AdSense CPM-tarieven uitgelegd: wat doen slimme uitgevers anders?

Advertentieplaatsing, contentkwaliteit en niche zijn slechts enkele van de vele factoren die een stijging of daling van je AdSense CPM-tarieven kunnen veroorzaken en daarmee je AdSense-inkomsten beïnvloeden. Deze blog legt uit hoe deze factoren de advertentie-inkomsten beïnvloeden, zodat je je advertentiestrategie kunt optimaliseren en slimmere beslissingen kunt nemen voor een betere monetisatie.

Voor veel uitgevers begint de weg naar het genereren van inkomsten vaak met AdSense. Het is een eerste stap die de website dichter bij adverteerders brengt en een directe route naar advertentie-inkomsten mogelijk maakt. Volgens trends.builtwith.com gebruiken wereldwijd meer dan 90 miljoen websites Google AdSense, wat duidelijk de wijdverspreide acceptatie en dominante positie van Google AdSense in de advertentiemonetisatie voor uitgevers wereldwijd aantoont.

In deze blog gaan we dieper in op wat Google AdSense CPM is, hoe je CPM berekent met behulp van RPM, de verschillende soorten AdSense-advertentie-eenheden en welke factoren van invloed zijn op de CPM-tarieven.

Wat is Google AdSense CPM?

In Google AdSense staat CPM voor Cost Per Mille of Cost Per Thousand Impressions. CPM is een prijsmodel waarbij een uitgever betaald krijgt voor elke 1000 vertoningen van een advertentie op zijn website, ongeacht of een gebruiker erop klikt. Het is een manier waarop uitgevers advertentie-inkomsten genereren op basis van het aantal advertentievertoningen.

CPM is de meest gebruikte maatstaf die zowel adverteerders als uitgevers helpt bij het bijhouden advertentieprestatiesAdSense biedt een uitgebreid dashboard waar u als uitgever de advertentieprestaties kunt volgen met behulp van vertoningen RPM (Pagina-inkomsten per duizend), wat in wezen eCPM (Effectieve kosten per duizend)

Google AdSense gebruikt vier soorten biedingen voor advertenties: CPC (kosten per klik), CPM (kosten per miljoen), CPM voor actieve weergaven en CPE (kosten per betrokkenheid). Deze biedingstypen weerspiegelen de manier waarop een adverteerder wil betalen voor de advertenties die hij op de website van een uitgever wil weergeven. Laten we kort samenvatten wat elk biedingstype vertegenwoordigt:

• Kosten per klik (CPC)): De uitgever krijgt alleen betaald wanneer een gebruiker op de advertentie klikt.
• Kosten per miljoen (CPM): Uitgever krijgt betaald voor elke 1000 vertoningen (vertoningen = aantal keren dat een advertentie wordt weergegeven)
• Actieve weergave CPM:Net als bij CPM krijgt de uitgever betaald voor vertoningen die actief door de gebruiker worden gezien.
• Kosten per opdracht (CPE)Uitgevers krijgen alleen betaald als een gebruiker interactie heeft met de advertentie, bijvoorbeeld door de game te spelen of er met de muis overheen te gaan. 
• Let op: AdSense zet alle biedingen vóór de veiling om in een algemene meetwaarde, namelijk eCPM (geschatte CPM).

Als uitgever is het cruciaal om te begrijpen hoe je AdSense CPM berekent met behulp van verschillende methoden. Laten we eens kijken hoe je AdSense CPM berekent met behulp van de RPM-metriek.

Hoe bereken ik AdSense CPM met behulp van de RPM-metriek?

Deze vraag heeft veel uitgevers beziggehouden. RPM omzetten naar CPM is niet zo technisch. Je kunt een eenvoudige methode gebruiken om je RPM om te zetten naar CPM. Hoe? Laten we het eens bekijken:

Bijvoorbeeld:

Je verdient een RPM van $ 12 en je pagina heeft 4 advertentieblokken. Dat betekent dat je voor elke 1,000 paginaweergaven 4,000 advertentie-impressies* genereert en $ 12 aan advertentie-inkomsten verdient.

