Ontdek de kracht van gedragsdoeling voor uitgevers met onze deskundige tips en best practices. Verhoog de omzet en betrokkenheid door gepersonaliseerde inhoud en aanbiedingen aan uw publiek te leveren. Leer vandaag nog hoe u effectieve strategieën kunt implementeren.
Heeft u ooit het gevoel gehad dat de advertenties op internet u volgden en uw interesses bijhielden? U gaat naar een online winkel om een bepaalde jurk te bekijken, of misschien een schoen, en plotseling verschijnen de advertenties ervan op elke website die u bezoekt. Zo ja, dan bent u welkom in de wereld van gedragsgerichte targeting.
Waarom zouden uitgevers zich daar druk over moeten maken?
Als uitgever is het belangrijk om op de hoogte te blijven van de verschillende tactieken en methodologieën van gedragsgerichte targeting. Waarom? Omdat Behavioral targeting niet alleen de gebruikerservaring van een website verbetert, maar ook dient als een inkomstengenererend hulpmiddel voor uitgevers.
Uitgevers over de hele wereld vertrouwen op gedragsgerichte targeting. Volgens het rapportVerwacht wordt dat de mondiale markt voor gedragsgerichte targeting in 2029 een aanzienlijke groei zal doormaken, gedreven door de stijgende vraag naar gerichte reclame en gepersonaliseerde gebruikerservaringen. Dit biedt een enorme kans voor uitgevers en webmasters om gedragsgerichte targeting te gebruiken om de omzet en betrokkenheid te vergroten.
Laten we dus zonder verder oponthoud meteen in de kern van gedragsgerichte targeting duiken.
Ook lezen - Advertentietargeting: een handleiding voor uitgevers (met voor- en nadelen)
Wat is gedragstargeting?
Behavioral targeting is een techniek die door uitgevers, marketeers en adverteerders kan worden gebruikt om de effectiviteit van hun online campagnes te optimaliseren en te verbeteren.
Het werkt door informatie over de gebruikers te verzamelen, hun intentie/interesse te begrijpen op basis van de verzamelde informatie, deze te segmenteren en hen relevante webelementen voor consumptie te presenteren.
Voor uitgevers kan het wonderen doen, omdat het de gebruikerservaring verbetert, het aantal conversies verhoogt en veel meer voordelen biedt, die we later in deze blog zullen bespreken. Volgens Digiday is de toekomst van digitale reclame ligt binnen het contextuele ecosysteem. Deze gedragsmatige targeting kan niet worden vermeden.
We zullen er binnenkort meer gedetailleerd naar kijken, maar laten we eerst eens kijken naar de belangrijkste segmenten die gebruik maken of zouden moeten maken van gedragstargeting:
Advertentienetwerken
Behavioral Targeting wordt gebruikt door Advertentienetwerken om informatie te verzamelen zoals de websites die u bezoekt en hoeveel tijd u daaraan besteedt, naast andere informatie, om u de meest relevante advertenties over de hele wereld te tonen advertentienetwerk. Als u bijvoorbeeld drie tot vier verschillende websites opent (over zaken, voetbal, herenmode) die allemaal Google-advertenties bevatten, weet Google dat u hoogstwaarschijnlijk een volwassen man bent en geïnteresseerd bent in sport.
Deze informatie kan worden gebruikt om u relevantere advertenties te tonen, uw webervaring te verbeteren en adverteerders een hoger rendement te laten genereren.
E-Commerce (Gebruik ter plaatse):
Momenteel wordt BT alleen door de grote spelers gebruikt. BT kan door websites worden gebruikt om inzicht te krijgen in het surfpatroon, de locatie, de bezoekfrequentie, de verwijzende bron en de zoekgeschiedenis van de gebruiker, zodat deze gepersonaliseerde inhoud en ervaring kan bieden. Amazon maakt hier al heel lang gebruik van, dus als je de volgende keer naar een ‘slaapzak’ zoekt, kun je verwachten dat er op de startpagina andere trekking- en wandeluitrusting wordt aanbevolen.
