Een advertentieserver is advertentiesoftware die wordt gehost op een server en wordt gebruikt door uitgevers en advertentienetwerken om advertenties mogelijk te maken en te beheren. Bekijk onze lijst met de top Advertentieservers voor uitgevers.
Naarmate we dieper in de wereld van het genereren van inkomsten uit advertenties duiken, komen we veel mogelijkheden tegen waarmee we onze website- of app-advertenties beter kunnen gelde maken, of het nu gaat om: advertentie-uitwisselingen, advertentienetwerken, etc. Maar eerst moet u een advertentieserver kiezen. De meeste kleinschalige uitgevers beginnen over het algemeen met monetisering door ofwel te integreren AdSense of door u aan te melden voor een advertentienetwerk.
Maar om uw advertentie-inkomstenplan als grootschalige uitgever echt vooruit te helpen, moet u een advertentieserver opzetten en de volledige controle over uw advertentie-inkomsten overnemen. advertentievoorraad.
Uitgevers kunnen op talloze manieren profiteren van advertentieservers, en ze maken het verwerken van advertenties eenvoudig. Hiermee kunt u een aantal advertentieblokken plaatsen, de concurrentie tussen adverteerders aanmoedigen, de doelgroeptargeting verbeteren, geavanceerde rapportage bieden en nog veel meer.
Wat is een advertentieserver?
In de meest simpele bewoordingen mogelijk, plaatst een ad server advertenties online. Het is een stukje advertentietechnologie dat een cruciale rol speelt in het proces van het maken van digitale advertenties.
Een advertentieserver houdt gegevens bij over advertenties en stuurt deze naar een of meer websites, zodat gebruikers deze kunnen bekijken. Daarnaast houden advertentieservers toezicht op advertentieweergaven, klikken en statistische statistieken. Op basis van vooraf bepaalde parameters kunnen advertentieservers ook specifieke advertenties weergeven aan websitegebruikers.
Over het algemeen zijn er twee soorten advertentieserverplatforms: gehoste versies, die worden beheerd en onderhouden op een website die eigendom is van en wordt beheerd door een advertentieserver, en zelf-gehoste versies, die u op uw eigen server installeert en onderhoudt.
Hoe werken advertentieservers?
Duikend in de geschiedenis van ad servers, kwamen ze voor het eerst in 1995 op de markt door een bedrijf genaamd FocaLink Media Service. In die periode ging traditionele reclame geleidelijk over naar online reclame. Het proces van online reclame vereiste toen handmatige inspanningen en meerdere menselijke tussenkomsten. Het traditionele proces van het beheren van de advertentiebewerkingen was tijdrovend omdat het vereiste directe deals en regelmatige communicatie via beide partijen – uitgevers en adverteerders. En naarmate de online content toenam, groeide ook de behoefte van uitgevers om hun content efficiënter te gelde te maken.
Sinds de introductie van ad servers zijn meerdere bewerkingen van online ad serving gestroomlijnd, dankzij automatisering. Dit is hoe ad servers werken:
- Een gebruiker bezoekt de website of een app.
Zodra de gebruiker op de website/app arriveert, wordt er een advertentieverzoek naar de uitgevers gestuurd. - Het advertentieverzoek bevat advertentiegegevens, zoals geolocatie, het apparaattype van de gebruiker en andere targetingcriteria.
- Nadat de advertentieaanvraag is ontvangen, gaan advertentieservers op zoek naar de meest geschikte advertentieplaatsing voor de vereiste criteria.
Zodra aan de criteria is voldaan, wordt de advertentie uiteindelijk weergegeven op de website/app van de uitgever.
Dat gezegd hebbende, laten we nu tot de kern van de zaak komen en eens kijken naar de lijst met ad servers. Deze top ad servers omvatten zowel hosted ad servers als self hosted ad servers.
Waarom hebben uitgevers advertentieservers nodig?
Technologische ondersteuning
Terwijl de reclamewereld vordert, komen er nieuwe advertentiebenaderingen en advertentieformaten op de markt. Om bij te blijven met de nieuwste ontwikkelingen, hebben uitgevers de technologie nodig, namelijk een "Ad Server". Deze platforms bieden een scala aan functies, waaronder gecentraliseerd beheer van advertentie-inventaris, nauwkeurige doelgroeptargeting, realtime bieden voor advertentie-impressies en nog veel meer.
Contextueel adverteren
Advertentiesucces ligt in het leveren van relevante advertenties aan de gebruikers, iets waar ze al behoefte aan hebben. Ad servers maken dit mogelijk met hun automatiseringstechnologie. Ze stemmen het advertentieaanbod af op basis van de website-inhoud op de vraag, wat relevante advertentieweergave, wat leidt tot hogere conversies.
