IAB introduceerde het Transparency and Consent Framework in maart 2018. Het doel was om bedrijven in de adtech-industrie een gestandaardiseerd beeld te geven van de privacywetgeving van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) waaraan ze zich moeten houden.
Maar waren de oorspronkelijke normen in TCF voldoende? Het antwoord is nee. Het raamwerk kwam grotendeels tegemoet aan de behoeften van leveranciers van advertentietechnologie, waardoor uitgevers volledig buiten beschouwing werden gelaten (hierover later meer). IAB heeft vervolgens de tweede versie voor TCF bedacht om dit probleem op te lossen.
TCF 2.0 heeft sinds de lancering op 21 augustus 2019 gemengde recensies gekregen van de media- en uitgeverswereld. Een overweldigende meerderheid is van mening dat het een veel betere versie is dan zijn oorspronkelijke tegenhanger. Sommige uitgevers zijn echter sceptisch over de doeltreffendheid ervan. Velen vragen zich nog steeds af hoe het hun uitdagingen met betrekking tot de naleving van de AVG oplost.
De twee gebeurtenissen die een grote rol hebben gespeeld in het domino-effect van TCF 2.0 zijn de verklaring van Google dat het bedrijf voldoet aan de TCF-standaard en de waarschuwing van het Information Commissioner's Office (ICO) aan advertentiebedrijven om te voldoen aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG).
In dit bericht helpen we uitgevers te begrijpen wat TCF 2.0 precies is, de noodzaak achter een herziene versie en hoe deze hen kan helpen bij het naleven van de AVG.
Wat is TCF 2.0?
TCF 2.0 is de tweede versie van het Transparency and Consent Framework . Het is een unieke oplossing, ontwikkeld voor elk lid van de programmatische advertentieketen.
Het doel ervan ligt in het standaardiseren van de advertentieactiviteiten en het garanderen dat alle partijen in digitale reclame (uitgevers, leveranciers van advertentietechnologie en bureaus) voldoen aan de AVG van de EU.
Waarom is TCF bijgewerkt?
TCF hielp uitgevers bij het veilig uitvoeren van hun activiteiten en met respect voor de privacy van gebruikers. Zowel gebruikers als uitgevers hadden meer controle over hoe hun gegevens werden gebruikt.
Een meerderheid van de uitgevers had echter een hekel aan de eerste versie van TCF. Ze waren van mening dat de strategie sterk bevooroordeeld was ten gunste van leveranciers van advertentietechnologie. Het leverde een onnodig voordeel op voor verkopers van advertentietechnologie, omdat het verschillende mazen in de wet bevatte die gemakkelijk door hen konden worden uitgebuit. Bovendien was de ICO ook niet helemaal op één lijn met TCF, omdat volgens deze AVG-gerelateerde implementaties niet geheel bevredigend waren.
Maar TCF 1.0 was het eerste raamwerk in zijn soort, dus we kunnen geen enkele beschuldiging uiten. Het was echter ook belangrijk om het opnieuw te gebruiken om aan de behoeften van alle partijen in de advertentietechnologie-industrie te voldoen.
Dit is precies wat TCF 2.0 doet in zijn pogingen om de ongelijkheid te verkleinen door rekening te houden met de zorgen van consumenten en uitgevers. Het is bedoeld om consumenten keuze en transparantie te bieden en geeft uitgevers ook meer controle.
Wat is er nieuw in IAB TCF 2.0?
TCF 2.0 is vooral een verbetering ten opzichte van de eerder geïntroduceerde compliancerichtlijnen. De normen bieden meer duidelijkheid over bepaalde aspecten die voor uitgevers oneerlijk leken. Daarnaast heeft IAB een aantal nieuwe doeleinden geïntroduceerd in de nieuwe versie van TCF.
Verbeterde transparantie
IAB heeft meer doeleinden geïntroduceerd onder ‘legitieme belangen’, waardoor leveranciers een bredere wettelijke basis krijgen. Zij zullen de rechtsgrondslag voor de gegevensverwerking veel nauwkeuriger kunnen selecteren. Het stroomlijnt de uitoefening van het ‘recht van bezwaar’ van gebruikers verder.
Bovendien hebben uitgevers nu meer controle over de gegevens waartoe leveranciers toegang hebben.
Meer keuze voor gebruikers
In de tweede versie van TCF is het aantal doeleinden uitgebreid van 5 naar 10. Bovendien zijn de beschrijvingen van alle doeleinden gedetailleerder en gedetailleerder. Dit betekent dat gebruikers nu een weloverwogen beslissing kunnen nemen over de manier waarop hun gegevens door leveranciers worden verwerkt, dat wil zeggen of ze ervoor kiezen om hun gegevens überhaupt te delen.
Meer controle voor uitgevers
Met de tweede versie van TCF kunnen uitgevers beperkingen opleggen aan de rechtsgrondslagen en doeleinden waarvoor gebruikersgegevens door leveranciers worden verzameld. Hierdoor kunnen uitgevers de activiteiten van leveranciers efficiënt aanpassen.
Verbeterde naleving van de AVG
TCF 2.0 biedt zijn gebruikers meer ondersteuning met betrekking tot algemene voorwaarden, toepassing van beleid en technische specificaties. Dit betekent dat uitgevers en leveranciers van advertentietechnologie zich effectief aan de AVG kunnen houden. IAB Europe heeft ook in deze onderneming geïnvesteerd om de benodigde ondersteuning te bieden aan alle partijen in de industrie.
