Actieve weergave is een oplossing voor de zichtbaarheid van advertenties die wordt geïntegreerd met alle advertentieproducten van Google om zichtbare display- en video-vertoningen te meten.
Dat bleek uit een rapport van Google uit 2014 56% van de internetadvertenties werden niet gezien door gebruikers. Met deze kennis werden adverteerders sceptisch over het kopen van voorraad zonder eerst een paar vragen te stellen: hoe zichtbaar is uw voorraad, wat waren de prestaties van eerdere campagnes, en meer.
De prestaties van display-advertenties begonnen afhankelijk van zichtbaarheidsfactoren zoals actieve viewport-tijd, minimale advertentiepixels op het scherm, enz. Om zowel verkopers als kopers te helpen, heeft IAB uiteindelijk zichtbaarheidsnormen uitgerold.
Kort daarna lanceerde Google zijn eigen technologie om de zichtbaarheid te meten op basis van de normen van het IAB en noemde het Active View.
Actieve weergave: Google's definitie van advertentiezichtbaarheid
Actieve weergave is de technologie voor het meten van zichtbare vertoningen van Google. Het is geïntegreerd in alle advertentieproducten van Google om zichtbare vertoningen in realtime te meten.
Een gratis, transparante en moeiteloze oplossing, geaccrediteerd door de Media Rating Council (MRC), die zichtbare weergave- en video-vertoningen op internet en in apps meet.
Google
Google ondersteunt de IAB en MRC definitie van zichtbaarheid voor display-advertenties – minimaal 50% van de advertentie moet gedurende minimaal 1 seconde zichtbaar zijn, ervan uitgaande dat dit gebruikers voldoende tijd zou geven om de advertentie te zien en er interactie mee te hebben. Alles minder dan dit wordt gemarkeerd als niet-zichtbare vertoningen.
Deze definitie vertelt adverteerders hoe vaak advertentiemateriaal is gezien, waardoor het gemakkelijker wordt om de werkelijke impact van hun campagnes te begrijpen. Ze weten welke voorraad de hoogste waarde biedt en hebben vertrouwen in de prijs die ze betalen om hun berichten over te brengen.
Op dezelfde manier zullen uitgevers een duidelijk beeld krijgen van hun situatie best presterende advertentieblokken en de advertentie-ervaring op hun sites kunnen optimaliseren door de hoeveelheid zichtbare voorraad te maximaliseren.
Wilt u meer weten? Bekijk gerust ons Handboek voor advertentiezichtbaarheid
Hoe kunt u advertenties op uw website meten op zichtbaarheid?
De regels om de zichtbaarheid te meten zijn vrij eenvoudig en duidelijk. Een vertoning wordt als een zichtbare vertoning beschouwd wanneer een gebruiker voldoende tijd en gelegenheid heeft om de advertentie te zien. Het Interactief Reclamebureau (IAB) definieert een zichtbare vertoning als advertentie die aan de volgende criteria voldoet:
- Bij display-advertenties moeten gedurende één hele seconde 50% of meer advertentiepixels zichtbaar zijn in de viewport.
- Bij grote display-advertenties (groter dan 242,000 pixels) moeten gedurende een aaneengesloten seconde 30% of meer advertentiepixels zichtbaar zijn in de viewport.
- InStream-videoadvertenties moeten gedurende twee aaneengesloten seconden 50% of meer advertentiepixels in de viewport van de gebruiker hebben.
Met deze criteria als basis biedt Google Active View-rapportage. Dit informeert uitgevers over de zichtbare vertoningen die door hun websites worden gegenereerd. Later kunnen uitgevers dit gebruiken om te begrijpen en de zichtbaarheid van advertenties verbeteren.
Hoe worden statistieken voor actieve weergave berekend
Deze statistieken zijn afhankelijk van drie belangrijke factoren:
- Geschikte vertoningen:
Vertoningen met een Actieve weergave-tag en hebben succesvol gecommuniceerd met de servers van Google
- Meetbare vertoningen:
Segment van geschikte vertoningen die daadwerkelijk kunnen worden gemeten met de Actieve weergave-tag
- Zichtbare vertoningen:
Segment van meetbare vertoningen die volgens de MRC-normen als 'zichtbaar' worden beschouwd
Hier is een voorbeeld van hoe Actieve weergave zichtbare vertoningen meet:
Stap 1: Bereken het meetbare vertoningspercentage
Stel dat een uitgever in een maand 1,000,000 vertoningen van een advertentieblok heeft ontvangen. Hiervan kunnen 900,000 vertoningen met succes communiceren met de Google-server (in aanmerking komende vertoningen). En Active View kan 800,000 vertoningen van de partij meten.
Meetbaar percentage = Meetbare vertoningen (800,000) / Geschikte vertoningen (900,000) = 88.88%
Stap 2: Bereken het zichtbare vertoningspercentage
Van de 800,000 meetbare vertoningen waren volgens de normen slechts 350,000 vertoningen zichtbaar. Dan,
Zichtbaar percentage = Zichtbare vertoningen (350,000) / Meetbare vertoningen (800,000) = 43.75%
Dit betekent dat uit het Actieve weergave-rapport blijkt dat 43.75% van de advertenties zichtbaar is en de mogelijkheid heeft om gezien te worden door gebruikers.
