Acceptable Ads biedt een reeks specificaties om opdringerige advertenties te identificeren en niet-opdringerige advertenties weer te geven aan gebruikers die advertenties blokkeren. Hier is alles wat u moet weten.
Wereldwijd blokkeert 27% van de internetgebruikers advertenties. Daarvan doet 48% dit om irrelevante en opdringerige advertenties te vermijden.
Om dit probleem op te lossen, benadert Acceptable Ads internetgebruikers en vraagt hen toestemming voor de advertentieformaten/typen die ze op het web willen zien. Hierdoor profiteren inmiddels 13,000 websites van Acceptable Ads.
Wat zijn acceptabele advertenties?
Acceptable Ads stelt richtlijnen op om opdringerige advertenties te identificeren . Deze advertenties voldoen aan criteria die specifiek zijn ontworpen voor en door gebruikers van adblockers. Het Acceptable Ads-programma is gelanceerd en wordt beheerd door eyeo, het bedrijf achter AdBlock Plus.
eyeo heeft een enquête gehouden onder meer dan 150 miljoen gebruikers die adblockers gebruiken , waarin hen werd gevraagd naar de advertenties die ze wel of niet te zien/accepteren hadden gekregen.
Waarom hebben we acceptabele advertenties nodig?
Om de slechte advertentiekwaliteit te overwinnen en storende advertenties van internet te vermijden, installeren gebruikers uiteindelijk advertentieblokkers. Door een slechte advertentie-ervaring raken gebruikers geïrriteerd, verliezen adverteerders potentiële doelgroepen en lopen uitgevers hun advertentiewinsten mis.
Acceptabele advertenties overbruggen de kloof tussen gebruikerskeuze en het genereren van inkomsten met advertenties. Hiermee kunnen niet-storende advertenties op het scherm van een gebruiker worden weergegeven, zonder dat dit de advertentie-inkomsten van de uitgever schaadt.
Wat is de Acceptabele Advertentiecommissie?
De Acceptable Ads Committee is de regelgevende autoriteit achter de technologie en bestaat uit meer dan 40 bedrijven, organisaties en individuen. Het zorgt voor het toevoegen van nieuwe standaarden en het verbeteren van de bestaande door gebruikers te enquêteren en onderzoek uit te voeren.
De commissie is verdeeld in drie groepen:
Coalitie van bedrijven met winstoogmerk – zakelijke belanghebbenden, waaronder adverteerders, aanbieders van advertentietechnologie, reclamebureaus, uitgevers en contentmakers.
Coalitie van gebruikersbelangenbehartigers – verdedigers van gebruikersrechten, organisaties voor digitale rechten en gebruikers van adblockers.
Expertcoalitie – specialisten in online adverteren en adblocking – creatieven, onderzoekers en academici.
Hoe verschilt het van Coalition for Better Ads?
| Coalitie voor betere advertenties | Acceptabele advertenties | |
| Geleid door | Coalitie voor betere advertenties wordt gelanceerd door IAB, een organisatie die verantwoordelijk is voor het ontwikkelen van industriestandaarden, het uitvoeren van onderzoek en het bieden van juridische ondersteuning voor de online advertentie-industrie. | Acceptable Ads wordt geleid door eyeo, dezelfde jongens die verantwoordelijk zijn voor AdBlock Plus, een extensie voor het blokkeren van advertenties voor webbrowsers. |
| Objectief | Het ontwikkelen van mondiale standaarden en het verbeteren van de huidige situatie op het gebied van online adverteren door gebruikers te ondervragen en deskundigen te vragen. | Om advertenties weer te geven aan gebruikers die advertenties blokkeren, door het aantal advertentie-indelingen, formaten en plaatsingen vast te leggen die niet-opdringerig zijn en daardoor worden gemarkeerd. |
| Regulatiecomité | – Normen- en Onderzoekscommissie – Communicatie- en bewustmakingscommissie – VerantwoordingscommissieTechnologiecommissie | – Coalitie met winstoogmerk – Coalitie voor gebruikersadvocaten – Coalitie van deskundigen |
Wat zijn de voorgestelde normen?
De aanvaardbare advertentiecommissie adviseert uitgevers, advertentienetwerken en advertentietechnologiebureaus om aan de norm te voldoen.
De normen zijn onderverdeeld in drie categorieën, zodat ze voor iedereen gemakkelijk te begrijpen zijn:
1. Plaatsing
Advertenties mogen de natuurlijke leesstroom niet verstoren. Dankzij plaatsingsnormen kunnen advertenties boven, naast en onder de inhoud worden weergegeven. Advertenties die tussen de inhoud worden toegevoegd, worden echter als opdringerig beschouwd.
2. Onderscheid
Advertenties moeten onderscheidend zijn en duidelijk herkenbaar zijn als advertenties. Daarvoor moeten aan advertentieblokken labels als 'advertenties' of het equivalent daarvan zijn toegevoegd. Dit is bedoeld om te voorkomen dat gebruikers worden misleid om zonder het te weten op advertenties te klikken, waardoor het budget van de adverteerder en de gebruikerservaring worden geschaad.
