Monetisatie van AdBlock: 11 bewezen manieren om AdBlock-verkeer om te zetten in inkomsten

In dit blogbericht duiken we in de wereld van adblockers, leggen we uit hoe ze werken en geven we suggesties adblock-monetisatie strategieën terwijl u beschermt tegen teruglopende opbrengsten.

Om de werking van adblockers echt te begrijpen, is het essentieel om te begrijpen hoe ze werken. Adblockers zijn software die de communicatie tussen advertentieservers en je browser blokkeert. Zo maskeren ze de specifieke elementen van een website die bedoeld zijn om advertenties weer te geven.

Wanneer gebruikers van adblockers dergelijke sites bezoeken, lijken deze aangewezen gebieden dus verstoken van inhoud en lijken ze op lege ruimtes voor de nietsvermoedende ogen van de eindgebruikers.

Welke invloed heeft AdBlock op de omzet?

Het effect van AdBlock op de omzet is nooit positief geweest en zal dat ook nooit worden.

Volgens gegevens uit 2024 kostte adblocking de reclame-industrie $ 54 miljard. Dit vertegenwoordigde ongeveer 8% van de totale digitale advertentie-uitgaven (Statista). 

Bovendien, Admiraal stelt dat uitgevers doorgaans 15-30% van hun inkomsten verliezen aan adblockers.

2025 zal niet anders zijn. Met 42.7% van de internetgebruikers het gebruik van adblockers, vergeleken met 32.8% in 2023zal het inkomstenverlies alleen maar toenemen.

De industrie heeft echter verschillende strategieën bedacht om inkomsten te genereren met adblockers om het omzetverlies tegen te gaan. In het volgende deel zullen we deze technieken bespreken.

Hoe kunnen uitgevers inkomsten genereren uit AdBlock-verkeer?

Je publiek gebruikt AdBlock niet uit pure wrok, maar uit noodzaak. Ze willen niet dat je failliet gaat; ze willen gewoon een betere service. gebruikerservaring.

Een gebruiker die een advertentieblok gebruikt, heeft echter direct invloed op uw inkomsten. Dus, wat doen uitgevers om deze blockocalypse te bestrijden? Adblockers direct blokkeren, een whitelist aanvragen, een kleine betaling vragen in plaats van toegang, om er maar een paar te noemen. Zeer weinig uitgevers hebben daadwerkelijk de middelen om binnen en buiten te kijken. verbeter de advertentie-ervaring.

Laten we eerst een aantal praktische tips bespreken om het verlies aan inkomsten uit AdBlock te compenseren.

1. AdBlock-muren

Een van de eenvoudigste en makkelijkst te implementeren tactieken om inkomsten te genereren met adblock is een adblockmuur. Dit is een digitale barrière die je creëert en die een gebruiker die adblocksoftware gebruikt, de toegang tot een website ontzegt. Hoe agressief het ook mag lijken, deze techniek wordt door veel websites en anti-adblocksoftware, zoals Admiral, gebruikt.

Het weigeren van toegang tot uw content zou betekenen dat de gebruiker de adblocker moet uitschakelen. Om adblockers echter effectief te laten zijn, moet de content van uw website uniek zijn, d.w.z. uniek genoeg om gebruikers te motiveren om uw website te blijven bezoeken.

2. Vraag om uw website op de witte lijst te zetten

Een andere manier om inkomsten te genereren met adblockers is door gebruikers te vragen je website op de witte lijst te zetten. Hier komt de vraag: waarom zou een gebruiker je website op de witte lijst zetten?

Het antwoord is simpel: voor transparantie en vertrouwen.

Als uitgever kunt u een beleefde boodschap weergeven die aangeeft hoe reclame de kern van uw website is. In dezelfde boodschap kunt u ook details geven over hoe de gebruikersgegevens worden verwerkt, bijvoorbeeld door te laten zien dat u voldoet aan privacywetgeving, zoals CCPA en GDPR.

