Kunt u uw AdSense- en AdX-accounts aan elkaar koppelen in Google Ad Manager? In deze gids beantwoorden we die vraag en delen we zaken waarmee u rekening moet houden.
Google AdManager biedt een aantal voordelen voor de uitgever. Het zorgt ervoor dat ze kunnen rennen waterval opstellingen met geïntegreerde rapportering. Het stelt hen ook in staat om zich op te zetten kop bieden. Uitgevers twijfelen vaak of ze wel of niet kunnen aansluiten AdSense en AdX samen in Ad Manager, of weet welke de betere optie is.
Dit is hoe Google onderscheid maakt tussen Adsense en AdX.
Google AdSense versus Google AdX
| Kenmerk | Google Ad Exchange (AdX) | Google AdSense |
| Toegangsvereisten | Vereist meer dan 5 miljoen paginaweergaven per maand of toegang via een gecertificeerde partner. Alleen op uitnodiging voor directe toegang. | Eenvoudig aanmeldingsproces. Geen verkeersdrempel. |
| Inkomstenpotentieel | 20-50% hoger CPM in tier 1-geo's met bodemprijzen, voorkeursdealsen dynamisch bieden | Lagere CPM's, vaste rev-share (68%), het meest geschikt voor tier 3-geo's |
| Advertentiebeheer | Volledige controle: bodemprijzen, inventaris segmentatie, creatieve beoordeling, adverteerder/categorie blokkeren | Beperkte controle: geautomatiseerd plaatsingen, geen bodemprijzen, geen dealstructurering |
| Makkelijk te gebruiken | Vereist ad technologie middelen of een gecertificeerde partner om efficiënt te kunnen werken | Geschikt voor beginners, omdat er minimale installatie vereist is. Geschikt voor solo-operators. |
| anonimiteit | Uitgevers kunnen de inventaris instellen als merkgebonden, semi-transparant of anoniem, of opties combineren | Geen ondersteuning voor anonieme of semi-transparante inventaris |
| Voorkeursdeals | Ondersteunt voorkeursdeals met vaste CPM's en privéveilingen met minimumprijzen | Voorkeursdeals niet beschikbaar |
| Filteren en blokkeren | Geavanceerd: alle AdSense-controles plus advertentietechnologieblokkering, koekje/datagebruikfilters, op gebruikers gebaseerde vraagfilters | Basis: GCAN, URL, algemene/gevoelige categorie en creatieve beoordeling |
| Rapportage | Flexibele aangepaste rapportage met door de uitgever gedefinieerde parameters of sjablonen | Standaard vooraf ingestelde rapportage op basis van 'Sites', 'Advertentie-eenheden', 'Advertentieformaten', enz. |
Kortom, AdX verbindt u met premium demand-partners, gevarieerde programmatische vraag van meerdere DSP's en adverteerders. Het geeft u ook toegang tot geavanceerde rapportagedimensies en de mogelijkheid om stel bodemprijzen in RTB inDeze functies zijn niet beschikbaar in AdSense.
Kunt u AdSense en AdX koppelen aan Google Ad Manager?
Google vermeldt duidelijk dat als twee regelitems worden gedistribueerd met AdX en Google AdSense worden uitgevoerd met dezelfde prioriteit, selecteert Ad Manager er willekeurig één voor de advertentieweergave. Je kunt AdSense en AdX dus tegelijkertijd koppelen in Google Ad Manager.
U kunt zelfs Ad Manager-advertentieblokken aanvullen met AdSense door de volgende stappen uit te voeren:
- Log in bij Google Ad Manager
- Klik Inventarisnetwerk settings
- Selecteer het Maximaliseer de opbrengst uit onverkochte en resterende voorraad met AdSense checkbox
- Klik Opslaan
Dat gezegd hebbende, is het belangrijk om te begrijpen dat hoewel AdSense en AdX samen in Ad Manager kunnen worden uitgevoerd, ze niet dezelfde voordelen benutten bron van vraag.
AdSense vertrouwt voornamelijk op Google Display Netwerk en Google-gecertificeerd advertentienetwerken, die gekoppeld zijn aan Google Ads. AdX omvat echter niet alleen vraagbronnen van AdSense, maar ook vraagbronnen van derden. DSP'sen advertentienetwerken.
Vanwege de variatie in vraagbronnen worden impressies op de twee platforms anders gewaardeerd.
Hoe werken ze samen?
