Ja, de tijd is nabij – cookies van derden staan op het punt zeer binnenkort te verdwijnen, en het is noodzakelijk om u vroegtijdig voor te bereiden op de gevolgen. Laten we de 7 beste alternatieven voor cookies (van derden).
Dit is des te belangrijker na de aankondiging van Google dat ze tegen het einde van het jaar 2023 zouden stoppen met het bieden van ondersteuning voor cookies van derden in Chrome. Als gevolg hiervan zijn website-eigenaren en marketeers op zoek gegaan naar alternatieven.
- Onderzoek door IAB laat zien dat er een mogelijkheid bestaat dat uitgevers tot wel 10 miljard dollar aan advertentie-inkomsten verliezen als cookies van derden worden afgeschaft.
- Google meldt ook dat als uitgevers geen nieuwe aanpak hanteren ten aanzien van data van gebruikers, ze het risico lopen zo'n 50-70% van hun omzet te verliezen. (Bron: Services.Google.com)
- Zelfs 77% van marketeers zijn van mening dat het besluit van Google om cookies van derden geleidelijk af te schaffen het marketingwerk voor hen zeker moeilijker zal maken.
Maar wat is dan de oplossing?
Wat zijn de alternatieven die de afwezigheid van cookies van derden kunnen compenseren? Laten we de volgende punten doornemen om de situatie beter te begrijpen en een idee te krijgen over hoe we met de situatie moeten omgaan.
- 7 beste alternatieven voor cookies van derden
- Wat is de reden voor het blokkeren van cookies van derden?
- Wat gebeurt er als cookies van derden worden geblokkeerd?
- Wat is de reden voor het blokkeren van cookies van derden
Lees ook: Wat zijn cookies? Verschillende soorten webcookies, uitgelegd
7 beste alternatieven voor cookies (van derden)
Zoals we al hebben besproken, zet de uitfasering van cookies van derden adverteerders en marketeers er nu al toe aan om naar alternatieven te zoeken, die ook net zo effectief zouden zijn. Hoewel het aantal beschikbare alternatieven vrij hoog is, moet men zich ervan bewust zijn welke het beste bij hun behoeften past en waarom. Dit zijn de beste opties voor 2023:
Gegevens uit eerste hand – Beste alternatief voor cookies (derde partij)
Zoals de naam al doet vermoeden, worden First-Party Data rechtstreeks van de klanten verzameld. Maar hoe doe je dit, en wat doe je met deze gegevens als je ze eenmaal hebt? De gegevens kunnen uit een aantal bronnen worden verzameld, namelijk: landingspagina's, websites, enquêtes, sms, e-mail, CRM zoals Hubspot enz.
De meeste First-Party-gegevens worden verzameld voornamelijk door eenvoudige site-interacties. Maar de meeste hiervan zullen basisgegevens zijn. Voor meer gedetailleerde gegevensverzameling van de gebruikers kunt u uw relaties met uw contacten op een productieve en vertrouwensvolle manier onderhouden, zodat zij u meer van hun persoonlijke informatie toevertrouwen.
Als het je lukt om toestemming van gebruikers te krijgen over het verzamelen van meer geavanceerde gegevens, kun je progressieve profileringsstrategieën gebruiken als hefboom om demografische, firmagrafische of andere soorten informatie te verkrijgen.
Volgens een onderzoeksrapport van Statista37% van de bedrijfsmanagers uit de advertentietechnologie, marketingtechnologie en klantdatastrategieën over de hele wereld verklaarde dat hun merken in 2022 uitsluitend first-party data gebruikten om klantervaringen te personaliseren. Eerder bedroeg het aandeel 31 procent.
Zodra deze First-Party-gegevens zijn verzameld, kunnen deze worden gebruikt om hoogwaardige inzichten te verkrijgen over het publiek dat u heeft en vervolgens een zeer aangepaste en gepersonaliseerde ervaring voor hen te creëren om hun loyaliteit te winnen.
Google Topics API of Privacy Sandbox
Hoewel het nog steeds niet voor het publiek is vrijgegeven, zijn al die marketeers die op zoek zijn naar alternatieven voor gegevens van derden al geïnteresseerd in de Google Topics API. Simpel gezegd categoriseert het de bezochte sites in afzonderlijke categorieën. Nu worden relevante advertenties weergegeven op basis van de bezochte sites.
Iemand die een bezoeker van sportsites is, kan bijvoorbeeld advertenties te zien krijgen voor livestreamingdiensten voor sport. Dit alles zal nog steeds mogelijk zijn zonder informatie over de specifieke sites die worden bezocht en deze wordt gedeeld met de adverteerders. Hier hebben gebruikers ook de mogelijkheid om de onderwerpen te kiezen waarmee ze geassocieerd willen worden en de onderwerpen die ze liever privé houden.
