Een complete gids voor digitale advertentiebewerkingen

Online uitgevers zijn voor het genereren van inkomsten sterk afhankelijk van digitale advertentieactiviteiten.

Wat heb je tenslotte aan een kwaliteitswebsite als je er geen geld mee verdient?

De introductie van programmatisch adverteren heeft ons een aantal geweldige automatiseringen opgeleverd (regelitems, kop bieden wrapper, vraagafhandeling, directe serverconnectiviteit). De handmatige interventie om de inkomsten te verbeteren is echter toegenomen.

Op het gebied van advertentietechnologie werkt Advertentiebewerking voor beide kanten: aan de verkoopkant en aan de koopkant. De constante inspanningen van beide kanten maken de advertentiecampagne succesvol. In dit bericht zullen we ons vooral concentreren op de verkoopkant (uitgeverskant).

Wat is digitale advertentiebewerkingen (Advertentiebewerkingen)

Digital Ad Operations (AKA ad operations, ad ops, online ad operations) verwijst naar de systemen en processen die advertentiebeheer en de levering ervan via digitale media ondersteunen. Dit is inclusief een display (banner en rich media-advertenties), video, tekst, zoeken (Google-zoekadvertenties), mobiel adverteren en meer.

Ap Operations is een team/afdeling die rechtstreeks verantwoordelijk is voor het genereren van inkomsten via advertentiecampagnes.

Kort gezegd is Ad Ops verantwoordelijk voor het opzetten, uitvoeren, beheren en testen van de advertentiecampagnes. Daarvoor communiceert het team met verschillende platforms, waaronder advertentie-uitwisselingen, advertentienetwerken, advertentieservers, SSP's, DMP's En nog veel meer. 

Aspecten van advertentiebewerkingen (Advertentiebewerkingen)

Het maakt niet uit of een Ad Ops-team één uitgeversaccount of meerdere accounts beheert. Hier volgen enkele van hun belangrijkste verantwoordelijkheden:

Mensenhandel

Het omvat monitoring en levering via advertentie-uitwisselingen, waarbij derden worden gevolgd advertentietags van verschillende leveranciers, en indien nodig ook probleemoplossing uitvoeren. Een advertentietracker is een persoon die ervoor zorgt dat er een advertentiecampagne wordt uitgevoerd, met behulp van een advertentieserver (zoals Google AdManager).

Scheduling

De timing van advertenties speelt ook een belangrijke rol in het succes van een advertentiecampagne. Sommige advertenties worden dus op bepaalde uren van de dag actief gemaakt, en andere op andere uren. Speciale dagen zoals feestdagen, weekends, etc. dragen bijvoorbeeld ook bij aan een efficiënte advertentieplanning.

De bovenstaande grafiek projecteert de CPA-gegevens (kosten per actie/kosten per acquisitie) van een bepaald B2B-bedrijf. Zoals duidelijk is, is de CPA lager tijdens de standaardkantooruren: van 9 uur tot 6 uur.

Andere niet-B2B-sectoren, zoals woningverbetering, hebben echter de neiging om lagere CPA te krijgen tijdens de weekenden, de tijd waarin hun doelgroep – de huisvrouwen – actiever is op internet.

Optimalisatie

Advertenties moeten worden gepolijst, SEO-geoptimaliseerd en aangepast aan veranderende trends en standaarden. Er zijn veel andere factoren die de CTC-factor (kosten om te klikken) verbeteren, waaronder de locatie van de banners zelf. Afhankelijk van de lay-out van een bepaalde website kunnen sommige plekken op de pagina's beter geschikt zijn voor de advertentieweergave dan andere.

De afbeelding hierboven laat zien hoe advertentieplaatsing een groot verschil kan maken bij optimalisatie. De structuur is echter mogelijk niet op alle websites van toepassing, omdat advertenties voor verschillende websites anders moeten worden geoptimaliseerd.

Vraagbeheer

De meeste premiumuitgevers hebben een enorm verkoopteam dat verantwoordelijk is voor het verkrijgen van een grote vraag uit de markt naar de website. Omdat er meerdere eisen zijn en er zo nu en dan meer worden toegevoegd, zoeken uitgevers naar individuen om de vraag te beheren. Dit omvat het noteren van de voorwaarden van elk contact, het deelnemen aan onderhandelingen en het bijhouden van hun prestaties.

Opbrengstbeheer

Alles wat het Ad Operations-team doet, komt neer op één ding: omzet. De persoon die voor het rendementsbeheer zorgt, zoekt naar verschillende mogelijkheden die leiden tot een betere inkomstengeneratie via advertenties. Bijvoorbeeld door websites te structureren op basis van gebruikersinteracties (hoge klikken of vertoningen) en vervolgens prijzen toe te wijzen aan de verschillende delen van de voorraad voor betere winsten.

Meer informatie:

De beste blogs, podcasts en bronnen voor Ad Ops-professionals

Advertentiepublicatie en campagnebeheer

Goede reclame verspreidt niet alleen informatie. Het doordringt de publieke geest met verlangens en geloof.

William Bernbach, oprichter van het bureau, Doyle Dane Bernbach

Succesvolle advertentiecampagnes vereisen een zorgvuldige planning en berekende acties. Hieronder volgen de basisstappen voor een goede campagne:

Het doel stellen

Voordat u met iets begint, is het belangrijk om een ​​duidelijk doel aan de campagne te koppelen. Zijn het hogere inkomsten? Is het merkpromotie? Of allebei? Tenzij dit is vastgesteld, mag u niet verder gaan.

Media selecteren voor berichtbezorging

Er zijn veel platforms om de doelgroep te bereiken: e-mailbanners, sociale media, websites op basis van video-inhoud, enz. Afhankelijk van de advertentieboodschap moet het meest geschikte medium worden gekozen.

