AdPushup Insider: de relatie tussen prijsbodemoptimalisatie en geografie

In deze blog wordt besproken hoe geografie de optimalisatie van de prijsbodem beïnvloedt. Anurag vertelde hoe uitgevers prijsvloeren kunnen optimaliseren op basis van geografie.

Minimumprijzen zijn al een belangrijk concept in de adtech-industrie, zelfs voordat realtime bidding zijn intrede deed. Door een minimumprijs vast te stellen, kunnen uitgevers de kwantitatieve waarde van hun advertentieruimte bepalen.

Maar het is niet zo eenvoudig als alleen maar een prijsbodem instellen en deze dan gewoon zo laten. Uitgevers moeten voortdurend blijven controleren wat hun voorraad op een bepaald moment waard is. Daarom is optimalisatie van de prijsbodem een ​​belangrijke factor waarmee uitgevers rekening moeten houden. 

Tegenwoordig wordt de optimalisatie van de minimumprijs gedaan door rekening te houden met een aantal factoren, zoals het type apparaten, de advertentieformaten, seizoensinvloeden en de doelgroepen. We wilden echter graag de inzichten van experts verkrijgen over de impact van geografische factoren op de minimumprijs.

Hiervoor hebben we Anurag Rai , Senior Ad Ops Associate bij AdPushup, geraadpleegd. Hij vertelde ons waarom minimumprijzen geoptimaliseerd moeten worden en welke rol geografische factoren spelen in dit optimalisatieproces.

Waarom moeten uitgevers prijsvloeren optimaliseren?

Anurag zei terecht dat het ecosysteem van programmatische advertenties volatiel en constant in beweging is, en dat het vastzetten van een bepaalde instelling uitgevers of adverteerders daarom waarschijnlijk niet zal helpen. Hetzelfde geldt voor minimumprijzen.

“Er bestaat geen goede structuur of handleiding voor het vaststellen van een prijsbodem. Je kunt niet zomaar één getal kiezen en zeggen dat dit getal de waarde van deze specifieke voorraad definieert. Het is een hit-and-trial-scenario en er moet veel worden geëxperimenteerd om erachter te komen wat de bodemprijs voor een inventaris op een bepaald moment zou moeten zijn.'

'Wat we doen, is een minimumprijs vaststellen, bijvoorbeeld $2, en gedurende 2-3 dagen controleren hoeveel advertentieaanvragen er binnenkomen. Als we bij een minimumprijs van $2 slechts 20 overeenkomende aanvragen ontvangen van de 100, verlagen we die naar bijvoorbeeld $1.7 of $1.8. We moeten er in principe voor zorgen dat de advertentieruimte de hoogst mogelijke waarde krijgt en vooral dat deze niet onvervuld blijft .'

'De prijsbodem varieert feitelijk per uitgeverij. Voor een kleine uitgever is het bijvoorbeeld veel belangrijker om ervoor te zorgen dat vertoningen gevuld zijn. Een grote uitgeverij zal zich er waarschijnlijk van bewust zijn dat de waarde van hun voorraad hoog is en zal daarom een ​​hoge bodemprijs hanteren.'

"Een uitgever kan de prijsregels voor het biedbereik bekijken op zijn Google Ad Manager- dashboard en zien welke minimumprijs het meest waardevol blijkt te zijn."

Al met al zijn prijsminimums dus van groot belang voor uitgevers, en om de advertentie-inkomsten te maximaliseren moeten zij regelmatig websiteanalyses uitvoeren om de prijsminimums aan te passen. 

Hij legde verder uit dat de waarde van een inventaris wordt bepaald door een aantal dingen, zoals het verkeer op de pagina, waar het verkeer vandaan komt enz., en de discussie ging verder naar de geografische impact op de bodemprijzen. 

Hoe geografie prijsvloeren beïnvloedt

Geografie heeft invloed op de advertentie - inkomsten en is daarom ongetwijfeld een van de bepalende factoren bij het vaststellen van minimumprijzen.

“Verschillende geografische gebieden kunnen worden onderverdeeld in categorieën op basis van het verkeersvolume en de gegenereerde inkomsten. Het is duidelijk dat landen als de VS, Groot-Brittannië en Australië in niveau 1 kunnen worden geplaatst. Op dezelfde manier kan India onder niveau 2 of niveau 3 vallen, gebaseerd op de website. 

'De reden waarom veel uitgevers zich richten op de behoeften van grote landen is het hoge internetgebruik. Daarnaast is de koopkracht van de mensen in deze landen ook hoog. Dus als een uitgever op zoek is naar hoge advertentie-inkomsten , kunnen grote landen een hoog rendement opleveren.'

'Maar er is nog één ding waarmee u rekening moet houden als u zich richt op landen van niveau 1. Omdat het duidelijk is dat verkeer uit de VS of Groot-Brittannië bijvoorbeeld tot hogere conversiepercentages zal leiden, strijden veel uitgevers mogelijk om veel verkeer. Je moet er dus ook aan denken om de concurrentie te verslaan om meer omzet te genereren.” 

De conclusie die je hieruit kunt trekken is dat uitgevers moeten kijken wat het beste bij hen past. Als ze veel verkeer uit een tier 2- of tier 3-land krijgen, moeten ze zeker hun prijsvloeren dienovereenkomstig instellen. Als ze zich in plaats daarvan concentreren op het optimaliseren van hun prijsbodem op basis van het relatief lagere verkeer dat ze uit een tier 1-land krijgen, kan hun verdiencapaciteit afnemen. 

Op een slotnoot

“Uitgevers moeten vooral de waarde van hun advertentieruimte kennen, want alleen dan kunnen ze een minimumprijs voor die ruimte vaststellen. Ze moeten rapporten analyseren en bekijken welke factoren, zoals geografische locatie en advertentieformaten , een rol spelen. Daarnaast moeten ze weten hoeveel adverteerders bereid zijn te betalen. Pas na het overwegen van al deze factoren kunnen minimumprijzen worden vastgesteld en tijdig worden geoptimaliseerd.”

Veelgestelde vragen