Als uitgever weet je hoe belangrijk de juiste advertentieplaatsing is voor je verdienstrategie . Hier is een handleiding voor het plaatsen van je advertenties.
Een aantal factoren zijn van invloed op het genereren van inkomsten uit websites, en de plaatsing van advertenties is een van die factoren. Als het gaat om het maken van advertentieplaatsingen, hebben uitgevers talloze opties om uit te kiezen. Dit brengt hen vaak in verwarring en roept vragen op zoals wat de beste advertentieplaatsing is en wat de best betalende advertentieplaatsingen zijn.
Er is geen gegarandeerde advertentieplaatsing die de advertentie-inkomsten omhoog schiet. Bij het vinden van de beste advertentieplaatsing draait alles om personalisatie, en uitgevers moeten zich houden aan best practices om trends in de branche te begrijpen.
Elke website is uniek en daarom kunnen technieken voor het genereren van inkomsten niet standaard zijn voor elke website. Om uitgevers te helpen, hebben we deze zelfhulpgids gemaakt om de beste advertentieplaatsing, het beste type en het beste formaat voor hun website te vinden.
Maar voordat we daarop verder gaan, gaan we eerst even praten over wat advertentieplaatsing is en wat de betekenis ervan is.
Lees ook: Advertentieplaatsingen maken: Do's en Don'ts
Wat is advertentieplaatsing en waarom is het belangrijk?
Advertentieplaatsing is een advertentieblok of een groep advertentieblokken die wordt gebruikt om gebieden op de website van de uitgever aan te geven waar adverteerders hun advertenties mogen plaatsen. Advertentieplaatsing omvat de grootte, het type en de locatie van advertenties; gedeeld met kopers tijdens inventarisuitwisseling.
- Met Google Adsense kunnen uitgevers hun eigen plaatsingscriteria definiëren of kiezen voor automatisch gemaakte plaatsingen.
- Waar u een advertentie plaatst, bepaalt de zichtbaarheid ervan, en de zichtbaarheid van advertenties is een belangrijke maatstaf waarmee uitgevers rekening moeten houden.
- Adverteerders kiezen voor inventarissen met een hoge zichtbaarheid, en als de advertentieformaten van uw website niet hetzelfde opleveren, kunt u inkomsten verliezen.
- Advertentieformaten en advertentieformaten hebben invloed op de manier waarop gebruikers omgaan met de advertenties. Daarom wordt geadviseerd deze regelmatig te optimaliseren.
Als een uitgever bijvoorbeeld besluit om leaderboardgrootte in zijn voorraad aan te bieden, kan hij overwegen de advertentie boven de inhoud te plaatsen. Dit komt omdat volgens Google de advertentieformaten op het leaderboard het beste presteren wanneer ze op deze manier worden geplaatst.
Nu er enig licht is geworpen op de plaatsing van advertenties, gaan we verder met de manier waarop uitgevers de beste advertentieplaatsing kunnen vinden om het genereren van inkomsten te optimaliseren.
Vereisten voor advertentieplaatsing
Je moet natuurlijk niet vergeten dat niet alle eenheden op dezelfde manier zijn gebouwd, en dat er tegelijkertijd geen magische formule bestaat om te bepalen hoe je je inkomsten precies kunt laten exploderen! Elke website is uniek en daarom is het belangrijk om voor elke individuele website de beste plaatsings- en bedieningstechnologie te bepalen.
1. Websitegebied en wat maakt het belangrijk?
Een websitegedeelte is een gedeelte waar u de primaire inhoud van uw website plaatst. Nu bestaat uw website in principe uit twee delen: de ATF of Above the Fold en de BTF of Below the Fold.
Boven de vouw
Dit is het gedeelte van uw webpagina dat de gebruiker ziet wanneer hij de pagina opent. Deze advertenties hebben daarom een grotere zichtbaarheid dan advertenties onder de vouw (Below the Fold). Een onderzoek van Google heeft aangetoond dat ATF-advertenties in 73% van de gevallen zichtbaar zijn, terwijl dit percentage voor BTF-advertenties slechts 45% is.
Onder de vouw
Dit is dat gedeelte van de webpagina dat de gebruiker pas kan zien nadat hij naar beneden heeft gescrolld. Als u ernaar uitkijkt om de zichtbaarheid van BTF-advertenties te vergroten, moet u ervoor zorgen dat de inhoud op de webpagina aantrekkelijk genoeg is om de gebruiker aan te moedigen daadwerkelijk naar beneden te scrollen.