Uitgevers (Gebruik ter plaatse)
Nogmaals, er zijn momenteel maar weinig uitgevers die het gebruiken, voornamelijk om gerelateerde inhoud aan te bevelen, die interessant kan zijn voor de bezoeker. Niemand maakt op grote schaal gebruik van Behavioral Targeting om de advertentie-inkomsten te verbeteren, de gebruikersbetrokkenheid te vergroten en het delen op sociale media te verbeteren.
Dus hoe gebruiken deze websites Behavioral Targeting? Het is makkelijk. Met behulp van Advanced Web Analytics kunnen ze eenvoudig meer dan 50 kenmerken van een bezoeker meten (waaronder enkele die ik hierboven heb genoemd, zoals het surfpatroon van de gebruiker, de locatie, de bezoekfrequentie, de verwijzende bron en de zoekgeschiedenis). En plaats de bezoeker vervolgens in een segment/bucket/cluster.
Nu beslist de campagnemanager welke attributen de gebruiker in welke bucket plaatsen en welke webelementen moeten worden gepersonaliseerd, en op welke manier, voor verschillende buckets. Maak je geen zorgen als het moeilijk te visualiseren lijkt, er komen binnenkort enkele voorbeelden en over het algemeen is er geen programmeer- of technische kennis nodig, dankzij een groot aantal op GUI gebaseerde webpersonalisatietools.
Soorten gedragstargeting
Er zijn vier hoofdtypen gedragsgerichte targeting: op interesses gebaseerd, demografisch, geografisch en psychografisch.
Op interesses gebaseerde targeting
Het is wanneer advertenties zijn gericht op basis van interesses die door de gebruiker zijn geuit. Als iemand bijvoorbeeld interesse heeft getoond in hardlopen, kan hij of zij advertenties zien voor hardloopschoenen of andere hardloopgerelateerde producten.
Demografische targeting
Bij demografische targeting worden advertenties getarget op basis van demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht, inkomen, enzovoort. Een bedrijf kan bijvoorbeeld advertenties voor zijn nieuwe make-uplijn targeten op vrouwen tussen de 18 en 35 jaar.
Geografische targeting
Het is wanneer advertenties worden getarget op basis van geografische locatie. Een lokaal bedrijf kan bijvoorbeeld advertenties targeten op mensen in zijn stad of staat.
Psychografische targeting
Dit is wanneer advertenties worden getarget op basis van psychologische factoren zoals persoonlijkheid, waarden, attitudes, enz.
Een bedrijf kan bijvoorbeeld advertenties voor zijn nieuwe biologische voedingslijn richten op mensen die gezondheidsbewust zijn.
Voordelen van gedragsgerichte targeting voor bezoekers/gebruikers
Behavioral targeting heeft bezoekers en gebruikers veel te bieden. Hier zijn er een paar:
Content personalisatie
Wanneer 100 mensen Amazon bezoeken, krijgen ze toegang tot 100 verschillende homepages, elk gepersonaliseerd met hun naam en met producten waarvoor ze bij eerdere bezoeken interesse hebben getoond. Zo zal het hele internet er binnenkort uitzien.
Een studie uitgevoerd door Adobe en Econsultance, dat zich richtte op de ROI van personalisatie, ontdekte dat 52% van de digitale marketeers het ermee eens was dat gepersonaliseerde webinhoud een zeer belangrijk onderdeel is van hun online strategie. In feite is 41% van hun doel het bieden van een gepersonaliseerde internetervaring.
Dankzij Behavioral Targeting krijgen gebruikers een betere gebruikerservaring terwijl de uitgever zijn doel bereikt, wat resulteert in een win-winsituatie.
