Advertentie-uitgevers in de advertentietechnologie-industrie geven overal miljarden dollars uit aan het verwerven van online advertentieruimte en het plaatsen van advertenties. Dit leidt, net als overal op internet, tot een enorme kans op advertentiefraude.
Geen enkele advertentie-uitgever op het advertentietechnologieplatform zal fraude-inventaris voor zijn klanten willen verwerven; daarom is bewustzijn over advertentiefraude belangrijk.
Kijk ook: Webinar – Tegen advertentiefraude en richting transparantie
We zeggen advertentiefraude – maar wat bedoelen we daarmee?
Elke poging om digitale advertentienetwerken of het advertentietechnologieplatform te bedriegen voor financieel gewin, wordt advertentiefraude genoemd.
Advertentiefraude misleidt de advertentieplatforms door hen de nepactiviteit op het netwerk te laten aannemen als een echte individuele activiteit, waardoor ze geld verliezen.
Oplichters maken voornamelijk gebruik van bots om advertentiefraude te plegen, maar andere methoden van advertentiefraude zoals klikfraude, klikinjectie en de installatie van malware-apps komen ook veel voor, en hierdoor laten ze de uitgevers op advertentietechnologieplatforms uit hun neus betalen.
Bron afbeelding: InsiderIntelligence.com
In 2022, Er wordt voorspeld dat er 44 miljard dollar verloren gaat door advertentiefraude. Dit heeft enorme gevolgen gehad voor de advertentie-uitgevers en zelfs voor de merken. Om advertentiefraude te bestrijden moet men zich bewust zijn van de advertentiefraude en vervolgens de nodige stappen ondernemen om de advertentieruimte te beschermen en ervoor te zorgen dat de advertentie de daadwerkelijke gebruiker bereikt en niet een of andere oplichter die geld wil stelen.
Lees ook: 5 veelvoorkomende vormen van advertentiefraude (en hoe deze uitgevers beïnvloeden)
Hoe advertentiefraude te detecteren
Advertentie-uitgevers op het advertentietechnologieplatform kunnen deze observaties gebruiken om advertentiefraude op te sporen.
- Gebrek aan prestaties
Slechte of nulprestaties van de digitale advertentie zijn een duidelijk teken van advertentiefraude. Dit kan het beste in beeld worden gebracht als de prestaties van de daadwerkelijke advertentie worden vergeleken met platforms zoals Facebook of Twitter.
Als alle factoren hetzelfde zijn, is er sprake van advertentiefraude als de advertentie minder conversies oplevert dan andere kanalen. Als de pagina op Facebook bijvoorbeeld 30 conversies ontvangt uit 300 klikken, terwijl de daadwerkelijke advertentie geen conversies ontvangt, is er sprake van advertentiefraude. - Slechte analyses
Het bestuderen van de advertentieprestaties, korte sessies en extreem hoge bouncepercentages zullen advertentiefraude aan het licht brengen. Het vergelijken van de werkelijke menselijke interactie met de advertentie op het ene kanaal met botactiviteiten op het andere kanaal zal leiden tot advertentiefraude.
- Onmenselijke klikfrequenties (CTR's)
De meeste advertentie-uitgevers zijn op de hoogte van de abnormale CTR's. Er zal een gemiddeld aantal zijn CTR mogelijk door echte menselijke interactie. Alles wat te hoog of zelfs te laag is dan het gemiddelde zal meestal botactiviteit of advertentiefraude zijn.
- IP-adressen van de server
Advertentiefraude kan eenvoudig worden vastgesteld door de IP-adressen te verifiëren van de computers waarop op de advertentie is geklikt. Als de IP-adressen bij een bedrijfs- of privécomputer horen, gaat het om een echte persoon. Als het IP-adres teruggaat naar een server, is er zeker sprake van advertentiefraude.
Lees ook: Wat is botverkeer?
De stappen die kunnen worden genomen om advertentiefraude te bestrijden
De volgende stappen kunnen door advertentie-uitgevers worden gevolgd om advertentiefraude tegen te gaan en ervoor te zorgen dat de advertentie de juiste mensen bereikt...
Bron afbeelding: Opticks
Vergeet het nooit
Dit punt klinkt misschien voor de hand liggend, maar omdat er veel advertenties in omloop zijn, kun je de oude gemakkelijk vergeten. Elke advertentie moet handmatig worden gecontroleerd en gecontroleerd of er interactie is met mensen en niet met bots. Als er afwijkingen zijn in eerdere en toekomstige uitvoeringen, moet de advertentie onmiddellijk worden onderzocht. Elke ongebruikelijke activiteit kan een teken zijn van advertentiefraude.
