In een tijdperk waarin snelheid, efficiëntie en gebruikerservaring voorop staan, zijn AMPHTML-advertenties uitgegroeid tot een baanbrekende innovatie. Ze beloven niet alleen de prestaties van uw advertentiecampagnes te verbeteren, maar ook om uw publiek een naadloze en razendsnelle ervaring te bieden.
Google lanceerde de Accelerated Mobile Pages (AMP)-project in 2015 met als doel een mobile-first webomgeving te creëren.
AMP-advertenties ingeschakeld sneller laden van pagina's op mobiel met behulp van Google's CDN. Het project trok snel de aandacht van uitgevers vanwege de vele voordelen, waaronder betere SEO.
Kijkend naar het succes van AMP – Complex Network verhoogde advertentie-inkomsten met 3x door AMP te implementeren: het idee om AMP voor advertenties te lanceren werd in gang gezet.
In dit bericht concentreren we ons op AMP-advertenties of amp-html-advertenties, de typen ervan en hoe ze webuitgevers helpen.
Laten we eerst eens kijken wat de amp-html-advertenties precies zijn.
Wat zijn amp-html-advertenties?
De AMPHTML-technologie van Google combineert AMP (Accelerated Mobile Pages) en HTML (Hypertext Markup Language) om sneller, lichter en veiliger advertentiemateriaal te maken. Deze advertenties kunnen zowel op AMP- als niet-AMP-pagina's worden weergegeven.
Als u een amp-html-advertentie wilt maken, moeten de advertentiespecificaties van Google worden gevolgd. Hierbij wordt gebruik gemaakt van vooraf gedefinieerde HTML-, CSS- en JavaScript-bibliotheken die worden geleverd door de AMP Open Source-project.
Daarom kan geen enkele willekeurige JS met een advertentie worden uitgevoerd, waardoor deze performant en veilig is.
Standaard worden deze advertenties geleverd met zichtbaarheidsmeting, spamdetectie en andere analyses om de advertentieprestaties te meten.
Formaten
Amp-html-advertenties zijn flexibel en dynamisch en kunnen ondersteuning bieden advertenties weergeven, native- en videoadvertentie-indelingen. Omdat het laden van videoadvertenties langer duurt dan welke andere advertentie-indeling dan ook, helpt AMP uitgevers die videoadvertenties willen weergeven op desktop- en mobiele pagina's.
Hier zijn voorbeelden van enkele formaten:
Carrousel: Dit is een automatisch afgespeelde advertentie die alleen wordt gestart wanneer deze zichtbaar is in de viewport van de gebruiker, zodat er voldoende tijd is om een zichtbare indruk te krijgen.
Parallax: Dit is een interactieve advertentie die alleen wordt afgespeeld wanneer de gebruiker erop klikt, waardoor CTR's alleen van het geïnteresseerde publiek worden gegenereerd.
Lichtbak: Deze advertentie bedekt de achtergrond van een webpagina met een banner/video, waardoor gebruikers slechts een gedeelte van de advertentie kunnen zien terwijl ze er doorheen scrollen. En vouw uit om de volledige banner/video weer te geven wanneer erop wordt geklikt.
Amp-html-advertenties versus HTML5
HTML5- of traditionele HTML-advertenties gebruiken standaard HTML, CSS en JS om advertentiemateriaal te maken. Omdat er geen vooraf gedefinieerde bibliotheek is om deze codes te schrijven, is er geen sprake van een automatisch verificatieproces, in tegenstelling tot AMP-advertenties waarbij elke advertentie wordt geverifieerd door AMP-servers.
Als AMP-advertenties sneller en veiliger zijn, waarom is het acceptatiepercentage dan niet hoog?
Ondanks dat Google een 11x groei op jaarbasis Bij de adoptie van amp-html-advertenties hebben HTML5-advertenties nog steeds de grote voorkeur in de digitale advertentie-industrie.
De reden daarvoor is het gebrek aan technische kennis bij veel uitgevers. Voor de ontwikkeling van amp-html-advertenties is basiskennis van HTML, CSS en JavaScript vereist.
Omdat de meeste advertenties op internet op HTML5 zijn gebaseerd, zou het verwijderen van al deze advertenties en het omzetten naar AMP aanzienlijke tijd en technische expertise vergen.
Ook niet allemaal advertentienetwerken ondersteunen nieuwe AMP-advertenties. Google en zijn services zoals Google Ad Manager en AdSense ondersteunen AMP-advertenties volledig. Veel uitgevers zijn echter betrokken bij een complexe vraag-aanbodcyclus en werken met meerdere partners.