Grote bedrijven verzamelen al jaren gebruikersgegevens, waardoor hun algoritme nauwkeuriger wordt met hun resultaten. Met slimmere software zal het hele internet relevanter en efficiënter zijn voor uw specifieke behoeften.
Ook lezen - Wat is contentpersonalisatie: voordelen, voorbeelden en tips
Herken uw interesses
Persoonlijkheid is veelzijdig. Mensen zitten vol interesses. Het bezoeken van reisgerelateerde sites betekent niet dat u alleen geïnteresseerd bent in advertenties van Orbitz of Priceline. Het verzamelen van uitgebreide gegevens over demografische gegevens over een lange periode zal helpen algoritmen te verfijnen en rekening te houden met de multidimensionaliteit van de interesses van mensen.
Gebruikers tijd besparen
Door gebruikers inhoud of aanbiedingen te bieden op basis van hun eerdere gedrag, vermindert gedragsgerichte targeting de hoeveelheid tijd die nodig is om te zoeken naar datgene waarin ze geïnteresseerd zijn. Op deze manier hoeven bezoekers niet rond de website te zweven op zoek naar wat ze nodig hebben. Ze krijgen al het type inhoud te zien waar ze zich mee kunnen identificeren.
U ziet dus dat gedragsgerichte targeting ook voordelig kan zijn voor uitgevers. Heeft u Behavioural Targeting op uw website gebruikt of heeft u een casestudy die u wilt delen? Wij horen het graag!
Toptips om de prestaties van uw website te verbeteren met gedragsgerichte targeting
Hier volgen enkele effectieve tips waarmee u de prestaties van uw website kunt optimaliseren met behulp van onsite gedragsgerichte targeting:
Bepaal uw doelen
Begin eerst met het definiëren van bepaalde doelen. Vraag uzelf af: wat is het hoofddoel van uw website? Wilt u het aantal aanmeldingen voor uw nieuwsbrief verhogen, de conversies van uw winkelwagentje verhogen of meer downloads van uw handleidingen ontvangen? Wat uw doel ook is, zorg ervoor dat het iets is dat u kunt meten. Op die manier kunt u uw voortgang volgen en zien hoe dicht u bij uw doel bent.
Het stellen van duidelijke doelen is de sleutel tot het optimaliseren van uw targetingstrategie. Als u weet waar u naar streeft, kunt u beter geïnformeerde beslissingen nemen en uw resultaten analyseren. Neem dus de tijd om uw doelen te definiëren en bereid u voor op enkele positieve veranderingen op uw website.
Vernieuw uw website-indeling
Uitgevers kunnen het geheel wijzigen pagina layout of het volledige gebruikerservaring op basis van de informatie die zij over hun bezoekers hebben om de advertentie-inkomsten en website-inkomsten te verbeteren. Laten we nogmaals een paar gebruiksscenario's bekijken:
Heeft u een vaste bezoeker die inhoud op uw website bekijkt, maar nog nooit op de advertenties heeft geklikt?
U kunt overwegen uw zijbalkadvertenties te verwijderen en deze rond de inhoud voor deze specifieke categorie gebruikers te plaatsen.
Terwijl onlangs de inkomsten voor een blog in de technologie-niche werden geoptimaliseerd, wezen de analyses op een interessant feit dat Mac-gebruikers die de blog via zoekmachines bezochten eerder op tekstadvertenties dan op beeldadvertenties klikten.
Hetzelfde kan wel of niet waar zijn voor uw websites, maar u kunt het zeker testen en er vervolgens een BT-segment omheen maken om de advertentie-inkomsten van uw website te verbeteren.
Gebruikers die een zeer verouderde versie van Internet Explorer en het oude Windows XP-besturingssysteem gebruiken, zijn waarschijnlijk Luddite. U kunt een tekstadvertentie met meer contrast weergeven om de advertentie te benadrukken en de kans te vergroten dat dergelijke gebruikers erop klikken.