Het bericht creëren

De hele campagne moet gecentreerd zijn rond één krachtige boodschap, die ook heel duidelijk moet zijn.

Resultaten evalueren en wijzigingen aanbrengen

Na de release van een campagne moeten de resultaten worden geanalyseerd en gebruikt voor het opnieuw configureren van de campagne.

Tools en platforms om te gebruiken voor advertentiebewerkingen (Ad Ops)

Om de inkomsten uit uw advertentiecampagnes te maximaliseren, is het essentieel dat u over een goede toolkit beschikt. Er zijn een verscheidenheid aan krachtige software en platforms waar u in de meeste gevallen gratis gebruik van kunt maken.

1. HerderBid-expert

Het is een gratis Chrome-extensie waarmee u het aantal headerbiedpartners kunt zien dat actief is op een webpagina. Dit kan ook worden gebruikt om te zien hoeveel tijd elke partner nodig heeft om op voorraad te bieden, en om optimalisatietips te gebruiken om deze tijd te verbeteren, zodat betere veilingen kunnen worden uitgevoerd.

2. Google-uitgeversconsole

Is een foutopsporingsplatform van Google Ad Manager waarmee u leveringsgerelateerde fouten kunt opsporen door de regelitems te onderzoeken. De audit omvat controles met betrekking tot advertentietags, paginalatentie, snelheid van advertentieweergave en controles van de vraagprestaties.

3. Validators van videotags

U heeft een betrouwbare videotagvalidator nodig om ervoor te zorgen dat uw videoadvertenties probleemloos functioneren. Bijvoorbeeld, Tremor's video VAST/VPAID-tagvalidator Hiermee kunt u het verwachte gedrag van een specifieke advertentietag testen en verifiëren. U kunt het voor verschillende soorten videospelers gebruiken en de formaten van banneradvertenties vergelijken om uw website dienovereenkomstig te optimaliseren.

4. Google VAST-inspecteur

De Google VAST-inspecteur (Video Ad Serving Template) is een handig hulpmiddel waarmee u uw videoadvertenties kunt verifiëren. Hiermee kunt u de video-URL invoeren om de werking ervan te controleren.

5. HTML-codereiniger

Als u advertentiefragmenten in uw HTML-code opneemt, kan deze er nogal rommelig uitzien. U kunt dus een fatsoenlijke HTML-codereiniger gebruiken die uw code in een handomdraai opruimt, waardoor deze beter beheersbaar wordt. Enkele goede opties zijn onder meer VuileMarkUp, HTMLOpgeruimd, Etc.

Interne versus uitbestede advertentieactiviteiten

In-house Ad Operations omvat een team dat de volledige voorraad van een uitgever (of website) beheert. Al hun doelen en strategieën zijn ontworpen met die website in gedachten.

Als het echter gaat om samenwerking met andere netwerken, uitwisselingen en agentschappen; uitgevers vragen uiteindelijk hulp van externe bureaus voor advertentiebewerkingen. Uitbestede advertentieactiviteiten brengt geavanceerde strategieën op tafel. 

Om het beste van twee werelden te krijgen, kiezen de meeste middelgrote tot grote uitgevers voor zowel interne als externe advertentieactiviteiten. Interne Ad Ops geeft hen een gevoel van veiligheid en vertrouwen. En uitbestede advertentieactiviteiten verbeteren hun winst doordat ze een betere vraag beschikbaar krijgen.

Ook uitgevers met miljardenverkeer voelen zich overweldigd als het gaat om het beheren van hun publiek. In zo'n geval verdelen ze hun verkeer onder externe bureaus, waardoor ze hun winst kunnen verbeteren zonder hun handen vuil te maken terwijl ze voor elke vertoning optimaliseren.

Meer informatie:

Uitbestede advertentieactiviteiten: 8 redenen waarom u een leverancier zou moeten overwegen

Conclusie

Een succesvolle advertentiecampagne betekent iets anders voor uitgevers en adverteerders. Uitgevers willen de advertentie-inkomsten verhogen door hun gebruikerservaring vlekkeloos te houden. En adverteerders proberen de juiste doelgroep te bereiken, ze een geweldige advertentie te laten zien en ze te converteren.

Dit is waar advertentiebewerkingen van beide kanten in beeld komen en strategieën creëren om aan hun behoeften te voldoen.

Zonder Ad Operations zou de advertentievoorraad van uitgevers stagneren: saaie lay-outs en geen testen. Daarom is het hebben van een Ad Ops-team geen optie, maar een integraal onderdeel van de programmatische advertentie-industrie. 

Digital Ad Ops hoeft niet ingewikkeld te zijn. De sleutel is om alle aspecten die ermee samenhangen goed te begrijpen voordat je er met beide benen in springt. Als je eenmaal de basisprincipes van de basis hebt geleerd, kun je van daaruit gemakkelijk verder gaan.

Meer informatie:

5 vragen aan Justina Palinavičiūtė, hoofd Ad Ops bij Bored Panda

5 vragen aan James Hume, Ad Ops Director bij Neverstill-media

5 vragen aan Brandon Dawson, Ad Ops Director bij Render Media

---

Dit is een gastpost van Anshul Motwani, oprichter en CEO van WittyPen.com, hij spreekt regelmatig over contentmarketing en adverteren. Hij heeft met meerdere startups samengewerkt om hun contentstrategieën op te bouwen en te verfijnen, en heeft ook toezicht gehouden op de advertentieactiviteiten en -optimalisatie in zijn eerdere ondernemingen.

Veelgestelde vragen: Advertentiebewerkingen