Top Connected TV-advertentienetwerken: 5 nieuwste advertentiemodules in 2025

Nu adverteerders afstappen van lineaire tv, zal de vraag naar connected tv blijven toenemen. In onze blog bespreken we de vijf beste connected tv-advertentienetwerken en hoe ze de toekomst van programmatische reclame zullen transformeren.

Marketeers verschuiven hun middelen steeds meer van traditionele tv naar CTV- en OTT-platforms. Ze worden aangetrokken door verbeterde targetingmogelijkheden en de mogelijkheid om consumenten te bereiken op basis van voorkeuren en kijkgedrag.

Deze transitie vindt plaats in alle regio's, waarbij de wereldwijde advertentie-uitgaven blijven stijgen, omdat CTV meer flexibiliteit en realtime tracking biedt dan traditionele tv. Bijna zes van de tien marketeers wereldwijd beschouwen CTV als een zeer effectieve marketingtool (Statista). 

We bekijken de vijf beste connected tv-advertentienetwerken, hun voordelen en de criteria waarmee u rekening moet houden bij uw keuze. De advertentienetwerken in onze lijst zijn zeer populair bij marketeers en bieden AI-gestuurde mogelijkheden om uw campagnes te optimaliseren.

Wat zijn connected tv-advertentienetwerken?

Connected TV advertentienetwerken zijn programmatische advertentieplatforms die adverteerders verbinden met verschillende streamingplatforms voor advertentiedoeleinden. Simpel gezegd, CTV Advertentienetwerken fungeren als tussenpersoon door merken te verbinden met OTT-platforms waar ze hun advertenties kunnen weergeven.

Er is echter een klein verschil tussen OTT-advertenties en CTV-advertenties. De eerste omvat advertenties op alle streamingplatforms, ongeacht het gebruikte apparaat (mobiel/desktop/CTV). De laatste is een subcategorie van OTT-marketing die advertenties omvat op connected tv's zoals smart-tv's, spelconsoles of streaming sticks (of CTV-campagnes).

Connected TV versus OTT: Een connected tv is een apparaat dat OTT-content streamt. OTT (over-the-top) daarentegen is een manier om content te verspreiden zonder kabels of satelliet.

Connected TV versus lineaire TV: CTV is een subset van OTT-streamingapparaten waarmee gebruikers content on demand kunnen bekijken. Traditionele lineaire tv daarentegen is kabeltelevisie met een vast schema voor de uitzending van programma's.

Hoe werkt CTV-reclame?

Zoals hierboven vermeld, zijn CTV-campagnes ontworpen om advertenties uitsluitend op connected tv's weer te geven. Bij OTT-campagnes worden de advertenties echter weergegeven op alle beschikbare kanalen die de OTT-content kunnen streamen. Dit kunnen tablets, mobiele telefoons, laptops, enz. zijn. CTV-advertentiecampagnes werken op dezelfde manier als elke andere programmatische advertentiecampagne.

De inventaris is samengesteld uit top CTV-aanbieders die advertentie-ondersteunde content aanbieden, zoals Disney, Netflix, Discovery+, Hulu, enz. Bedrijven zoals Roku en Amazon maken advertentieruimte Direct beschikbaar via de CTV-fabrikanten. Vervolgens worden de gebruikersgegevens verzameld om de targetingparameters in te stellen, vindt er een veiling plaats en wordt de advertentie weergegeven.

Laten we dit eens bekijken aan de hand van een voorbeeld van een connected tv-reclame: Pluto TV. Wanneer er een reclameblok is, advertentieserver stuurt een advertentie te vragen aan de platformen aan de aanbodzijde CTV's werken met. De SSP's stuur dan de geautomatiseerde signalen naar de platforms aan de vraagzijde.

Elke DSP bepaalt de beste, relevante advertentie die past bij het profiel van de gebruiker. De biedingen worden vervolgens doorgestuurd naar de SSP, die het winnende bod bepaalt en de bijbehorende advertentie naar Pluto TV stuurt.

Lijst met 5 beste verbonden tv-advertentienetwerken

1. Amazon Ads gesponsorde tv

Amazon is één van de meest populaire programmatische advertentieplatforms voor het uitvoeren van CTV-campagnes. Het merk heeft niet alleen zijn eigen CTV-apparaten, maar ook twee OTT-platforms: Prime Video en Twitch.

Het selfservice CTV-advertentienetwerk maakt gebruik van miljarden gegevens van de eerste partij, zoals winkel- en streamingsignalen om het juiste publiek op het juiste moment te bereiken. 

