Think Google Ad Manager-gegevens, het verhogen van de zichtbaarheid van advertenties van 50% naar 90% resulteert in een omzetstijging van 80%.
De zichtbaarheid van advertenties is de afgelopen jaren een belangrijke maatstaf geworden binnen de advertentietechnologie-industrie. Door zichtbaarheid van advertentieskunnen uitgevers meten of een advertentie de kans heeft gehad om door gebruikers te worden gezien of niet.
Een weergegeven advertentievertoning is nu praktisch overbodig als deze niet door de gebruiker wordt gezien.
Verschillende advertenties blijven echter ongezien, wat impliceert dat de zichtbaarheid van advertenties niet serieus wordt genomen. Sterker nog, een het gemiddelde zichtbaarheidspercentage van advertenties van uitgevers is slechts 57%.
Om de focus op de zichtbaarheid van advertenties te stimuleren, hebben MRC (Media Rating Council) en IAB (The Interactive Advertising Bureau) daarom een reeks richtlijnen voor uitgevers en adverteerders ontwikkeld.
Voordat we dieper ingaan op de details van deze normen, volgt hier wat informatie over de IAB en de MRC.
Interactief Reclamebureau (IAB)
Het is een reclamebedrijfsorganisatie die werkt aan de verbetering van het interactieve mediadomein.
De organisatie is primair verantwoordelijk voor het creëren van standaarden en richtlijnen voor de verkoop, planning, meting en inkoop van digitale advertenties. Deze standaarden en oplossingen zijn ontwikkeld in samenwerking met het IAB Tech Lab, een non-profitorganisatie.
De handelsgroep verricht kritisch onderzoek naar interactieve reclame, terwijl ze ook merken, bureaus en het bredere bedrijfsleven voorlicht over het belang van digitale marketing.
IAB
Meer dan 650 leiders uit de media-, merken- en technologie-industrie werken samen met IAB voor het optimaliseren van digitale advertentiemarketingcampagnes.
Raad voor Mediabeoordeling (MRC)
Een door de industrie gefinancierde organisatieHet doel van MRC is het accrediteren en beoordelen van diensten voor kijkcijfers in de media-industrie. De organisatie streeft er verder naar om effectieve, veilige en betrouwbare meetdiensten te bieden aan gebruikers in de media-industrie. Zoals het bedrijf stelt, is het 'vervult haar missie door normen vast te stellen en audits uit te voeren om de naleving van die normen te verifiëren.
IAB- en MRC-zichtbaarheidsnormen
Als een ratingdienst accreditatie ontvangt van MRC, betekent dit dat de dienst de MRC-minimumnormen erkent en volgt, samen met de meetrichtlijnen van de IAB.
Daarom is het duidelijk dat zowel IAB als MRC samen de normen voor de digitale advertentie-industrie bepalen.
In september 2004 bracht de IAB richtlijnen voor het meten van advertentievertoningen uit, waarin parameters werden vermeld voor het tellen van advertenties aan de klantzijde.
In deze richtlijnen zij een advertentievertoning gedefinieerd zoals 'een meting van de reacties van een advertentieweergavesysteem op een advertentieverzoek van de browser van de gebruiker.
Deze indruk wordt vervolgens vastgelegd op een punt dat het dichtst ligt bij het moment waarop de gebruiker de kans krijgt om deze te zien.
Deze eerste reeks richtlijnen is opgesteld in samenwerking met MRC, Advertising Research Foundation en ABC Interactive.
Sinds de ontwikkeling van de richtlijnen voor het meten van advertentievertoningen heeft IAB richtlijnen geïntroduceerd voor een aantal factoren die van invloed zijn op de digitale advertentie-industrie.
Enkele hiervan zijn:
- Klik op Meetrichtlijnen,
- Richtlijnen voor het meten van mobiele webadvertenties,
- Richtlijnen voor het meten van vertoningen op desktopschermen, en
- Richtlijnen voor het meten van digitale videoadvertenties.
Een gemeenschappelijke factor die al deze normen verbindt, is dat zij de richtlijnen voor het meten van advertentievertoningen van IAB als uitgangspunt gebruiken.
Hetzelfde geldt voor de richtlijnen voor zichtbare vertoningen van MRC. De richtlijnen voor het meten van advertentievertoningen van IAB tellen de advertentievertoningen die zijn geladen en weergegeven, maar de zichtbaarheidsrichtlijnen van MRC gaan nog een stap verder. Er is vastgesteld dat bepaalde elementen nog steeds de zichtbaarheid van een advertentie kunnen verstoren nadat deze op het apparaat van de gebruiker is geladen. Daarom kwam MRC met standaarden die de zichtbaarheid van advertenties voor display- en videoadvertenties definieerden.
