Het testen van advertenties is lastig om te beginnen, maar levert wel resultaten op. Hier volgt een systematische aanpak waarmee u advertentietests in DFP kunt uitvoeren.
DFP kan voor uitgevers lastig zijn om aan de slag te gaan. Het vereist niet alleen technische kennis, maar ook de mogelijkheid om goede advertentieplaatsingen te maken. Zodra je de basisprincipes van GPT, is het raadzaam om aan de slag te gaan met het testen van advertenties om te ontdekken welke advertentieplaatsingen het meest winstgevend zijn.
DFP biedt uitgevers advertentietests aan, zodat ze hun advertentievoorraad beter kunnen benutten door alleen de best presterende advertenties te implementeren. Hier volgen enkele testaanbevelingen die uitgevers kunnen helpen het rendement te verbeteren met behoud van een goede UX.
Vereisten om te beginnen met het testen van DFP-advertenties
- De Ad Manager-instellingen zijn correct:
Begin met het controleren of uw systeem in staat is om te testen. Controleer daarvoor eenvoudig uw Ad Manager-instellingen, bevestig dat de weergave van advertenties wordt gevalideerd en zorg voor de juiste rapportage.
- Test voor verschillende soorten sitegebruik:
Gebruikers hebben toegang tot uw site via verschillende kanalen (meerdere apparaten en browsers). Om uw testgegevens effectiever te maken, probeert u alle apparaten (desktop, tablet en smartphone) en browsers (Chrome, Firefox, Safari, enz.) te dekken voor een betere rapportage.
- Inclusief integratie van derden:
Zorg ervoor dat u ook elementen van derden test. Dit kan elk beheersysteem buiten Ad Manager en andere tools van derden omvatten.
Hier zijn de stappen testen voor een soepele lancering van advertentieblokken met DFP. Voordat we met dit onderwerp beginnen: kent u al het jargon dat in DFP wordt gebruikt? Nee? Hier is een woordenlijst om te helpen.
Fase 1: Een testomgeving opzetten en testgegevens toevoegen
> Begin met het maken van testobjecten in uw Advertentie Netwerk
Maak zoveel testonderwerpen (advertentieblokken, adverteerders, regelitems en advertentiemateriaal) als nodig is. Hier zijn enkele voorbeeldproefpersonen:
- Alle onderwerpen: Geef uw testitems en onderwerp aangepaste en herkenbare namen zoals TESTUNIT en TESTADVERTISER om ze gescheiden te houden van de rest van de items. Nog beter: groepeer de proefpersonen voor meer gemak.
- Adverteerders: Maak indien nodig adverteerdersonderwerpen. Houd er rekening mee dat u adverteerders later niet kunt verwijderen. U kunt ze wel deactiveren door ze onderaan de lijst te plaatsen.
- Advertentieblokken: Maak advertentieblokken die u aan uw site wilt toevoegen en activeer en deactiveer ze indien nodig.
Om deze systemen te testen, is het beter om een ontwikkel- of testsite te gebruiken. Hierdoor krijgt u inzicht in de effecten van de nieuwe advertentieblokken en regelitems op een testomgeving zonder uw oorspronkelijke website in gevaar te brengen.
> Genereer respons voor testgegevens
Als u klaar bent met het maken van testitems, heeft u ook enkele testgegevens nodig. Daarvoor moet u testvertoningen op uw advertentieblokken genereren om de weergave van advertenties te controleren, op basis waarvan u kunt beslissen of de gebruikerservaring optimaal is of niet. Zo kunt u testgegevens genereren:
- Als u de advertentievertoningen wilt testen, bezoekt u uw site met een ander IP-adres dan het IP-adres dat u gebruikt voor toegang tot het Ad Manager-account. Herhaal hetzelfde met behulp van verschillende apparaten (desktop, tablets en smartphones) en browsers. Houd ook de gebruikerservaring in de gaten.
- Vernieuw de webpagina met advertentieblokken een paar keer, om te controleren of de advertenties worden vernieuwd en om de laadtijd te monitoren. Vernieuw niet te snel, anders markeert Ad Manager deze vertoningen als spam.
Fase 2: Test de Ad Manager-tags
Zorg ervoor dat u Google Ad Manager begrijpt advertentietags. Hier volgen de zaken waarmee u rekening moet houden bij het testen van advertentieblokken:
- Tekenlimieten voor sleutelwaarde: Advertentieverzoeken in Ad Manager zijn beperkt tot 2,083 tekens. Er kan een overschrijding optreden in GPT wanneer advertentietags voor meerdere advertentieblokken worden gemaakt. In dergelijke advertentietags wordt informatie over elk advertentieblok toegevoegd aan de tagcode, waardoor het aantal tekens toeneemt.
- Voorgestelde advertentieblokken: Deze advertentieblokken verschijnen wanneer de advertentieserver in minder dan zeven dagen meer dan tien ongedefinieerde advertentieblokkenverzoeken ontvangt. Als u dit probleem ondervindt, moet u controleren hoe uw CMS advertentietags levert.