AdSense en AdX werken samen via dynamische toewijzing. Deze functie zorgt ervoor dat AdSense en AdX in realtime kunnen concurreren met andere advertentieregels voor uw advertentieruimte. Dit zorgt ervoor dat u de hoogst mogelijke waarde voor elke vertoning krijgt.
Deze functionaliteit maximaliseert Ad Exchange, AdSense, Open biedenen de restantpostinkomsten, terwijl de gegarandeerde prestatie van de postlevering behouden blijft.
Hier omvatten de gegarandeerde posten: standaard en gesponsord posten. Aan de andere kant omvatten niet-gegarandeerde posten AdSense, AdX, Overblijfselen Huis posten.
Om het rendement te maximaliseren, maakt Google gebruik van een functie genaamd Dynamische toewijzing. Deze functie zet verschillende vraagbronnen in realtime tegen elkaar uit.
Wat is dynamische toewijzing?
Dynamische toewijzing is bedoeld om de advertentie met de hoogste CPM weer te geven en de inkomsten te optimaliseren voor uitgevers die Google-producten gebruiken. Wanneer dynamische toewijzing is ingeschakeld, werkt deze functie in het hele netwerk van een uitgever. Een uitgever bereidt zijn advertentievoorraad voor op concurrentie door beveiliging, URL's en gestandaardiseerde prijsregels te combineren.
Hoe werkt Dynamische Toewijzing?
Als een gegarandeerde regel in aanmerking komt voor een vertoning, concurreert deze met resterende regelitems of een open veiling. Hiervoor berekent de GAM een alternatieve kost of tijdelijke CPM die de gegarandeerde regel in de veiling gebruikt.
De open veiling of het restantartikel wordt weergegeven als ze meer betalen dan de alternatieve kosten. Als de gegarandeerde artikelen echter achterlopen op schema, verhoogt de GAM tijdelijk de CPM om de kans op meer vertoningen te vergroten.
Dynamische toewijzing maximaliseert daarom uw programmatische inkomsten zonder dat er sprake is van onderlevering van gegarandeerde regelposten
Wat zijn de voordelen van het samen gebruiken van AdSense en AdX?
Maximale inkomsten zijn het belangrijkste voordeel dat een uitgever uit deze regeling haalt. Deze regeling, die gebaseerd is op impressies, geeft prioriteit aan gegarandeerde regelitems en maximaliseert tegelijkertijd de inkomsten uit programmatische bronnen.
Voordelen zijn onder andere:
1. Verhoogde concurrentie
U vergroot de concurrentie om uw advertentieruimte door AdX en AdSense te laten concurreren om andere regelitems in GAM. Dit verhoogt op zijn beurt de eCPM per impressie, waardoor u uw totale inkomsten maximaliseert.
2. Prioritering en controle
Gegarandeerde regelitems in Google Analytics hebben de hoogste prioriteit, waarbij AdSense en AdX dynamisch met hen concurreren. U kunt de prioriteitswaarde van de regelitems echter wijzigen op basis van uw doelstellingen voor het genereren van inkomsten. De standaardprioriteit voor een Ad Exchange-regelitem is bijvoorbeeld 12, maar met configureerbare prioriteiten kunt u dit wijzigen naar 4.
Welke moet ik kiezen en waarom?
Dit hangt af van de use case waaraan u idealiter wilt voldoen:
- Case 1. U wilt responsieve advertenties weergeven
U kunt geen responsieve advertentie-eenheden gebruiken via GAM vanwege de manier waarop GPT (Google-uitgeverstag) stelt de formaten van advertentie-eenheden in. Responsieve advertentie-eenheden kunnen vreemde slotformaten weergeven, maar ze verhogen wel de bieddruk doordat meerdere formaten de slot kunnen vullen zonder dat u iets hoeft op te geven. In GAM moet u de formaten zelf opgeven. AdSense is de betere optie als u responsieve formaten wilt weergeven. (Er is ondersteuning voor neerwaartse compatibiliteit in Ad Manager, maar de formaten moeten wel worden vermeld.)
- Geval 2. U wilt minimumprijzen instellen
Prijsminima laten kopers weten dat ze geen vertoning kunnen kopen die lager is dan een bepaalde prijs. Deze verdiepingen kunnen op verschillende manieren worden ingericht, afhankelijk van jouw strategie. U kunt ze instellen op basis van geografische locatie, apparaattypen en zelfs individuele advertentieblokken. Dit is hoe het werkt.