Je kunt ook een vleugje sarcasme aan je bericht toevoegen om de lachspieren van de gebruikers te prikkelen. Ter inspiratie: zo deed OKCupid het:

Vaak creëren uitgevers een pagina op hun website die specifiek is gewijd aan hoe en welke gegevens worden verzameld voor reclamedoeleinden. Dit wekt vertrouwen bij de gebruiker, waardoor ze eerder geneigd zijn om je website op de witte lijst te zetten.

3. Aanvaardbare advertenties

Niet alle tactieken om inkomsten te genereren met adblock zijn zo simpel als whitelisting. Beleefde verzoeken kunnen werken bij je kijkers, maar AdBlock-software is een heel ander verhaal. Je kunt je niet kopen door op de witte lijst van adblockers te komen. Je advertentie-indeling vereist dat je 'Acceptabele advertenties Programma-compatibel om uw domein op de witte lijst te krijgen.

U moet echter de advertentie-indelingen, formaten en plaatsingen, afhankelijk van het programma. Bovendien moet elke weergegeven advertentie een 'advertentie'-label hebben om deze te onderscheiden van de omringende content.

Dan moet u oppassen voor de volgende advertenties en advertenties, die NIET acceptabel zijn:

• Automatisch vernieuwen
• Geanimeerde
• Geluid of video automatisch afspelen
• Uitbreiden
• Oversized
• Interstitials
• Overlay (weergave en in-video)
• Pop-ups en pop-unders
• Preroll-video
• Rich media (bijv. Flash-advertenties, Shockwave-advertenties, enz.)

4. Gebruik geblokkeerde advertenties om waarde te extraheren

Een optimist ziet adblocking niet als een verlies aan inkomsten, maar als een kans om producten te verkopen, e-mailadressen te verzamelen en gegevens te verzamelen.

Weet je, als het leven je citroenen geeft...

Een groot aantal uitgevers heeft deze aanpak overgenomen voor het genereren van inkomsten uit adblockers. Forbes detecteert bijvoorbeeld wanneer een lezer een adblocker gebruikt en vraagt ​​hem om in te loggen (d.w.z. gegevens te verzamelen) of de site op de witte lijst te zetten:

De Atlantische Oceaan doet iets soortgelijks. U kunt de site op de witte lijst zetten of zelfs een abonnement kopen om de journalistiek van Atlantic te steunen zonder advertenties te zien.

De filosofie achter deze aanpak is duidelijk: als je geen geld kunt verdienen met advertenties, doe dan in ieder geval alles wat je kunt om waarde uit de bezoeker te halen.

Hier zijn een paar dingen die u kunt doen op geblokkeerde advertentieruimtes:

• Leg e-mails vast door uw nieuwsbrief te promoten. U kunt later advertenties/aanbiedingen in e-mails weergeven zonder dat u zich zorgen hoeft te maken dat u wordt geblokkeerd.
• Moedig gebruikers aan om zich aan te melden voor een gratis account (als u er een heeft).
• Moedig gebruikers aan om u te volgen op sociale media. Dit geeft u de mogelijkheid om gebruikers opnieuw te bereiken zonder geblokkeerd te worden.
• Promoot een betaald account of product.

5. Server-side advertentie-invoeging (SSAI)

Als u een video- uitgever, ßAi kan een ideale optie voor u zijn om inkomsten te genereren met Adblock. Hierbij worden de advertenties op serverniveau geïntegreerd of samengevoegd in de video's. Omdat de advertenties aan de video worden toegevoegd voordat deze op het apparaat van de kijker wordt weergegeven, kunnen adblockers ze niet detecteren of blokkeren.

Dergelijke advertenties tonen een hogere voltooiingspercentage Vergeleken met client-side advertentie-invoeging. Bovendien is deze oplossing even gunstig voor gebruikers, omdat de advertenties zonder buffering worden geladen.

6. Advertentieherstelsoftware

Kun je advertentieblokkeringssoftware eigenlijk omzeilen?

Een aantal bedrijven doet dat, waaronder AdPushup's Advertentieherstel.

Voor het grootste deel helpen deze tools u te analyseren hoe mensen advertentieblokkering op uw site gebruiken en manieren te vinden om deze te omzeilen.

