We vroegen leiders van BuySellAds, Kevel, AdButler, PubNative en Bannersnack om hun beste tips te delen om bannerblindheid te verminderen. Dit is wat ze zeiden.
Bannerblindheid werd traditioneel gebruikt om de neiging van gebruikers te beschrijven om bewust of onbewust banneradvertenties te negeren, maar nu omvat het een breder scala aan advertentiegerelateerde elementen. “Bannerblindheid is aangeleerd gedrag. In ons laatste eyetracking-onderzoek hebben we vastgesteld dat sommige deelnemers hebben geleerd de advertentie bovenaan de Google-zoekresultaten over te slaan, ook al is het visuele ontwerp verre van de traditionele banneradvertentie”, zegt de laatste update van het N/N Group-onderzoek.
Als gebruikers advertenties negeren, leidt dit tot een lagere zichtbaarheidsscore en minder klikken, en bijgevolg tot lagere advertentie-inkomsten voor uitgevers. Vanaf nu, display-advertenties hebben slechts een CTR van 0.05% voor alle advertentie-indelingen en plaatsingen. Terwijl rich media-advertenties een CTR tot 0.1% bieden. Rich media-advertenties maken gebruik van audio, video en animaties om advertenties interactiever te maken. En volgens Coalitie voor betere advertenties, kunnen sommige van deze formaten opdringerig zijn. Als u bijvoorbeeld videoadvertenties automatisch afspeelt met het geluid aan, promoot u een opdringerige advertentie-ervaring.
Dit plaatst uitgevers in een vreemde situatie: hoe kunt u de zichtbaarheid van advertenties verbeteren? zonder opdringerig te zijn? Om dit te beantwoorden hebben we contact opgenomen met meerdere advertentietechnologie-experts. Hier zijn enkele maatregelen die zij voorstelden:
Todd Garland, BuySellAds
Todd Garland begon BuySellAds meer dan 12 jaar geleden als een passieproject vanuit zijn eigen frustratie over hoe oneerlijk de wereld van digitaal adverteren was voor uitgevers. BuySellAds vertegenwoordigt nu duizenden uitgevers en verbindt adverteerders op grote schaal met gepassioneerde, niche-doelgroepen.
Context is alles in advertenties. Wanneer u relevante advertenties weergeeft die de gebruikerservaring respecteren, zien mensen deze als passende suggesties, en niet als irrelevante advertenties die ze tegenwoordig doorgaans negeren. Bannerblindheid zal verdwijnen zodra het publiek zich realiseert dat advertenties zijn samengesteld en in de juiste context staan.
Het kiezen van uitgevers van hoge kwaliteit kan essentieel zijn voor het succes van campagnes en het vermijden van de valkuilen van modern online adverteren. Marketeers die advertenties kopen via programmatische netwerken hebben geen idee waar hun advertenties worden weergegeven of de kwaliteit van de uitgevers waarmee ze samenwerken. Het is een gevaarlijk spel dat nog steeds veel te vaak voorkomt.
Het eindresultaat van dat paradigma is bannerblindheid. Als we de bannerblindheid serieus willen verwijderen, moeten we een gesprek beginnen over waar advertenties worden weergegeven en hoe ze worden weergegeven aan relevante doelgroepen. Voor ons begint dat allemaal met het bouwen van het juiste contextuele ecosysteem voor marketeers en uitgevers
Rajiv Khaneja, AdButler
Rajiv Khaneja is een serieel ondernemer, investeerder en oprichter van begeleider, een toonaangevend AdTech-platform.
Het oplossen van bannerblindheid is een fantastische kans voor uitgevers. Uitgevers die dit goed doen, zullen betere adverteerders en gelukkiger gebruikers aantrekken.
Bannerblindheid is de reactie van de hersenen op irrelevante inhoud. De hersenen zijn heel goed in het filteren van slechte patronen. Niet-gecureerde, irrelevante advertenties worden snel overgeslagen.
We raden uitgevers aan innovatieve advertentieblokken aan te bieden, zoals native, gesponsorde vermeldingen, gesponsorde video, rich media en responsieve advertenties.
We raden uitgevers ook aan adverteerders de mogelijkheid te bieden hun advertenties gedetailleerd te targeten en te testen. Meer gerichte, relevante advertenties die passen bij de context van de inhoud zullen meer aandacht trekken. Een goede manier om dit te doen is met een zelfbedieningsportal waarmee adverteerders verschillende advertenties kunnen testen en targeten.
