Kunt u uw AdSense- en AdX-accounts aan elkaar koppelen in Google Ad Manager? In deze gids beantwoorden we die vraag en delen we zaken waarmee u rekening moet houden.
Google Ad Manager biedt uitgevers een aantal voordelen. Het stelt hen in staat om waterval-advertenties te plaatsen met geïntegreerde rapportage. Ook kunnen ze header bidding instellen . Uitgevers twijfelen vaak of ze AdSense en AdX wel kunnen combineren in Ad Manager, of welke van de twee de beste optie is.
Dit is hoe Google onderscheid maakt tussen Adsense en AdX.
Google AdSense versus Google AdX
| Kenmerk | Google Ad Exchange (AdX) | Google AdSense |
| Toegangsvereisten | Vereist meer dan 5 miljoen paginaweergaven per maand of toegang via een gecertificeerde partner. Alleen op uitnodiging voor directe toegang. | Eenvoudig aanmeldingsproces. Geen verkeersdrempel. |
| Inkomstenpotentieel | 20-50% hoger CPM in tier 1-geo's met bodemprijzen, voorkeursdealsen dynamisch bieden | Lagere CPM's, vaste rev-share (68%), het meest geschikt voor tier 3-geo's |
| Advertentiebeheer | Volledige controle: bodemprijzen, inventaris segmentatie, creatieve beoordeling, adverteerder/categorie blokkeren | Beperkte controle: geautomatiseerd plaatsingen, geen bodemprijzen, geen dealstructurering |
| Makkelijk te gebruiken | Vereist ad technologie middelen of een gecertificeerde partner om efficiënt te kunnen werken | Geschikt voor beginners, omdat er minimale installatie vereist is. Geschikt voor solo-operators. |
| anonimiteit | Uitgevers kunnen de inventaris instellen als merkgebonden, semi-transparant of anoniem, of opties combineren | Geen ondersteuning voor anonieme of semi-transparante inventaris |
| Voorkeursdeals | Ondersteunt voorkeursdeals met vaste CPM's en privéveilingen met minimumprijzen | Voorkeursdeals niet beschikbaar |
| Filteren en blokkeren | Geavanceerd: alle AdSense-controles plus advertentietechnologieblokkering, koekje/datagebruikfilters, op gebruikers gebaseerde vraagfilters | Basis: GCAN, URL, algemene/gevoelige categorie en creatieve beoordeling |
| Rapportage | Flexibele aangepaste rapportage met door de uitgever gedefinieerde parameters of sjablonen | Standaard vooraf ingestelde rapportage op basis van 'Sites', 'Advertentie-eenheden', 'Advertentieformaten', enz. |
Samengevat verbindt AdX u met premium vraagpartners, gevarieerde programmatische vraag van meerdere DSP's en adverteerders. Het biedt u ook toegang tot geavanceerde rapportagemogelijkheden en de mogelijkheid om minimumprijzen in RTB in te stellen . Deze functies zijn niet beschikbaar in AdSense.
Kunt u AdSense en AdX koppelen aan Google Ad Manager?
Google geeft duidelijk aan dat als twee advertentieregels die via AdX en Google AdSense worden weergegeven , dezelfde prioriteit hebben, Ad Manager willekeurig één van beide selecteert voor de weergave. Je kunt AdSense en AdX dus tegelijkertijd koppelen in Google Ad Manager.
U kunt zelfs Ad Manager-advertentieblokken aanvullen met AdSense door de volgende stappen uit te voeren:
- Log in bij Google Ad Manager
- Klik Inventarisnetwerk settings
- Selecteer het Maximaliseer de opbrengst uit onverkochte en resterende voorraad met AdSense checkbox
- Klik Opslaan
Het is echter belangrijk om te begrijpen dat hoewel AdSense en AdX samen in Advertentiebeheer kunnen worden gebruikt, ze niet dezelfde vraagbron aanboren.
AdSense is voornamelijk afhankelijk van het Google Display Network en door Google gecertificeerde advertentienetwerken , die zijn gekoppeld aan Google Ads. AdX omvat echter niet alleen vraagbronnen van AdSense, maar ook vraagbronnen van derden, DSP's en advertentienetwerken.
Vanwege de variatie in vraagbronnen worden impressies op de twee platforms anders gewaardeerd.
Hoe werken ze samen?
AdSense en AdX werken samen via dynamische toewijzing. Deze functie zorgt ervoor dat AdSense en AdX in realtime kunnen concurreren met andere advertentieregels voor uw advertentieruimte. Dit zorgt ervoor dat u de hoogst mogelijke waarde voor elke vertoning krijgt.
