Wat is Ad Fill Rate? Bruikbare tips voor het verhogen van inkomsten voor uitgevers

De advertentie-fillrate is het percentage advertenties dat aan de gebruiker wordt getoond ten opzichte van het aantal advertentieaanvragen op de website. Lees onze blog om te ontdekken welke factoren uw advertentie-fillrate kunnen beïnvloeden en hoe u deze kunt verbeteren.

De meeste uitgevers vertrouwen op reclame als primaire bron van inkomsten. De groeiende concurrentie om advertentie-inkomsten heeft het echter voor uitgevers lastig gemaakt om winst te genereren.

In het licht hiervan hebben uitgevers een aantal alternatieve methoden voor het genereren van inkomsten moeten onderzoeken, zoals: 

• Kosten in rekening brengen voor toegang tot premium-inhoud. 
• Alternatieve advertentiestrategieën integreren. 
• Crowdfunding om geld in te zamelen bij fans of supporters. 

Volgens een onderzoek van Siteefy worden er namelijk elke minuut 175 nieuwe websites aangemaakt, waardoor de concurrentie steeds heviger wordt.

In dit competitieve landschap is de advertentie-fill rate een cruciale indicator die het percentage meet van advertentievertoningen dat daadwerkelijk op een website of app wordt weergegeven.

Door de advertentievullingsgraad nauwlettend in de gaten te houden, kunnen uitgevers weloverwogen beslissingen nemen om hun advertentiemogelijkheden te optimaliseren en hun advertentie-inkomsten te verhogen. 

Laten we eens nader bekijken wat de ad fill rate is en hoe je die berekent. Maar laten we eerst eens begrijpen wat ad fill rate betekent.

Wat is de advertentievulgraad?Definitie van advertentievulpercentage)

Het advertentievulpercentage of programmatisch vulpercentage is een metriek waarmee het percentage van een advertentie-impressie dat succesvol op een website of app wordt weergegeven, wordt gemeten. 

Technisch gezien is de programmatische opvulgraad het percentage advertenties dat wordt weergegeven ten opzichte van het totale aantal advertentieaanvragen op een site/pagina.

Je advertentie-fillrate geeft inzicht in de prestaties van je advertentienetwerk . Een hoge programmatische fillrate duidt op een sterk en effectief advertentienetwerk, terwijl een lage fillrate kan wijzen op ondermaatse prestaties.

Laten we het nog eenvoudiger uitleggen.

Hoge advertentie-invullingsgraad – Een hoge advertentie-invullingsgraad betekent dat een groot percentage van de advertentieaanvragen wordt ingewilligd met advertenties.

Lage advertentie-invullingsgraad – Een lage advertentie-invullingsgraad betekent dat slechts een klein percentage van de advertentieaanvragen wordt ingevuld met advertenties.

Hoe bereken ik het opvullingspercentage van advertenties?

Laten we wat wiskunde doen:

Stel, uw appartementencomplex biedt plaats aan 20 huurders. Van die 20 wonen er slechts 17 daadwerkelijk en betalen ze huur. Maar hier zit de crux: we tellen het aantal advertentieruimtes dat u heeft verkocht niet mee.

Omdat u op een ruimte van 17 slechts 20 betalende huurders beheerde, bedraagt ​​uw opvullingspercentage (17 gedeeld door 20 maal 100) 85%.

Laten we zeggen dat uw website abcdef.com de bandbreedte heeft om 2,00,000 impressies te bedienen, maar uiteindelijk 1,75,000 impressies bedient. Dus door dezelfde formule als hierboven toe te passen, zal uw advertentievulpercentage 87.5% zijn.

→ # geleverde advertenties ÷ # gemaakte advertentieoproepen x 100 = % advertentievulling

Als u de volgende dag 1,85,000 impressies krijgt, stijgt uw programmatische fill rate van 87.5% naar 92.5%. (wat goed nieuws kan zijn, maar ook niet. We vertellen u waarom)

Waarom krijg ik geen 100% advertentieopvullingspercentage?

Er zijn verschillende redenen waarom uw advertentievullingspercentage niet 100% is, zoals:

Technische fouten

Het gehele ecosysteem van programmatische advertenties is met elkaar verweven. Verschillende facetten werken samen om de cyclus van het kopen en verkopen van advertentieruimte gaande te houden. Wanneer een advertentie aan een gebruiker wordt getoond, vinden er duizenden processen plaats, en dat binnen milliseconden.

