat hij aan uw advertentie is blootgesteld.
Elke keer dat een gebruiker op uw CTA (Calls to Action) reageert, mag u dit dus als een conversie tellen. Houd er hierbij rekening mee dat u mogelijk ook meerdere Google Ads-conversies krijgt uit één enkele CTA, terwijl de aankoop de grootste van alle conversies is. Enkele belangrijke soorten conversies zijn:
Hieronder vindt u enkele populaire typen conversies:
- Door op koppelingen te klikken
- Het bereiken van specifieke landingspagina's
- Het indienen van een formulier
- PDF downloaden
- Een app installeren
- Producten toevoegen aan de winkelwagen
- Voltooiing van een aankoop
Het conversiepercentage van Google Ads kan daarentegen worden gedefinieerd als het percentage gebruikers of bezoekers dat met succes een van de gewenste doelen voltooit. Dit aantal kan worden afgeleid door het aantal conversies te delen door de som van de ontvangen klikken. Het wordt uitgedrukt in procenten en weerspiegelt meestal het succes of de efficiëntie van delen van uw campagne.
CR = (Totaal aantal conversies / Totaal aantal klikken) * 100
Het is altijd een goed idee om een specifieke benchmark te stellen en vervolgens uw doelen te verhogen. Op deze manier kunt u de juiste beslissing nemen en de algehele prestaties van uw advertentie blijven verbeteren.
Laten we begrijpen wat Conversies bijhouden?
Nu we een duidelijk idee hebben van wat conversies en conversiepercentages zijn, kunnen we proberen te begrijpen wat het bijhouden van conversies is. Het is iets dat u helpt bij het bijhouden van de soorten conversies die u krijgt, de plaatsen waar ze vandaan komen en andere informatie die relevant zal zijn als u het maximale uit uw marketingbudget wilt halen.
De tools die helpen bij het bijhouden van conversies vertellen u wat uw klant precies doet nadat hij uw advertentie heeft bekeken. Ze vertellen u ook welke van uw advertenties u klanten opleveren die betalen. Andere informatie afgeleid van dergelijke tools zijn:
- Lokatie
- Besturingssysteem, apparaat en browser in gebruik
- ISP (internetprovider)
- Tijd/dag
- Taal
- Type verbinding
Het bijhouden van uw conversies is van groot belang omdat u moet weten hoe succesvol uw campagnes zijn. U zult niet langer de valse indruk hebben dat uw advertenties en campagnes goed zullen presteren, alleen al omdat u geld uitgeeft.
Hoe zou u uw advertentie optimaliseren? Conversies bijhouden?
Het bijhouden van conversies is van groot belang voor advertentie-uitgevers, omdat u hiermee uw inspanningen en campagnes dienovereenkomstig kunt optimaliseren. De prestatiestatistieken, samen met de consumentengegevens, stellen u samen in staat een campagne te herstructureren die uitsluitend op conversie is gericht. Hier volgen enkele factoren die u kunnen helpen bij het optimalisatieproces:
A/B-testing
A/B-testen zijn tot nu toe misschien wel de beste manier om uw publiek te achterhalen. Probeer verschillende versies te implementeren en het verkeer tussen deze versies gelijkmatig te verdelen, zodat u kunt bepalen welke van de combinaties uw klanten het meest aanspreekt. Zodra dit is gebeurd, kunt u de succesvolle combinaties in uw campagnes en advertenties repliceren.
Dit is vooral van toepassing op bedrijven die veel investeren in hun reclame-inspanningen. Dit is waar hun interesse zich op zou moeten richten. Met Conversies bijhouden kunnen ze een gedetailleerd rapport krijgen over de advertenties, advertentiegroepen en campagnes die de meeste inkomsten hebben opgeleverd/geproduceerd.
Meting van ROI
ROI, of Return on Investment, is een van de meest noodzakelijke en complexe maatstaven als het gaat om het bepalen van winst of verlies. Het proces voor het bijhouden van conversies maakt het veel minder complex, omdat u in dit geval de prestaties van elke advertentie afzonderlijk kunt volgen. Vervolgens kunt u uw middelen opnieuw toewijzen om ervoor te zorgen dat alle advertenties zijn ontworpen om betaalde klanten te werven.
Verschillende parameters zoals locatie, apparaattype, besturingssysteemtype, enz. helpen u het verkeer te scheiden. Deze informatie kan worden gebruikt voor het opzetten van afzonderlijke campagnes en het maximaliseren van de winst.
Afsluiten
Uit de hele discussie op deze pagina blijkt dus dat louter investeren in advertenties nooit genoeg is. Ook moet u bijhouden wat u heeft belegd en hoe u dat doet. Hierdoor worden uw inspanningen geoptimaliseerd en zorgt u ervoor dat u op de goede weg bent.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