*(1,000 paginaweergaven × 4 advertentie-eenheden = 4,000 advertentie-impressies)

Je hebt nu $ 12 verdiend met 4,000 advertentievertoningen. Wat is de CPM?

Laten we het oplossen:

4,000 advertenties = $12  

1,000 advertenties = 12 / 4 = $3  

Uw CPM = $3

Dat is alles. RPM geeft je de omzet per 1,000 paginaweergaven, terwijl CPM je de omzet per 1,000 advertentievertoningen laat zien. Weten hoeveel advertenties er per pagina worden weergegeven, maakt de conversie dus supergemakkelijk. 

Nu we weten hoe u de RPM van AdSense kunt berekenen, is de volgende stap het onderzoeken van de typen advertentie-eenheden die deze vertoningen genereren.

5 soorten AdSense-advertentieblokken

Het belangrijkste doel van Google AdSense is om advertenties aantrekkelijker te maken voor gebruikers en aantrekkelijker voor uitgevers. Om die reden bedenkt Google voortdurend nieuwe manieren om de aandacht te trekken van alle drie de stakeholders van programmatic advertising: gebruiker, uitgever en adverteerder. Van klassieke formaten tot slimme, gebruiksvriendelijke advertentieontwerpen: het hoofddoel van elke advertentie is om de aandacht van de gebruiker te trekken en de campagne succesvol te maken voor zowel de uitgever als de adverteerders. Laten we eens kijken welke soorten advertentieblokken Google AdSense biedt:

1. Display-advertenties:

Display-advertenties zijn de meest voorkomende advertentievorm. Het zijn veelzijdige en flexibele banneradvertenties die overal op een website kunnen verschijnen, bijvoorbeeld in de header, de zijbalk of tussen de content, waardoor ze een gegarandeerd bereik en goede zichtbaarheid bieden. Ze zijn volledig aanpasbaar en standaard responsief; met andere woorden, ze passen hun weergave op de website aan op basis van het gebruikte apparaat.

2. Zoek advertenties:

Wanneer een gebruiker naar iets zoekt, verschijnen deze advertenties en leveren ze superrelevante zoekresultaten. Omdat gebruikers al naar iets specifieks zoeken, zorgen zoekadvertenties voor meer betrokkenheid, meer klikken en meer gebruikersaantallen. 

3. In-Feed-advertenties

In-feed advertenties zijn ontworpen om qua uiterlijk en gevoel perfect aan te sluiten bij lijstjes of andere content in feedstijl (zoals nieuwsartikelen, productoverzichten, enz.). Ze zijn native qua stijl, passen naadloos bij de content en genereren meer zichtbaarheid dan andere banneradvertenties.

4. In artikeladvertenties:

Het belangrijkste doel van in-article advertenties is om zo min mogelijk afleiding te veroorzaken en maximale omzet te genereren. Ze passen perfect in het geheel, net als in-feed advertenties, maar in-article advertenties worden, zoals de naam al doet vermoeden, tussen de alinea's van een artikel geplaatst. Websites die lange content aanbieden, kunnen deze advertenties zeker gebruiken om de betrokkenheid van gebruikers en tegelijkertijd de advertentie-inkomsten te behouden. 

5. Multiplex-advertenties

Nieuw in de wereld zijn multiplex -advertenties. Ze zijn vergelijkbaar met contentaanbevelingen, maar dan voor advertenties. Multiplex-advertenties tonen de gebruiker een raster met advertentieopties, zodat hij of zij een advertentie kan kiezen op basis van interesses. Als uw website veel content bevat, bieden multiplex-advertenties de gebruiker een gevoel van keuzevrijheid zonder opdringerig te zijn.