Meer paginaweergaven/bezoeker
Bezoekers van sociale sites hebben over het algemeen hoge bouncepercentages en de gemiddelde pageviews per bezoeker zijn laag. Door hen andere gerelateerde en aanbevolen inhoud van uw website te tonen, direct bovenaan uw website, vóór de inhoud, kunt u de bouncepercentages helpen verlagen.
Meer opmerkingen
Een goede manier om reacties op uw blog te verbeteren is door een bucket/segment van gebruikers te creëren die nog niet eerder op de blog hebben gereageerd en hen te belonen wanneer ze een reactie plaatsen. Op dezelfde manier zou je ook een kleine widget kunnen weergeven die de beste commentatoren op de blog laat zien, om dit segment te motiveren een reactie te plaatsen.
Vergroten van de distributie van inhoud via delen
Ik weet zeker dat iedereen die grote verticale sociale deelbalken heeft gezien met veel deelknoppen, ach, we hebben er ook een op onze website, die waarschijnlijk aan je rechterkant zweeft.
Een gedrag dat echter vrij vaak op alle websites voorkomt, is dat een bepaalde gebruiker die uw inhoud deelt, dit alleen doet op een of meerdere sociale sites, de sites waarop deze gebruiker het meest actief is.
U kunt dus kijken naar het gebruik van Behavioral Targeting om dit te laten zien Slechts de knoppen die uw gebruiker in het verleden vaak heeft gebruikt, maar deze keer kunt u ze iets groter maken.
Op dezelfde manier kunnen mensen die via sociale sites naar uw website komen, een grotere deelknop te zien krijgen, voornamelijk van de sociale website, via welke ze naar de pagina zijn gekomen.
Factoren waarmee u rekening moet houden bij het gebruik van gedragsgerichte targeting
Er zijn een paar dingen waarmee u rekening moet houden bij het gebruik van gedragsgerichte targeting.
- Ten eerste is het belangrijk om ervoor te zorgen dat de gegevens die u gebruikt juist zijn.
- Ten tweede moet u zich bewust zijn van de mogelijke privacyproblemen.
- En ten derde moet u ervoor zorgen dat uw advertenties relevant en niet opdringerig zijn.
Als u deze zaken in gedachten houdt, kan gedragsgerichte targeting een uitstekende manier zijn om uw advertentieresultaten te verbeteren.
Nu u een goed beeld heeft van gedragsgerichte targeting, gaan we kijken hoe dit verschilt van contextuele targeting.
Gedragsgerichte targeting versus contextuele targeting
Zoals eerder vermeld, is gedragsgerichte targeting een methode om gegevens te verzamelen en deze te gebruiken om specifieke doelgroepen te targeten om advertenties weer te geven op basis van hun surfgedrag tijdens de internering.
Bij deze aanpak worden gegevensanalyse- en trackingtechnologieën gebruikt om een profiel op te bouwen van de interesses en het gedrag van een gebruiker om relevante advertenties weer te geven op basis van dat profiel.
Aan de andere kant houdt contextuele targeting in dat advertenties worden weergegeven op basis van de inhoud van een bepaalde pagina. Het is een minder persoonlijke benadering, omdat deze niet voor de individuele doelgroep is bedoeld. De advertenties bij contextuele targeting zijn gebaseerd op het zoekwoord, de onderwerpen en thema's die op de pagina verschijnen.
Het is een geweldige manier om doelgroepen te bereiken die geïnteresseerd zijn in een bepaalde inhoud, product of dienst, zelfs als ze geen geschiedenis hebben van specifiek gedrag daarvoor.