Deze functionaliteit maximaliseert de inkomsten uit Ad Exchange, AdSense, Open Bidding en resterende advertentieregels, terwijl de gegarandeerde leveringsprestaties van de advertentieregels behouden blijven.
De gegarandeerde advertentieposten omvatten hier standaard- en gesponsorde advertentieposten. Niet-gegarandeerde advertentieposten omvatten daarentegen AdSense , AdX , Remnant en eigen advertentieposten.
Om het rendement te maximaliseren, maakt Google gebruik van een functie genaamd Dynamische toewijzing. Deze functie zet verschillende vraagbronnen in realtime tegen elkaar uit.
Wat is dynamische toewijzing?
Dynamische toewijzing is bedoeld om de advertentie met de hoogste CPM weer te geven en de inkomsten te optimaliseren voor uitgevers die Google-producten gebruiken. Wanneer dynamische toewijzing is ingeschakeld, werkt deze functie in het hele netwerk van een uitgever. Een uitgever bereidt zijn advertentievoorraad voor op concurrentie door beveiliging, URL's en gestandaardiseerde prijsregels te combineren.
Hoe werkt Dynamische Toewijzing?
Als een gegarandeerde regel in aanmerking komt voor een vertoning, concurreert deze met resterende regelitems of een open veiling. Hiervoor berekent de GAM een alternatieve kost of tijdelijke CPM die de gegarandeerde regel in de veiling gebruikt.
De open veiling of het restantartikel wordt weergegeven als ze meer betalen dan de alternatieve kosten. Als de gegarandeerde artikelen echter achterlopen op schema, verhoogt de GAM tijdelijk de CPM om de kans op meer vertoningen te vergroten.
Dynamische allocatie maximaliseert dus uw programmatische inkomsten zonder dat dit leidt tot onderlevering van gegarandeerde productregels.
Wat zijn de voordelen van het samen gebruiken van AdSense en AdX?
Maximale inkomsten zijn het belangrijkste voordeel dat een uitgever uit deze regeling haalt. Deze regeling, die gebaseerd is op impressies, geeft prioriteit aan gegarandeerde regelitems en maximaliseert tegelijkertijd de inkomsten uit programmatische bronnen.
Voordelen zijn onder andere:
1. Verhoogde concurrentie
Je vergroot de concurrentie voor je advertentie-inventaris door AdX en AdSense te laten concurreren voor andere advertentieblokken in GAM. Dit verhoogt op zijn beurt de eCPM per impressie, waardoor je totale omzet wordt gemaximaliseerd.
2. Prioritering en controle
Gegarandeerde regelitems in Google Analytics hebben de hoogste prioriteit, waarbij AdSense en AdX dynamisch met hen concurreren. U kunt de prioriteitswaarde van de regelitems echter wijzigen op basis van uw doelstellingen voor het genereren van inkomsten. De standaardprioriteit voor een Ad Exchange-regelitem is bijvoorbeeld 12, maar met configureerbare prioriteiten kunt u dit wijzigen naar 4.
Welke moet ik kiezen en waarom?
Dit hangt af van de use case waaraan u idealiter wilt voldoen:
- Case 1. U wilt responsieve advertenties weergeven
Je kunt geen responsieve advertentie-eenheden gebruiken via GAM vanwege de manier waarop GPT ( Google Publisher Tag ) de afmetingen van advertentie-eenheden instelt. Responsieve advertentie-eenheden kunnen zeer ongebruikelijke slotformaten weergeven, maar ze verhogen wel de bieddruk doordat meerdere formaten in het slot passen zonder dat je iets hoeft te specificeren. In GAM moet je de formaten zelf opgeven. AdSense is een betere optie als je responsieve formaten wilt gebruiken. (Er is wel ondersteuning voor achterwaartse compatibiliteit in Advertentiebeheer, maar de formaten moeten wel worden opgegeven.)
- Geval 2. U wilt minimumprijzen instellen
Prijsminima laten kopers weten dat ze geen vertoning kunnen kopen die lager is dan een bepaalde prijs. Deze verdiepingen kunnen op verschillende manieren worden ingericht, afhankelijk van jouw strategie. U kunt ze instellen op basis van geografische locatie, apparaattypen en zelfs individuele advertentieblokken. Dit is hoe het werkt.
Zo ziet de veiling eruit zonder de vloeren:
Bieder A biedt $ 2. Bieder B biedt $1. Uw netto-inkomen uit de veiling is dan € 1.01 (tweede prijs + 1 cent).