3. Grootte
Zichtbare advertenties op het scherm moeten 15% (px) of minder van het scherm in beslag nemen als ze zich boven de vouw bevinden en 25% (px) of minder als ze zich onder de vouw bevinden. Hier zijn enkele strikte maatbeperkingen:
- Advertenties boven de primaire inhoud moeten een hoogte van ≤ 200 px hebben
- Advertenties aan de zijkant van de primaire inhoud moeten een breedte van ≤ 350 px hebben
- Advertenties die onder de primaire inhoud worden geplaatst, moeten een hoogte van ≤ 400 px hebben
Specifieke criteria
Voor desktop
| Advertentietypen | Specificaties |
| Tekstadvertenties (bijvoorbeeld: Google-zoekadvertenties) | Tekstadvertenties mogen niet overmatig gebruik maken van kleuren en elementen om de aandacht te trekken. |
| Beeldadvertenties (display-/banneradvertenties) | Statische afbeeldingen zijn toegestaan; de opdringerigheid van deze advertentietypen wordt bepaald op basis van hun plaatsing. |
| Infeed-advertenties (gepresenteerd in de vorm van lijsten en feeds) | Deze advertenties zijn toegestaan tussen vermeldingen en feeds. In-feed-advertenties moeten een formaat hebben dat kleiner is dan of gelijk is aan het formaat van andere feeds. |
| Zoekadvertenties (advertenties die worden weergegeven op basis van de zoekopdracht van de gebruiker) | Deze advertenties mogen extra schermruimte in beslag nemen. |
| Advertenties op pagina zonder primaire inhoud | Alleen tekstadvertenties zijn toegestaan, zonder beperkingen op het gebied van formaat en plaatsing. |
Voor mobiel
| criteria | Specificaties |
| Grootte | Statische advertenties (bijvoorbeeld: 6×1 banner en 1×1 tegeladvertentie): Deze kunnen overal op mobiele pagina's worden geplaatst. Kleine advertenties (bijvoorbeeld: 6×1 banner of kleiner): mogen als sticky onderaan worden geplaatst, terwijl andere formaten zijn niet toegestaan voor sticky.Grote advertenties (advertentiehoogte > 300px): mogen alleen onder primaire inhoud worden geplaatst. |
| Plaatsing | Advertenties mogen niet meer dan 50% van de viewport beslaan. Sticky-advertenties hebben een hoogtebeperking van 75 px (15%). |
| Animatie | Animaties zijn alleen toegestaan in de vorm van sticky aan de onderkant voor advertentieformaten van 6×1. Het zou moeten voldoen LEAN-normen en een sluitknop of een soortgelijk mechanisme hebben. |
Dingen die uitgevers moeten weten voordat ze acceptabele advertenties implementeren
- Herplaatsing OF op de witte lijst plaatsen:
Reinsertion-technologie zorgt ervoor dat advertenties worden weergegeven, zelfs wanneer een adblocker actief is. Whitelisting geeft aan dat een bedrijf geschikt is om advertenties opnieuw in te voegen en zich houdt aan niet-verstorende advertentiepraktijken. Uitgevers moeten de verschillen en overeenkomsten tussen deze technologieën kennen voordat ze erin investeren. Bekijk ook andere oplossingen voor het genereren van inkomsten met adblockers, zoals AdLite , betaalmuren/abonnementen en meer.
- Ga voor partners op de witte lijst:
Acceptable Ads werkt samen met een aantal bedrijven (waaronder AdRecover) die bevoegd zijn om advertenties opnieuw in te voegen en deze op de whitelist te plaatsen. Als uitgever die op zoek is naar manieren om inkomsten te genereren met advertentieblokkering, raden we aan om te kiezen voor een van de bedrijven op de whitelist en ook uw eigen website/merk op de whitelist te laten plaatsen (waarbij deze bedrijven u kunnen helpen).
- Advertenties worden nog steeds geblokkeerd:
De Acceptable Ads maakt het mogelijk om enkele (niet-opdringerige) advertenties te tonen. Maar er zal nog steeds een groot aantal advertentieblokken worden geblokkeerd vanwege het actieve gebruik van blokkers. Met acceptabele advertenties kunnen uitgevers verwachten dat ze de verloren inkomsten via advertentieblokkers kunnen terugwinnen, maar het teruggewonnen bedrag zou niet zo goed zijn als de inkomsten die zonder het gebruik van advertentieblokkers worden gegenereerd.
- Houd rekening met de gebruikerservaring:
Het is niet aan te raden om hebzuchtig te worden met advertentieblokkeringstechnologie. Houd rekening met de gebruikerservaring en privacy bij het kiezen van een oplossing voor advertentieblokkering. 71% van de online Amerikaanse bevolking begrijpt dat uitgevers advertenties moeten tonen om te kunnen concurreren met hun gratis content. Het opbouwen van relaties met gebruikers zal daarom op de lange termijn voordelen voor het bedrijf opleveren.
Veelgestelde vragen
Advertenties die acceptabel zijn, zijn niet opdringerig of vervelend. Ze zijn respectvol, bemoeien zich niet met de inhoud en hebben duidelijk het label 'advertentie'.
i. U kunt AdBlock uitschakelen door op het rode stoptekenpictogram in uw browser te klikken.
ii. Klik in het pop-upmenu op het tandwielpictogram.
iii. Zorg ervoor dat 'Aanvaardbare advertenties toestaan' is uitgeschakeld.
iv. U kunt het tabblad nu sluiten.
De Acceptable Ads Committee (AAC) is een non-profitorganisatie die normen vaststelt voor wat wel en niet acceptabel is om te laten zien aan gebruikers van Acceptable Ads. Oorspronkelijk was het in 2015 bedoeld als een manier om aanvaardbare advertenties in wetgeving vast te stellen door een commissie die onafhankelijk is van advertentieblokkers.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