Ondanks diverse veranderingen is TCF 2.0 echter niet zonder beperkingen. Een negatief aspect van TCF 2.0 is dat dit slechts richtlijnen zijn waar bedrijven zich aan moeten houden. Naleving is vrijwillig en niet verplicht. Het is onmogelijk dat deze richtlijnen vandaag of morgen aan bedrijven kunnen worden opgelegd. Het aantal spelers in de keten is enorm en dit maakt het onmogelijk om datalekken op enig moment op te sporen.
De verantwoordelijkheid ligt nu bij uitgevers
Nu het raamwerk is uitgerold, is het nu aan uitgevers om zich erop voor te bereiden. Hier volgen enkele acties die u als uitgever moet ondernemen om naleving te garanderen:
Maak uzelf vertrouwd met TCF 2.0
De eerste en belangrijkste stap die u kunt zetten, is uzelf vertrouwd maken met TCF 2.0. U kunt video's bekijken, materiaal lezen dat beschikbaar is via internet en voor eventuele vragen contact opnemen met IAB.
Kies het juiste platform voor toestemmingsbeheer
U dient uw opties met betrekking tot het toestemmingsbeheerplatform te onderzoeken . Zelfs als u al een CMP gebruikt, is het raadzaam om te werken aan de integratie ervan met het geüpgrade framework, aangezien TCF 2.0 niet achterwaarts compatibel is met TCF 1.0. Indien u werkt met een niet-geregistreerde CMP, is deze niet langer geldig in TCF 2.0, zelfs als deze het nieuwe signaal technologisch ondersteunt.
Werk samen met uw leveranciers
U moet samenwerken met uw leverancier en de implementatie van 2.0 plannen. Hoewel leveranciers zowel TCF 1.0 als TCF 2.0 moeten ondersteunen, moet u het een of het ander kiezen. Het is beter dat u zo snel mogelijk overschakelt naar TCF 2.0.
Beslis over het verzamelen van toestemming
Het is optioneel om toestemming te vragen voor het opslaan van en toegang krijgen tot de informatie op een apparaat met behulp van rechtsgebiedspecifieke instellingen. Het is echter alleen optioneel voor uitgevers die gevestigd zijn in landen die de e-Privacyrichtlijn niet strikt hebben geïmplementeerd. Sommige leveranciers geven er misschien niet de voorkeur aan om met u samen te werken als u ervoor kiest geen toestemming te vragen voor het opslaan van en toegang krijgen tot informatie.
Is TCF 2.0 definitief?
Nee, TCF 2.0 is niet de definitieve versie, omdat de reis van de eerste basisversie naar de definitieve, welsprekende versie een tijdrovend en ingewikkeld proces zal zijn. De vooruitgang is evolutionair van aard. Velen twijfelen aan het doel van TCF 2.0, omdat het nog steeds een aantal nadelen heeft.
Met al zijn beperkingen zouden we zeggen dat TCF 2.0 een belangrijke stap in de goede richting is. Alleen door dergelijke stappen zou TCF in de loop van de tijd robuuster en effectiever kunnen worden. Overleg met uitgevers, verkopers, adverteerders, mediabureaus en gegevensbeschermingsautoriteiten is noodzakelijk om ervoor te zorgen dat het raamwerk verder wordt verbeterd.
Veelgestelde vragen voor TCF 2.0
Het doel van IAB is om de interactieve media-industrie te verbeteren. Het creëert standaarden en richtlijnen voor verschillende handelingen die worden uitgevoerd met betrekking tot digitale advertenties, inclusief de verkoop, aankoop, planning en meting ervan.
Een doel is een van de redenen voor het verwerken van gebruikersgegevens, inclusief persoonlijke informatie, door leveranciers die deel uitmaken van het raamwerk. De gebruiker heeft de keuze om bezwaar te maken of in te stemmen met een doel in overeenstemming met de wettelijke basis.
Het is een van de doeleinden in het kader waarvoor de gebruiker geen keuze heeft om toestemming te geven met betrekking tot de verwerking van zijn gegevens, inclusief persoonlijke informatie.
Leveranciers die deelnemen aan het raamwerk voeren doeleinden uit door gebruik te maken van een van de functies. Gebruikers krijgen geen enkele keuze als het gaat om functies. Leveranciers verwerken gegevens op basis van de keuze van gebruikers met betrekking tot doeleinden. Functies die in TCF 2.0 worden vermeld, zijn het ontvangen en gebruiken van automatisch verzonden apparaatkenmerken voor identificatie, het matchen en combineren van offline gegevensbronnen, en het koppelen van verschillende apparaten.
Stapels zijn de combinatie van doeleinden en kenmerken die door deelnemers aan het raamwerk kunnen worden gebruikt ter vervanging en aanvulling van initiële beschrijvingen van doeleinden en kenmerken. Leveranciers kunnen stapels gebruiken om de gebruikerservaring te verbeteren door twee of meer doeleinden en/of speciale functies te groeperen.
Meer dan 650 leiders uit de merken-, media- en technologie-industrie werken met IAB. In samenwerking met uitgevers, merken en reclamebureaus werkt IAB aan de optimalisatie van digitale advertentiemarketingcampagnes.
Bedrijven die zich bezighouden met het meten, monitoren, verkopen en produceren van advertenties op digitale platforms kunnen lid worden van het IAB.
Registratie voor deelname aan TCF 2.0 staat open voor alle leveranciers. Zij kunnen zich hiervoor inschrijven op de registratiesite van IAB Europe.
Een groeiblog voor professionele bloggers en ad-ops-professionals.
