Chrome-advertentiefiltering: welke beperkingen moeten uitgevers verwachten?

Google is begonnen met het filteren van Chrome-advertenties en de browser is nu actief bezig met het verwijderen/filteren van vervelende advertenties. Hier is alles wat uitgevers moeten weten.

De populairste webbrowser: Google Chrome werkt nu samen met de Coalition for Better Ads om vervelende advertentietypen uit te bannen. In februari 2018 heeft Google een update uitgezonden over het blokkeren van opdringerige advertenties in de Chrome-browser in Noord-Amerika en Europa. En later, op 9 juli 2019, werd besloten om met deze update wereldwijd te gaan.

Het doel van deze update is het verwijderen van advertenties die niet voldoen aan de normen van Coalition for Better Ads in de Chrome-browser. Dit is de oplossing van Google om vervelende advertenties eruit te filteren en de gebruikers een betere advertentie-ervaring te bieden. Deze methode wordt Chrome-advertentiefiltering genoemd.

Begrijp eerst de normen voor betere advertenties

Coalitie voor betere advertenties uitgevoerd onderzoek wijzend op de advertentietypen en -indelingen die gebruikers op zowel desktop- als mobiele apparaten niet leuk vinden. De onderzoeksgegevens zijn gegenereerd door gebruikers op verschillende geografische locaties te ondervragen en dat bleek zo te zijn gebruikers hebben niet noodzakelijkerwijs een hekel aan advertenties.

Hoewel er een paar advertentietypen zijn (zoals interstitial-advertenties op volledig scherm en video-advertenties die automatisch worden afgespeeld met geluid aan) die de maximale schade aan de gebruikerservaring veroorzaken, wat hen ertoe aanzet advertentieblokkers te installeren.

Vandaar dat de Betere advertentienormen zijn ontworpen om een ​​broodnodig raamwerk te bieden. Better Ad Standards rangschikt advertentie-indelingen op basis van hun opdringerigheid en de gegevens zijn beschikbaar voor zowel desktop- als mobiele apparaten. In principe zijn ze bedoeld om uitgevers en adverteerders te informeren over de manier waarop gebruikers omgaan met hun website en advertentiemateriaal.

Wat is Chrome-advertentiefiltering?

Vorig jaar februari kondigde Google aan dat het geen opdringerig advertentiegedrag in Chrome ondersteunt. Google was al van plan enkele wijzigingen aan te brengen de gebruikerservaring verbeteren om uitgevers te helpen. Het rapport van Better Ad Standards werpt licht op deze veranderingen.

Chrome-advertentiefiltering is een eenvoudig advertentiefilterproces waarbij de Chrome-browser advertenties blokkeert die door Better Ad Standards als opdringerig zijn gemarkeerd. Met deze stap wil Google de slechte gebruikerservaring die door bepaalde advertentietypen wordt veroorzaakt, tegengaan en daarmee het gebruik van advertentieblokkers verminderen.

Hoe werkt Chrome-advertentiefiltering? Elke keer dat een gebruiker een website bezoekt via Chrome, scant de browser eerst de website op opdringerige advertenties. Als dergelijke advertentietypen worden gevonden, blokkeert Chrome dat ze gebruikers lege ruimtes laten zien in plaats van advertenties. 

Welke invloed heeft dit op uitgevers?

Zoals hierboven besproken, kan Chrome-advertentiefilters lege blokken op de website van de uitgever plaatsen in plaats van advertenties. Dit betekent dat het uitgevers ervan kan weerhouden advertenties op hun sites weer te geven. Een lager aantal advertenties per webpagina zou de RPM beïnvloeden. En in het ergste geval zou de vraag naar voorraad met minder vertoningen snel afnemen.

Browsers zoals Firefox en Safari is al streng met het verzamelen van gegevens en normen voor gebruikerservaring op hun platforms. En nu Chrome – met bijna 60% browsergebruiksaandeel– toetreding tot de competitie zal de inkomsten van uitgevers waarschijnlijk nog meer schaden.

Hoe uitgevers zichzelf kunnen redden?

Voor dit probleem heeft Google inderdaad een oplossing. Google Webmaster Tool biedt een gratis auditservice aan Rapport over Google-advertentiebeleving waarbij uitgevers hun websites eenvoudigweg ter controle moeten indienen. Na beoordeling van de advertentieblokken op hun sites geeft Google een gedetailleerd rapport waarin wordt aangegeven dat het advertentiemateriaal een slechte advertentie-ervaring heeft.

Zodra het rapport naar de uitgevers is verzonden, geeft Google een periode van dertig dagen de tijd om de advertentieblokken met de status 'mislukt' of 'waarschuwing' te corrigeren. Uitgevers kunnen hun site indienen voor meerdere auditrondes totdat alle advertenties met de status 'mislukt/waarschuwing' zijn opgelost voor zowel desktop als mobiel.

Het kan voorkomen dat uitgevers de audittests überhaupt niet uitvoeren met het Advertentiebelevingsrapport. In dat geval stuurt Google een e-mail waarin staat dat uw site er niet in slaagt gebruikers een optimale advertentie-ervaring te bieden. In de e-mail wordt de ontvangers vervolgens aanbevolen de problemen met advertentieblokken binnen 30 dagen op te lossen.

Wat nog meer?

Momenteel is het Google Ad Experience Report de beste optie die een uitgever kan gebruiken om het effect van Chrome-advertentiefilters te vermijden. Maar het implementeren van wijzigingen om advertentieblokken te verwijderen/vervangen kan meer tijd dan dertig dagen in beslag nemen. Bovendien is het lastig om een ​​perfecte balans te vinden tussen de zichtbaarheid van advertenties en de advertentie-ervaring. In dergelijke gevallen kan een ad-ops-team de uitgever helpen het proces te versnellen.

Bovendien kan het vervangen van oude advertentieblokken en -indelingen door nieuwe in eerste instantie van invloed zijn op de inkomsten. Op de lange termijn zijn best practices om een ​​goede advertentie-ervaring te garanderen echter gunstig voor uitgevers, omdat betere advertentie-ervaringen de kans verkleinen dat gebruikers advertentieblokkers installeren. Over adblockers gesproken: het Chrome-advertentiefilter is geen adblocker. Het blokkeert (filter) advertenties zeker, maar alleen de opdringerige advertenties die een slechte gebruikerservaring veroorzaken.

Veelgestelde vragen