Monetisatie van AdBlock: 11 bewezen manieren om AdBlock-verkeer om te zetten in inkomsten

In dit blogbericht duiken we in de wereld van adblockers, leggen we uit hoe ze werken en geven we suggesties voor strategieën om inkomsten te genereren met adblockers, terwijl we ervoor zorgen dat uw rendement niet daalt.

Om de werking van adblockers echt te begrijpen, is het essentieel om te begrijpen hoe ze werken. Adblockers zijn software die de communicatie tussen advertentieservers en je browser blokkeert. Zo maskeren ze de specifieke elementen van een website die bedoeld zijn om advertenties weer te geven.

Wanneer gebruikers van adblockers dergelijke sites bezoeken, lijken deze aangewezen gebieden dus verstoken van inhoud en lijken ze op lege ruimtes voor de nietsvermoedende ogen van de eindgebruikers.

Welke invloed heeft AdBlock op de omzet?

Het effect van AdBlock op de omzet is nooit positief geweest en zal dat ook nooit worden.

Volgens gegevens uit 2024 kostte adblocking de reclame-industrie 54 miljard dollar. Dit vertegenwoordigde ongeveer 8% van de totale uitgaven aan digitale advertenties ( Statista ).

Admiral stelt bovendien dat uitgevers doorgaans 15 tot 30% van hun inkomsten verliezen aan adblockers.

2025 zal niet anders zijn. Met 42.7% van de internetgebruikers die adblockers gebruiken, vergeleken met 32.8% in 2023 , zal het omzetverlies ongetwijfeld toenemen.

De industrie heeft echter verschillende strategieën bedacht om inkomsten te genereren met adblockers om het omzetverlies tegen te gaan. In het volgende deel zullen we deze technieken bespreken.

Hoe kunnen uitgevers inkomsten genereren uit AdBlock-verkeer?

Je publiek gebruikt adblockers niet uit rancune, maar uit noodzaak. Ze willen niet dat je failliet gaat; ze willen gewoon een betere gebruikerservaring.

Een gebruiker die een adblocker gebruikt, heeft echter direct invloed op je inkomsten. Wat doen uitgevers dan om deze blokkade te bestrijden? Ze blokkeren adblockers direct terug, vragen om toegang via een whitelist, of vragen een kleine vergoeding in ruil voor toegang, om er maar een paar te noemen. Maar heel weinig uitgevers hebben de middelen om intern te kijken en de advertentie-ervaring te verbeteren.

Laten we eerst een aantal praktische tips bespreken om het verlies aan inkomsten uit AdBlock te compenseren.

1. AdBlock-muren

Een van de eenvoudigste en makkelijkst te implementeren tactieken om inkomsten te genereren met adblock is een adblockmuur. Dit is een digitale barrière die je creëert en die een gebruiker die adblocksoftware gebruikt, de toegang tot een website ontzegt. Hoe agressief het ook mag lijken, deze techniek wordt door veel websites en anti-adblocksoftware, zoals Admiral, gebruikt.

Het weigeren van toegang tot uw content zou betekenen dat de gebruiker de adblocker moet uitschakelen. Om adblockers echter effectief te laten zijn, moet de content van uw website uniek zijn, d.w.z. uniek genoeg om gebruikers te motiveren om uw website te blijven bezoeken.

2. Vraag om uw website op de witte lijst te zetten

Een andere manier om inkomsten te genereren met adblockers is door gebruikers te vragen je website op de witte lijst te zetten. Hier komt de vraag: waarom zou een gebruiker je website op de witte lijst zetten?

Het antwoord is simpel: voor transparantie en vertrouwen.

Als uitgever kunt u een beleefde boodschap weergeven waarin u uitlegt dat advertenties de belangrijkste inkomstenbron van uw website vormen. In diezelfde boodschap kunt u ook details geven over hoe de gebruikersgegevens worden verwerkt, bijvoorbeeld door aan te tonen dat u voldoet aan privacywetgeving zoals de CCPA en de GDPR.

