In dit bericht bespreken we wat een Realtime biedplatform is, hoe je een geschikte en de beste RTB-platforms voor uitgevers kiest.
Eerder hebben we besproken wat Real Time Bidding (RTB) is en hoe dit geleidelijk de traditionele vormen van adverteren vervangt. Uitgevers hebben RTB op grote schaal toegepast vanwege een aantal van de voordelen ervan, waaronder optimalisatie van de prijsbodem, mogelijkheden om inkomsten te genereren met resterende advertentieblokken, nauwkeurigheid, betrouwbaarheid, enzovoort.
Omdat RTB uitgevers meer controle biedt over het beheer van hun voorraad, moeten ze investeren in methoden waarmee ze het meeste uit realtime bieden kunnen halen. Een van die belangrijkste methoden is het vinden van het juiste realtime biedplatform.
Wist u dat op mondiaal niveau de De RTB-markt zal naar verwachting 28.87 miljard dollar bereiken tegen 2026? Het jaarlijkse groeipercentage (CAGR) zal in de periode 27.47-2022 2027% bedragen. Zelfs op dit moment, dat wil zeggen in 2022, is de wereldwijde marktomvang voor realtime bieden nog steeds groot US $ 15.6 miljard.
Gezien deze toenemende acceptatie en populariteit van de RTB-markt kiezen steeds meer uitgevers en adverteerders ervoor voor maximale resultaten in hun advertentiecampagnes. In dit artikel zullen we de volgende punten bespreken om dieper in de kern te duiken.
Platform voor realtime bieden: definitie en typen
Uitgevers zoeken vaak online naar de beste beschikbare RTB-platforms of hoe ze deze kunnen vinden. Maar waar ze zich van bewust moeten zijn, is dat RTB een ecosysteem is, en RTB-platforms een overkoepelende term die verschillende typen omvat. Realtime biedplatforms omvatten de volgende:
- Voor de publicatiekant (Platform aan de aanbodzijde)
- Voor de reclamekant (Platform aan de vraagzijde)
- Marktplaatsen (Advertentie-uitwisselingen)
- Data opslag (Platformen voor gegevensbeheer)
- Tussenpersonen (Advertentienetwerken, Trading Desks van agentschappen, enz.)
Hoe kies je het beste RTB-platform?
Het kiezen van een RTB-platform kan behoorlijk subjectief zijn, en er kan hier geen one-size-fits-all strategie zijn. Het is echter zo dat er niet één platform bestaat dat geschikt is voor alle uitgevers. De keuze wordt verondersteld subjectief te zijn en moet gebaseerd zijn op een aantal factoren, waaronder doelgroep, publicatieniche, dominante advertentieformaten, advertentietechnologie enz.
Er zijn echter een paar dingen waar alle uitgevers rekening mee kunnen houden voordat ze het beste RTB-platform voor hen kiezen.
- Beschikbaarheid van oplossing voor het genereren van inkomsten
Uitgevers moeten altijd een platform kiezen dat aansluit bij hun behoeften op het gebied van het genereren van inkomsten. Als een uitgever bijvoorbeeld op zoek is naar een RTB-platform dat oplossingen biedt voor outstream video-advertenties, moet hij alleen zoeken naar platforms die dit aanbieden.
- Technische ondersteuning
Het genereren van inkomsten met advertenties kan technisch ingewikkeld zijn en kan van tijd tot tijd ondersteuning vereisen. Zoek naar recensies en kies een RTB-platform met robuuste technische ondersteuning voor een naadloze advertentieweergave.
- Advertentiekwaliteit
Een andere belangrijke factor waarmee u rekening moet houden, is dat het RTB-platform dat u kiest een premiumvraag moet bieden. Het moet ook beschikken over technologische oplossingen die betrouwbare beoordelingen hebben en de investering waard zijn. Het platform moet uw prijsbodems kunnen optimaliseren en u de hoogst mogelijke biedingen kunnen opleveren.
Beste realtime biedplatforms voor uitgevers
Hoewel er een groot aantal RTB-platforms beschikbaar is waar uitgevers uit kunnen kiezen, zoals we hierboven hebben vermeld, zijn uitgevers het beste platform dat aansluit bij hun behoeften. Hieronder hebben we enkele betrouwbare en bekende RTB-platforms voor verschillende soorten advertenties opgesomd en beschreven.