Florin Demian, Bannersnack
Florin Demian is productmanager bij Bannersnack, een eenvoudig te gebruiken, cloudgebaseerd ontwerpplatform met meer dan 1,7 miljoen actieve gebruikers. Hoewel hij begon als Ad Ops Manager, verschoof de interesse van Florin geleidelijk naar productontwikkeling, strategie en klanttevredenheid.
Om bannerblindheid tegen te gaan, moeten we in de eerste plaats onderzoeken wat de oorzaak van dit webfenomeen is. De meeste gebruikers hebben geavanceerde mechanismen ontwikkeld om banners over het hoofd te zien, omdat ze eerder zijn blootgesteld aan veel slechte, irrelevante of spamachtige advertenties.
Om bannerblindheid te voorkomen, probeert u aantrekkelijke banners te maken die opgaan in de omgeving. De gebruiker wordt minder snel visueel afgeleid of geïrriteerd door uw advertenties als u lettertypen en kleuren gebruikt die vergelijkbaar zijn met die van de hostingpagina.
Het advertentieformaat en de plaatsing spelen ook een essentiële rol. Gebruikers hebben bijvoorbeeld de neiging om de rechterhoek boven de vouw van een webpagina visueel te vermijden, uitsluitend omdat sites die advertentieplaats te veel gebruiken.
We raden u ook aan om veel te experimenteren en A/B-testen uit te voeren met verschillende sets advertentiemateriaal en strategieën voordat u gaat schalen.
James Avery, Kevel (voorheen Adzerk)
James Avery is de oprichter en CEO van kevel, een API-platform waarmee merken als Ticketmaster en Yelp eenvoudig innovatieve, aangepaste advertentieservers kunnen bouwen. Hij schrijft al twintig jaar code en start bedrijven, terwijl hij ook boeken schrijft voor O'Reilly, Wrox en Microsoft Press.
De toekomst van adverteren is native adverteren op maat, dat integreert met de manier waarop een gebruiker uw site of app gebruikt. Google, FB en Amazon winnen niet omdat ze banners tonen, ze winnen omdat ze geweldige advertentieplatforms hebben gebouwd die zowel voor gebruikers als voor merken werken.
Ionut Ciobotaru, PubNative
Ionut Ciobotaru is de oprichter en CEO van het mobiele advertentieplatform PubNatief, een in Berlijn gevestigde startup die oplossingen voor het genereren van inkomsten biedt voor app-uitgevers. Ionut werkte eerder als productmanager bij AppLift en heeft meer dan 7 jaar ervaring in het mobiele advertentie-ecosysteem.
Binnen de in-app-omgeving is een manier om bannerblindheid te overwinnen ervoor te zorgen dat mobiele banners minder op banneradvertenties lijken door native/bewegende elementen op te nemen en deze minimaal 15 seconden zichtbaar te houden, waarbij rekening moet worden gehouden met frequentielimieten.
Mobiele app-sessies duren aanzienlijk langer dan mobiel internet/desktop en de relatieve hoeveelheid schermruimte is voor individuele eenheden aanzienlijk groter dan die op desktop, omdat er minder advertentieplaatsingen op mobiel zijn.
Op het METC- en native front is de zichtbaarheid in de app vergelijkbaar met die op mobiel internet, maar vanwege de mogelijkheid om de advertenties in het cachegeheugen op te slaan, zou de zichtbaarheid hoger moeten zijn dan op mobiel internet, waar de laadtijd van cruciaal belang is.
Veelgestelde vragen
Bannerblindheid, of advertentieblindheid, treedt op wanneer mensen banneradvertenties negeren of vermijden. De reden hiervoor is dat ze zich vaak geïrriteerd voelen door de pagina. Hun aandacht wordt meestal afgeleid door andere inhoud op de pagina, zodat ze niet reageren op banners.
De beste manier om bannerblindheid te voorkomen
i. Volg de advertentie niet. Zorg ervoor dat uw inhoud er niet uitziet als een advertentie.
ii. Zorg ervoor dat uw advertenties effectief zijn. Voer een A/B-test uit met uw doelgroep.
iii. U kunt een andere optie kiezen.
Bannerblindheid is een reëel probleem. Banneradvertenties zijn zo gewoon dat mensen ze niet meer opmerken. Als mensen geen advertentie zien, kunnen ze niets te weten komen over het product of de dienst die wordt aangeboden, en zal de adverteerder alleen maar geld verspillen.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