Deze overlappende systemen en een veelheid aan technische details creëren ruimte voor fouten, wat uw invullingspercentage negatief beïnvloedt. Om dit te beperken, is het beter om een ​​volwaardig AdOps- team of een advertentiepartner in te schakelen om dergelijke fouten te verminderen.

Latentie van pagina's

Ja, de laadtijd van de pagina kan de advertentievullingsgraad beïnvloeden. Als de pagina te langzaam laadt, kan de advertentieserver de advertentieruimte mogelijk niet op tijd vullen, waardoor de advertentie niet wordt weergegeven.

Dit kan resulteren in een lager advertentieopvullingspercentage en lagere inkomsten voor de uitgever.

Het is belangrijk om de laadsnelheid van de pagina te controleren en te optimaliseren om ervoor te zorgen dat de advertentieruimte wordt gevuld en maximale inkomsten worden gegenereerd.

Compatibiliteit 

Vanwege compatibiliteitsproblemen worden advertenties mogelijk niet altijd consistent weergegeven op alle browsers, apparaten of besturingssystemen. Meestal gebeurt dit vanwege verouderde browsers of verouderde besturingssystemen die moeten worden bijgewerkt.

Bovendien is het belangrijk dat advertenties goed worden weergegeven op mobiele apparaten. Steeds meer adverteerders richten zich namelijk op mobiele advertenties . Door het juiste advertentieformaat te gebruiken , zorgt u ervoor dat uw advertenties correct worden weergegeven op verschillende apparaten en vergroot u de kans om uw doelgroep te bereiken.

Hierdoor kunt u het opvullingspercentage van uw advertentie verbeteren en uiteindelijk uw algehele advertentieprestaties verbeteren.

ad-blokkers

Adblockers kunnen een groot deel van uw advertentie-inkomsten opslokken. Wat het nog erger maakt, is dat deze adblockers nu de advertentienetwerken zelf blokkeren in plaats van de advertentieaanroepen. Hierdoor kan het advertentieverzoek wel worden doorgestuurd, maar wordt de advertentie nooit weergegeven.

U kunt uw verloren advertentie-inkomsten echter terugkrijgen met de AdBlock Bypass Solution van Adrecover.

Niet-geoptimaliseerde vloerprijs

Een andere reden voor de lage bezettingsgraad is de slecht geoptimaliseerde minimumprijs . Zeer hoge minimumprijzen trekken slechts een paar adverteerders aan die dat bedrag kunnen betalen. Aan de andere kant kunnen zeer lage minimumprijzen ook nadelig zijn, omdat die prijzen de waarde van uw advertentieruimte mogelijk niet rechtvaardigen.

Het is daarom raadzaam om de trends te analyseren om de ideale minimumprijs voor uw advertentievoorraad te bepalen.

Seizoensgebonden vraagschommelingen

Seizoensgebonden vraagfluctuaties zijn ook een van de redenen voor het lage invullingspercentage van advertenties. Tijdens piekseizoenen, zoals de feestdagen of de uitverkoop rond de feestdagen, is er een piek in de activiteit van zowel gebruikers als adverteerders. Dit leidt tot een grotere vraag naar advertentieruimte en dus een hoger invullingspercentage.

Er is echter een scherpe daling in de activiteit van adverteerders tijdens het magere seizoen (periode met lage vraag) omdat ze hun advertentiebudget verlagen. Dit leidt tot een overschot aan aanbod maar minder vraag, wat leidt tot een lage fill rate.

Ongeldig verkeer of fraudeproblemen

Verkeer van lage kwaliteit of ongeldig verkeer (IVT) wordt ook beschouwd als een van de belangrijkste oorzaken van een lage fill rate. Wanneer een deel van het verkeer op een website afkomstig is van bots of ongeldig is, wekt dit argwaan bij adverteerders. Hierdoor kunnen veel advertentienetwerken uw advertentieverzoek weigeren of de website zelfs volledig op een zwarte lijst plaatsen.