2. Tools die nodig zijn voor de beste advertentieplaatsing
Google Analytics of SEO-tool
Om het verkeer en het publiek te monitoren. Ook om de verkeersbron, de meest gebruikte apparaten, geografische distributie en meer te analyseren. Het beste hulpmiddel om dit te doen is Google Analytics. Voor u kan het nuttig zijn als u de advertenties op specifieke pagina's wilt weergeven of zelfs de advertenties wilt reserveren, die veel opleveren als het gaat om directe deals.
Heatmap
Met heatmaps is het eenvoudig om de meest aantrekkelijke delen van de website te vinden: het gedeelte dat direct zichtbaar is (Above the Fold) en het gedeelte dat niet zichtbaar is (Below the Fold).
Ad Manager-dashboard
Om de exacte inkomsten via voorraad en prestaties van elk advertentieformaat en -type te controleren.
3. Verkeersanalyse
De eerste stap bij het optimaliseren van advertentie-inkomsten is het begrijpen van het publiek. Begin met cijfers zoals maandelijkse gebruikers en paginaweergaven. Met deze foto van uw websiteverkeer kunt u het juiste formaat en advertentieformaat kiezen in de specifieke regio waar de meeste van uw gebruikers vandaan komen. Op dezelfde manier heeft u de mogelijkheid om advertentie-indelingen te weigeren die niet zo geschikt zijn voor bepaalde regio's.
Gebruik Google Analytics om te controleren welk land het meeste verkeer biedt. Dit zou moeten helpen bij het kiezen van de advertentieplaatsing die populair is onder adverteerders in die regio en/of het vermijden van advertentieplaatsingen die in die regio niet worden ondersteund.
Zoek vervolgens de pagina's met het meeste verkeer en het laagste bouncepercentage; dit zijn de pagina's die het meeste geld opleveren. Uitgevers zouden deze pagina's via gegarandeerde deals moeten verkopen voor een betere winstgevendheid.
4. Zichtbaarheid van advertenties
Het feit dat u advertenties op uw website heeft geplaatst, betekent niet dat gebruikers deze ook zien.
De zichtbaarheid van advertenties is een belangrijke maatstaf geworden voor adverteerders. Volgens Digiday is 54% van de advertenties niet zichtbaar . Dit frustreert adverteerders, omdat de helft van hun budget verloren gaat.
Dit alles zet uitgevers onder druk om hun advertentieaanbod te verbeteren en zichtbare advertenties te tonen. Begin met het begrijpen van de normen voor advertentiezichtbaarheid die zijn vastgesteld door IAB en MRC.
Hier is een voorbeeld van zichtbaarheidsnormen: minimaal 50% van de advertentie is zichtbaar gedurende minimaal één seconde voor display-advertenties of twee seconden voor videoadvertenties.
Bij het maken van advertentieplaatsingen moet de zichtbaarheid van advertenties een van de belangrijkste aandachtsgebieden zijn. Dit betekent dat u plaatsingen moet vinden die door gebruikers de juiste weergavetijd krijgen.
Lees meer: Hoe u de zichtbaarheid van advertenties kunt verbeteren: een korte handleiding voor uitgevers
5. Prestaties van reeds geplaatste advertentieblokken
Genereer een rapport van uw bestaande plaatsingen en hun prestatiebasis op basis van zichtbare vertoningen, klikfrequentie en totale opbrengst. Behoud de best presterende en heroverweeg de onbevredigende. Deze cijfers moeten ook dienen als basislijn om verdere testresultaten te vergelijken.
5 beste strategieën en punten waarmee u rekening moet houden bij het plaatsen van advertenties
1. Onthoud wie uw gebruikers zijn
Gaat u door met het plaatsen van advertenties op uw webpagina? Dan zijn er een paar vragen die je jezelf moet stellen:
- Zal de navigatie op mijn site eenvoudig genoeg zijn voor de gebruikers?
- Zijn alle navigatieknoppen duidelijk en spreken voor zich?
- Is de inhoud die ik heb vrij?
Nadat u zelf het antwoord heeft gegeven, kunt u verder nadenken over het effect dat uw advertenties kunnen hebben op de gebruikerservaring.
U kunt er bijvoorbeeld voor kiezen de advertenties in een geïsoleerde kolom te plaatsen, ook wel de witruimte genoemd, gescheiden van de primaire inhoud. Dit zorgt er ook voor dat de advertenties gemakkelijk van de inhoud kunnen worden onderscheiden. U kunt dit ook doen door de tekst ‘Advertentie’ boven de banner toe te voegen of met een verhoogde opvulling.