Flexibiliteit bij advertentierotatie
Advertentieroulatie is een techniek die wordt gebruikt om te voorkomen dat gebruikers ongevoelig worden voor online advertenties. Met andere woorden, het helpt uitgevers omgaan met de banner blindheid. Ad servers spelen een cruciale rol bij het faciliteren van advertentierotatie. Deze platforms stellen uitgevers in staat om hun advertentie-inventaris eenvoudig te beheren en bij te werken, wat zorgt voor naadloze overgangen tussen verschillende advertenties.
Tracking Tools
Door nauwkeurige en consistente metingen aan adverteerders te leveren, zorgen we ervoor dat ze kunnen vertrouwen op de data die ze ontvangen. Dit stelt hen in staat hun campagnes effectief te optimaliseren en hun rendement op investering te maximaliseren. Door transparante en betrouwbare rapportage te bieden, kunt u sterkere relaties met adverteerders opbouwen en uw potentiële advertentie-inkomsten verhogen. Om veilige toegang tot rapportagetools en advertentiedashboards te garanderen, zouden uitgevers moeten overwegen om een betrouwbare Password ManagerHet helpt gevoelige inloggegevens te beschermen en minimaliseert het risico op ongeautoriseerde toegang.
Dit waren dus een paar van de belangrijkste functies die de beste ad servers bieden. Er kunnen er nog veel meer zijn, afhankelijk van het type ad server dat u kiest.
De lijst met de tien beste advertentieservers voor uitgevers
Hoewel er veel advertentieservers op de markt beschikbaar zijn, bespreken we in dit bericht de tien beste advertentieservers voor adverteerders en uitgevers:
1. Google AdManager
Een van de beste advertentieservers en veelgebruikte advertentieservers die beschikbaar zijn voor uitgevers is Google AdManager, voorheen bekend als Doubleclick for Publishers, tot 2018. Google Ad Manager biedt een uitgebreid scala aan functies, waaronder eenvoudige Google AdX- en Adsense-integratie, grondige rapportage, malwaredetectie, een eenvoudig te gebruiken interface, frequentielimieten, enz.
Het belangrijkste is dat uitgevers waarvan het totale aantal maandelijkse vertoningen niet meer dan 90 tot 200 miljoen bedraagt, Google Ad Manager gratis kunnen gebruiken (afhankelijk van het geografische gebied). Voor uitgevers van alle niveaus is het een zeer aantrekkelijke oplossing.
2. Kevel (Adzerk)
Als tweede op de lijst is Kevel een van de beste ad servers voor uitgevers. Het is volledig aanpasbaar en de serverzijde advertentieserver kan binnen enkele weken worden ontworpen, gebouwd en gelanceerd, dankzij de Kevel-API suite. Kevel biedt de mogelijkheid om native advertentieruimtes, interne promoties, gesponsorde vermeldingen, enz. Te beheren. Ze zijn een gerenommeerd bedrijf met klanten als Ticketmaster, Yelp, Strava en Mozilla, en hun plannen beginnen bij $ 3 per maand.
3. OpenX
OpenX is een ander topbedrijf voor ad server solutions technology opgericht in 2008. Het maakt zijn stempel op zijn rivalen als een van de meest betrouwbare en gerespecteerde. OpenX runt een SSP en een eigen advertentie-uitwisseling naast een gehoste advertentieserver. Daarnaast biedt het zijn uitgevers OpenAudience, een platform voor doelgroepbeheer.
Een goede optie voor grotere uitgevers is OpenX. Hoewel de kosten hoger zijn dan de industrienorm, spreekt het feit dat het wordt gebruikt door bekende organisaties als The New York Times, Hearst en Daily Mail voor zich.
4. Broadstreet-advertentieserver
Het oorspronkelijke doel van de Broadstreet-advertentie server moest voldoen aan de advertentievereisten van regionale nieuws- en tijdschriftwebsites. De Broadstreet-advertentieserver heeft een eenvoudige gebruikersinterface en is gemaakt met niet-technische gebruikers in gedachten.
Bovendien bieden ze goed opgeleide en efficiënte technische ondersteuning. Broadstreet is een uitstekend advertentieplatform voor het MKB, omdat het goedkoop geprijsd is, integreert met WordPress en e-mailnieuwsbrieven aanbiedt.
De Jotform-partnerprogramma biedt een royale terugkerende commissiestructuur, een speciaal partnerdashboard, marketingmateriaal en een toegewijde accountmanager die zich richt op uw succes. De commissietarieven beginnen bij 30% en kunnen afhankelijk van uw prestaties tot 50% worden verhoogd.