Voor dergelijke uitgevers kan het alleen focussen op AMP-advertenties hun mogelijkheden voor het genereren van inkomsten beperken.
Het gebruik van AMP-advertenties begint feitelijk aan de vraagzijde, waar adverteerders beginnen met het inzetten van voor AMP geschikte advertentieblokken. Hoewel de meeste adverteerders zich richten op het optimaliseren van hun advertentiebudget, is het vervangen van alle HTML5-advertenties door amp-html-advertenties voor hen geen erg economische oplossing.
Met het bovengenoemde acceptatiepercentage kunnen we echter verwachten dat er de komende jaren meer adverteerders zullen investeren in AMP-technologie.
Hoe werken amp-html-advertenties?
Hier ziet u hoe sites AMP-advertenties aanvragen en weergeven:
- Wanneer een gebruiker op een webpagina verschijnt met de amp-ad-tag, genereert de tag een verzoek en verzendt dit naar de server om de advertentie op te halen.
- De AMP-advertentieserver geeft dit verzoek vervolgens door aan advertentienetwerken en vraagpartners die amp-html-advertenties kunnen weergeven.
- Advertentiemateriaal wordt vervolgens verzameld en gevalideerd door de validatieservice van AMP.
- Afhankelijk van de geschiktheidscriteria (plaatsing, minimumprijs en meer) die door uitgevers zijn ingesteld, wordt een winnend advertentiemateriaal geselecteerd en weergegeven op het scherm van de gebruiker.
Het advertentieweergaveproces is hetzelfde voor AMP- en niet-AMP-pagina's. Dit is om ervoor te zorgen dat advertenties het beste presteren voor alle soorten webpagina's die op apparaten van verschillende formaten worden weergegeven.
Voordelen van AMP-advertenties
Time Inc merkte een stijging van de advertentie-inkomsten met 13% toen hun advertenties zes keer sneller werden geladen, en de CTR steeg met 6% nadat ze AMP-advertenties hadden ingeschakeld.
Hier volgen enkele voordelen van AMP-advertenties waarmee andere uitgevers vergelijkbare resultaten kunnen behalen:
- Snellere advertentieweergave: Deze advertenties gebruiken luie laadtechnieken om advertenties pas weer te geven wanneer de gebruiker op het punt staat deze te bereiken uit die gedeelte van de pagina. Door dit toe te voegen aan de kleinere grootte van advertenties, lost AMPHTML latentieproblemen op voor uitgevers en hun gebruikers.
- Verbruikt minder hulpbronnen: De technologie verkleint de advertentiebestandsgrootte door gebruik te maken van veelgebruikte advertentiefunctionaliteit. Dit minimaliseert op zijn beurt ook het gebruik van hulpbronnen. In plaats van dat meerdere trackers verzoeken indienen via advertenties, zorgen AMPHTML-advertenties er bijvoorbeeld voor dat alle gegevens al beschikbaar zijn voor de tracker op basis van hun historische verzoeken.
- Betere gebruikersbetrokkenheid: AMP-advertenties worden afgestemd op het gebruikersgedrag om de algehele betrokkenheid te verbeteren. In het geval van videoadvertenties pauzeert de advertentie bijvoorbeeld wanneer de gebruiker wegscrollt van de videospeler. Dit verbetert de zichtbaarheid, de klikfrequentie en de algehele advertentieprestaties.
- Ondersteuning van allerlei webpagina's: Amp-html-advertenties zijn ontworpen voor gebruik op zowel AMP- als niet-AMP-webpagina's, en op meerdere apparaten. Dit betekent dat als een uitgever een niet-AMP-site heeft en AMP-advertenties wil weergeven, AMPHTML-advertenties perfect op zijn/haar site zullen werken.
- Veilig voor advertentiefraude: Elke advertentie wordt geverifieerd door het AMP-systeem voordat deze in de browser van de gebruiker wordt weergegeven. Hierdoor kunnen adverteerders een veilige gebruikerservaring garanderen positieve merkbeleving. In ruil daarvoor krijgen uitgevers betere betrokkenheidspercentages en dus meer winst.
Hoe kunnen uitgevers aan de slag gaan met amp-html-advertenties?
Voor uitgevers is het eenvoudig om aan de slag te gaan met AMP-advertenties. Ze hoeven alleen maar samen te werken met leveranciers die amp-html-advertenties aanbieden.
Bij directe dealskunnen uitgevers het advertentiemateriaal optimaliseren volgens de AMPHTML-specificaties en deze weergeven via servers die de weergave van AMPHTML-advertenties ondersteunen. Google Ad Manager, AdSense en Adzerk zijn de namen van enkele van dergelijke servers.
