Ontdek essentiële regels voor advertentiedichtheid waarmee uitgevers hun inkomsten kunnen verhogen en de gebruikerservaring kunnen verbeteren. Optimaliseer uw online aanwezigheid met deskundige inzichten in effectieve advertentiebalancering.
Als uitgever kunt u uw website wellicht niet meer bekijken vanuit het perspectief van een gemiddelde gebruiker. Neem echter eens afstand en evalueer uw site, en u zult waarschijnlijk begrijpen waarom gebruikers adblockers installeren.
Adblockers verminderen het verdienpotentieel van uitgevers aanzienlijk. Om de gebruikerservaring te verbeteren en het gebruik van adblockers te beperken, heeft de Coalition for Better Ads de Better Ads Standard ontwikkeld.
Laten we vandaag een van deze standaarden, Advertentiedichtheid, in detail bespreken.
Wat is advertentiedichtheid?
Advertentiedichtheid verwijst naar het aantal advertenties dat op een webpagina wordt weergegeven in verhouding tot het totale inhoudsgebied. Het vertegenwoordigt de verhouding tussen het aantal advertenties en de totale beschikbare ruimte en wordt doorgaans uitgedrukt als een percentage of een numerieke waarde.
Een hoge advertentiedichtheid betekent dat er meerdere advertenties aanwezig zijn in een beperkte inhoudsruimte, wat vaak resulteert in een rommelige of overweldigende gebruikerservaring. Omgekeerd duidt een lage advertentiedichtheid op minder advertenties, waardoor een schonere en minder opdringerige ervaring mogelijk is.
De advertentiedichtheid is een belangrijke factor voor uitgevers en adverteerders, omdat deze van invloed kan zijn op de betrokkenheid van gebruikers , de advertentieprestaties en de algehele gebruikerstevredenheid. Het vinden van de juiste balans in advertentiedichtheid is cruciaal om ervoor te zorgen dat advertenties de gebruikerservaring niet overweldigen of verstoren, terwijl tegelijkertijd het omzetpotentieel voor uitgevers wordt gemaximaliseerd.
Waarom is advertentiedichtheid belangrijk?
Advertentiedichtheid is om verschillende redenen belangrijk:
Gebruikerservaring
Een te grote hoeveelheid advertenties kan gebruikers overweldigen en hun browse-ervaring negatief beïnvloeden. Opdringerige of storende advertenties kunnen leiden tot frustratie, minder betrokkenheid en uiteindelijk ervoor zorgen dat gebruikers een website verlaten.
Paginalaadsnelheid
Een hoge advertentiedichtheid kan de laadtijd van pagina's vertragen , met name op mobiele apparaten met beperkte bandbreedte en rekenkracht. Langzaam ladende pagina's kunnen gebruikers frustreren en een negatieve invloed hebben op de ranking in zoekmachines.
Effectiviteit van advertenties
Te veel advertenties die om aandacht strijden, kunnen de effectiviteit van individuele advertenties verminderen. Gebruikers kunnen " advertentieblindheid " ontwikkelen, waardoor ze advertenties negeren of actief vermijden, met als gevolg lagere klikfrequenties en conversieratio's.
Advertentieaanbod versus vraag
Het delicate evenwicht tussen vraag en aanbod van advertenties heeft een aanzienlijke invloed op uw totale omzet. Naarmate het aanbod toeneemt, bijvoorbeeld door meer advertenties toe te voegen, kan dit leiden tot een overdaad aan advertenties. Dit kan de vraag naar advertenties, weergegeven door uw CPM's , verder doen dalen, waardoor uw advertentie-inkomsten uiteindelijk afnemen.
Merkperceptie
Een rommelige website met een hoge advertentiedichtheid kan een slechte weerspiegeling zijn van het merk van de uitgever. Gebruikers kunnen de website als onprofessioneel of spamachtig beschouwen, wat het vertrouwen en de geloofwaardigheid schaadt.
Revenue Optimization
Hoewel advertenties essentieel zijn voor het genereren van inkomsten met digitale content, kan een te hoge advertentiedichtheid averechts werken en gebruikers afschrikken. Een evenwichtige advertentiedichtheid zorgt voor een positieve gebruikerservaring en maximaliseert tegelijkertijd het inkomstenpotentieel door effectieve advertentieplaatsing en interactie.