Wanneer u een minimum instelt, heeft u de vrijheid om tegen AdX te zeggen: ik wil alleen biedingen boven € 1.5. Vervolgens zullen alle biedingen onder deze drempel niet doorgaan en zullen alle gevallen waarin u in aanmerking komt voor minimaal € 1.5, worden geactiveerd. (In deze andere gevallen voeren uitgevers over het algemeen passbacks uit onder de drempelwaarde.)
Prijsvloeren zijn uitsluitend verkrijgbaar via ad Exchange, dus dit kan niet alleen via AdSense worden bereikt. - Case 3. U wilt server-side header bidding uitvoeren
De server-side header bidding- functie van Google, genaamd Open Bidding, is niet toegankelijk via AdSense. Met EBDA kunt u andere externe advertentieplatformen en vraagpartners uitnodigen om te concurreren voor uw advertentieruimte in één enkele veiling met behulp van server-to-server bidding , waardoor de laadtijd van de pagina wordt verkort.
- Case 4. U wilt gewoon eenvoudig beheer
AdSense is ontworpen om zeer eenvoudig te gebruiken te zijn en heeft vrijwel geen poespas. Bovendien betaalt u standaard, als u geen toegang hebt tot een AdX-account, een bepaald bedrag aan de AdX-reseller via wie u die toegang krijgt, wat de totale omzet nauwelijks kan beïnvloeden.
Hopelijk begrijpt u inmiddels of Adsense of AdX beter bij uw gebruiksscenario past en in lijn is met de doelen die u probeert te bereiken. Hier ziet u hoe u deze kunt verbinden met Ad Manager.
Ad Manager verbinden met AdSense
- Meld u aan bij Ad Manager
- Klik op Accounts koppelen
- Ga naar Adsense tab
- Klik Nieuwe AdSense-link
- Eenmaal in het AdSense-gedeelte vult u alle velden in:
Hoe u Ad Manager kunt verbinden met AdX
- Meld u aan bij Ad Manager
- Klik op Accounts koppelen
- Ga naar ad Exchange tab
- Klik Nieuwe Ad Exchange link
- Eenmaal in het Ad Exchange-gedeelte vult u alle velden in.
Key Takeaways
Kunnen AdX en AdSense samen draaien in GAM? Ja, dat kan. Bovendien, als beide dezelfde prioriteitswaarde krijgen, zal GAM willekeurig één van beide selecteren voor advertentieweergave.
AdSense en AdX verschillen in de bronnen van hun advertentieaanbod . AdSense is afhankelijk van het Google Display Network en door Google gecertificeerde advertentienetwerken. AdX daarentegen omvat AdSense, maar ook door Google gecertificeerde partners zoals Pubmatic, premium advertentie-uitwisselingen en DSP's. Dit verschil in de manier waarop advertentieaanbod wordt gegenereerd, verklaart waarom de twee platforms impressies anders waarderen.
Hoe dynamische allocatie werkt: AdSense en AdX concurreren in realtime met andere advertentieblokken binnen GAM. GAM gebruikt tijdelijke CPM's om te bepalen of een gegarandeerd of niet-gegarandeerd advertentieblok de voorkeur krijgt. Als concurrerende biedingen deze CPM overschrijden, krijgen ze de impressie. Als het gegarandeerde advertentieblok achterloopt op schema, verhoogt GAM de tijdelijke CPM om de levering te garanderen.
Ben je een AdSense-uitgever en wil je je inkomsten verhogen? Neem contact op met AdPushup , een door Google gecertificeerde uitgeverspartner, en laat je omzet met 40% stijgen!
Veelgestelde vragen
Bronnen voor advertentievraag zijn de contactpunten binnen het adtech-ecosysteem om advertentiemateriaal te verkrijgen. Simpel gezegd zijn dit de adverteerders die bereid zijn advertenties op uw website/app te plaatsen. In wezen zijn er drie soorten bronnen voor advertentievraag: advertentienetwerken, advertentiebeurzen en directe deals. Vraagbronnen variëren in type en functie.
AdSense is een platform van Google waarmee u inkomsten kunt genereren met uw website door advertenties aan bezoekers te tonen. Het is een van de meest toegankelijke, gratis en eenvoudig te installeren platforms, waardoor het ideaal is voor beginners. Met AdSense kunt u relevante en aantrekkelijke advertenties aan uw websitebezoekers tonen en zelfs de vormgeving ervan aanpassen.