Hoe AdSense CPM-tarieven worden bepaald

Factoren die van invloed zijn op de CPM-tarieven van AdSense (lange versie)

Het is gemakkelijk om CPM-tarieven weg te redeneren met behulp van de tweedeprijsveilingdynamiek, en hoewel dat een geldige verklaring is, is het niet het hele verhaal, maar slechts een deel van het plaatje. Hoe beslissen kopers hoeveel ze bieden? En waarom genereren sommige uitgevers maar liefst € 50 CPM, terwijl andere nauwelijks € 3 kunnen halen? Hier zijn enkele factoren die bepalen hoeveel u kunt verdienen.

Aardrijkskunde

Engelssprekende landen hebben doorgaans hogere CPM-tarieven vergeleken met niet-Engelssprekende landen. Daarnaast hangt de gemiddelde CPM ook af van de koopkracht van de mensen in een land en hoe ontwikkeld de online advertentie-industrie in die landen is.

Cookie-gegevens

Adverteerders bieden meer als ze er zeker van zijn dat een gebruiker een conversie zal genereren. En het cookiespoor dat door een gebruiker wordt gecreëerd terwijl hij door een website bladert, helpt de gegevens beter te verstrekken advertentietargeting. Uit cookiegegevens kan bijvoorbeeld blijken dat de gebruiker affiniteit heeft met technologie.

Apparaattypen

Hoewel het gebruik van mobiel internet de afgelopen tijd de desktops heeft overtroffen, verdienen desktops nog steeds de hoogste dollar als het gaat om CPM-tarieven. Dit komt omdat kleine schermformaten en lagere netwerksnelheden op mobiele telefoons en tablets tot lagere conversiepercentages leiden in vergelijking met desktop.

Niche/onderwerp

Het hebben van een goed gedefinieerde niche moedigt kopers aan om hoger te bieden op veilingen, omdat ze weten dat de kans groter is dat de gebruikers zullen converteren. Dit is de reden waarom een ​​website die zich richt op een bepaald onderwerp (zoals gezondheid, financiën, technologie) een hogere CPM zal genereren dan een generieke website.

Koopintentie

De fase waarin websitegebruikers zich in het koperstraject bevinden, heeft ook invloed op de inkomsten. Kopers zullen hoger bieden als ze weten dat de gebruiker op het punt staat een aankoop te doen. Daarom zal een website die producten beoordeelt of vergelijkt hogere CPM-tarieven hebben dan bijvoorbeeld een nieuwswebsite.

Kwaliteit van de website

Sommige kopers leggen veel nadruk op waar hun advertenties worden weergegeven. Nu steeds meer merken rekening gaan houden met merkveiligheid, verdienen uitgevers die een website hebben met een goede gebruikerservaring en merkveilige inhoud meer dan uitgevers die daar geen rekening mee houden.

Advertentieformaten

De keuze van advertentieformaten heeft een aanzienlijke impact op biedingen en uitgevers zullen er goed aan doen om van die kennis te profiteren. Over het algemeen vragen grotere advertentieblokken hogere CPM's. Bovendien is er naar sommige populaire advertentieformaten meer vraag dan naar andere, zoals 720×90 (leaderboard), 300×600 (halve pagina), 320×100 (grote mobiele banner), 300×250 en 336×280 (vierkantjes).

Zichtbaarheid van advertenties

Zichtbaarheid is een belangrijke maatstaf voor adverteerders, vooral als ze weten dat ze op vertoningen bieden. Google definieert zichtbare vertoningen als ‘wanneer ten minste 50% van de advertentie gedurende ten minste één seconde op het scherm wordt weergegeven’. Een lage zichtbaarheidsscore zal de CPM’s doen kelderen.

Prestaties uit het verleden

De meeste grote adverteerders gebruiken platforms aan de vraagzijde en analysetools om de advertentieprestaties te meten. Dit is niet in het ongewisse gaan: ze zijn op de hoogte van de kwaliteit van het verkeer en de klikprestaties van de uitgevers waarmee ze samenwerken. Wanneer adverteerders een goed rendement op hun investering behalen, is de kans groter dat ze bij toekomstige veilingen hoger zullen bieden.