Kenmerken:

• Toegang tot van derden advertentieruimteaanbieders zoals Bloomberg en Crackle
• Geen minimale besteding of kosten
• 155 miljoen kijkers voor een groter bereik
• Biedt ook creatieve videoproductie- en bewerkingsdiensten aan

2. StackAdapt

StackAdapt is een ander connected tv-advertentienetwerk waarmee adverteerders de 'cord-cutters' (die hun kabelabonnement hebben opgezegd) of 'cord-novers' (die nooit voor een kabelabonnement hebben betaald) kunnen bereiken. Het biedt een wereldwijd bereik en maakt gebruik van geavanceerde machine learning om targetingcriteria af te stemmen op uw kijkersgroep.

Het CTV-advertentieplatform werkt samen met SambaTv om in-platform oplossingen te bieden voor uw programmatische lineaire tv-advertentieaankopen.

Kenmerken:

• Biedt partnerschappen met toonaangevende OTT-platforms zodat advertenties op veel bekeken kanalen kunnen worden weergegeven
• On-demand expertise voor AdStack-installatie en andere optimalisaties
• Scheiding van concurrerende advertenties, zodat de advertentie van het merk niet naast die van de concurrent wordt weergegeven
• Pod-biedingen om herhaalde advertenties in dezelfde commerciële cyclus te vermijden
• Creatieve transcodering om de advertentie opnieuw te formatteren zodat deze voldoet aan de specificaties van elke uitgever

3.Roku

Roku is een selfservice-advertentieplatform speciaal voor CTV-advertenties. Het heeft een vergelijkbaar voordeel als Amazon: het heeft zijn eigen CTV-apparaten. Dit connected tv-advertentienetwerk, dat wordt beschouwd als Amerika's nummer één streamingplatform, is de beste manier om kijkers in de VS te bereiken.

De Roku Ads Manager heeft een zeer intuïtief dashboard waarmee u: real-time inzichten en optimalisaties direct.

Kenmerken:

• Biedt de top 100 advertentie-ondersteunde streamingkanalen met een dagelijks kijkcijfer van 125 miljoen
• Heeft unieke interactieve advertentie-indelingen zoals actieadvertenties voor directe conversies
• Biedt op AI gebaseerde upscaling-tools om de creatieve resolutie te verbeteren of deze opnieuw te gebruiken voor CTV-advertentiecampagnes
• Biedt Shopify-integratie met Roku Ads Manager voor een naadloze afrekenervaring op tv-schermen
• Een zeer geliefd connected tv-advertentienetwerk onder groeimarketeers

4. Madhive

Madhive is een speciaal connected tv-advertentienetwerk dat samenwerkt met topzenders en mediaverkopers voor CTV-marketing. Het platform staat bekend om zijn hyperlokale targeting, inclusief targeting op postcodeniveau. Je kunt zelfs aangepaste kaarten op hun platform maken voor hyperlokale targeting.

Kenmerken:

• Ideaal voor zowel grote als lokale bedrijven voor impactvolle resultaten op lokaal niveau
• Biedt een portfolio van premium uitgevers zoals Disney, Warner Bros., Fox en Fubo, en nog veel meer
• Heeft een bewezen staat van dienst wat betreft het verhogen van de conversieratio met 36%, 9.3 keer ROAS en CPA reductie met gemiddeld 90%
• Naadloze integratie van gegevensbronnen om aangepaste targetingcriteria te creëren
• Biedt Frequentie (intern product) voor het stroomlijnen van campagneworkflows

5. Eskimi

De laatste op onze lijst van best verbonden tv-advertentienetwerken is EskimiHet biedt gedemocratiseerde toegang tot toonaangevende CTV-aanbieders om het bereik en de zichtbaarheid van advertenties te maximaliseren. Het platform werkt ook samen met toonaangevende CTV-bedrijven zoals Pluto TV, Samba TV, Samsung Ads, Rakuten TV en LG Ads om een breed bereik te creëren.

Kenmerken:

• Er is geen minimale advertentie-uitgave vereist
• On-the-fly optimalisaties voor CTV-advertentiecampagnes beschikbaar
• Biedt een volledig meeslepende ervaring met automatische geluidsfunctie
• Heeft geavanceerde statistieken zoals videokwartielstatistieken voor gedetailleerde inzichten in advertentiecampagnes
• Biedt gedetailleerde inzichten voorafgaand aan de campagne voor een voorsprong

Voordelen van verbonden tv-advertentienetwerken

Er zijn veel redenen waarom adverteerders connected tv-advertentienetwerken zouden moeten proberen. Enkele daarvan zijn:

1. Uitgebreid bereik

Nu smart-tv's de huishoudens domineren, is het logisch dat merken overstappen van lineaire tv-marketing naar CTV-marketing. Bovendien stelt CTV-reclame merken in staat om millennials, Gen-Z en Gen-Alpha bereiken, die content vaker via OTT consumeren. Adverteerders kunnen ook profiteren van co-viewing, waarbij meerdere mensen de advertentie tegelijkertijd kunnen zien, wat de advertentie-exposure vergroot.