Lees verder: Google Privacy Sandbox: een blik op het alternatief voor cookies van derden
Universele identificatiegegevens als alternatief voor cookies
Dit is een unieke gebruikers-ID waarmee verschillende merken gebruikers van verschillende websites en op verschillende apparaten kunnen identificeren. Het werkt bijna hetzelfde als cookies van derden en heeft een aantal voordelen: het maakt tracking op verschillende apparaten mogelijk, zorgt voor een soepele en naadloze ervaring en vermindert ook gegevensverlies
Elimineert de kans op dubbele informatie, wat resulteert in steekproefgroottes die nauwkeuriger zijn
Universele ID-oplossingen kunnen worden gecreëerd met behulp van First-Party Data, die tegelijkertijd targeting en privacy bieden.
Contextueel adverteren
Dit is het proces waarbij advertenties worden weergegeven op basis van analyse van de trefwoorden en zinsdelen van de inhoud van een webpagina. Het is niet afhankelijk van persoonlijke gegevens. Soms worden gegevens zoals de details van het apparaat, het tijdstip van browsen etc. echter door de uitgevers doorgegeven.
Adverteerders maken gebruik van machine learning om te voorspellen welke pagina’s kunnen worden getarget en op welk tijdstip. Het blijkt het meest effectief te zijn wanneer een bepaalde uitgever inhoud met een hoog thema heeft die kan worden gebruikt om meerdere gebruikers met een bepaalde interesse aan te trekken.
Lees verder: Wat is contextueel adverteren? Hoe werkt het?
Data Clean Rooms of datapools
Dit zijn opslagplaatsen voor een enorme hoeveelheid gegevens. Om ervoor te zorgen dat de privacy van gebruikers niet in gevaar komt, zijn deze pools niet onafhankelijk van uitgevers of adverteerders. Wat uitgevers kunnen doen, is de first-party gegevens van hun kant uploaden of bij elkaar optellen, en de adverteerders kunnen hetzelfde doen.
Op deze manier kunnen adverteerders inzichten over het publiek van de uitgevers verzamelen en dienovereenkomstig gerichte advertenties voorbereiden. Het enige probleem met deze oplossing is de schaal. Er moeten miljoenen vermeldingen in deze pool zijn om de gegevens van een specifieke gebruiker te kunnen matchen. Bovendien zullen de uitgevers en de adverteerders goed moeten samenwerken om het systeem werkend te krijgen.
Grafieken van gebruikersidentiteit
Dit is een systeem dat persoonlijk identificeerbare informatie, dat wil zeggen PII-achtige e-mail-ID's, combineert met niet-PII's zoals uitgever-ID's en First-Party cookies. Het belangrijkste voordeel van Identity Graphs is dat ze cross-platform en cross-channel tracking en targeting mogelijk maken.
Het nadeel daarentegen is dat ze eigenlijk vrij moeilijk te creëren en te implementeren zijn zonder het risico te lopen dat de privacy per ongeluk in gevaar wordt gebracht. De enige oplossing is dat de leverancier die in dit geval moet worden gebruikt een vertrouwde is die ook een specialist op dit gebied is.
Digitale vingerafdrukken
Dit is een proces dat wordt gebruikt om gebruikers te identificeren door stukjes en beetjes informatie over het apparaat te verzamelen om zo een unieke “vingerafdruk” te creëren. De twee categorieën van deze methode staan bekend als Device Fingerprinting en Browser Fingerprinting.
Terwijl de gebruiker op internet surft, wordt de door de browser verzamelde informatie gebruikt om browservingerafdrukken te maken. Op dezelfde manier wordt apparaatvingerafdrukken gemaakt op basis van informatie verzameld uit apps van derden die de gebruikers op hun apparaten hebben geïnstalleerd. De informatie die wordt vastgelegd voor digitale vingerafdrukken is:
- Plugins
- IP
- browser
- Besturingssysteem
- Schermgrootte
- tijdzone
Wat is de reden voor het blokkeren van cookies van derden?
Er zijn privacyproblemen met betrekking tot cookies van derden die gebruikersgegevens verzamelen en doorgeven aan derden. Deze cookies geven de gebruikers geen controle over het gebruik van hun PII of persoonlijk identificeerbare informatie. Nu is dit onder de aandacht gekomen van webbrowsers en toezichthouders, die hebben besloten actie te ondernemen in deze kwestie.
Vanaf 2018 zijn er door de AVG regels en voorschriften vastgelegd voor het expliciet verzamelen van toestemming van gebruikers met het oog op gerichte reclame in de hele Europese Unie.