2. Begin met het verdienmodel
Uw verdienmodel beïnvloedt uw strategieën om de plaatsing te verbeteren. Als u bijvoorbeeld met CPM te maken heeft, moet u werken aan het verbeteren van het aantal vertoningen en de kwaliteit.
Als u een CPC-model heeft, moeten uw strategieën zich ook richten op het verbeteren van de klikfrequentie op advertentiemateriaal.
Als u in beide handelt, zoek dan uit welk model het meeste geld oplevert en geef daar prioriteit aan. Het kennen van uw verdienmodel is van invloed op de volgende stappen die u neemt om de beste advertentieplaatsing te vinden.
Lees meer: Een uitgebreide gids voor het verhogen van de gemiddelde CPM
3. Bekijk geavanceerde advertentie-indelingen
Banners in de zijbalk zijn vaak de best presterende plaatsingen. Het is dus duidelijk dat de meest zichtbare positie voor een advertentie de rechterkant van de ATF is. Als je een stapje verder wilt gaan, kun je ook kiezen voor sticky sidebar-banners. Het beste is dat ze aan de viewport blijven plakken en zichtbaar blijven gedurende de gehele duur van de webpaginabezoeker.
Een ander geavanceerd advertentieformaat is de anchor-advertentie. Deze blijft meestal onderaan het scherm staan gedurende het hele bezoek. Het verschil tussen anchor-advertenties en sticky sidebars is dat anchor-advertenties verticaal zijn uitgelijnd en sticky sidebars horizontaal.
4. Volg wat Google zegt
De kwaliteit en kwantiteit die Google biedt, zijn de reden waarom het nog steeds een leider is als het gaat om advertentietechnologie. Het heeft de grootste groep verkopers en kopers. Daarom mogen de gegevens en inzichten van Google niet worden genegeerd.
Bekijk in dezelfde context ook de advertentieformaten en -indelingen die Google als meest gangbaar heeft gemarkeerd . Hier zijn enkele veelvoorkomende advertentieformaten voor display-advertenties:
- 300 x 250 – in feed tussen inhoud op de desktopwebpagina
- 728 x 90 – op het scorebord met/onder het logo
- 300 x 600 – zijbalk plakt op de desktopwebpagina
Controleer ook de advertentiezichtbaarheidsstandaard die Google hanteert . Deze standaard is gebaseerd op gegevens van IAB en de door MRC aanbevolen best practices, gecombineerd met Google's eigen data, verkregen door miljoenen advertenties per minuut te tonen.
Let altijd op de grootte van uw advertenties. U neigt bijvoorbeeld wellicht naar een reclamebord van 970X250, waarvan het aanbod beperkt zou moeten zijn. In plaats daarvan kunt u kiezen voor de meer populaire 728X90. Ons advies is om gebruik te maken van de populaire advertentieformaten, waar veel vraag naar is onder adverteerders, om te voorkomen dat uw opvullingspercentage afneemt.
Lees meer: Best presterende banneradvertentieformaten in 2023
3. Test de balans tussen ATF en BTF
Het wordt niet aanbevolen om het veld 'boven de vouw' (ATF) te overbevolken voor betere vertoningen. Ook mag u niet al uw advertenties onder de vouw plaatsen waar ze niet meer door gebruikers worden gezien. Kies bij twijfel voor testen.
Dit is een voorbeeld van een ATF-advertentie op de website van Business Insider. Deze grote banners maken een professionele indruk.
Houd er rekening mee dat de meeste gebruikers beginnen te scrollen zodra de pagina wordt geladen. Dit betekent dat dergelijke advertenties zo snel mogelijk op de schermen van de gebruikers moeten verschijnen. Anders veroorzaakt het verlies van indruk. Zorg er daarom voor dat u een snel laadproces voor ATF-advertenties heeft.
Gebruik voor BTF ook lazy loading om de laadsnelheid van pagina's te verbeteren. Deze kleine details lijken misschien niet belangrijk, maar ze helpen uitgevers enorm bij het ontwikkelen van een strategie voor een betere gebruikerservaring, hogere klanttevredenheid en meer advertentie-inkomsten.
4. Videoadvertenties
Het lijkt erop dat videoadvertenties voorlopig nog niet van de markt verdwijnen . Talrijke statistieken en rapporten tonen aan dat videoadvertenties een hogere gebruikersbetrokkenheid genereren. Dankzij de technologische vooruitgang is het steeds gemakkelijker om videoadvertenties te maken. Daarom investeren adverteerders en marketeers er steeds meer in.