Advertentievervanging

Een van de manieren is de implementatie van het Acceptable Ads-initiatief, dat valt onder Ad Replacement. Deze programma's zijn gericht op het definiëren van criteria voor niet-opdringerige, relevante en respectvolle advertenties die gebruikers mogelijk eerder accepteren.

Door zich aan deze richtlijnen te houden, kunnen uitgevers een compromis bereiken tussen advertentie-inkomsten en de voorkeuren van gebruikers, waardoor een evenwicht wordt bereikt waar alle betrokken partijen profijt van hebben.

AdBlock beoordeelt elke aanvraag handmatig en blokkeert uw site als u na goedkeuring grote wijzigingen aanbrengt.

Voor de meeste uitgevers is het lastig om binnen te komen, maar als je dat wel kunt, kan het een groot deel van de schade als gevolg van advertentieblokkeringssoftware compenseren.

Anders kunt u er ook voor kiezen om te betalen om binnen te komen. Houd er wel rekening mee dat dit erg duur zal zijn, aangezien het tot nu toe slechts een paar honderd grote adverteerders is gelukt (Google, eHow, etc.).

Advertentie herinvoeging

Het opnieuw invoegen van advertenties is daarentegen een andere manier waarbij alternatieve methoden worden toegepast om de originele advertentie aan de gebruiker te tonen. Dit gebeurt over het algemeen op de volgende manier:

• De code minder detecteerbaar maken voor advertentieblokkers (verduistering)
• Het invoegen van de advertentie op het laatste moment, terwijl de advertentieblokker heeft geprobeerd deze te blokkeren (Dynamische advertentie-invoeging)
• Reageren op URL's die de advertentieblokkering niet heeft geblokkeerd om de advertentie te leveren (alternatieve URL's)

Sommige gebruikers vinden deze methoden opdringerig als ze niet correct worden geïmplementeerd, met name het opnieuw invoegen van advertenties. Over het algemeen is advertentievervanging (Acceptabele Advertenties) een stuk ethischer voor het genereren van inkomsten via Adblock dan het opnieuw invoegen van advertenties.

Wat kunnen uitgevers op de lange termijn doen?

Het terugwinnen van inkomsten uit advertentieblokken stopt hier niet. Zoals we hierboven al aangaven, gebruikt de gebruiker een advertentieblokkering alleen om zijn of haar surfervaring te verbeteren. Er zijn nog een paar andere technieken voor het genereren van inkomsten uit advertentieblokken die je op de lange termijn kunt implementeren om gebruikers een positieve advertentie-ervaring te bieden.

7. Creëer meer native content (native ads)

Native advertenties worden al lang beschouwd als de redder van uitgevers in het tijdperk van adblockers. Inzichten in bedrijfsonderzoek stelt dat de wereldwijde markt voor native advertising tegen 145.29 een waarde van 2025 miljard dollar zal bereiken. Deze zal met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 14.24% groeien en tegen 421.47 een waarde van 2033 miljard dollar bereiken.

Native advertentie-inhoud wordt meestal door de uitgever zelf gemaakt en richt zich op een onderwerp dat aansluit bij de interesses van de adverteerder en de lezer.

Hier is een voorbeeld van NYT. Merk op hoe het voelt als een gewoon artikel, niet als een advertentie:

Native adverteren kan enorm lucratief zijn, maar het vergt ook meer inspanning om klanten aan te trekken en op te schalen. Een aantal uitdagingen waarmee u te maken krijgt zijn:

• Verkeer: aangezien native inhoud doorgaans uniek is voor één enkele uitgever, moet u voldoende verkeer genereren om de uitgaven voor een adverteerder te rechtvaardigen.
• Content creatie: Het volstaat te zeggen Native advertising vereist dat jij de inhoud bedenkt. Daarom kiezen zoveel grote uitgevers hun contentstudio's runnen.
• reputatie: Afgezien van enkele startups die het gebruiken als growth hacking-tactiek, wordt native content nog steeds gedomineerd door grote merken. Deze merken zijn meestal terughoudend om samen te werken met uitgevers zonder gevestigde reputatie.
• Sales: Omdat native content zo gedecentraliseerd is, zul je zelf op pad moeten gaan om verkopen te genereren. Dit kan het voor sommige uitgevers onhaalbaar maken.

