Actieve weergave is een oplossing voor de zichtbaarheid van advertenties die wordt geïntegreerd met alle advertentieproducten van Google om zichtbare display- en video-vertoningen te meten.
Een rapport van Google uit 2014 toonde aan dat 56% van de internetadvertenties niet door gebruikers werd gezien. Met deze kennis werden adverteerders sceptischer over het kopen van advertentieruimte zonder eerst een aantal vragen te stellen – hoe zichtbaar is de advertentieruimte, wat waren de prestaties van eerdere campagnes, en meer.
De prestaties van display-advertenties begonnen afhankelijk van zichtbaarheidsfactoren zoals actieve viewport-tijd, minimale advertentiepixels op het scherm, enz. Om zowel verkopers als kopers te helpen, heeft IAB uiteindelijk zichtbaarheidsnormen uitgerold.
Kort daarna lanceerde Google zijn eigen technologie om de zichtbaarheid te meten op basis van de normen van het IAB en noemde het Active View.
Actieve weergave: Google's definitie van advertentiezichtbaarheid
Actieve weergave is de technologie voor het meten van zichtbare vertoningen van Google. Het is geïntegreerd in alle advertentieproducten van Google om zichtbare vertoningen in realtime te meten.
Een gratis, transparante en moeiteloze oplossing, geaccrediteerd door de Media Rating Council (MRC), die zichtbare weergave- en video-vertoningen op internet en in apps meet.
Google
Google ondersteunt de definitie van zichtbaarheid voor displayadvertenties van IAB en MRC : minimaal 50% van de advertentie moet gedurende ten minste 1 seconde zichtbaar zijn, ervan uitgaande dat gebruikers dan voldoende tijd hebben om de advertentie te zien en ermee te interageren. Alles wat korter is dan dit, wordt aangemerkt als niet-zichtbare impressie.
Deze definitie vertelt adverteerders hoe vaak advertentiemateriaal is gezien, waardoor het gemakkelijker wordt om de werkelijke impact van hun campagnes te begrijpen. Ze weten welke voorraad de hoogste waarde biedt en hebben vertrouwen in de prijs die ze betalen om hun berichten over te brengen.
Op dezelfde manier krijgen uitgevers een duidelijk beeld van hun best presterende advertentie-eenheden en kunnen ze de advertentie-ervaring op hun sites optimaliseren door de hoeveelheid zichtbare advertentieruimte te maximaliseren.
Wil je meer weten? Bekijk dan gerust ons handboek over advertentiezichtbaarheid.
Hoe kunt u advertenties op uw website meten op zichtbaarheid?
De regels voor het meten van zichtbaarheid zijn vrij eenvoudig en duidelijk. Een impressie wordt als zichtbaar beschouwd wanneer een gebruiker voldoende tijd en gelegenheid heeft om de advertentie te zien. Het Interactive Advertising Bureau (IAB) definieert een zichtbare impressie als een advertentie die aan de volgende criteria voldoet:
- Bij display-advertenties moeten gedurende één hele seconde 50% of meer advertentiepixels zichtbaar zijn in de viewport.
- Bij grote display-advertenties (groter dan 242,000 pixels) moeten gedurende een aaneengesloten seconde 30% of meer advertentiepixels zichtbaar zijn in de viewport.
- InStream-videoadvertenties moeten gedurende twee aaneengesloten seconden 50% of meer advertentiepixels in de viewport van de gebruiker hebben.
Op basis van deze criteria biedt Google Active View-rapportage aan. Deze rapportage geeft uitgevers inzicht in de zichtbare impressies die hun websites genereren. Later kunnen uitgevers deze informatie gebruiken om de zichtbaarheid van advertenties te begrijpen en te verbeteren.
Hoe worden statistieken voor actieve weergave berekend
Deze statistieken zijn afhankelijk van drie belangrijke factoren:
- Geschikte vertoningen:
Vertoningen met een Actieve weergave-tag en hebben succesvol gecommuniceerd met de servers van Google
- Meetbare vertoningen:
Segment van geschikte vertoningen die daadwerkelijk kunnen worden gemeten met de Actieve weergave-tag
- Zichtbare vertoningen:
Segment van meetbare vertoningen die volgens de MRC-normen als 'zichtbaar' worden beschouwd
Hier is een voorbeeld van hoe Actieve weergave zichtbare vertoningen meet:
Stap 1: Bereken het meetbare vertoningspercentage
Stel dat een uitgever in een maand 1,000,000 vertoningen van een advertentieblok heeft ontvangen. Hiervan kunnen 900,000 vertoningen met succes communiceren met de Google-server (in aanmerking komende vertoningen). En Active View kan 800,000 vertoningen van de partij meten.
