AdPushup Insider: de relatie tussen prijsbodemoptimalisatie en geografie

In deze blog wordt besproken hoe geografie de optimalisatie van de prijsbodem beïnvloedt. Anurag vertelde hoe uitgevers prijsvloeren kunnen optimaliseren op basis van geografie.

Prijs vloeren zijn al eerder een belangrijk concept geweest in de advertentietechnologie-industrie realtime bieden ontstond. Door een minimumprijs in te stellen, kunnen uitgevers de kwantitatieve waarde van hun voorraad definiëren. 

Maar het is niet zo eenvoudig als alleen maar een prijsbodem instellen en deze dan gewoon zo laten. Uitgevers moeten voortdurend blijven controleren wat hun voorraad op een bepaald moment waard is. Daarom is optimalisatie van de prijsbodem een ​​belangrijke factor waarmee uitgevers rekening moeten houden. 

Nu, optimalisatie van de prijsbodem wordt gedaan door aandacht te besteden aan een aantal factoren, zoals het type apparaat, advertentieformaten, seizoensgebondenheid, en publiek. We wilden echter deskundig inzicht krijgen in de manier waarop geografie de prijsbodem beïnvloedt. 

Hiervoor hebben wij overlegd Anurag Rai, Sr. Ad Ops-medewerker bij AdPush-up, die met ons sprak over waarom prijsvloeren moeten worden geoptimaliseerd en welke rol geografie speelt bij de optimalisatie ervan.  

Waarom moeten uitgevers prijsvloeren optimaliseren?

Anurag zei terecht dat de programmatische reclame ecosysteem is vluchtig en voortdurend aan verandering onderhevig. Daarom zal het vastpinnen op welke instelling dan ook uitgevers of adverteerders waarschijnlijk niet helpen. Hetzelfde geldt voor prijsvloeren. 

“Er bestaat geen goede structuur of handleiding voor het vaststellen van een prijsbodem. Je kunt niet zomaar één getal kiezen en zeggen dat dit getal de waarde van deze specifieke voorraad definieert. Het is een hit-and-trial-scenario en er moet veel worden geëxperimenteerd om erachter te komen wat de bodemprijs voor een inventaris op een bepaald moment zou moeten zijn.'

'Wat we dus doen is een minimumprijs instellen, bijvoorbeeld € 2, en twee tot drie dagen lang controleren hoeveel advertentieverzoeken er worden ontvangen. Als we slechts 2 overeenkomende verzoeken ontvangen van de 3 advertentieverzoeken voor een minimumprijs van € 20, gaan we verder met het verlagen van de prijs naar bijvoorbeeld € 100 of € 2. We moeten er in principe voor zorgen dat de inventaris de hoogst mogelijke waarde krijgt en vooral dat deze niet blijft bestaan ongevuld. '

'De prijsbodem varieert feitelijk per uitgeverij. Voor een kleine uitgever is het bijvoorbeeld veel belangrijker om ervoor te zorgen dat vertoningen gevuld zijn. Een grote uitgeverij zal zich er waarschijnlijk van bewust zijn dat de waarde van hun voorraad hoog is en zal daarom een ​​hoge bodemprijs hanteren.'

'Een uitgever kan de prijsregels voor het biedbereik op zijn website controleren Google AdManager dashboard en kijk welke bodemprijs het meest waardevol blijkt te zijn.”

Al met al zijn prijsminimums dus van groot belang voor uitgevers, en om de advertentie-inkomsten te maximaliseren moeten zij regelmatig websiteanalyses uitvoeren om de prijsminimums aan te passen. 

Hij legde verder uit dat de waarde van een inventaris wordt bepaald door een aantal dingen, zoals het verkeer op de pagina, waar het verkeer vandaan komt enz., en de discussie ging verder naar de geografische impact op de bodemprijzen. 

Hoe geografie prijsvloeren beïnvloedt

Geografie heeft invloed op advertenties indruk omzet en zal daarom ongetwijfeld een van de beslissende factoren zijn bij het vaststellen van prijsvloeren. 

“Verschillende geografische gebieden kunnen worden onderverdeeld in categorieën op basis van het verkeersvolume en de gegenereerde inkomsten. Het is duidelijk dat landen als de VS, Groot-Brittannië en Australië in niveau 1 kunnen worden geplaatst. Op dezelfde manier kan India onder niveau 2 of niveau 3 vallen, gebaseerd op de website. 

'De reden waarom veel uitgevers inspelen op de behoeften van tier 1-regio's is het hoge internetgebruik. Daarnaast is de koopkracht van de mensen in deze landen ook hoog. Dus als een uitgever hoog wil verdienen advertentie-inkomstentier 1-landen kunnen hoge rendementen opleveren.'

'Maar er is nog één ding waarmee u rekening moet houden als u zich richt op landen van niveau 1. Omdat het duidelijk is dat verkeer uit de VS of Groot-Brittannië bijvoorbeeld tot hogere conversiepercentages zal leiden, strijden veel uitgevers mogelijk om veel verkeer. Je moet er dus ook aan denken om de concurrentie te verslaan om meer omzet te genereren.” 

De conclusie die je hieruit kunt trekken is dat uitgevers moeten kijken wat het beste bij hen past. Als ze veel verkeer uit een tier 2- of tier 3-land krijgen, moeten ze zeker hun prijsvloeren dienovereenkomstig instellen. Als ze zich in plaats daarvan concentreren op het optimaliseren van hun prijsbodem op basis van het relatief lagere verkeer dat ze uit een tier 1-land krijgen, kan hun verdiencapaciteit afnemen. 

Op een slotnoot

“Het allerbelangrijkste is dat uitgevers zich bewust moeten zijn van de waarde van hun voorraad, alleen dan kunnen zij een minimumprijs voor die voorraad bepalen. Ze moeten rapporten tevoorschijn halen en kijken welke factoren, of het nu geografie is of advertentieformaten, bevinden zich op welke positie. Verder moeten ze weten hoeveel adverteerders bereid zijn te betalen. Pas nadat al deze factoren in overweging zijn genomen, kunnen bodemprijzen worden vastgesteld en tijdig worden geoptimaliseerd.”

Veelgestelde vragen