Het handhaven van een passende advertentiedichtheid is dus cruciaal voor het bieden van een positieve gebruikerservaring, het optimaliseren van de advertentieprestaties en het behouden van de reputatie en geloofwaardigheid van het merk van de uitgever.
Advertentiedichtheid – Desktop versus mobiel
De advertentiedichtheid kan aanzienlijk variëren tussen desktop- en mobiele platforms vanwege verschillen in schermgrootte, gebruikersgedrag en ontwerpoverwegingen. Hier ziet u hoe de advertentiedichtheid zich doorgaans verhoudt tussen desktop en mobiel:
Desktop
Op desktopplatforms is er over het algemeen meer schermruimte beschikbaar, waardoor een hogere advertentiedichtheid mogelijk is zonder dat dit ten koste gaat van de gebruikerservaring. Uitgevers geven vaak meerdere advertenties tegelijkertijd weer, waaronder banneradvertenties, zijbalkadvertenties en interstitial-advertenties, zonder gebruikers te overweldigen. Een te hoge advertentiedichtheid kan echter nog steeds leiden tot ontevredenheid van gebruikers en een grotere advertentieblindheid.
Mobile
Mobiele apparaten hebben kleinere schermen dan desktops, waardoor er meer aandacht moet worden besteed aan de plaatsing en dichtheid van advertenties. Adverteerders en uitgevers moeten prioriteit geven aan de gebruikerservaring en voorkomen dat de beperkte schermruimte wordt overladen met te veel advertenties. Daardoor is de advertentiedichtheid op mobiele platforms doorgaans lager, met meer focus op een beperkt aantal strategisch geplaatste advertenties, zoals native advertenties , in-feed advertenties en incidentele interstitials.
Uitgevers en adverteerders moeten dus de advertentiedichtheid optimaliseren op basis van platformspecifieke overwegingen om gebruikers effectief te betrekken en tegelijkertijd het omzetpotentieel te maximaliseren.
Wat is de regel voor advertentiedichtheid van 30%?
Volgens de Coalitie voor betere advertenties:
De advertentiedichtheid wordt bepaald door de hoogten van alle advertenties binnen het hoofdinhoudsgedeelte van een mobiele pagina bij elkaar op te tellen en vervolgens te delen door de totale hoogte van het hoofdinhoudsgedeelte van de pagina. Voor mobiele apparaten mag de advertentiedichtheid niet hoger zijn dan 30%. Dit betekent dat advertenties die meer dan 30% van de verticale hoogte van een pagina in beslag nemen, opdringerig zijn.
Dus als de totale hoogte van uw webpagina (met advertenties) 1000 px is, moet de cumulatieve hoogte van advertenties op de pagina minder dan 300 px zijn.
Dit wordt berekend door de hoogten van alle eenheden in het inhoudsgedeelte op te tellen. Als er bijvoorbeeld drie advertentieblokken (A, B en C) worden gebruikt. Vervolgens moet de som van hun hoogten minder dan 300 pixels zijn om te voldoen aan de Better Ads Standard.
Voorbij de regel voor advertentiedichtheid van 30%
De regel van 30% advertentiedichtheid is slechts één van de vele aanbevelingen van de coalitie. Volgens de standaard zouden uitgevers de volgende advertentietypes op mobiele apparaten moeten vermijden :
- Pop-up advertenties
- Groot plakkerige advertenties
- Knipperende geanimeerde advertenties
- Automatisch afspelen van videoadvertenties met geluid
- Advertentiedichtheid hoger dan 30%
- Advertenties op volledig scherm met aftelling
Belangrijke factoren waarmee u rekening moet houden als het gaat om de advertentiedichtheid
- De advertentiedichtheid van een mobiele webpagina wordt gemeten in pixels (px). Het wordt berekend met betrekking tot het volledige inhoudsgedeelte in plaats van de viewport van het mobiele scherm.
- Het hoofdinhoudsgedeelte van de pagina sluit de koptekst, voettekst en navigatiepaneel(en) uit met gerelateerde artikel- of navigatielinks.
- Advertenties buiten het hoofdinhoudsgedeelte (bijvoorbeeld een leaderboard-advertentie naast het websitelogo) worden niet meegenomen in de berekening van de advertentiedichtheid.
- Alles advertentie-indelingen inclusief tekst, afbeeldingen en video in de vorm van sticky, interstitial, inline en meer worden in de formule voor het berekenen van de advertentiedichtheid geplaatst.