Op dezelfde manier, de CCPA-voorschriften in de staat Californië hebben het recht om de gegevens van gebruikers afkomstig uit de staat te beschermen.
Hun belangrijkste doel is om de gebruikers te informeren over de gegevens die worden gebruikt en hen in staat te stellen te kiezen aan wie zij hun gegevens toevertrouwen. Browsers als Safari en Firefox hebben cookies van derden al geblokkeerd, en Chrome zou dit voorbeeld in 2024 ook moeten volgen.
De industrie heeft dus automatisch gekeken naar alternatieven voor cookies van derden.
Wat gebeurt er als cookies van derden worden geblokkeerd?
Wanneer er online wordt geboden, hebben adverteerders de neiging om 50% minder te bieden als ze de gebruikers niet kunnen identificeren. Eind 2020 gebruikte minstens 30% van de gebruikers een browser die cookies van derden blokkeerde.
Het basisbegrip is dat de kleine uitgevers met een lange staart niet in staat zijn voldoende gegevens te verzamelen en aan de adverteerders te verstrekken. Als gevolg hiervan wordt hun advertentievoorraad ook niet rijk genoeg om een succesvolle advertentiecampagne op te zetten.
Dit is waar de cookies van derden in beeld komen. Met behulp van deze cookies van derden krijgen uitgevers toegang tot meer gebruikersgegevens om deze door te geven aan de adverteerders. Als gevolg hiervan wordt hun advertentievoorraad ook uiterst waardevol.
Als alle grote browsers stoppen met het ondersteunen van cookies van derden, zal het voor maar liefst 99% van de gebruikers niet meer mogelijk zijn om frequentielimieten of doelgroeptargeting in te stellen. Tegelijkertijd zal het ook vrijwel onmogelijk worden om het cross-site publiek te targeten.
De enige manier om deze dingen te laten uitwerken is dat er een opmars zal plaatsvinden van niet-gepersonaliseerde advertenties over het hele internet, en dat de effectiviteit van de advertentiecampagnes voor een groot deel zal afnemen. Dit zijn de belangrijkste redenen waarom de inkomsten zullen dalen:
- De merken zullen hun advertentiebudgetten omleiden naar websites waar ze hun eigen autorisatiesystemen hebben. Op deze manier kunnen ze voortdurend gebruikersgegevens verzamelen en verwerken.
- Aankoop van media via modellen zoals CPC, oftewel kosten per klik, en CPA, oftewel kosten per actie, zal nog populairder worden. Dit komt omdat ze niet afhankelijk zijn van frequentie of bereik. Het enige probleem is dat deze modellen niet zo winstgevend zijn voor de uitgevers.
- Totdat de verificatiesystemen opnieuw zijn opgebouwd zodat ze zonder cookies van derden kunnen functioneren, kan verkeersfraude tot op zekere hoogte toenemen. Adverteerders zullen dus ook minder vertrouwen hebben in de programmatische omgeving.
- Een deel van de advertentiebudgetten zal ongetwijfeld naar mobiele advertenties op het Android-platform gaan, aangezien de targetingmogelijkheden daar nog niet beperkt zijn. Apple heeft het volgen van gebruikers in iOS14 echter al beperkt.
In een notendop
Dus nu u op de hoogte bent van de populairste alternatieven voor cookies van derden op de markt, zou het voor u als marketeer gemakkelijker moeten zijn om u niet langer zorgen te maken en het proces te starten van het kiezen van een model dat het beste bij uw behoeften past.
Het is belangrijk om te onthouden dat er niet één beste oplossing bestaat die voor iedereen geschikt is. U moet de voor- en nadelen tegen elkaar afwegen en een weloverwogen beslissing nemen die in uw voordeel is.
Dus als u meer wilt weten over hoe we uitgevers kunnen helpen zich voor te bereiden op een toekomst zonder cookies van derden, ga hier aan de slag met AdPushup.
FAQ
Nu Third Party Cookies uitgefaseerd worden, zoeken marketeers hiervoor naar verschillende effectieve alternatieven. Ze bevatten:
– First-party cookies
– Digitale vingerafdrukken
– Contextuele reclame
– Universele identificatiegegevens enz.
Google heeft aangekondigd dat Google eind 2023 stopt met het ondersteunen van cookies van derden in de Chrome-browser.
Browsers als Safari en Firefox hebben dat al gedaan. Omdat cookies van derden een privacybedreiging vormden voor de gegevens van de gebruikers, waardoor datalekken ontstonden en zorgen ontstonden bij gebruikers, werd besloten deze uit te faseren.
Gezien de toenemende zorgen en datalekken als gevolg van cookies van derden, kan worden aangenomen dat deze niet de veiligste zijn.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