Waarom zouden uitgevers zich zorgen maken over Actieve weergave?
Om de waarde van de displayvoorraad op de lange termijn te vergroten, zijn zichtbaarheidsgegevens handig voor uitgevers. Vervolgens zijn adverteerders zich meer gaan richten op zichtbare vertoningen en zullen uitgevers met de meest zichtbare voorraad zich in de beste positie bevinden om meer inkomsten uit deze trend te halen.
Het verbeteren van de zichtbaarheid van een inventaris moet:
- Trek meer kopers aan en verhoog mogelijk de bieddruk.
- Maak hoge en lage zichtbaarheidsgebieden op websites zichtbaar om de algehele zichtbaarheidsscore te verbeteren.
- Help uitgevers te begrijpen hoe waarschijnlijk het is dat er op een advertentie wordt geklikt; een advertentie moet immers zichtbaar zijn om erop te kunnen klikken.
Best Practices
Kies de paginalengte verstandig: Het is bekend dat korte inhoud een betere zichtbaarheid heeft. Daarom wordt uitgevers geadviseerd om minimalisme op hun webpagina te gebruiken. Als uw niche echter inhoud in lange vorm vereist, dan waardoor oneindig scrollen mogelijk is zou moeten helpen.
Verbeter de paginalatentie: als uw pagina langzaam wordt geladen, is de kans groot dat voorraadveilingen ook te laat beginnen. En in het ergste geval kan dit leiden tot passbacks. Het verkorten van de laadtijd van de pagina kan de zichtbaarheid drastisch verbeteren, vooral in het geval van videoadvertenties.
Schakel lui laden in: (ook wel Smart Loading genoemd) Met deze technologie kunnen advertenties alleen worden geladen (weergegeven) wanneer de gebruiker klaar is om ze te zien. Als een site bijvoorbeeld advertentieblokken onderaan de pagina heeft, worden de advertenties pas geladen wanneer een gebruiker naar beneden scrolt. Trage voortgang zorgt ervoor dat pagina's sneller worden geladen, waardoor de latentie en het CPU-verbruik worden verminderd.
Optimaliseren voor advertentieplaatsing: De positie van de advertentie is sterk gecorreleerd met de zichtbaarheid ervan. De meest zichtbare positie voor een advertentie is vlak boven de vouw, niet bovenaan de pagina. Maar dat betekent niet dat plaatsingen onder de vouw een complete verspilling zijn. Inhoud die de aandacht van een gebruiker vasthoudt, heeft de hoogste zichtbaarheid.
Gebruikers scrollen wel, maar alleen als wat zich boven de vouw bevindt veelbelovend genoeg is. Wat op de pagina zichtbaar is zonder dat er actie nodig is, moedigt ons aan om te scrollen.
Nielsen Norman Group
Ontwerp uw lay-out zorgvuldig: De advertentieplaatsingen moeten een aanvulling vormen op de inhoud, deze moeten zorgvuldig binnen de natuurlijke pauze van de inhoud worden geplaatst. Om dit te begrijpen kunnen uitgevers gebruik maken van heatmap-tools om de secties te bekijken waar hun gebruikers de meeste tijd hebben doorgebracht en op strategische wijze advertentieblokken daar dichtbij te plaatsen zonder de hoofdinhoud onoverzichtelijk te maken.
Voeg een videosectie toe voor videoadvertenties: Door een speciaal videogedeelte te integreren om video-inhoud weer te geven, kunt u verkeer rechtstreeks naar uw video's leiden. Met kwaliteitsinhoud hebben kijkers de intentie om video's te bekijken, waardoor het waarschijnlijker wordt dat ze de advertenties daarin bekijken.
Periodieke kwaliteitscontroles: Dezelfde lay-out zal niet lang werken. Gebruikers zullen wennen aan de lay-out en de advertentiesecties gaan negeren. Daarom is het belangrijk om de pagina's opnieuw te ontwerpen, vooral de advertentie-indeling.
Veelgestelde vragen
Zichtbaarheid is de maatstaf of een advertentie is gezien, en het bepalen van de zichtbaarheid in mobiele apps op iOS en Android is een uitdaging. De verificatiecode is vereist om elke app native op een apparaat te laten draaien. Dit betekent dat app-ontwikkelaars SDK's van leveranciers in hun apps moeten integreren om metingen mogelijk te maken.
Het zichtbaarheidspercentage wordt berekend als (Zichtbare advertentievertoningen ÷ Advertentievertoningen) x 100.
De normen van de Media Rating Council (MRC) schrijven voor dat bij grotere desktopadvertenties met 242, 500 pixels en groter 30% van de pixels gedurende ten minste één seconde zichtbaar moet zijn om als zichtbaar te worden beschouwd. Minimaal 50% van de desktopdisplay-advertentie moet gedurende één seconde zichtbaar zijn.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