Je kunt ook een vleugje sarcasme aan je bericht toevoegen om de lachspieren van de gebruikers te prikkelen. Ter inspiratie: zo deed OKCupid het:

Vaak creëren uitgevers een pagina op hun website die specifiek is gewijd aan hoe en welke gegevens worden verzameld voor reclamedoeleinden. Dit wekt vertrouwen bij de gebruiker, waardoor ze eerder geneigd zijn om je website op de witte lijst te zetten.

3. Aanvaardbare advertenties

Niet alle manieren om geld te verdienen met adblockers zijn zo simpel als whitelisting. Beleefde verzoeken werken misschien wel bij je kijkers, maar bij adblockers is het een heel ander verhaal. Je kunt niet zomaar whitelisting kopen. Je advertentie-indeling moet voldoen aan de richtlijnen van het ' Acceptable Ads Program' om je domein op de whitelist te krijgen.

Je moet echter de advertentieformaten , -groottes en -plaatsingen optimaliseren volgens het programma. Bovendien moet elke weergegeven advertentie een label 'advertentie' hebben om deze te onderscheiden van de omringende content.

Dan moet u oppassen voor de volgende advertenties en advertenties, die NIET acceptabel zijn:

• Automatisch vernieuwen
• Geanimeerde
• Geluid of video automatisch afspelen
• Uitbreiden
• Oversized
• Interstitials
• Overlay (weergave en in-video)
• Pop-ups en pop-unders
• Preroll-video
• Rich media (bijv. Flash-advertenties, Shockwave-advertenties, enz.)

4. Gebruik geblokkeerde advertenties om waarde te extraheren

Een optimist ziet adblocking niet als een verlies aan inkomsten, maar als een kans om producten te verkopen, e-mailadressen te verzamelen en gegevens te verzamelen.

Weet je, als het leven je citroenen geeft...

Een groot aantal uitgevers heeft deze aanpak overgenomen voor het genereren van inkomsten uit adblockers. Forbes detecteert bijvoorbeeld wanneer een lezer een adblocker gebruikt en vraagt ​​hem om in te loggen (d.w.z. gegevens te verzamelen) of de site op de witte lijst te zetten:

De Atlantische Oceaan doet iets soortgelijks. U kunt de site op de witte lijst zetten of zelfs een abonnement kopen om de journalistiek van Atlantic te steunen zonder advertenties te zien.

De filosofie achter deze aanpak is duidelijk: als je geen geld kunt verdienen met advertenties, doe dan in ieder geval alles wat je kunt om waarde uit de bezoeker te halen.

Hier zijn een paar dingen die u kunt doen op geblokkeerde advertentieruimtes:

• Leg e-mails vast door uw nieuwsbrief te promoten. U kunt later advertenties/aanbiedingen in e-mails weergeven zonder dat u zich zorgen hoeft te maken dat u wordt geblokkeerd.
• Moedig gebruikers aan om zich aan te melden voor een gratis account (als u er een heeft).
• Moedig gebruikers aan om u te volgen op sociale media. Dit geeft u de mogelijkheid om gebruikers opnieuw te bereiken zonder geblokkeerd te worden.
• Promoot een betaald account of product.

5. Server-side advertentie-invoeging (SSAI)

Als videoproducent kan SSAI een ideale manier zijn om inkomsten te genereren met adblockers. Bij deze methode worden de advertenties op serverniveau in de video's geïntegreerd. Omdat de advertenties aan de video worden toegevoegd voordat deze op het apparaat van de kijker wordt weergegeven, kunnen adblockers ze niet detecteren of blokkeren.

Dergelijke advertenties laten een hogere voltooiingsgraad zien in vergelijking met advertentie-insertie aan de clientzijde. Bovendien is deze methode eveneens gunstig voor gebruikers, omdat de advertenties zonder buffering laden.

6. Advertentieherstelsoftware

Kun je advertentieblokkeringssoftware eigenlijk omzeilen?

Een aantal bedrijven doet dat al, waaronder AdRecover van AdPushup.

Voor het grootste deel helpen deze tools u te analyseren hoe mensen advertentieblokkering op uw site gebruiken en manieren te vinden om deze te omzeilen.