Als u verkeer en/of een zeer betrokken publiek, dan is dit zeker een richting die u moet verkennen.

8. Optimaliseer voor zichtbaarheid

Advertentie-inkomsten groeien, net als het geluid van digitaal succes. Elke impressie en klik zorgt voor meetbare groei. Naarmate het geld binnenstroomt, vervagen de langetermijndoelen en daarmee ook de problemen van de gebruikers. Of het nu gaat om het vullen van advertenties boven de vouw of overmatige advertentiefrequentie, dit alles heeft invloed op de gebruikerservaring.

Om aan de vereiste zichtbaarheidsdrempels te voldoen, laten veel uitgevers de gebruikerservaring links liggen en implementeren ze agressieve advertentie-indelingen. Dit leidt er echter toe dat gebruikers zich hierdoor verder afkeren. 

Als algemene vuistregel geldt: zeer goed zichtbaar indrukken kan tegen hogere prijzen worden verkocht bodemprijzen zonder de concurrentie te kleineren, en boven de vouw Plaatsingen worden beschouwd als topklasse-advertenties. Het is het eerste wat gebruikers zien wanneer ze op een pagina terechtkomen; de ruimte is onweerstaanbaar voor adverteerders.

Het is ook belangrijk om te weten dat gebruikers zonder content boven de vouw leren scrollen voordat uw advertenties aan de MRC-criteria voor zichtbaarheid voldoen, of zoals vaak het geval is voordat de advertentie überhaupt wordt weergegeven.

Optimaliseren voor zichtbaarheid heeft boeiende inhoud nodig, samen met aandacht voor het ontwerp van de site, advertentie-indeling, latentie en advertentie opsMaak een inventarisatie van uw vertoningen en bepaal welke vertoningen u wilt optimaliseren/als zeer zichtbaar wilt aanbieden.

Identificeer de advertentieformaten en plaatsingen die uw gemiddelde aantal zichtbare vertoningen verlagen. Begin vervolgens met optimaliseren met:

• Trage voortgang advertenties, zodat ze verschijnen wanneer ze op het scherm verschijnen. Delen dit signaal met uw partners vragen in de biedingsverzoek.
• Creatieve gewichtsfilters: Beperk het bestaande creatieve gewicht door limieten voor de grootte in te stellen RTB oproepen. Vraag meer voor zware activa, reserveer ze voor directe dealsof gooi ze weg. Bied siteserving aan directe dealpartners om de vertraging nog verder te verminderen.
• Wachttijd De weergavetijd van een advertentie heeft een directe impact op de zichtbaarheid van een advertentie. Houd deze tijd nauwlettend in de gaten. Meet de time-outs die u instelt ten opzichte van de biedingsreactietijd van elke demand partner en optimaliseer dienovereenkomstig.
• Test en optimaliseer voortdurend alle advertentieformaten en -indelingen in samenhang met site-ontwerpelementen. Het afzonderlijk optimaliseren van het siteontwerp of de latentie zal niet werken om de UX en de zichtbaarheid te verbeteren met een rommelige advertentie-indeling.

9. Vermijd pagina-opblazingen ten koste van alles

Te veel advertentieverzoeken aan de browser kunnen het advertentieproces vertragen en daarmee de laadtijd beïnvloeden. De logica is hier simpel: hoe meer advertentieverzoeken, hoe meer advertentienetwerken worden opgeroepen, wat leidt tot een domino-effect.

Programmatische advertentienetwerken vertragen de advertentieweergave door een te hoog aantal verzoeken. Elke programmatische advertentie die deelneemt aan een open veiling, communiceert met advertentienetwerken die biedingen plaatsen – ook wel verzoeken genoemd. Vervolgens worden stukjes code in de advertentie geïntroduceerd om de prestaties en andere rapportagecriteria te volgen. IAB hanteert een richtlijn van 15 netwerkaanroepen voor elke advertentie in een veiling, maar het gemiddelde ligt volgens het rapport dichter bij de 60.

via Adagium India

Optimalisatie voor zichtbaarheid en acceptabele advertenties zou dit echter moeten verhelpen. Maar als de situatie aanhoudt, is het beter om samen te werken met een herstel van advertentieblokken platform dat de situatie namens u afhandelt.