Om dergelijke situaties te overwinnen, moet u op zoek gaan naar ongebruikelijke pieken in uw verkeersgrafiek. En dienovereenkomstig uw verkeersbronnen optimaliseren. U kunt ook IVT-detectietools zoals DoubleVerify of Moat gebruiken om botverkeer te identificeren en te blokkeren.

Slecht geoptimaliseerde vernieuwingsfrequentie van advertenties

Een hogere vernieuwingsfrequentie van advertenties kan leiden tot meer advertentievertoningen, maar kan ook een lage advertentie-fill rate tot gevolg hebben. Dit gebeurt vooral bij automatische vernieuwing. Als deze niet correct is geïmplementeerd, kan automatische vernieuwing de gebruikerservaring negatief beïnvloeden, omdat het een hoger bandbreedtegebruik met zich meebrengt. Dit is met name het geval in gebieden met een trage internetverbinding. Als uitgever kunt u uw instellingen voor advertentievernieuwing evalueren en kiezen voor een frequentie die een goede balans biedt tussen een hoge fill rate en een soepele gebruikerservaring.

Hoe verhoog je de advertentievullingsgraad?

Er zijn verschillende manieren om de vullingsgraad van uw advertentie te verhogen, zoals:

Werk aan de laadtijd van de website/pagina

Gebruikers wachten niet. Omdat u een website runt, gaan we ervan uit dat u weet dat elke seconde telt. Vooral in het geval van advertentie-impressies is tijdige rendering een van de meest dominante factoren waardoor u impressies verliest, en dus inkomsten.

Nu is de laadtijd iets waar je wellicht zelf invloed op kunt uitoefenen. Dit is het moment om je operationele team te raadplegen , zij zouden je moeten kunnen helpen om een ​​gunstige laadtijd te realiseren.

Verfijn uw advertentietargeting

Na de laadtijd van de pagina moet je je richten op advertentietargeting . Door je advertentietargeting te verfijnen, kun je relevantere advertenties aan je gebruikers tonen. Als uitgever kun je gebruikmaken van diverse geavanceerde targetingopties, zoals contextuele targeting, gedragstargeting , tijdgebaseerde targeting, accountgebaseerde targeting, weergebaseerde targeting, enzovoort.

Dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring op uw website, maar trekt ook goed betalende en relevante adverteerders aan. Uiteindelijk zal dit u helpen uw fill rate te verhogen.

Aan de slag met Header Bidding

Als u dit niet hebt geïmplementeerd kop bieden, mis je een groot deel van de advertentie-inkomsten. In tegenstelling tot de waterval techniek, de server stuurt het advertentieverzoek naar alle adverteerders tegelijk in header bidding. En de adverteerder die het hoogste bod voor de slot heeft, mag zijn advertenties weergeven.

Hierdoor wordt de waarde van uw advertentieruimte gemaximaliseerd en worden andere adverteerders aangemoedigd om hun inzet te verbeteren, waardoor de programmatische vullingsgraad toeneemt.

Kies voor locatiegebaseerde targeting

Vervolgens kunt u een stap verder gaan door gebruikers niet alleen te targeten op interesse, branche of niche, maar ook op hun geografie. Als u nog geen idee hebt, uw Google Analytics-account of elke tracking die u gebruikt zou moeten helpen.

Het enige wat u hoeft te doen is de regio's (stad of land) te vinden die u het meeste verkeer opleveren. Specifieke gebieden targeten zal waarschijnlijk meer verkeer opleveren en dus waarschijnlijk meer advertentieoproepen, wat leidt tot een hogere fill rate.

Bovendien kunt u er zelfs voor kiezen om samen te werken met advertentienetwerken die zich richten op uw gebruikersdemografie. Als uw gebruikersbestand bijvoorbeeld voornamelijk uit de VS en Canada komt, kunt u samenwerken met advertentienetwerken die voornamelijk in de regio Noord-Amerika opereren.

Wijzig indien nodig de advertentieformaten

Verandering is de enige constante. Dit geldt met name in de AdTech-industrie. Stel dat u de voorkeur geeft aan een 300×600 advertentie grootte als uw gegevens aantonen dat het de maximale CTR heeft opgeleverd.