Overweeg tijdens het testen van de lay-out ook videoadvertenties voor je advertentieaanbod. Je hebt opties zoals outstream videoadvertenties die je kunt weergeven via VAST- en VPAID-services . Als je videocontent publiceert, is het zeker aan te raden om met videoadvertenties te beginnen.
Lees meer: Hoe uitgevers kunnen overstappen van displayadvertenties naar videoadvertenties
5. Testen, testen en nog eens testen
Zoals hierboven vermeld, levert geen enkele advertentieplaatsing u een gegarandeerde stijging van de advertentie-inkomsten op. Het vereist voortdurend testen om advertentieplaatsingen te identificeren die voor uw website zouden moeten werken. Dit vergroot de taken van uw advertentieteam, waardoor testen en monitoren een continu proces worden.
Google Ad Manager biedt een A/B-testexperiment. Op dezelfde manier kunt u de hulp van externe services inroepen om plaatsingen voor verschillende webpagina's te testen. Begin tijdens het testen met de locatie die de hoogste betrokkenheid vertoont, zoals opgemerkt met behulp van de heatmap-tool.
Voor complexere experimenten kunt u display-, native- en videoadvertenties met elkaar testen om te bepalen welke advertentie meer waarde toevoegt aan uw voorraad. Om je een globaal idee te geven,
U kunt uw website analyseren met verschillende hulpmiddelen en proberen het meest aantrekkelijke gedeelte van uw webpagina te vinden. Zodra je deze inzichten hebt, kun je aan de slag met de benodigde planning.
Controlelijst die u moet volgen voor de advertentieplaatsing op uw website
Het is altijd een goed idee om op de hoogte te blijven van het beleid van Google AdSense. Hier is een samenvatting van wat u moet weten:
- Moedig geen klikken of weergaven aan
- Geen valse vertoningen of klikken
- Insluiting van de advertentiecode op de sitepagina's met 'beperkte inhoud'
- Advertenties mogen niet worden weergegeven op blogs die gevoelige inhoud bevatten
- Er mag geen advertentiecode aanwezig zijn in de verborgen delen van de site
- Als u Ads.txt gebruikt, zorg er dan voor dat u uzelf toevoegt als geautoriseerde verkoper.
- Probeer de Google AdSense-code niet te wijzigen
- Het is niet de bedoeling dat gebruikers hun voorkeuren wijzigen, software downloaden of worden omgeleid of blootgesteld aan pop-ups
- Maak er een punt van om geen persoonlijk identificeerbare gegevens of details vrij te geven.
- Vergeet niet om u te houden aan de Children Online Privacy Protection Act (COPPA)
- Vermijd botverkeer
Afsluiten
Zorg er bij het testen van advertentieplaatsingen voor dat u voldoet aan het beleid van uw advertentienetwerk, beurs en SSP's. Houd bij het uitvoeren van de tests ook rekening met de advertentiestandaarden voor zichtbaarheid en gebruikerservaring.
In wezen moet er veel aandacht worden besteed aan het kiezen en implementeren van de beste advertentieblokken, evenals aan de technologie die deze aanstuurt. Vaak hebben mensen de indruk dat het vullen en vullen van hun pagina's met advertentieblokken geweldige resultaten zou opleveren. Maar wat er werkelijk gebeurt, is dat de CPM erg slecht wordt en dat uw inkomstenstroom ook negatief wordt beïnvloed.
Hoewel het proces in feite een leercurve kan zijn, kom je er wel als je weet waar je focus op moet liggen.
FAQ
Advertentieplaatsing kan een aanzienlijke impact hebben op de effectiviteit van een advertentiecampagne. Advertenties die prominent en op relevante locaties worden geplaatst, zullen bijvoorbeeld eerder worden opgemerkt en gebruikers aanspreken. Advertentieplaatsingen die storend zijn of geen verband houden met de bekeken inhoud, kunnen minder effectief of zelfs vervelend zijn voor gebruikers.
Er zijn verschillende factoren waarmee u rekening moet houden bij het selecteren van advertentieplaatsingen voor een campagne. Deze omvatten de doelgroep, de doelstellingen van de campagne en het budget. Het kan ook nuttig zijn om rekening te houden met het type advertentie-indeling en het type inhoud of context waarin de advertentie wordt weergegeven.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