1. Outbrain Het toonaangevende RTB-platform
Outbrain is een native advertentieplatform en is een erkende leider op het gebied van inhoudsaanbevelingen voor uitgevers. Veel uitgevers gebruiken inhoudsaanbevelingen, dit zijn dozen met interessante inhoud met afbeeldingen en pakkende titels om lezers aan te trekken. Enkele van de diensten die Outbrain aanbiedt zijn Smartfeed, video, optimalisatie-engine en native adverteren. Hieronder volgen enkele punten waar uitgevers rekening mee moeten houden voordat ze Outbrain overwegen:
- In 2019 fuseerden Outbrain en Taboola om een publiek van 2.6 miljard mensen te bedienen.
- Advertentie-indelingen die door Outbrain worden aangeboden zijn interstitial, native, InStream en In Article.
- Outbrain werkt normaal gesproken samen met premium uitgevers die inhoud van hoge kwaliteit aanbieden.
2. OpenX Beste platform voor realtime bieden
OpenX is een redelijk betrouwbare naam als het gaat om programmatisch adverteren. Enkele van de diensten voor uitgevers die zij aanbieden zijn onder meer:
- ad Exchange: Het is een programmatische marktplaats die speciaal is gebouwd om de aanbodzijde in de vraag te houden.
- Bieder: Dit is een header-bidding-oplossing die werkt in overeenstemming met OpenX Ad Exchange.
- OpenX Mobiel: Mobiele uitgevers die inkomsten willen genereren via advertenties, zouden dit platform moeten overwegen.
- OpenX-video
- OpenX Programmatisch Direct: Realtime gegarandeerd
- OpenX Programmatisch Direct: Privémarktplaatsen
Enkele dingen waar uitgevers rekening mee moeten houden als ze OpenX overwegen, zijn:
- Ze nemen alleen uitgevers aan die inhoud van hoge kwaliteit op hun websites aanbieden.
- Het aantal beschikbare advertentie-indelingen waarmee inkomsten kunnen worden gegenereerd, is vrij hoog, waaronder lineaire videoadvertenties, beeldadvertenties, flash-advertenties, mobiele HTML-advertenties, HTML-advertenties van derden, enz.
3. Imonomie Gebruikergericht RTB-platform
Imonomy is een geweldig RTB-platform voor uitgevers die een zeer visuele website hebben, dat wil zeggen met meer op afbeeldingen gebaseerde inhoud. Imonomy is gespecialiseerd in in-image-reclame en werkt samen met zo'n 13,000 uitgevers. Mocht een uitgever sceptisch zijn over in-image-advertenties, dan volgen hier enkele voordelen:
- Genereer inkomsten uit een voorheen onaangeboorde inkomstenbron
- Verbeter contextuele targeting
- In-image-advertenties zijn beter zichtbaar en kunnen dankzij hun visuele details meer gebruikers aanspreken.
Imonomy maakt gebruik van realtime bieden om ervoor te zorgen dat uitgevers de hoogst mogelijke CPM's krijgen. Afgezien van in-image zijn enkele van de andere diensten die zij aanbieden in-line, in-screen, in-video en header-bieden.
4. Xandr (Voorheen AppNexus) Een RTB-platform met gegevenstoegang
Xandr voorheen AppNexus werd opgericht in 2007 en heeft een centrale rol gespeeld in de ontwikkeling van oplossingen voor programmatisch online adverteren. Voor de verkoopkant bieden ze een verscheidenheid aan oplossingen, waaronder een aanbodplatform, een advertentieserver en analyses. en publieksinzichten. Dit maakt ze een ideaal RTB-platform voor uitgevers. Hier zijn enkele dingen waar uitgevers rekening mee moeten houden voordat ze AppNexus benaderen:
- Enkele van de door hen aangeboden advertentieformaten zijn banner, uitbreidbaar, pop-advertenties, in-app, allerlei soorten videoadvertenties, enz.
- Ze hebben een AppNexus Console waarmee uitgevers voortdurend kunnen analyseren en beoordelen of hun advertentiekwaliteitsnormen worden gehandhaafd of niet.
5. LiveIntent Platform om uw advertentie-inkomsten te maximaliseren
LiveIntent is opgericht in 2009 en is voornamelijk een e-mailadvertentieplatform. Met andere woorden, dit platform helpt u advertenties in de e-mailinhoud te plaatsen. Uitgevers die hun inkomstenbronnen willen diversifiëren, moeten voor LiveIntent kiezen.