Het is echter belangrijk om flexibel te zijn en verschillende advertentieformaten te kunnen gebruiken voor het geval uw primaire advertentieplek niet in trek is. Een reserveformaat van 300x250 pixels kan hierbij van pas komen. Het voordeel van flexibele advertentieformaten is dat u hiermee sneller aan de vraag kunt voldoen en een hogere advertentievullingsgraad kunt bereiken.

Omgaan met advertentieblokkering

Advertentieblokkers zijn het engst. Het is alsof je alle regels volgt, compliant blijft en alle goede praktijken uitvoert, maar toch word je geblokkeerd door je gebruikers. En dit is iets dat je niet eens kunt controleren.

Wat adblockers soms doen, is het advertentienetwerk blokkeren in plaats van de advertentieoproep. Dit betekent dat uw advertentieverzoek is gedaan, maar de blocker uw advertentie niet heeft laten verschijnen.

Met oplossingen zoals Pagefair en adblock recovery is het echter mogelijk geworden om impressies en inkomsten te behouden zonder de gebruikerservaring op uw website te verstoren.

Probeer verschillende advertentienetwerken en advertentie-uitwisselingen uit

In plaats van afhankelijk te zijn van één enkele partner, kunt u beter samenwerken met verschillende advertentienetwerken om uw vraag te vergroten.

Of nog beter: werk samen met een advertentiebeurs . Deze platforms maken gebruik van realtime bieden (Real-Time Bidding, RTB) , wat het aankoopproces vereenvoudigt en de afhankelijkheid van traditionele tussenpersonen vaak vermindert. Bovendien bieden ze uitgevers meer controle over hun advertentievoorraad en een breed scala aan functionaliteiten om de plaatsing van advertenties te bepalen.

Verbeter de vernieuwingsfrequentie van uw advertentie

Er is een direct verband tussen uw advertentievulpercentage en advertentieverversingssnelheid. Dit komt doordat een snellere verversingssnelheid kan leiden tot een vertraging in het laden van de pagina, wat leidt tot verloren impressies.

Uw advertentie-fillrate en CPM 's zullen beide stijgen als u de vernieuwingsfrequentie van uw advertenties beperkt tot minimaal 30 seconden. Snellere advertentieverversingen leiden tot een slechte gebruikerservaring, omdat uitgevers gebruikers dan overladen met advertenties. Door dit te beperken, verbetert u de gebruikerservaring en verhoogt u de zichtbaarheid van uw advertenties. Hierdoor zullen vraagpartners en adverteerders uw advertentie-inventaris aantrekkelijker vinden, wat uw fillrate zal verhogen.

Kunt u een advertentievullingspercentage van 100% bereiken?

Je kunt een advertentievullingsgraad van 100% behalen, maar dat is niet eenvoudig. Niet alle adverteerders zullen advertenties op je website weergeven om de relevantie van hun advertentiecampagnes te behouden. Daarom zullen niet al je advertentieaanvragen daadwerkelijk worden geplaatst.

Het wordt echter niet als ideaal beschouwd, omdat een 100% fill rate kan vereisen dat u advertenties met een lage waarde accepteert om elke advertentieplek te vullen. In plaats daarvan moet u streven naar een hoge fill rate met een balans van kwaliteit.

Na verloop van tijd kunt u echter een hogere vulgraad bereiken door strategieën te gebruiken die uw vulgraad verbeteren en de kwaliteit van de advertenties op uw website behouden.

Wat is het gemiddelde opvullingspercentage voor advertenties in de branche?

Meestal beloven advertentienetwerken ergens tussen de 25-55% advertentievulpercentage. Dit betekent eigenlijk dat u uw advertentienetwerk moet veranderen en moet overstappen naar een netwerk met meer partners. Dit betekent over het algemeen dat ze genoeg aanbod hebben, maar niet genoeg vraag.

De grootste advertentienetwerken zoals AdSense bieden je de mogelijkheid om je programmatische invullingsgraad op te schalen tot 100%. Zodra deze op 100% is ingesteld, doet hun algoritme zijn best om een ​​invullingsgraad van 100% en 100% impressies te behalen.

Ze hebben echter hun eigen redenatie over waarom je wel of geen advertentievullingspercentage van 100% zou moeten hebben. (volgende)

Is een advertentievullingspercentage van 100% ideaal?