Hier zijn hun belangrijkste verschillen in een notendop:
| Gedragsdoeling | Contexttargeting |
| Gebaseerd op het onlinegedrag en de interesses van de gebruiker | Gebaseerd op de inhoud van de webpagina |
| Maakt gebruik van data-analyse en trackingtechnologieën | Analyseert trefwoorden, onderwerpen en thema's |
| Kan zeer persoonlijk zijn | Minder persoonlijk |
| Kan aanleiding geven tot privacyproblemen bij gebruikers | Minder invasief en privacyvriendelijker |
| Kan zeer effectief zijn in het bereiken van geïnteresseerde doelgroepen | Bereikt mogelijk niet altijd de meest relevante doelgroep |
| Advertenties zijn gebaseerd op gebruikersgedrag | Advertenties zijn gebaseerd op de inhoud van de webpagina |
Ook lezen - Wat is contextueel adverteren? Hoe werkt het?
Nu vraagt u zich na al deze voordelen vast af waarom gedragsgerichte targeting nog steeds niet op grote schaal wordt gebruikt.
Wat is Uitgevers stoppen?
Dit is de reden waarom het niet zo veel wordt gebruikt.
- Het dataprobleem –
Websites met zeer weinig verkeer zullen hier niet van profiteren, omdat het soort verkeer dat nodig is om eerst te testen en vervolgens meerdere buckets/segmenten te maken meer verkeer vereist om statistisch correct te zijn.
- Veronderstellingen -
Webmasters gaan ervan uit dat BT een ingewikkeld onderwerp is en moeilijk te implementeren, maar dit is onjuist. Op dezelfde manier gaan veel webmasters ervan uit dat producten die BT aanbieden duur moeten zijn, wat wederom niet waar is. Er zijn veel op GUI gebaseerde tools beschikbaar die u kunnen helpen bij het implementeren van Behavioral Targeting op uw website tegen lage maandelijkse kosten van twee cijfers.
- Technologie -
Hoewel het meten van gebruikersbetrokkenheid en sociale distributie mogelijk is met behulp van populaire tools voor gedragstargeting, kunt u met geen enkele tool advertentieklikken meten. Dit is een van de grootste redenen waarom uitgevers Behavioral Targeting niet kunnen gebruiken om de advertentie-inkomsten te verbeteren. Het enige alternatief is het maken van aangepaste applicaties om advertentieklikken te segmenteren en te meten, wat technisch gezien een enorme taak is.
Slotwoorden over gedragsgerichte targeting
Kortom, gedragsgerichte targeting is een krachtig hulpmiddel waarmee uitgevers meer omzet en betrokkenheid kunnen genereren. Door gebruikersgedrag te analyseren en gepersonaliseerde inhoud en aanbiedingen aan te bieden, kunnen uitgevers de gebruikerstevredenheid vergroten en een efficiëntere en effectievere ervaring voor hun publiek creëren.
Het is echter belangrijk om te onthouden dat u een evenwicht moet vinden tussen gerichte inhoud en zorgen over de privacy van gebruikers, en dat u ervoor moet zorgen dat het verzamelen en gebruiken van gegevens in overeenstemming is met de industrienormen en -regelgeving.
Veelgestelde vragen – Gedragsgerichte targeting
Bij gedragsgerichte targeting worden advertenties en berichten gericht op de activiteiten van mensen. Om gepersonaliseerde marketing te activeren, wordt gebruik gemaakt van gedragsgegevens, zoals wat mensen doen in uw app, op uw website of met uw campagnes.
Bij gedragsgerichte targeting wordt een gedetailleerd gebruikersprofiel opgebouwd en gebruikt om op het juiste moment betere berichten te leveren. Bovendien helpt het de KPI's van advertentiecampagnes te verhogen door de mogelijkheid te beperken dat adverteerders irrelevante advertenties weergeven.
Het ontwikkelen van een strategie voor gedragsgerichte targeting
1. Houd er rekening mee hoe gedrag met elkaar verbonden is.
2. Prospectie naar nieuwe klanten.
3. Benut kansen.
4. Maak gebruik van een intelligent digitaal advertentieplatform.
5. Target mensen die al interesse hebben getoond met remarketing.
6. Profiteer van het laaghangende fruit.
7. Houd rekening met retargeting van e-mails.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
