Adblock-herstel helpt bij het omgaan met advertentieblokkers en vergroot het verdienpotentieel van uitgevers. Om er meer over te weten, spraken we met Sharad van AdPushup.
De opkomst van adblockers in de begindagen van digitaal adverteren maakte het moeilijk voor uitgevers en adverteerders die afhankelijk waren van het volgen van gebruikers om inkomsten te genereren met websites en om merkwaarde op te bouwen.
Deze reactie op de overvloed aan pop-upadvertenties, een populair advertentieformaat aan het begin van de 21e eeuw, die aan gebruikers werden aangeboden, is enigszins begrijpelijk. Maar hoe dan ook hadden de opkomst en het toenemende gebruik van adblockers een domper gezet op het concept van 'gratis internet'.
De situatie is vandaag de dag drastisch veranderd, in die zin dat we nu meerdere oplossingen hebben die met adblockers om kunnen gaan, waaronder AdRecover.
We waren nieuwsgierig naar wat er feitelijk gebeurt als AdRecover in het spel komt, zoals veel uitgevers moeten zijn, dus spraken we met Sharad Jadav van AdPushup. Sharad heeft ervaring in de Adblock-industrie en het opbouwen van de vraag ernaar. Sharad heeft heel belangrijke informatie gedeeld over AdRecover en zijn rol in de advertentietechnologie-industrie.
Laten we beginnen met een stukje geschiedenis over AdRecover.
Lees ook: Wat is een Prebid-adapter? (+5Adapters voor uitgevers)
Hoe oplossingen voor advertentieblokkers ontstonden
Nadat AdBlock in 2002 ontstond, realiseerde men zich dat de technologie het downloaden van advertenties niet daadwerkelijk verhinderde, maar deze alleen maar verborg. Daarom is in 2006 AdBlock Plus werd geïntroduceerd, waardoor advertentieverzoeken feitelijk werden geblokkeerd. Tegenwoordig worden Adblock en AdBlock Plus op grote schaal over de hele wereld gebruikt, met een grofweg gecombineerd marktaandeel van 80-85%
Maar de digitale reclame-industrie verloor veel geld aan deze technologie en daarom begonnen grote spelers, Google om specifiek te zijn, aandacht te besteden aan de intentie van de gebruiker tijdens het adverteren. Dit zorgde ervoor dat advertenties minimaal opdringerig waren en de pagina-ervaring niet hinderden.
In 2011 kwam AdBlock Plus ook met het programma 'Acceptable Ads', dat ervoor zorgde dat niet alle adverteerders of advertenties automatisch op de zwarte lijst kwamen te staan. Kort daarna ontstond AdRecover, omdat een aanvaardbaar advertentie-initiatief niet voldoende was om het geval van advertentieblokkers aan te pakken.
Hoe AdRecover een middenweg vond tussen gebruikers en uitgevers
Sharad begon met uit te leggen dat demografie van belang is als we het hebben over het genereren van inkomsten met adblocked inventory.
Laten we geografische gebieden definiëren als niveau 1, dat de VS, Canada en het Verenigd Koninkrijk omvat, niveau 2 dat voornamelijk de Europese regio omvat, en niveau 3 dat de APAC-regio omvat.
Het Adblock-gebruikspercentage ligt aan de hogere kant in Tier 1-geos, met een gemiddelde van ongeveer 15-20%. Terwijl dit in de Tier 2-regio's varieert van 8-15%, en het gebruikspercentage het laagst is in de Tier 3-geografie, waar het over het algemeen wordt gezien als <5-8%.
Sharad vertelde vervolgens wat AdRecover precies doet.
De primaire taak van advertentieblokkers is het voorkomen van schadelijke links en bots, naast advertenties, in de inventaris van een gebruiker. Advertentieherstel verkoopt dat geblokkeerde deel van de voorraad vervolgens als 'voorraad van topkwaliteit'. Op deze manier worden alleen advertenties van hoge kwaliteit aan de gebruiker weergegeven. Dit belangrijke punt is het opbouwen van een grote vraagpool door de vraagpartners voor te lichten over de waarde van dit kwaliteitsverkeer, meestal met een millennial-publiek.
AdRecover is in feite een oplossing die samenwerkt met AdBlock om geblokkeerde voorraad open te stellen voor premiumkopers.
Wat zijn enkele belangrijke kenmerken van de AdRecover-oplossing van AdPushup? Zijn er kenmerken die ons product onderscheidend maken?
Naast het verlies aan inkomsten is een slechte gebruikerservaring ook een groot probleem voor uitgevers als gevolg van adblockers. Advertentieblokkeringstechnologie kan bijvoorbeeld soms geen onderscheid maken tussen widgets of sociale plug-ins en advertenties en blokkeert deze ook. Dit heeft grote invloed op de gebruikersinterface, wat leidt tot een slechte pagina-ervaring.
Lees ook: Wat zijn Kernwebvitaliteit en waarom zijn ze belangrijk voor het behouden van een goede pagina-ervaring
Volgens Sharad is het verbeteren van de gebruikerservaring een van de belangrijkste kenmerken van AdPushup's AdBlock-herstel oplossing.
“Onze AdRecover-oplossing is een pro-user-oplossing in de zin dat we zorgen voor de gebruikerservaring door ervoor te zorgen dat in realtime aan alle acceptabele advertenties wordt voldaan. Bovendien zorgen we ervoor dat advertenties niet opdringerig zijn, wat een belangrijke factor is om de gebruikerservaring soepel te laten verlopen.”
“Daarnaast is onze Adblock-verkeersmeting een krachtige analyseoplossing als we het hebben over het ontsluiten van inzichten in de demografische doelgroepen.”
Hoe ziet de toekomst eruit voor de AdBlock-hersteloplossing van AdPushup?
Sharad vertelde ons dat er zeker nieuwe plannen in de maak zijn om ons huidige aanbod te verbeteren.
“We zijn op weg om belangrijke functies uit te rollen, zoals ondersteuning voor de direct verkochte voorraad van uitgevers op hun Adblock-verkeer en efficiënt beheer van de niet-gevulde voorraad van uitgevers op Adblock. Bovendien is er een grote vernieuwing gaande op het gebied van de rapportage, om uitgevers te helpen meer inzicht te krijgen in hun gebruikers.”
Conclusie
Hoewel advertentieherstel momenteel misschien een klein segment van de advertentietechnologie-industrie lijkt, kunnen uitgevers uiteindelijk hun verdienpotentieel aanzienlijk verbeteren door gebruik te maken van deze oplossing. Bovendien is AdBlock-herstel een essentiële oplossing in die zin dat het helpt het internet gratis te houden voor gebruikers, terwijl het uitgevers ook een manier biedt om inkomsten te genereren.
AdPushup overweegt zeker zijn AdBlock-hersteloplossing te verbeteren om uitgevers een technologie te bieden die het beste bij hun behoeften past.
Als u nog vragen heeft over advertentieherstel of de AdBlock Recovery-oplossing van AdPushup, kunt u contact opnemen met Sharad op sharad.yadav@adpushup.com of neem direct contact met ons op via blog@adpushup.com.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