Voordat we verdergaan, willen we nog even wat over onszelf vertellen.
We bieden uitgevers momenteel een exclusieve, tijdelijke kans! Wanneer u naar ons overstapt, matchen we uw huidige inkomsten en voorspelde maandelijkse inkomsten van Q4. Bovendien zien we af van alle inkomstendeling voor de eerste 15 dagen. Meld je vandaag nog aanen laat ons u helpen uw omzetpiek in het vierde kwartaal te bereiken.
5. Magniet
Magniet (Rubicon Project vóór 2020) was bij de oprichting in 2007 marktleider op het gebied van advertentieweergave. Een van de grootste reclame aan de verkoopzijde bedrijven in de wereld van vandaag is Magnite. Elk bestaand format en kanaal, inclusief Videoadvertenties, CTV, Scherm, Mobiel, DOOHen Audio, wordt ondersteund door de Magnite.
Uitgevers kunnen hun bestanden effectief beheren advertentievoorraad terwijl ze directe verbindingen tot stand brengen met toonaangevende adverteerders dankzij Magnite's self-serve ad server. Naast de open veiling hebben Magnite's sell-side partners toegang tot programmatische gegarandeerde transacties en een private marktplaats.
Een opvallend aspect van Magnite's aanbod aan uitgevers is de geavanceerde toolkit voor doelgroepbeheer, die een praktische aanpak biedt voor het creëren, onderzoeken en betrekken van doelgroepen met behulp van gegevens uit de eerste hand van uitgevers.
6. AdButler
Een technologisch bedrijf belde begeleider is al meer dan 20 jaar actief in de ad tech sector. Naast een self-service marktplaats, een programmatische SSPen een full-stackplatform dat geschikt is voor alle advertentieformaten.
De flexibele prijsopties aangeboden door AdButler beginnen bij $ 109 en zijn afhankelijk van het aantal advertentieverzoeken. Andere voordelen zijn onder meer premium live-ondersteuning, geavanceerde targeting en oplossingsaanpassing. AdButler is een zeer competitieve speler omdat het ideaal is voor uitgevers van alle categorieën en niveaus.
7. Gelijkwaardig
Nog een van de beste advertentieservers in de lijst is Gelijk. Met meer dan tien jaar expertise biedt Smart klanten aan zowel de verkoop- als de koopzijde een scala aan technologische oplossingen.
De geavanceerde algoritmen van Smart Ad Server, zoals een uniforme veiling, kunnen voordelig zijn voor uitgevers. Het heeft ook andere mogelijkheden, zoals directe toegang tot toonaangevende vraagbronnen, zoals Smart's eigen DSP's (LiquidM en DynAdmic), realtime prognoses, geavanceerde targeting zonder cookies, uniforme rapportage, etc.
De volgende soorten verkeer en formaten worden ondersteund door Smart: web, mobiel, CTV, display en video. Het biedt ook native integratie van zijn gepatenteerde Smart SSP in de ad server met een grote mate van flexibiliteit omdat het een complete programmatische omgeving draait.
8. Epom-advertentieserver
Als geheel cross-channel advertentieplatform, epom positioneert zichzelf. Uitgevers zullen er ook van profiteren, ook al wordt het op de markt gebracht als een oplossing voor advertentienetwerken. De white-label advertentieserver van Epom is volledig aanpasbaar en biedt naadloze installatie en interactie met systemen van derden.
Het laagste pakket begint bij $ 250/maand en omvat 24/7 live assistentie, een uitgebreide bibliotheek met advertentie-indelingen, nauwkeurige targeting, integratie met meer dan 60 DSP's en geautomatiseerde optimalisaties.
9. Herleven (zelf gehost)
Het eerste en belangrijkste kenmerk van Herleven is dat het helemaal gratis is. Daarnaast is het de meest gebruikte open-source en zelf-gehoste ad-serving oplossing, wat het een van de beste ad servers maakt. Talrijke targeting opties, grondige rapportage, AdSense verbinding, etc., zijn inbegrepen. Revive biedt daarentegen alleen hulp via zijn community website voor gebruikers.
Bovendien vereisen de adoptie en het onderhoud van deze zelfgehoste technologie dat uitgevers over een bepaald niveau van technische expertise beschikken. Bovendien neemt het een aanzienlijk deel van de serverbronnen van een uitgever in beslag.
Dus voor een technisch onderlegde uitgever die tijd en middelen wil besteden aan het weergeven van advertenties, zou Revive een geweldige optie zijn. Revive biedt nu een gehoste optie die begint bij $ 10 per maand, naast de zelfgehoste gratis versie.