Zorg ervoor dat de advocaten het weten
Na de eerste stap moeten de advocaten ook worden geïnformeerd over alle advertenties die de uitgevers in de ether zetten. Dit is belangrijk omdat er, nogmaals, veel advertenties in de ether circuleren, en als ze niet regelmatig worden gecontroleerd, zullen ze worden getroffen door advertentiefraude. Dan kan het juridische team actie ondernemen.
Controleer de verschillen tussen klikken en daadwerkelijke bezoeken
Vaak is de eenvoudigste manier om iets te bereiken de goedkoopste. Advertentie-uitgevers moeten de klikken op de advertenties onderzoeken om te zien of deze verband houden met daadwerkelijk verkeer op de site. Als de klikken en bezoeken niet overeenkomen, is er hoogstwaarschijnlijk sprake van advertentiefraude.
Wees bewust van twijfelachtige activiteiten
Bijna alle stappen om advertentiefraude te bestrijden moeten op de hoogte zijn van de fraude. Een bewust paar ogen moet altijd alert zijn op verdacht gedrag. Als de uitgever erachter komt dat de advertenties op het ene platform slecht presteren, maar op andere goed, moet er sprake zijn van fraude. De beste manier om dergelijke fraude te bestrijden is ervoor te zorgen dat deze zich niet herhaalt.
Zet de IP’s op de zwarte lijst
Het is een feit dat alle digitale platforms kwetsbaar zijn voor fraude. Op dezelfde manier is het advertentietechnologieplatform ook niet vreemd aan advertentiefraude. Een gemakkelijke manier om dergelijke fraude te bestrijden is door eenvoudigweg de IP-adressen op Google Ads te blokkeren of op de zwarte lijst te zetten. Meestal zal de fraude plaatsvinden vanaf bepaalde servercomputers en niet vanaf een pc. Uitgevers moeten ze dus identificeren en op de zwarte lijst zetten.
Rapporteer in realtime
Uitgevers moeten hun advertenties in realtime volgen om eventuele fraude meteen op te sporen. Elke piek of discrepantie in de klikken, bezoeken of simpelweg de advertentieprestaties zal hoogstwaarschijnlijk leiden tot advertentiefraude. Door de advertenties in realtime te monitoren, bespaart u niet alleen geld, maar bespaart u ook op beveiligingsinbreuken.
Let op pieken
Realtime monitoren werkt niet tenzij er aandacht wordt besteed aan pieken in het verkeer. Als de klikken leiden tot een plotselinge piek in het verkeer en als deze pieken moeten worden onderzocht en 99% van de klikken hun oorsprong laten zien vanaf een andere plaats dan waar het doel van de advertentie bedoeld was, moet er sprake zijn van advertentiefraude en dus , moet gestopt worden.
Wijzig de advertenties
Pas de advertenties aan zodat ze meer interactie op basis van gesprekken bevatten in plaats van op basis van klikken. Op klikken gebaseerde interacties kunnen gemakkelijk door de bots worden gemanipuleerd, wat tot advertentiefraude kan leiden.
Wees bewust van uw budget
Last but not least geven uitgevers veel uit aan advertenties, en advertentiefraude kan leiden tot een verlies van een enorme hoeveelheid geld. Wees u zeer bewust van waar het geld wordt uitgegeven en houd de advertenties met een scherp oog in de gaten.
Advertentiefraude betekent dus in wezen het stoppen van de advertentie de doelgroep niet bereikt. Het kan gemakkelijk worden bestreden als u zich bewust bent van het probleem.
Veelgestelde vragen met betrekking tot het voorkomen van advertentiefraude
Advertentiefraude is een manier om het digitale advertentieplatform te frauderen, zodat de advertenties de beoogde doelgroep niet bereiken. Op deze manier stelen oplichters veel geld van de advertentie-uitgevers.
Detectie van advertentiefraude is uiterst eenvoudig. Het kan worden gedetecteerd door het advertentiegedrag te observeren en te analyseren. Het interpreteren van de advertentieprestaties en het onderzoeken van de CTR's zijn enkele van de gemakkelijkste manieren om meer te weten te komen over advertentiefraude. Als er een discrepantie is, is het zeker advertentiefraude.
IP-adressen kunnen worden getraceerd en als deze naar een server leiden, dan is dat zeker zo bot die wordt gebruikt om de advertentie op te lichten. Het moet onmiddellijk op de zwarte lijst worden gezet. Er zal geen privécomputer worden gebruikt om advertentiefraude te veroorzaken.
Ja, advertentiefraude kan zeker worden gestopt door waakzaam te zijn en u goed bewust te zijn van het probleem.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