Advertentievervanging

Een van de manieren is de implementatie van het Acceptable Ads-initiatief, dat valt onder Ad Replacement. Deze programma's zijn gericht op het definiëren van criteria voor niet-opdringerige, relevante en respectvolle advertenties die gebruikers mogelijk eerder accepteren.

Door zich aan deze richtlijnen te houden, kunnen uitgevers een compromis bereiken tussen advertentie-inkomsten en de voorkeuren van gebruikers, waardoor een evenwicht wordt bereikt waar alle betrokken partijen profijt van hebben.

AdBlock beoordeelt elke aanvraag handmatig en blokkeert uw site als u na goedkeuring grote wijzigingen aanbrengt.

Voor de meeste uitgevers is het lastig om binnen te komen, maar als je dat wel kunt, kan het een groot deel van de schade als gevolg van advertentieblokkeringssoftware compenseren.

Anders kunt u er ook voor kiezen om te betalen om binnen te komen. Houd er wel rekening mee dat dit erg duur zal zijn, aangezien het tot nu toe slechts een paar honderd grote adverteerders is gelukt (Google, eHow, etc.).

Advertentie herinvoeging

Het opnieuw invoegen van advertenties is daarentegen een andere manier waarbij alternatieve methoden worden toegepast om de originele advertentie aan de gebruiker te tonen. Dit gebeurt over het algemeen op de volgende manier:

• De code minder detecteerbaar maken voor advertentieblokkers (verduistering)
• Het invoegen van de advertentie op het laatste moment, terwijl de advertentieblokker heeft geprobeerd deze te blokkeren (Dynamische advertentie-invoeging)
• Reageren op URL's die de advertentieblokkering niet heeft geblokkeerd om de advertentie te leveren (alternatieve URL's)

Sommige gebruikers vinden deze methoden opdringerig als ze niet correct worden geïmplementeerd, met name het opnieuw invoegen van advertenties. Over het algemeen is advertentievervanging (Acceptabele Advertenties) een stuk ethischer voor het genereren van inkomsten via Adblock dan het opnieuw invoegen van advertenties.

Wat kunnen uitgevers op de lange termijn doen?

Het terugwinnen van inkomsten uit advertentieblokken stopt hier niet. Zoals we hierboven al aangaven, gebruikt de gebruiker een advertentieblokkering alleen om zijn of haar surfervaring te verbeteren. Er zijn nog een paar andere technieken voor het genereren van inkomsten uit advertentieblokken die je op de lange termijn kunt implementeren om gebruikers een positieve advertentie-ervaring te bieden.

7. Creëer meer native content (native ads)

Native advertising wordt al lange tijd gezien als de redding voor uitgevers in het tijdperk van adblockers. Business Research Insights voorspelt dat de wereldwijde markt voor native advertising in 2025 een waarde van 145.29 miljard dollar zal bereiken. Deze markt zal met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 14.24% groeien tot 421.47 miljard dollar in 2033.

Native advertentiecontent wordt doorgaans door de uitgever zelf gemaakt en is gericht op een onderwerp dat aansluit bij de interesses van zowel de adverteerder als de lezer.

Hier is een voorbeeld van NYT. Merk op hoe het voelt als een gewoon artikel, niet als een advertentie:

Native adverteren kan enorm lucratief zijn, maar het vergt ook meer inspanning om klanten aan te trekken en op te schalen. Een aantal uitdagingen waarmee u te maken krijgt zijn:

• Verkeer: aangezien native inhoud doorgaans uniek is voor één enkele uitgever, moet u voldoende verkeer genereren om de uitgaven voor een adverteerder te rechtvaardigen.
• Content creatie: Het volstaat te zeggen Native advertising vereist dat jij de inhoud bedenkt. Daarom kiezen zoveel grote uitgevers hun contentstudio's runnen.
• reputatie: Afgezien van enkele startups die het gebruiken als growth hacking-tactiek, wordt native content nog steeds gedomineerd door grote merken. Deze merken zijn meestal terughoudend om samen te werken met uitgevers zonder gevestigde reputatie.
• Sales: Omdat native content zo gedecentraliseerd is, zul je zelf op pad moeten gaan om verkopen te genereren. Dit kan het voor sommige uitgevers onhaalbaar maken.