- Als de video-inhoud op de pagina preroll- en/of midroll-advertenties bevat, wordt deze beschouwd als onderdeel van de inhoud en niet berekend bij de meting van de advertentiedichtheid.
Praktische tips voor advertentiedichtheid
Best practices voor advertentiedichtheid zijn het vinden van de juiste balans tussen het genereren van inkomsten en het bieden van een positieve gebruikerservaring. Hier zijn enkele belangrijke richtlijnen:
Geef prioriteit aan gebruikerservaring
Zorg ervoor dat advertenties de gebruikerservaring niet overweldigen of verstoren. Zorg voor een overzichtelijke en georganiseerde lay-out met voldoende witruimte tussen inhoud en advertenties.
Advertentieplaatsing
Strategische plaatsing van advertenties binnen de contentstroom, waar ze relevant en niet-opdringerig zijn. Overweeg advertenties te plaatsen op natuurlijke breekpunten, zoals tussen alinea's of secties.
Beperk de advertentiedichtheid
Vermijd het overladen van pagina's met te veel advertenties. Houd u aan de industrienormen en -richtlijnen, zoals de '30%-advertentiedichtheidsregel', die aanbeveelt om advertenties te beperken tot maximaal 30% van de totale contentruimte.
Spacing
Er moet voldoende ruimte zijn tussen advertenties en inhoud. Zowel advertenties als inhoud moeten duidelijk zichtbaar zijn om de aandacht van de lezer te trekken, maar als ze te dicht bij elkaar worden geplaatst, kan dit de gebruikerservaring verpesten. Bovendien indexeren zoekmachinebots dat mogelijk ook niet.
Testen en bewaken
Houd de advertentieprestaties en gebruikersfeedback voortdurend in de gaten om de impact van de advertentiedichtheid op de gebruikersbetrokkenheid en omzet te beoordelen. Voer A/B-tests uit om verschillende advertentieplaatsingen en -dichtheden te evalueren.
Focus op kwaliteit
Geef prioriteit aan advertenties van hoge kwaliteit die relevant zijn voor gebruikers en aansluiten bij de inhoud. Vermijd advertenties van lage kwaliteit of advertenties met spam die de gebruikerservaring kunnen verslechteren en de reputatie van het merk kunnen schaden.
Denk aan contextuele relevantie
Geef advertenties weer die contextueel relevant zijn voor de inhoud en interesses van uw doelgroep. Contextuele targeting kan de effectiviteit van advertenties en de betrokkenheid van gebruikers verbeteren.
Optimaliseer de laadsnelheid van pagina's
Minimaliseer de impact van advertenties op de laadsnelheid van de pagina door gebruik te maken van asynchrone advertentielading, lazyloading en andere optimalisatietechnieken. Snellere laadtijden verbeteren de gebruikerservaring en SEO-ranglijst.
Diversifieer advertentie-indelingen
Experimenteer met verschillende advertentie-indelingen, zoals native-advertenties, InStream-videoadvertenties en gesponsorde inhoud, om variatie te bieden en tegelijkertijd een evenwichtige advertentie te behouden.
Naleving van voorschriften
Garandeer naleving van relevante regelgeving, zoals AVG en CCPA, met betrekking tot toestemming van gebruikers, gegevensverzameling en praktijken voor het volgen van advertenties.
Advertentiedichtheid – Fouten die u moet vermijden
Door bepaalde fouten te vermijden, kunt u een optimale advertentiedichtheid behouden zonder de gebruikerservaring in gevaar te brengen. Hier zijn enkele veelvoorkomende fouten die u kunt vermijden:
Advertentierommel
Het overbelasten van pagina's met te veel advertenties kan gebruikers overweldigen en afbreuk doen aan de inhoud. Vermijd het bombarderen van gebruikers met advertenties door een evenwichtige verhouding tussen advertenties en inhoud te handhaven.
Opdringerige advertentieplaatsing
Het plaatsen van advertenties op opdringerige locaties, zoals die de hoofdinhoud bedekken of navigatiemenu's blokkeren, kan gebruikers frustreren en tot hoge bouncepercentages leiden. Zorg ervoor dat advertenties strategisch worden geplaatst en de gebruikerservaring niet verstoren.