10. OIO Publisher (zelf gehost)
Laatste in onze lijst met advertentieservers, OIOPublisher is een plug-in voor advertentiebeheersoftware voor WordPress. OIO Publisher is een veelgebruikt PHP-advertentiebeheerscript waarmee gebruikers advertenties op elke website kunnen verkopen en weergeven.
De kosten zijn redelijk voor wat je krijgt. Je krijgt toegang tot hun online marktplaats, waar je alles mag verkopen onverkochte advertentieruimte. Hiervoor kan ofwel standalone software of een WordPress plugin worden geïnstalleerd. Naarmate er nieuwe versies worden gepubliceerd, is updaten eenvoudig. Over ondersteunende diensten gesproken, assistentie wordt alleen via e-mail en forums aangeboden. Er wordt geen telefonische of prioritaire ondersteuning aangeboden. OIOPublisher kan een van de beste opties voor u zijn als u alleen een basis-adserver nodig hebt.
Hoe kiest u een advertentieserver: de 4 belangrijkste factoren
Technische compatibiliteit
Allereerst moeten uitgevers beslissen of ze gehoste of zelfgehoste advertentieservers willen.
1. Zelf-gehoste advertentieserver
Beide advertentieplatforms werken totaal anders. Zelfgehoste advertentieservers, ook bekend als open-source advertentieservers, zijn gratis te gebruiken. Voor het gebruik van open-source advertentieservers is het installeren van een script vereist, dat kan worden aangepast of aangepast aan de behoeften van uitgevers/adverteerders. Het vereist echter uitgebreide technische expertise.
Om bijvoorbeeld een hoog verkeersvolume te verwerken, zoals 100 miljoen maandelijkse verzoeken, hebt u mogelijk een toegewijd team van engineers nodig. Dit kan inhouden uptime behouden, updates implementeren en problemen oplossen.
Gehoste advertentieserver
Hosted ad servers zijn online platforms die de complexe taken van het aanbieden van advertenties afhandelen, waardoor uitgevers en adverteerders worden bevrijd van de last van het beheren van hun eigen infrastructuur. Deze platforms maken doorgaans gebruik van grote teams van experts die toezicht houden op de levering van advertenties en uitgebreide ondersteuning bieden. In tegenstelling tot zelfgehoste ad servers zijn er geen server- en onderhoudskosten. Er is slechts één eenmalige vergoeding, die kan worden aangerekend en geschaald, afhankelijk van het prijsplan.
2. rendement
Met efficiëntie bedoelen we de verwerkingskracht in termen van advertentielevering. Zorg er dus voor dat u een advertentieserver kiest die sneller en betrouwbaarder is. Laadtijden kunnen leiden tot gemiste advertentiekansen en lagere betrokkenheid. Kies een advertentieserver die uw advertenties snel en efficiënt kan leveren, zodat de juiste advertentie de juiste gebruiker op het juiste moment bereikt. Snelle laadtijden zorgen voor meer impressies en hogere klikfrequentiesEfficiëntie zou dus een van de kritische factoren moeten zijn om naar te kijken bij het wegen van advertentieservers of advertentieplatforms.
3. Veelzijdigheid
Veelzijdigheid verwijst hier naar het type advertenties dat een advertentieserver kan ondersteunen. Als u momenteel basisadvertentietypen gebruikt, zoals banneradvertenties, en uw doel is om zowel uw website als uw advertentie-inkomsten te schalen, moet u mogelijk verschillende advertentietypen testen en ermee experimenteren. Zorg er dus voor dat uw advertentieserver verschillende advertenties ondersteunt, zoals videoadvertenties, rich media-advertenties, interactieve advertenties, etc.
Ook al lijkt het nu niet dringend, toch moet u mogelijk uw advertentieformaten uitbreiden om in de toekomst uw omzetdoelen te behalen.
4. Eenvoudige integratie met uw advertentiestack
Bij de overgang naar een nieuwe advertentieserver is het cruciaal om uw bestaande ad stack-configuratie te behouden. Een naadloze integratie zorgt voor minimale verstoring en stelt u in staat om uw vertrouwde tools en platforms te benutten.
Overweeg ad servers die compatibel zijn met uw huidige ad tech ecosysteem. Deze compatibiliteit zal het migratieproces vereenvoudigen en u helpen onnodige complicaties te vermijden.
Key Takeaways
- Het kiezen van de beste ad servers vereist grondig onderzoek. De belangrijkste factoren die uitgevers moeten overwegen bij het kiezen van een ad server zijn: technische compatibiliteit, veelzijdigheid, efficiëntie en integratie-instelling met uw huidige adstack.