Meetbaar percentage = Meetbare vertoningen (800,000) / Geschikte vertoningen (900,000) = 88.88%
Stap 2: Bereken het zichtbare vertoningspercentage
Van de 800,000 meetbare vertoningen waren volgens de normen slechts 350,000 vertoningen zichtbaar. Dan,
Zichtbaar percentage = Zichtbare vertoningen (350,000) / Meetbare vertoningen (800,000) = 43.75%
Dit betekent dat uit het Actieve weergave-rapport blijkt dat 43.75% van de advertenties zichtbaar is en de mogelijkheid heeft om gezien te worden door gebruikers.
Waarom zouden uitgevers zich zorgen maken over Actieve weergave?
Om de waarde van de displayvoorraad op de lange termijn te vergroten, zijn zichtbaarheidsgegevens handig voor uitgevers. Vervolgens zijn adverteerders zich meer gaan richten op zichtbare vertoningen en zullen uitgevers met de meest zichtbare voorraad zich in de beste positie bevinden om meer inkomsten uit deze trend te halen.
Het verbeteren van de zichtbaarheid van een inventaris moet:
- Trek meer kopers aan en verhoog mogelijk de bieddruk.
- Maak hoge en lage zichtbaarheidsgebieden op websites zichtbaar om de algehele zichtbaarheidsscore te verbeteren.
- Help uitgevers te begrijpen hoe waarschijnlijk het is dat er op een advertentie wordt geklikt; een advertentie moet immers zichtbaar zijn om erop te kunnen klikken.
Best Practices
Kies de paginalengte verstandig : korte content wordt over het algemeen beter bekeken. Daarom wordt uitgevers aangeraden om minimalisme te gebruiken op hun webpagina. Als uw niche echter lange content vereist, kan oneindig scrollen een uitkomst zijn.
Verbeter de laadtijd van je pagina : Als je pagina traag laadt, is de kans groot dat de veilingen van advertentieruimte ook te laat beginnen. In het ergste geval kan dit leiden tot gemiste biedingen. Het verkorten van de laadtijd van je pagina kan de zichtbaarheid aanzienlijk verbeteren, vooral bij videoadvertenties.
Lazy loading inschakelen : (ook wel Smart Loading genoemd) Deze technologie zorgt ervoor dat advertenties pas worden geladen (weergegeven) wanneer de gebruiker er klaar voor is. Als een website bijvoorbeeld advertenties onderaan de pagina heeft, beginnen de advertenties pas te laden wanneer de gebruiker naar beneden scrollt. Lazy loading zorgt ervoor dat pagina's sneller laden, waardoor de latentie en het CPU-gebruik worden verminderd.
Optimaliseer de advertentieplaatsing: De positie van een advertentie is sterk gecorreleerd met de zichtbaarheid ervan. De meest zichtbare positie voor een advertentie is direct boven de vouw, niet bovenaan de pagina. Maar dat betekent niet dat plaatsingen onder de vouw volledig nutteloos zijn. Content die de aandacht van een gebruiker vasthoudt, heeft de hoogste zichtbaarheid.
Gebruikers scrollen wel, maar alleen als wat zich boven de vouw bevindt veelbelovend genoeg is. Wat op de pagina zichtbaar is zonder dat er actie nodig is, moedigt ons aan om te scrollen.
Nielsen Norman Group
Ontwerp je lay-out zorgvuldig: de advertenties moeten de content aanvullen en strategisch geplaatst worden op de momenten dat de lezer de content op natuurlijke wijze leest. Om dit te begrijpen, kunnen uitgevers heatmaps gebruiken om te zien in welke gedeeltes hun gebruikers de meeste tijd doorbrengen en zo strategisch advertenties in de buurt daarvan te plaatsen, zonder de hoofdcontent te verstoren.
Voeg een videosectie toe voor videoadvertenties : Door een aparte videosectie te integreren voor videocontent kunt u direct verkeer naar uw video's leiden. Met kwalitatief hoogwaardige content hebben kijkers de intentie om video's te bekijken, waardoor de kans groter is dat ze ook de advertenties daarin bekijken.
Periodieke kwaliteitscontroles : Dezelfde lay-out zal niet lang werken. Gebruikers raken gewend aan de lay-out en gaan de advertentiesecties negeren. Daarom is het belangrijk om de pagina's opnieuw te ontwerpen, met name de advertentielay-out.
Veelgestelde vragen
Zichtbaarheid is de maatstaf of een advertentie is gezien, en het bepalen van de zichtbaarheid in mobiele apps op iOS en Android is een uitdaging. De verificatiecode is vereist om elke app native op een apparaat te laten draaien. Dit betekent dat app-ontwikkelaars SDK's van leveranciers in hun apps moeten integreren om metingen mogelijk te maken.
Het zichtbaarheidspercentage wordt berekend als (Zichtbare advertentievertoningen ÷ Advertentievertoningen) x 100.
De normen van de Media Rating Council (MRC) schrijven voor dat bij grotere desktopadvertenties met 242, 500 pixels en groter 30% van de pixels gedurende ten minste één seconde zichtbaar moet zijn om als zichtbaar te worden beschouwd. Minimaal 50% van de desktopdisplay-advertentie moet gedurende één seconde zichtbaar zijn.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