Als je veel bezoekers hebt en/of een zeer betrokken publiek, is dit absoluut een richting die je zou moeten onderzoeken.

8. Optimaliseer voor zichtbaarheid

Advertentie-inkomsten groeien, net als het geluid van digitaal succes. Elke impressie en klik zorgt voor meetbare groei. Naarmate het geld binnenstroomt, vervagen de langetermijndoelen en daarmee ook de problemen van de gebruikers. Of het nu gaat om het vullen van advertenties boven de vouw of overmatige advertentiefrequentie, dit alles heeft invloed op de gebruikerservaring.

Om aan de vereiste zichtbaarheidsdrempels te voldoen, laten veel uitgevers de gebruikerservaring links liggen en implementeren ze agressieve advertentie-indelingen. Dit leidt er echter toe dat gebruikers zich hierdoor verder afkeren. 

Over het algemeen geldt dat goed zichtbare advertentieruimtes tegen hogere minimumprijzen verkocht kunnen worden zonder de concurrentie te benadelen, en dat de bovenste gedeeltes van de pagina (above-the-fold) als topaanbod worden beschouwd. Het is het eerste wat gebruikers zien wanneer ze een pagina bezoeken; deze ruimte is onweerstaanbaar voor adverteerders.

Het is ook belangrijk om te weten dat gebruikers zonder content boven de vouw leren scrollen voordat uw advertenties aan de MRC-criteria voor zichtbaarheid voldoen, of zoals vaak het geval is voordat de advertentie überhaupt wordt weergegeven.

Om de zichtbaarheid te optimaliseren, heb je boeiende content nodig, samen met aandacht voor siteontwerp, advertentie-indeling , latentie en advertentiebeheer . Breng je impressies in kaart en identificeer de impressies die je wilt optimaliseren/aanbieden als zeer zichtbaar.

Identificeer de advertentieformaten en -plaatsingen die uw gemiddelde aantal zichtbare impressies omlaag halen. Begin vervolgens met optimaliseren door:

• Trage voortgang advertenties, zodat ze verschijnen wanneer ze op het scherm verschijnen. Delen dit signaal met uw partners vragen in de biedingsverzoek.
• Creatieve gewichtsfilters: Beperk het bestaande creatieve gewicht door limieten voor de grootte in te stellen RTB oproepen. Vraag meer voor zware activa, reserveer ze voor directe dealsof gooi ze weg. Bied siteserving aan directe dealpartners om de vertraging nog verder te verminderen.
• Wachttijd De weergavetijd van een advertentie heeft een directe impact op de zichtbaarheid van een advertentie. Houd deze tijd nauwlettend in de gaten. Meet de time-outs die u instelt ten opzichte van de biedingsreactietijd van elke demand partner en optimaliseer dienovereenkomstig.
• Test en optimaliseer voortdurend alle advertentieformaten en -indelingen in samenhang met site-ontwerpelementen. Het afzonderlijk optimaliseren van het siteontwerp of de latentie zal niet werken om de UX en de zichtbaarheid te verbeteren met een rommelige advertentie-indeling.

9. Vermijd pagina-opblazingen ten koste van alles

Te veel advertentieverzoeken aan de browser kunnen het advertentieweergaveproces vertragen en daarmee de laadtijd beïnvloeden. De logica is simpel: hoe meer advertentieverzoeken, hoe meer advertentienetwerken worden aangesproken, wat een domino-effect veroorzaakt.

Programmatische advertentienetwerken vertragen de advertentieweergave door een te hoog aantal verzoeken. Elke programmatische advertentie die deelneemt aan een open veiling, communiceert met advertentienetwerken die biedingen plaatsen – ook wel verzoeken genoemd. Vervolgens worden stukjes code in de advertentie geïntroduceerd om de prestaties en andere rapportagecriteria te volgen. IAB hanteert een richtlijn van 15 netwerkaanroepen voor elke advertentie in een veiling, maar het gemiddelde ligt volgens het rapport dichter bij de 60.

via Adagium India

Het optimaliseren voor zichtbaarheid en het gebruik van 'Acceptable Ads' zou dit probleem echter moeten verhelpen. Mocht het probleem aanhouden, dan is het raadzaam om samen te werken met een platform voor het herstellen van adblockers, zodat zij het probleem voor u kunnen oplossen.