Dit is een kwestie van een dilemma. Eerlijk gezegd is het gewoon makkelijk om te zeggen: "Ja, een advertentievulpercentage van 100% is het beste." Omdat impressies = inkomsten in de uitgeverswereld, is het bereiken van 100% daarvan als een droom die uitkomt.

Maar een advertentievullingsgraad van 100% is niet altijd goed. In de wereld van advertentietechnologie loopt het niet altijd even soepel. En de logica erachter evenmin. Soms, met de intentie om je advertentievullingsgraad te verhogen, kan het gebeuren dat je eCPM's dalen.

We weten dat elke verloren impressie een verlies van potentiële inkomsten betekent. Daarom is wat er gebeurt dat u kunt proberen al uw advertenties weer te geven (zodra u de technische eindjes hebt opgelost), maar dat moet ongeacht hoeveel uw impressies waard zijn.

Soms levert een hoge programmatische fill rate hoge eCPM's op. Soms compromitteren uitgevers echter hun eCPM's om hun advertentieplaatsingen altijd gevuld te houden. In zulke gevallen neemt de advertentiefill rate toe, maar je weet nooit welke waarde je impressie je zal opleveren ($0.2 eCPM of $2 eCPM).

Adpushup en advertentie-invulpercentages

Het hoofddoel van Adpushup is om de inkomsten voor de uitgevers te optimaliseren. Door gebruik te maken van onze geavanceerde technologie, strategische partnerschappen en innovatieve advertentieoplossingen, proberen we de uitdagingen aan te pakken waar uitgevers dagelijks mee te maken hebben. In termen van advertentievulpercentages kan Adpsuhup u op de volgende manieren helpen:

• Toegang tot Premium Demand-partners
• Beste header-biedoplossingen
• Optimalisatie van advertentie-indeling
• Geavanceerde technologie voor het vernieuwen van advertenties
• Herstel van advertentieblokkering
• Innovatieve advertentie-indelingen
• Rapportage en Analyse
• Deskundige Adops-ondersteuning

Met Adpushup krijgt u een krachtige bondgenoot die u kan helpen bij het verhogen van de advertentievulpercentages terwijl u alles onder controle houdt. Van het verbinden met premium demand-partners tot het leveren van geavanceerde header bidding-oplossingen.

Adpushup zorgt ervoor dat elke impressie telt. 

Key Takeaways

Dit is de kern van alles wat u tot nu toe hebt gelezen:

• Uitgevers moeten zich richten op strategische targeting (om het juiste publiek te bereiken), effectieve advertentieplaatsing (Om de zichtbaarheid te vergroten) en ten slotte de algehele website (om de inkomsten te verhogen) terwijl er gewerkt wordt aan het verhogen van de advertentie-invullingspercentages
• De meeste advertentienetwerken hanteren doorgaans een advertentievullingspercentage van 25-55% als de vraag naar hun aanbodcapaciteit beperkt is. 
• Houd altijd rekening met de gebruikerservaring, hoge opbrengsten en advertentienetwerk prestaties als u de vulgraad van uw website wilt verhogen en uw omzet wilt verhogen.
• Het behalen van een advertentievullingspercentage van 100% mag geen prioriteit zijn; u moet een balans vinden tussen kwaliteit en kwantiteit.
• Om de advertentievullingsgraad te verhogen, kunt u overwegen om uw advertentiestack te integreren met meerdere advertentienetwerken. Zo bereikt u een advertentievullingsgraad van 100%. 
• Vermijden ad blockers als uitdaging kun je gebruiken Native advertising of ethisch verantwoord adverteren om uiteindelijk uw advertentievullingspercentage te verhogen. 

Verhoog uw advertentie-inkomsten met wel 40% met een Google Certified Publishing Partner. Meld u hier aan voor gratis advies over website-monetisatie.

Veelgestelde vragen

Harleen Kaur

Harleen heeft een neus voor detail en een solide greep op de ad tech-industrie. Ze vereenvoudigt de complexe wereld van ad tech, maakt het toegankelijk en leuk door haar content die zich onderscheidt van technisch jargon. Haar diepgaande artikelen, inzichtelijke analyses en boeiende content spreken het publiek aan en houden hen op de hoogte.