Leer meer over Prebid Server , de server-side header bidding-oplossing ontwikkeld door Prebid.org om de laadtijd van webpagina's te verkorten en de omzet te verhogen.
Digitale reclame is een steeds veranderende wereld. Terwijl het zich blijft ontwikkelen, zoeken uitgevers naar manieren om hun advertentie-inkomsten te vergroten en de gebruikerservaring van hun publiek te verbeteren. Dat is precies wanneer de prebid-server in beeld komt.
Na het overweldigende succes van Prebid.js , een client-side header bidding wrapper, lanceerde Prebid zijn server-side oplossing.
Nu third-party cookies uit de markt verdwijnen, is een prebid -server wellicht dé oplossing om de acceptatiegraad van header bidding op peil te houden.
Daarom hebben we besloten een uitleg te plaatsen om een diepgaand inzicht in deze oplossing te geven en het potentieel ervan te evalueren.
Wat is Prebid-server?
Prebid Server is een open-source server-to-server header bidding-oplossing.
Met Prebid Server worden header-biedingsveilingen uitgevoerd aan de serverzijde in plaats van in de browser van de gebruiker, waardoor de latentie onder controle blijft, wat resulteert in een betere UX.
Toen header bidding op de markt kwam, werd het snel door veel uitgevers omarmd. Een van de redenen hiervoor was de transparantie die het bood, in tegenstelling tot oplossingen van advertentietechnologiegiganten zoals Google.
Paginavertraging en beperkingen wat betreft het aantal bieders dat aan de veiling kon worden toegevoegd, waren enkele veelvoorkomende problemen met client-side header bidding. Om dit te verhelpen, introduceerde Prebid in 2017 een server-side oplossing.
Prebid Server en Prebid.js kunnen eenvoudig samen worden gebruikt, een geval van hybride header-biedingen. Door deze twee samen te gebruiken, kunnen uitgevers twee veilingtypen tegelijkertijd uitvoeren: een mogelijkheid om meerdere vraagpartners te bellen, browserverzoeken te minimaliseren en de algehele advertentie-inkomsten te verbeteren.
Lees ook: Wat is Prebid.js: voordelen, nadelen en veelgestelde vragen voor uitgevers?
Hoe werkt een Prebid-server?
Zoals eerder vermeld, werkt prebid als een add-on voor prebid.js, en daardoor is het verplaatsen van biedingsverzoeken aan de clientzijde naar de server mogelijk gemaakt.
Dit is precies hoe het proces plaatsvindt:
Hier zijn enkele belangrijke punten om te begrijpen hoe een prebid-server werkt:
Een prebid-server fungeert als bemiddelaar tussen de website van de uitgever en meerdere vraagpartners, waardoor het realtime veilingproces voor advertentievertoningen wordt vergemakkelijkt.
- Wanneer een gebruiker de website van een uitgever bezoekt, stuurt de prebid-server verzoeken naar meerdere vraagpartners en nodigt hen uit om op de advertentievertoning te bieden.
- Daarna ontvangen de vraagpartners het verzoek en sturen ze hun biedingen terug naar de prebid-server, die de biedingen samenvoegt en het winnende bod bepaalt.
- De prebid-server stuurt vervolgens het winnende bod naar de advertentieserver. Vervolgens wordt beslist welke advertentie wordt weergegeven op basis van het winnende bod en de bedrijfsregels van de uitgever.
- De prebid-server zorgt ervoor dat het proces snel en efficiënt verloopt, waarbij het hele proces in milliseconden plaatsvindt.
- Een prebid-server kan worden geïntegreerd met verschillende advertentieservers, zoals Google AdManager (GAM), AppNexus of andere, en kunnen verschillende advertentie-indelingen ondersteunen, zoals display, video of native ads.
- Prebid-servers bieden transparante rapportage en analyses, waardoor uitgevers de prestaties van hun header-biedingen kunnen volgen en hun inkomsten kunnen optimaliseren.