Om te controleren of de GPT werkt, maak een testpagina. Plak de Google-uitgeverstag in de code voor uw testpagina. Plak de code voor het headergedeelte tussen de En labels. En plak de code voor het hoofdgedeelte tussen de En labels. Wanneer u de testpagina opent, ziet u GPT in actie, afhankelijk van de code die u heeft gegenereerd.
> Testpagina-indeling
Het is een goede gewoonte om de advertentie in meerdere lay-outs te testen. Plaats testadvertentietags op alle webpagina's, inclusief de webpagina's die zijn ontworpen voor mobiele apparaten en tablets. Met deze gegevens krijgt u inzicht in de variatie in verschillende advertentieblokformaten in een andere lay-out. Hier ziet u hoe u het kunt doen:
- Chrome-ontwikkelaarstools: Gebruik deze tool om advertentietags en -verzoeken bij te houden en te zien of er sprake is van latentie in het proces. Zo ja, los het probleem dan op met de gegeven oplossing. Het geeft de details van de interactie tussen site, tags en advertentieweergave.
- Google-uitgeversconsole: Met dit hulpprogramma kunt u de prestaties van tags evalueren en fouten opsporen op basis van de advertentieblokken. Dit kan worden opgeroepen door 'Googletag.openconsole()' in de ontwikkelaarsconsole van de browser te typen.
Fase 3: Test trafficking-opstellingen en advertentiemateriaal
Probeer uw tests zo reëel mogelijk te maken door een frequentielimiet, uitsluitingslabel en soortgelijke aanpassingen toe te voegen.
> Test de levering van advertentiemateriaal
Deze tests moeten gegevens omvatten van advertentiemateriaal dat wordt geladen met de bijbehorende regelitems. Genereer zoveel mogelijk gegevens in uw testomgeving voor een beter begrip. Dit is wat u kunt doen:
- Advertentiemateriaal van derden: Test al het advertentiemateriaal van derden dat u tot uw beschikking heeft, aangezien zij verschillende eigen technologieën gebruiken. Controleer of de aanlevering van advertentiemateriaal soepel verloopt, de impressies en clicks goed worden tegengegaan en let goed op bijzondere zaken.
- Rich media-advertentiemateriaal: Test rich media-advertentiemateriaal op de testsite voordat u advertentieblokken op uw website instelt. Zorg ervoor dat u alle soorten rich media-advertenties (banners met hoge afbeeldingen, GIF's, enz.) bestrijkt om gegevens te meten voor betere resultaten. Als u JavaScript-code voor rich media-advertenties heeft gebruikt, plaats deze dan om te testen.
- Creatieve sjablonen: Op dezelfde manier kunt u de advertentiesjablonen bijhouden die u heeft voor vertoningen, klikken en weergave.
- Advertentiemateriaal buiten de pagina: Om pop-ups, pop-unders, zwevende advertenties en meer weer te geven, biedt GPT u opties om advertentiemateriaal buiten de pagina in Ad Manager in te stellen. Vergeet niet deze advertentie-indelingen te testen op weergave, vertoningen en klikken.
Afronden
De kans is groot dat u als uitgever deze stappen een beetje overweldigend vindt om te implementeren. Als dit bij u het geval is, kan een ad-ops-persoon u helpen. Het testen van advertenties kan ook worden uitbesteed aan een externe leverancier.
We raden u aan eerst tests uit te voeren op ontwikkelingssites en vervolgens de wijzigingen op de hoofdwebsite te publiceren. Wees voorzichtig bij het maken van een Google-uitgeverstag en vermijd veelvoorkomende fouten. Omdat defecte advertentietags niet naar behoren werken en een slechte gebruikerservaring veroorzaken.
En tenslotte advertentieverschillen beheren. Het gebruik van meerdere tools en services om de advertentieprestaties bij te houden, kan leiden tot het genereren van gevarieerde gegevens. Een goede test zorgt er echter voor dat u een beter inzicht krijgt in uw inventaris en wat daarvoor perfect werkt.
Veelgestelde vragen
Het proces waarbij verschillende advertenties aan een steekproef van uw doelgroep worden getoond en om feedback wordt gevraagd, wordt advertentietesten genoemd. De advertentie kan in zijn geheel of op specifieke aspecten worden getest, en u kunt feedback verzamelen over alles, van hoe opvallend de advertentie is tot hoe geloofwaardig deze overkomt.
Bedrijven kunnen advertenties testen om te zien hoe mensen op specifieke berichten reageren en zich dienovereenkomstig aanpassen. Naast het verbeteren van de conversiepercentages, de kosten per conversie, de advertentiekwaliteit en meer, verbetert het ook de prestaties van uw advertentieaccount aanzienlijk.
DFP (DoubleClick for Publishers) is een advertentieweergaveplatform van Google dat uw advertentiebeheer stroomlijnt, of u nu advertenties weergeeft op websites, mobiele webpagina's, mobiele apps, games of een combinatie daarvan. Met DFP kunnen banneradvertenties zeer specifiek worden getarget
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