Uitgevers kunnen ook proberen het advertentiemateriaal met de hand te coderen of tools zoals Google Web Designer om AMP-advertentiemateriaal te maken. Maar bij de meeste indirecte deals zorgt de koperskant voor het aanbieden van AMP-advertenties.
Praktische tips voor AMP-advertenties
- AMP met kop bieden:
Met AMP kunnen uitgevers headerbiedingen gebruiken hun plaatsingen voor AMP definiëren advertenties. Het gebruikt Realtime configuratie (RTC)-functie waarmee uitgevers hun vereisten voor AMP-advertenties kunnen definiëren voordat ze verzoeken naar de advertentieserver sturen.
Hierdoor zou alleen de door AMP ondersteunde vraag kunnen deelnemen aan de veiling, waardoor uitgevers hun inkomsten verder kunnen maximaliseren kop bieden en AMP.
2. Schakel AMP in voor uw website:
We hebben vermeld dat AMP-advertenties ook op niet-AMP-pagina's werken. Maar snel ladende advertenties zijn niet goed als uw website traag is.
Daarom wordt aanbevolen dat uitgevers AMP op hun websites gaan inschakelen om een betere gebruikerservaring te zien, vooral in het geval van mobiele apparaten.
Lees ook: De juiste manier om inkomsten te genereren met AMP-voorraad
3. Kies de vraagpartners zorgvuldig:
Werk samen met netwerken en servers die AMP-advertenties toestaan. Monitor de prestaties van deze partners en pas de prijzen hierop aan. Zorg er ook voor dat u uw AMP-voorraad via alle kanalen verkoopt: direct en programmatisch.
4. Experimenteer met advertentie-indelingen:
Probeer verschillende advertentieplaatsingen en -formaten uit. Voorkomen opdringerige advertenties en focus op zichtbaarheidsnormen. Het bijhouden van deze best practices zou de vraagdruk moeten vergroten. En met AMP-advertenties krijgen gebruikers een premium browse-ervaring.
Amp-html-advertenties: De AdPushup-rand
De AMP-advertenties van AdPushup zijn ontworpen om de inkomsten van uitgevers te verhogen en de gebruikerservaring te verbeteren.
De voordelen die onze AMP-advertenties bieden, zijn onder meer:
- Potentieel voor het verhogen van de omzet: De AMP-advertenties van AdPushup ondersteunen header-biedingen aan de serverzijde, die tot 5-25% van de inkomsten van een website kunnen opleveren. Ze kunnen ook profiteren van de EBDA- en AdX-vraag, wat bijdraagt aan een vraag tot 30%. De AMP-advertenties van AdPushup ondersteunen ook vastgezette advertenties, wat resulteert in grotere inkomstenmogelijkheden
- Eenvoudige implementatie: AMP-tags kunnen worden gemaakt via het AdPushup-dashboard >> AMP Ads-app-gedeelte
- Betrouwbaarder: Als door AMP goedgekeurde RTC-leverancier zorgt AdPushup voor grotere betrouwbaarheid, wat resulteert in een sterkere geloofwaardigheid en klantrelaties
- Vereenvoudigd beheer en multidimensionale visuals: Prestatierapporten zijn nu te bekijken via rapporten per kanaal (s2s), advertentieblokformaten en per advertentieblokken
Lees meer over hoe het AMP-aanbod van AdPushup de inkomsten van uitgevers verbetert.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Amp-html-advertenties zijn een modern advertentieformaat waarbij snelheid en gebruikerservaring voorop staan. Ze laden snel en zorgen voor een naadloze browse-ervaring terwijl u uw marketingboodschap nog steeds effectief overbrengt.
Gebruik AMPHTML als u een snellere en veiligere advertentie-ervaring wilt bieden. Met AMPHTML-advertenties kunnen marketeers, uitgevers en technologieaanbieders versnelde en veiligere advertentie-ervaringen bieden op alle platforms, waarbij gebruik wordt gemaakt van AMP-principes bij het maken en leveren van advertenties.
Ja, AMP (Accelerated Mobile Pages) kan nuttig zijn voor AdSense. AMP-pagina's zijn ontworpen om snel te laden en een betere gebruikerservaring op mobiele apparaten te bieden, wat kan leiden tot meer advertentievertoningen en mogelijk hogere AdSense-inkomsten. De impact op de AdSense-inkomsten kan echter variëren, afhankelijk van factoren zoals de inhoud van uw website, gebruikersbetrokkenheid en advertentieplaatsing.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