- Er zijn meerdere redenen waarom uitgevers ad servers nodig hebben. Dit omvat technologische ondersteuning, betere advertentiemogelijkheden, flexibiliteit van ad Rotation en nog veel meer functies.
- Top-advertentieservers momenteel in de adtech Voorbeelden van populaire industrieën zijn Google Ad Manager, Epom Ad Server, Magnite, OpenX, Kevel, etc.
- Welke advertentieserver het beste bij u past, hangt af van hoe uw merk in de markt staat, uw financiële situatie en de functies die uw bedrijf nodig heeft van zijn advertentieplatforms.
Voordat je vertrekt, willen we ook graag een kleine self-plug over onszelf doen. Bekijk wat AdPushup doet en waarom we door Google zijn uitgekozen als gecertificeerde publicatiepartner.
AdPushup is een Google Certified Publishing PartnerIn de loop der jaren hebben we webpublishers geholpen hun advertentie-CTR's, CPM's en totale inkomsten duurzaam te verhogen, zonder dat dit ten koste ging van de UX.
Heb je even tijd? Kijk eens hoe wij een 534% stijging van de advertentie-inkomsten in zes maanden voor CCNA6. Als u wilt leren hoe onze technologie hetzelfde voor u kan doen, ga uw gang en vraag een demo aan.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Een first-party advertentieserver biedt de volgende functies:
i. De campagnes van een adverteerder op de website van een uitgever worden beheerd met behulp van eigen advertentieservers door de advertentieafdeling van de uitgever.
ii. Uitgevers kunnen directe advertentieruimtes aan adverteerders verkopen via eigen advertentieservers.
iii. Als er geen vooraf gedefinieerde campagne is, kunnen ze ook beslissen welke creatieve elementen in een bepaalde advertentieruimte moeten worden weergegeven.
Uitgevers en adverteerders wisselden al vroeg in de geschiedenis van online adverteren directe, handmatige berichten uit. Uitgevers beseften al snel dat ze advertentieoplossingen moesten creëren die adverteerderscampagnes stroomlijnden naarmate het digitale ecosysteem groeide. Deze behoefte leidde tot de creatie van first-party advertentieservers.
Een van de meest uitdagende aspecten van digitale marketing is het beheren van campagnes voor meerdere formaten en uitgevers. Advertentiebeheer en rapportage moeten vanuit een centraal punt worden gedaan om uw advertenties efficiënt op meerdere websites weer te geven. Advertentieservers spelen een cruciale rol in dit proces.
Een voorbeeld van een advertentieserver is Google Ad Manager, waarmee uitgevers advertentiecampagnes op verschillende websites en in verschillende apps kunnen beheren en optimaliseren. Het biedt tools voor het targeten, volgen en rapporteren van advertentieprestaties om de inkomsten te maximaliseren.
Een ad server is een integraal onderdeel van digitale ad serving op verschillende ad platforms. Het zorgt voor efficiënte, kosteneffectieve en gerichte ad serving, wat zowel uitgevers als adverteerders helpt hun doelen te bereiken. En niet alleen dat, ad-serving bedrijven voorzien beide partijen ook van de muziek die ze nodig hebben om hun advertentie-inspanningen te meten.
Als u een nieuwe uitgever bent, is het logischer om te kiezen voor de gehoste server, omdat hiervoor geen complexe technische expertise vereist is. Zorg er bovendien voor dat de "publisher ad server" die u kiest cross-browser assistentie en real-time analytics support biedt.
Zoals de naam al doet vermoeden, is een video-advertentieserver een server die videoadvertenties kan hosten. Hoewel er veel advertentieservers zijn, ondersteunen ze niet allemaal het videoadvertentieformaat. Er bestaan dus advertentieservers die alleen zijn ontworpen om videoadvertenties te serveren, die video-advertentieservers worden genoemd.
Zoals eerder vermeld, is een ad server een stukje technologie dat wordt gebruikt door uitgevers, adverteerders en reclamebureaus om hun advertentieactiviteiten te beheren. Voorbeelden van ad servers zijn de eerder genoemde platforms zoals Google Ad Manager, Kevel, OpenX, Magnite en meer.
Beoordeeld door Deepak Sharma, contentredacteur bij AdPushup. Hij maakt deel uit van het contentteam van AdPushup. Deepak Sharma verzorgt de redactionele beoordeling en contentoptimalisatie van adtech-artikelen. Hij richt zich op duidelijkheid en nauwkeurigheid om lezers te helpen onderwerpen over reclametechnologie te begrijpen.