Zo ziet de veiling eruit zonder de vloeren:
Bieder A biedt $ 2. Bieder B biedt $1. Uw netto-inkomen uit de veiling is dan € 1.01 (tweede prijs + 1 cent).
Wanneer u een minimum instelt, heeft u de vrijheid om tegen AdX te zeggen: ik wil alleen biedingen boven € 1.5. Vervolgens zullen alle biedingen onder deze drempel niet doorgaan en zullen alle gevallen waarin u in aanmerking komt voor minimaal € 1.5, worden geactiveerd. (In deze andere gevallen voeren uitgevers over het algemeen passbacks uit onder de drempelwaarde.)
Prijsvloeren zijn uitsluitend verkrijgbaar via ad Exchange, dus dit kan niet alleen via AdSense worden bereikt. - Case 3. U wilt server-side header bidding uitvoeren
De serverkant Bieden via koptekst De functie van Google, genaamd Open Bidding, is niet toegankelijk via AdSense. Met EBDA kunt u andere externe exchanges en demand-partners uitnodigen om te concurreren om uw voorraad in één veiling met behulp van server-to-server-biedingen, dus het verminderen van de paginalatentie.
- Case 4. U wilt gewoon eenvoudig beheer
AdSense is ontworpen om zeer eenvoudig te gebruiken te zijn en heeft vrijwel geen poespas. Bovendien betaalt u standaard, als u geen toegang hebt tot een AdX-account, een bepaald bedrag aan de AdX-reseller via wie u die toegang krijgt, wat de totale omzet nauwelijks kan beïnvloeden.
Hopelijk begrijpt u inmiddels of Adsense of AdX beter bij uw gebruiksscenario past en in lijn is met de doelen die u probeert te bereiken. Hier ziet u hoe u deze kunt verbinden met Ad Manager.
Ad Manager verbinden met AdSense
- Meld u aan bij Ad Manager
- Klik op Accounts koppelen
- Ga naar Adsense tab
- Klik Nieuwe AdSense-link
- Eenmaal in het AdSense-gedeelte vult u alle velden in:
Hoe u Ad Manager kunt verbinden met AdX
- Meld u aan bij Ad Manager
- Klik op Accounts koppelen
- Ga naar ad Exchange tab
- Klik Nieuwe Ad Exchange link
- Eenmaal in het Ad Exchange-gedeelte vult u alle velden in.
Key Takeaways
Kunnen AdX en AdSense samen in GAM worden uitgevoerd: Ja, dat kan. Bovendien, als beide dezelfde prioriteitswaarde krijgen, selecteert GAM er willekeurig één voor advertentieweergave.
AdSense en AdX verschillen in vraagbronnenAdSense is afhankelijk van het Google Display Netwerk en door Google gecertificeerde advertentienetwerken. AdX daarentegen omvat zowel AdSense als door Google gecertificeerde demand partners zoals Pubmatic, premium ad exchanges en DSP's. Dit verschil in demand procurement is de reden waarom de twee platforms vertoningen verschillend waarderen.
Hoe dynamische toewijzing werkt: AdSense en AdX concurreren in realtime met andere regelitems binnen GAM. GAM gebruikt tijdelijke CPM's om te bepalen of een gegarandeerd of niet-gegarandeerd regelitem wint. Als concurrerende biedingen deze CPM overschrijden, winnen ze de vertoning. Als het gegarandeerde regelitem achterloopt op schema, verhoogt GAM de tijdelijke CPM om de weergave te handhaven.
Bent u een AdSense-uitgever die zijn inkomsten wil verhogen? Neem contact op Ad Pushup, een door Google gecertificeerde Publishing Partner, en verhoog uw omzet met 40%!
Veelgestelde vragen
Bronnen voor advertentievraag zijn de contactpunten binnen het adtech-ecosysteem om advertentiemateriaal te verkrijgen. Simpel gezegd zijn dit de adverteerders die bereid zijn advertenties op uw website/app te plaatsen. In wezen zijn er drie soorten bronnen voor advertentievraag: advertentienetwerken, advertentiebeurzen en directe deals. Vraagbronnen variëren in type en functie.
AdSense is een platform van Google waarmee u inkomsten kunt genereren met uw website door advertenties aan bezoekers te tonen. Het is een van de meest toegankelijke, gratis en eenvoudig te installeren platforms, waardoor het ideaal is voor beginners. Met AdSense kunt u relevante en aantrekkelijke advertenties aan uw websitebezoekers tonen en zelfs de vormgeving ervan aanpassen.