Door een prebid-server te gebruiken, kunnen uitgevers het aantal vraagpartners vergroten dat op hun advertentievertoningen biedt en de concurrentiekracht van de veiling vergroten, wat uiteindelijk resulteert in hogere advertentie-inkomsten.
Wat zijn de voordelen van het gebruik van een Prebid-server?
Omdat Prebid Server een header-biedingsoplossing aan de serverzijde is, zijn de meeste voordelen vergelijkbaar met het gebruikelijke verschil tussen client- en serverzijde.
Verbeterde transparantie
Het open-source karakter en het door de community beheerde karakter van deze technologie maken het voor uitgevers gemakkelijker om biedtransactiegegevens in te zien. In vergelijking met Amazon's TAM en Google's Open Bidding , advertentietechnologiegiganten die functioneren als een gesloten ecosysteem , biedt Prebid Server een duidelijker beeld van de toeleveringsketen.
Verminderde paginalatentie
Een andere reden om voor een server-side implementatie te kiezen, is de lagere latentie. Zoals eerder vermeld, zorgt server-side header bidding ervoor dat de veiling naar de server wordt verplaatst in plaats van naar de browser van de gebruiker (zoals bij client-side header bidding).
Hierdoor kan de pagina-inhoud onafhankelijk van de advertentieveiling worden geladen, waardoor zowel de inhoud kan worden geladen als de server de veiling kan afronden.
Voeg meerdere vraagpartners toe
Omdat het maken van meerdere advertentieoproepen geen probleem is bij veilingen op de server, hebben uitgevers de kans om meer bieders toe te voegen.
Omdat er elke dag nieuwe bieders op de markt komen, is dit de juiste oplossing om de meeste (zo niet alle) vraag op de markt te benutten.
Het wordt aanbevolen om veilingtime-outs in te stellen, ongeacht hoeveel bieders er aan de Prebid-instellingen worden toegevoegd. Dit is om ervoor te zorgen dat de veilingen op het juiste moment eindigen zodat gebruikers een advertentie kunnen bekijken.
Uniforme veilingen
In plaats van elke advertentie-eenheid afzonderlijk te beheren en in te stellen voor verschillende wrappers, kiezen uitgevers voor Prebid voor uniforme veilingen. Met Prebid uniforme veilingen kunnen uitgevers de prestatierapporten van alle bieders op één plek inzien. Hetzelfde geldt voor Prebid Server: het verenigt zowel client-side als server-side veilingen en biedt uitgevers de daadwerkelijke voordelen van uniforme veilingen.
Lees ook: Hoe kunnen uitgevers profiteren van Prebid Header Bidding?
Wat is het nadeel van Prebid Server?
Voor sommige uitgevers kan het open-sourceontwerp van Prebid, dat vaak als het meest waardevolle kenmerk wordt gezien, ook een nadeel zijn. Omdat Prebid transparant is vanwege het open-source karakter, moeten uitgevers proactieve maatregelen nemen of een technisch competente partner zoeken om het effectief te beheren.
Sommige uitgevers die niet over de technische expertise beschikken om Prebid te beheren, hebben echter hun toevlucht genomen tot eigen wrappers, maar deze aanpak heeft ook zijn nadelen. De variaties in telmethoden en betalingsprocessen kunnen voor kopers en verkopers uitdagingen opleveren bij het efficiënt zakendoen.
Daarom is het belangrijk dat uitgevers hun technische mogelijkheden en middelen zorgvuldig evalueren voordat ze beslissen of ze Prebid of een eigen wrapper gaan gebruiken, en de oplossing kiezen die het beste aan hun behoeften voldoet.
Hier is ook een korte video die u helpt bij het kiezen van de juiste technologie voor bieden via koptekst:
Hoe aan de slag te gaan met een Prebid-server?
- Zoek een server om veilingen te hosten
Om aan de slag te gaan met Prebid Server hebben uitgevers eerst een server nodig om de veilingen te hosten. Ze kunnen hun eigen server opzetten of samenwerken met gehoste servers die Prebid-veilingen ondersteunen (zoals AppNexus en Rubicon Project).