Dit RTB-platform overbrugt de kloof tussen merken en gebruikers door uitgevers in staat te stellen advertenties in e-mails in te voegen, wat handig is voor uitgevers die wekelijkse nieuwsbrieven versturen. LiveIntent is van mening dat e-mails een potentieel onaangeboorde bron zijn die alle uitgevers zouden moeten gebruiken voor het genereren van inkomsten uit advertentie-inkomsten. Vanaf 2015 werkte het bedrijf met meer dan 750 uitgevers.
"Je kunt zonder dit niet inloggen op Pandora, je kunt geen Uber krijgen, je kunt Amazon niet krijgen, je kunt je niet eens aanmelden voor Facebook of Slack. Uw e-mailadres is dus aan u als individu gebonden.” – CEO Matt Keisar
6. Smaato Innovatief, op technologie gebaseerd platform
Smaato is een van de beste RTB-platforms voor uitgevers die inkomsten willen genereren via in-app-advertenties. Smaato beheert een uitgeversgericht platform. Enkele van de diensten die door dat platform worden aangeboden zijn een RTB-advertentie-uitwisseling, een advertentieserver voor uitgevers, een privémarktplaats, enz. Ze werken met ongeveer 90,000 mobiele uitgevers en app-ontwikkelaars. Enkele voordelen van het kiezen van dit RTB-platform zijn:
- Uitgebreide ondersteuning voor verschillende advertentieformaten: native, InStream, OutStream, banner, enz.
- Er is geen minimale verkeersvereiste voor uitgevers om de services van Smaato te kunnen gebruiken.
- Heeft een Dynamic Demand-service waarmee een 'superveiling' wordt gecreëerd. Dit helpt bij het maximaliseren van het rendement voor elke vertoning door elke vraagbron per vertoning te evalueren.
7. Magniet RTB-platform voor verkopers
Rubicon Project is een populaire naam in het digitale advertentie-ecosysteem dat zich toelegt op het bouwen van programmatische advertentieoplossingen voor de verkoopzijde. Uitgevers die inkomsten willen genereren via in-app- en video-advertenties moeten Rubicon zeker in hun keuzelijst opnemen. Enkele voordelen van het werken met Rubicon zijn:
- Uitgevers kunnen gebruik maken van hun header-biedingswrapper die is gebouwd op Prebid. Daarnaast heeft Rubicon een eigen privémarktplaats.
- Voor video-uitgevers biedt Rubicon ongeveer 10 verschillende advertentie-indelingen, waarvan sommige lineair, verticaal, native, out-stream, enz. omvatten.
Rubicon heeft met enkele van de beste klanten gewerkt, waaronder Spotify, Vox, eBay, enz.
Op zoek naar het beste RTB-platform? Nog steeds besluiteloos?
Zolang programmatisch adverteren bestaat en zich uitbreidt, moeten uitgevers blijven investeren in platforms die online adverteren voor hen naadloos maken. In wezen verenigt RTB een aantal platforms en advertentienetwerken. Hiermee kunnen self-serving platformadverteerders de acquisitie van gebruikers verbeteren en kunnen uitgevers hun resterende advertentieblokken verkopen.
Ze bieden als het ware toegang tot alle technische componenten van het programmatische advertentie-ecosysteem voor alle adverteerders en uitgevers. Dit maakt op zijn beurt mediaverkoop en media-aankoop mogelijk, evenals het op een naadloze manier bouwen van eigen onafhankelijke technische oplossingen.
Meld u hier aan om met onze experts te praten over het beste RTB-platform dat u kunt kiezen, wat een belangrijk onderdeel is van strategieën voor omzetoptimalisatie.
Veelgestelde vragen
In tegenstelling tot traditionele RTB-veilingen (real-time bidding) kunnen alle advertentie-uitwisselingen samen bieden met de hoogste prioriteit op de advertentieserver van de uitgever, in plaats van dat elke advertentie-uitwisseling zijn eigen veiling heeft, één voor één.
De beste realtime biedplatforms (RTB) voor uitgevers zijn:
I. Advertentie-push-up
II. Advertentiekolonie.
III. Advertenties Kompas.
IV. Imonomie.
V. LiveIntent.
VI. Magniet.
VII. UitBrain.
VIII. Smaato.
IX. Splice.
Een van de meest opmerkelijke kenmerken van RTB is de snelheid van veilingen op de advertentie-uitwisselingen – elke transactie duurt ongeveer 100 milliseconden (een 10e van een seconde). Om dat in perspectief te plaatsen: knipperen duurt 300 milliseconden.
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