Gebruikerservaring negeren
Prioriteit geven aan advertentie-inkomsten boven gebruikerservaring kan op de lange termijn averechts werken. Het negeren van klachten van gebruikers over opdringerige of ontwrichtende advertenties kan leiden tot verlies van vertrouwen en verminderde betrokkenheid. Houd altijd rekening met gebruikersfeedback en streef ernaar een positieve browse-ervaring te bieden.
Niet-relevante advertenties
Het weergeven van irrelevante advertenties of advertenties van lage kwaliteit kan gebruikers irriteren en hun vertrouwen in uw website verminderen. Zorg ervoor dat advertenties contextueel relevant zijn voor de inhoud en interesses van uw doelgroep om de betrokkenheid en klikfrequenties te maximaliseren.
Overlappende advertenties
Overlappende advertenties of advertentieblokken die elkaar onzichtbaar maken, kunnen gebruikers in verwarring brengen en de effectiviteit van advertenties verminderen. Zorg ervoor dat advertentieplaatsingen op de juiste afstand van elkaar staan en elkaar niet overlappen, zodat de lay-out overzichtelijk en georganiseerd blijft.
Trage laadtijden van pagina's
Overmatige advertentiescripts of grote bestandsgroottes kunnen de laadtijden van pagina's vertragen, wat resulteert in een slechte gebruikerservaring. Optimaliseer de advertentieweergave en gebruik asynchroon laden om de impact op de paginasnelheid te minimaliseren.
Advertentieblokkering negeren
Het negeren van de wijdverbreide toepassing van adblockers en het niet aanbieden van alternatieve inkomstenstromen kan leiden tot gemiste inkomsten. Overweeg abonnementsmodellen of gesponsorde content aan te bieden om de inkomstenbronnen te diversifiëren en de impact van adblockers te beperken.
Gebrek aan testen
Als u de verschillende advertentieplaatsingen, -indelingen en -dichtheden niet test, kunt u de advertentieprestaties mogelijk niet optimaliseren. Voer A/B-tests uit om de effectiviteit van verschillende advertentiestrategieën te evalueren en datagestuurde beslissingen te nemen.
En Verder?
Om de coalitie te steunen, zal Google na 9 juli 2019 geen advertenties meer tonen op websites die gebruikmaken van storende advertentieformaten . Aangezien Chrome een marktaandeel van meer dan 62% heeft, kan dit leiden tot een forse daling van de inkomsten voor uitgevers die zich niet aan de regels houden. Google kan dergelijke sites ook op een zwarte lijst plaatsen.
Hoe bereid je je voor? Genereer een advertentierapport met Google en los de problemen op. Vraag om een nieuwe beoordeling zodra je de oude problemen hebt opgelost. Zo voorkom je dat je site op de zwarte lijst van Chrome terechtkomt.
De coalitie is in januari 2017 gevormd en is daarmee een relatief nieuwe samenwerking. Desalniettemin zullen uitgevers er, gezien het aantal advertentietechnologiegiganten dat achter staat, er goed aan doen om op de hoogte te blijven van de nieuwste normen en aanbevelingen van deze brancheorganisatie.
Veelgestelde vragen: advertentiedichtheid
De advertentiedichtheid wordt bepaald door de pixelhoogte van het hoofdinhoudsgebied en niet door het aantal woorden. Bovendien zal een bericht van 500 woorden met meerdere grote afbeeldingen een groter hoofdinhoudgebied hebben dan een bericht met 500 woorden maar geen afbeeldingen.
Twee zichtbare inhoudsadvertenties op één scherm zijn toegestaan en zijn niet in strijd met de richtlijnen van de Coalition for Better Ads.
Inhoudsadvertenties worden gelijkmatig verdeeld over het hoofdinhoudsgebied. Als bepaalde delen van het bericht echter voorkomen dat advertenties worden weergegeven, kunnen deze in toegestane ruimtes dichter bij elkaar worden weergegeven. U kunt bijvoorbeeld tegelijkertijd een voettekstadvertentie en een inhoudsadvertentie op het scherm zien. Het is goed binnen de betere richtlijnen voor advertentiestandaarden.
U kunt het aantal advertenties instellen dat op elke webpagina mag worden weergegeven. Maar wees gewaarschuwd: het beperken van advertenties zal hoogstwaarschijnlijk de dichtheid van advertenties verlagen dan voorgesteld, waardoor u een lagere omzet krijgt.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