- Update of download Prebid.js terwijl de serverconfiguratie is ingeschakeld
Uitgevers die Prebid.js al gebruiken, moeten dit bijwerken met de Prebid Server-code. De overige uitgevers moeten Prebid.js downloaden met de Prebid Server-functionaliteit ingeschakeld.
- Voeg adapters toe en pas de campagne aan
De volgende stappen omvatten het configureren van adapters en het opzetten van de veilingen. Net als Prebid.js vereist Prebid Server ook technische interventies. Uitgevers die Prebid.js al gebruiken, kunnen hun bestaande teams vragen om de installatie aan de serverzijde ook in te schakelen.
De Header Bied-oplossing van AdPushup
Alleen het inzetten van header bidding in uw advertentiestapel is niet voldoende. Het consequent optimaliseren met technische verbeteringen is de noodzaak van dit moment. Dit is wat de header-biedingsoplossing van AdPushup doet. Via onze meerdere optimalisatiefuncties met behulp van datawetenschap en machine learning helpen we uitgevers hun rendement te maximaliseren.
Met onze headerbiedoplossing krijgt u:
- Automatische selectie van vraagpartners op basis van optimale vereisten
- Slim time-outbeheer
- Vrijheid om uw eigen vraag in te brengen
- Biedmonitoring en oplossing van discrepantie
Plan vandaag nog een gesprek in om meer te weten te komen over de mogelijkheden van ons product.
Laatste woorden
Omdat het open-source en community-gedreven is, is Prebid voor veel verkopers een betrouwbare oplossing. Het brengt echter uitdagingen met zich mee als je over technische vaardigheden beschikt om campagnes op te zetten en te monitoren, of als je iemand met expertise inhuurt.
Server-side veilingen hebben de voorkeur vanwege voordelen zoals een uniforme veiling , lagere latentie en een betere gebruikerservaring. Server-side veilingen kampten voorheen met problemen zoals compatibiliteit met client-side veilingen, extra configuratie voor het weergeven van gerichte advertenties en een beperkte vraag. De meeste van deze uitdagingen zijn inmiddels opgelost.
Prebid Server biedt een oplossing voor deze problemen. Met meer dan 300 bieders is een beperkte vraag geen probleem meer. Het gebruik van cookies van derden zal binnenkort tot het verleden behoren, waardoor de noodzaak voor extra lagen voor het matchen van gebruikers, specifiek voor het uitvoeren van de server-naar-server veiling, verdwijnt. Het feit dat Prebid Server een product van Prebid.org is, betekent dat het ook de integratie met de client-side veiling (Prebid.js) ondersteunt.
Ten slotte hangt het succes van de Prebid Server af van de inkomsten van de uitgever. Hoe meer inkomsten ze genereren, hoe sneller de acceptatie zal plaatsvinden en kopers vertoningen zullen blijven kopen in een transparant ecosysteem.
Veelgestelde vragen
Het is een open-source server-naar-server header-biedoplossing. Een aantal belangrijke gebruiksscenario's worden ondersteund: mobiele apps, AMP en server-side web met Prebid. Lange scenario's voor het opnemen van video- en audioadvertenties met behulp van JS.
Het bepaalt welke bieders moeten worden gebruikt en welke parameters moeten worden gebruikt. Vervolgens wordt contact opgenomen met de betreffende vraagpartners. Reacties worden verzameld door Prebid Server. Klanten ontvangen winnende biedingen van Prebid Server.
Prebid Server vergemakkelijkt server-to-server header-biedingen. Met Prebid ondersteunt het een aantal belangrijke gebruiksscenario’s: mobiele apps, AMP en server-side web. Scenario's voor advertentie-opname, zoals lange video en audio, kunnen worden uitgevoerd met behulp van js, evenals advertentie-opname op de server. Analytics zijn ook als optie beschikbaar.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