10. Doordachte advertentieformaten

Als we het over de lange termijn hebben, is er één grote verandering waar uw gebruikers op de lange termijn blij mee zullen zijn: het implementeren van gebruiksvriendelijke advertentieformaten.

Het idee is simpel: gebruik advertentieformaten en -groottes die je gebruikers niet irriteren. Als uitgever moet je onthouden dat gebruikers de advertenties prima kunnen bekijken, zolang ze de browse-ervaring maar niet belemmeren.

Wat moeten we doen:

bureaubladen:

• Wolkenkrabberadvertenties in de zijbalken
• Banneradvertenties boven de vouw
• Display-advertenties binnen de inhoud

Mobiele telefoons:

• Mobiele banneradvertentie boven de vouw
• Onderkant plakkerige advertenties
• Mobiele displayadvertenties binnen de inhoud

Wat je niet moet doen:

bureaubladen:

• Automatisch afspelen van videoadvertenties met geluid
• Pop-up advertenties
• Interstitial-advertenties met aftellen
• Grote vastgezette advertenties

Mobiele telefoons:

• Pop-up advertenties
• Grote vastgezette advertenties
• Knipperende geanimeerde advertenties
• Automatisch afspelen van videoadvertenties met geluid
• Advertentiedichtheid hoger dan 30%
• Scroll op volledig scherm over advertenties

11. Wees creatief met audioadvertenties

Adblock doet uitstekend werk bij het verwijderen van advertenties van een pagina. Maar het kan niet worden verwijderd audio advertenties die rechtstreeks door de spreker in een podcast worden ingesproken.

Naast de 'podcast-revival' is dit een van de redenen waarom grote uitgevers fors investeren in podcasting. Zoals het er nu voor staat, is het een 'adblockproof' contentformat.

NYTimes heeft onder meer The Daily, Popcast en Still Processing. BBC heeft The Brexit Cast, Making History, Our Man in the Middle East, etc. Buzzfeed heeft een hele reeks podcasts over alles, van cultuur tot nieuws.

Als podcasts niet jouw genre zijn, kun je er eenvoudig een opnemen audio advertentie tussen de tekst-naar-spraakoptie voor artikelen. Deze variant van audioadvertenties is bedoeld om de gebruiker een alternatieve luisterervaring van de content te bieden en tegelijkertijd inkomsten uit advertentieblokken te genereren.

Belangrijkste punten over het genereren van inkomsten met Adblock

• Uitgevers verloren in 54 $ 2024 miljard aan advertentie-inkomsten. Met 42.7% van de internetgebruikers Door het gebruik van adblockers zal dit aantal in 2025 naar verwachting nog verder toenemen.
• Om hun advertentie-inkomsten veilig te stellen, kunnen uitgevers echter verschillende strategieën voor het genereren van inkomsten met Adblock toepassen, zoals het implementeren van Adblock-muren, advertentie-invoegingen aan de serverzijde, advertentieherstelsoftware of het verzamelen van toestemmingsgegevens van Adblock-gebruikers.
• Tegelijkertijd moeten uitgevers ook oplossingen voor de lange termijn implementeren, zoals het implementeren van native ads of audio-advertenties, het aanmelden bij het Acceptable Ads-programma, het focussen op Core Web Vitals en het optimaliseren om te voorkomen dat de pagina's te vol raken.
• Uitgevers moeten bovendien het weergeven van opdringerige advertenties vermijden, zoals automatisch afgespeelde advertenties met audio ingeschakeld, tussenliggende advertenties met een aftelling en popunder-advertenties.

Begin met het genereren van inkomsten met uw door advertenties geblokkeerde advertentievoorraad met AdPushup Ad Block Recovery Solution. Begin hier.

Veelgestelde vragen over het genereren van inkomsten met Adblock