10. Doordachte advertentieformaten

Als we het over de lange termijn hebben, is er één grote verandering waar uw gebruikers op de lange termijn blij mee zullen zijn: het implementeren van gebruiksvriendelijke advertentieformaten.

Het idee is simpel: gebruik advertentieformaten en -groottes die je gebruikers niet irriteren. Als uitgever moet je onthouden dat gebruikers de advertenties prima kunnen bekijken, zolang ze de browse-ervaring maar niet belemmeren.

Wat moeten we doen:

bureaubladen:

• Wolkenkrabberadvertenties in de zijbalken
• Banneradvertenties boven de vouw
• Display-advertenties binnen de inhoud

Mobiele telefoons:

• Mobiele banneradvertentie boven de vouw
• Onderkant plakkerige advertenties
• Mobiele displayadvertenties binnen de inhoud

Wat je niet moet doen:

bureaubladen:

• Automatisch afspelen van videoadvertenties met geluid
• Pop-up advertenties
• Interstitial-advertenties met aftellen
• Grote vastgezette advertenties

Mobiele telefoons:

• Pop-up advertenties
• Grote vastgezette advertenties
• Knipperende geanimeerde advertenties
• Automatisch afspelen van videoadvertenties met geluid
• Advertentiedichtheid hoger dan 30%
• Scroll op volledig scherm over advertenties

11. Wees creatief met audioadvertenties

Adblock doet uitstekend werk bij het verwijderen van advertenties van een pagina. Maar het kan geen audioadvertenties verwijderen die rechtstreeks door de spreker in een podcast worden ingesproken.

Naast de 'podcast-revival' is dit een van de redenen waarom grote uitgevers fors investeren in podcasting. Zoals het er nu voor staat, is het een 'adblockproof' contentformat.

NYTimes heeft onder meer The Daily, Popcast en Still Processing. BBC heeft The Brexit Cast, Making History, Our Man in the Middle East, etc. Buzzfeed heeft een hele reeks podcasts over alles, van cultuur tot nieuws.

Als podcasts niet jouw genre zijn, kun je eenvoudig een audioadvertentie tussen de tekst-naar-spraakfunctie van artikelen plaatsen. Deze variant van audioadvertenties is bedoeld om de gebruiker een alternatieve luisterervaring te bieden en tegelijkertijd inkomsten uit advertentieblokkering te genereren.

Belangrijkste punten over het genereren van inkomsten met Adblock

• Uitgevers verloren in 54 $ 2024 miljard aan advertentie-inkomsten. Met 42.7% van de internetgebruikers Door het gebruik van adblockers zal dit aantal in 2025 naar verwachting nog verder toenemen.
• Om hun advertentie-inkomsten veilig te stellen, kunnen uitgevers echter verschillende strategieën voor het genereren van inkomsten met Adblock toepassen, zoals het implementeren van Adblock-muren, advertentie-invoegingen aan de serverzijde, advertentieherstelsoftware of het verzamelen van toestemmingsgegevens van Adblock-gebruikers.
• Tegelijkertijd moeten uitgevers ook oplossingen voor de lange termijn implementeren, zoals het implementeren van native ads of audio-advertenties, het aanmelden bij het Acceptable Ads-programma, het focussen op Core Web Vitals en het optimaliseren om te voorkomen dat de pagina's te vol raken.
• Uitgevers moeten bovendien het weergeven van opdringerige advertenties vermijden, zoals automatisch afgespeelde advertenties met audio ingeschakeld, tussenliggende advertenties met een aftelling en popunder-advertenties.

Begin met het genereren van inkomsten uit uw advertentievoorraad die geblokkeerd is met AdPushup Ad Block Recovery Solution. Begin hier.

Veelgestelde vragen over het genereren van inkomsten met Adblock