De kernparameters die worden gebruikt voor het definiëren van de zichtbaarheid van display- en videoadvertenties zijn:
Tenzij 50% van de pixels van een advertentie gedurende ten minste één aaneengesloten seconde niet scherp zijn, wordt deze niet als een zichtbare vertoning beschouwd.
Voor videoadvertenties moet minimaal 50% van de pixels gedurende twee aaneengesloten seconden scherp zijn, dat wil zeggen dat de video gedurende twee seconden moet worden afgespeeld.
Daarnaast kunnen er nog enkele andere factoren in overweging worden genomen voordat een advertentie als zichtbaar wordt beschouwd. Deze omvatten:
Sterke interactie: Als niet aan de pixel- en tijdvereisten wordt voldaan, maar de gebruiker op de display-advertentie klikt, wordt deze als bekeken beschouwd. Als er op een videoadvertentie wordt geklikt nadat deze de eerste 200 milliseconden in beeld is geweest, wordt deze beschouwd als een bekeken vertoning. De videoadvertentie moet echter aan de pixelvereisten voldoen.
Grotere advertenties: Als een display-advertentie 242,000 pixels bevat, moet 30% van de pixels gedurende ten minste één seconde scherp zijn.
Lees ook: Hoe u de zichtbaarheid van advertenties kunt verbeteren: een snelle inleiding voor uitgevers
Zijn IAB- en MRC-richtlijnen verschillend?
Soms noemen mensen deze richtlijnen individueel 'IAB-zichtbaarheidsstandaarden' of 'MRC-zichtbaarheidsstandaarden' en noemen ze de hierboven genoemde punten.
IAB en MRC werkten echter samen om de eerste reeks richtlijnen te creëren die als basis dienden voor de ontwikkeling van richtlijnen voor het meten van de zichtbaarheid.
MRC-richtlijnen voor zichtbare vertoningen kunnen worden beschouwd als een aanvulling op de eerder uitgebrachte richtlijnen voor het meten van advertentievertoningen.
Staat van adoptie
Hoewel de zichtbaarheidsstandaarden in 2014 door MRC zijn geïntroduceerd, heeft er nog geen sectorbrede acceptatie plaatsgevonden. Het meten van klikpercentages kan onder geen enkele omstandigheid worden ondermijnd, maar de zichtbaarheid van advertenties is de meest fundamentele parameter.
Als een advertentie niet zichtbaar is, heeft dit geen enkel voordeel voor uitgevers of adverteerders.
De beweging richting zichtbaarheid kan echter een negatief effect hebben op de advertentie-inkomsten voor uitgevers. Als adverteerders alleen betalen voor inventarissen met een hoog zichtbaarheidspercentage, zullen uitgevers niet zoveel vertoningen kunnen verkopen als ze nu verkopen. Bovendien moeten ze mogelijk de meeste advertentieblokken hoger op de website plaatsen, waardoor de gebruikerservaring wordt beïnvloed.
Bron downloaden: Het handboek voor zichtbaarheid van advertenties
Conclusie
Tenzij MRC-zichtbaarheidsnormen in de hele advertentietechnologiesector worden toegepast, is het moeilijk te zeggen wat voor effect zichtbaarheid daadwerkelijk zal hebben. Adverteerders profiteren wellicht het meest van een dergelijk scenario, omdat zij minder geld hoeven uit te geven aan het kopen van vertoningen.
Uitgevers kunnen met bepaalde uitdagingen worden geconfronteerd en zullen rotondes moeten vinden om het genereren van inkomsten via advertenties te optimaliseren. Maar om de zaken op te helderen, zullen de IAB- en MRC-richtlijnen voor zichtbaarheidsmetingen door een groter deel van de advertentietechnologie-industrie moeten worden overgenomen.
Veelgestelde vragen
IAB definieert een zichtbare vertoning als een advertentie die 50% van de pixels van de advertentie gedurende één seconde ononderbroken in het browservenster weergeeft. In het browservenster wordt 1% van de pixels van grotere advertenties (meer dan 242,000 pixels) zijn zichtbaar.
De zichtbaarheid van een digitale advertentie is het aantal keren dat een impressie wordt ‘gezien’. Met andere woorden, er wordt alleen gerapporteerd over indrukken die daadwerkelijk zichtbaar zijn.
Media Rating Council, of MRC, is een non-profitorganisatie gevestigd in de Verenigde Staten die advertentieplatforms accrediteert op basis van mediaonderzoek. Het belangrijkste doel van MRC is het leveren van betrouwbare, valide en effectieve diensten voor publieksmeting.
De MRC-normen hebben doorgaans betrekking op:
(a) ethiek en bedrijfsvoering,
(b) openbaarmakingen, en
(c) elektronische levering.
Een ethische en operationele standaard regelt het hele ratingproces.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