Aantal advertentieblokken

Veel uitgevers denken dat het toevoegen van meer advertentie-eenheden altijd een goede zaak is. Dat klopt niet, want hoewel je inkomsten door het toevoegen van eenheden misschien stijgen, zullen de AdSense CPM-tarieven per impressie dalen door een verschuiving in de vraag-aanbodverhouding tijdens de veiling en doordat de aandacht van gebruikers zich over de eenheden verdeelt. Ga er niet vanuit dat het toevoegen van meer advertentie-eenheden de oplossing is. Voer in plaats daarvan een experiment uit.

Klikfrequentie (CTR)

In het geval van kopers die betalen voor klikken in plaats van vertoningen, is RPM een functie van CTR en CPC, dus de uitbetaling is afhankelijk van hoeveel advertenties werd mee geklikt inkomsten gegenereerd per klik gemiddeld gemaakt CTR een belangrijke factor als het gaat om het bepalen van de AdSense-inkomsten.

Seizoensinvloeden

De meeste uitgevers kennen de CPM-dip in januari wel , oftewel een daling van de CPM-tarieven. Dit komt doordat adverteerders druk bezig zijn met het plannen van advertentiecampagnes voor het komende kwartaal en jaar. Seizoensinvloeden variëren per land, evenement (Black Friday, Cyber ​​Monday, enz.) en tijd van het jaar (reiswebsites verdienen bijvoorbeeld meer aan het einde van het jaar).

Key Takeaways: Korte samenvatting

• CPM is een cruciale maatstaf voor zowel adverteerders als uitgevers om de advertentieprestaties en inkomsten te volgen op basis van vertoningen. Uitgevers krijgen betaald voor elke 1,000 keer dat een advertentie wordt weergegeven (een vertoning) op hun website, ongeacht het aantal klikken.
• AdSense zet alle biedingen van adverteerders (CPC, CPM, Actieve weergave CPM, CPE) om in een gemeenschappelijke eCPM-statistiek. Dit gebeurt vóór de advertentieveiling, om deze effectiever te maken.
• Pagina-RPM is uw geschatte inkomsten per 1,000 paginaweergaven. Advertentie-CPM (of effectieve CPM) is uw inkomsten per 1,000 advertentievertoningen. Om uw effectieve advertentie-CPM te berekenen, deelt u uw pagina-RPM door het gemiddelde aantal advertentie-eenheden.
• AdSense biedt een reeks advertentie-eenheden die zijn ontworpen voor verschillende plaatsingen en gebruikerservaringen (Display, In-Feed, In-Article, Multiplex-advertenties, enz.) 
• AdSense maakt gebruik van een tweede-prijsveilingmodel, wat betekent dat de hoogste bieder slechts één cent meer betaalt dan het op één na hoogste bod.
• CPM-tarieven worden voornamelijk bepaald door wat adverteerders bereid zijn te betalen voor een impressie. Cruciaal is het aantal adverteerders dat bereid is die prijs te betalen voor uw specifieke doelgroep en advertentieruimte.
• De CPM van AdSense wordt beïnvloed door veel factoren, waaronder de kwaliteit van de site, de advertentiegrootte, de zichtbaarheid, eerdere prestaties, het aantal advertentie-eenheden, de CTR en de jaarlijkse seizoensgebondenheid van de advertentie-uitgaven.

Veelgestelde Vragen / FAQ

Harleen Kaur

Harleen heeft een neus voor detail en een solide greep op de ad tech-industrie. Ze vereenvoudigt de complexe wereld van ad tech, maakt het toegankelijk en leuk door haar content die zich onderscheidt van technisch jargon. Haar diepgaande artikelen, inzichtelijke analyses en boeiende content spreken het publiek aan en houden hen op de hoogte.