2. Fraude vrijwel nihil

Connected TV-advertenties zijn nog steeds een opkomende tak van programmatische reclame, waardoor ze advertentiefraudebestendigDit maakt het moeilijk om ermee te knoeien, waardoor verhoogde merkveiligheid. Om dit nog eens te benadrukken, gebruiken veel CTV-advertentienetwerken SmartTech, zoals AI en Blockchain, om te voorkomen advertentiefraude.

3. Geavanceerde targetingmogelijkheden en personalisatie

In tegenstelling tot traditionele tv-opstellingen gebruiken CTV-reclameplatforms first-party- en third-party-data om geavanceerde targetingopties om advertenties de juiste doelgroep te laten bereiken. Naast demografie omvatten de targetingopties geolocatie met behulp van IP-adres, contextual targeting, gedragsgerichte targeting en targeting op basis van het tijdstip van de dag. 

4. Geen botverkeer

Adverteerders hebben te maken met problemen zoals bot verkeer of MFA-websites (made-for-advertising) die kunnen leiden tot verminderde opbrengsten. Met CTV-advertenties krijgen adverteerders echter een betrokken publiek.

5. Nauwkeurige metingen en bruikbare inzichten

CTV-advertentieplatforms bieden vaak verenigde inzichten zoals vertoningen, VTR (view-through rate), VCR (video completion rate), conversieratio, CPCV (kosten per voltooide weergave) en ROAS. Deze realtime rapporten kan adverteerders helpen bij het nemen van datagestuurde beslissingen en het optimaliseren hiervan voor betere resultaten.

Hoe kiest u het beste connected tv-advertentienetwerk?

Met de overvloed aan opties op de advertentiemarkt kan het voor merken lastig zijn om het beste CTV-advertentienetwerk voor hun CTV-campagnes te kiezen. Maar maak je geen zorgen: hieronder vind je enkele criteria voor het selecteren van het beste CTV-advertentienetwerk voor jouw zakelijke behoeften.

Targetingmogelijkheden

Het eerste waar je op moet letten bij een connected tv-advertentienetwerk zijn de targetingmogelijkheden. Stel jezelf de volgende vragen voordat je je op een netwerk richt:

• Is het geschikt voor mijn gerichte locaties (Amerika, Europa, Azië, Afrika en Oceanië)?
• Wat doelsegmentatie (gedragsmatig, demografisch, op interesses, lokaal, contextueel, apparaat-gebaseerd, etc.) volgt dit uit de context?
• Hoe korrelig is hun targeting (postcodegebied, aankoopgeschiedenis, tijdstip van de dag)?
• Biedt het advertentienetwerk partnerschappen met top CTV-uitgevers zoals Roku of Hulu?

Inventarisdiepte

Het volgende punt om te overwegen is of een connected tv-advertentienetwerk voldoende schaalcapaciteit en toegang biedt tot specifieke platforms die passen bij de gebruikersgroep. Vraag uzelf af:

• Zal het CTV-advertentienetwerk in staat zijn om richt je op specifieke genres (sport, horror, lifestyle) of streaming-apps (Netflix of Pluto TV)?
• Wat voor soort CTV-inventaris is beschikbaar met het advertentienetwerk (premium versus niet-premium, programmatische (vs direct)?
• Heeft het alleen inventaris van bekende platforms of opkomende platforms ook?

Advertentie-indelingen

Elke adverteerder heeft een specifiek campagnedoel, waarvoor een specifieke set advertentieformaten nodig is. Het doel kan variëren van merkbekendheid tot winkelbezoeken. Controleer bij uw connected tv-advertentienetwerk of zij de vereiste formaten hebben. Enkele voorbeelden:

• Interactieve advertenties: Deze advertenties bevatten interactieve elementen zoals klikbare knoppen, gamificaties en QR-codes om de deelname van gebruikers te stimuleren.

• Lineaire advertenties: Deze omvatten voorrol (afspelen voor de inhoud), midroll (tussen de inhoud afspelen, net als reclameblokken), en post roll (afspelen nadat de content is afgelopen) advertenties.

• Niet-lineaire advertenties: Hieronder vallen onder meer overlay-advertenties, Overlay banneradvertenties (die niet-opdringerig zijn en over video-inhoud heen worden gelegd), en dubbele doos advertenties (die content streamen en advertenties tegelijkertijd afspelen).

• Advertenties pauzeren: Ze verschijnen wanneer de gebruiker pauzeert streaming content, waardoor merken de kans krijgen om op het juiste moment de aandacht van de gebruiker te trekken.
• Winkelbare advertenties: Deze advertenties producten of diensten in de advertenties integreren zodat de gebruiker rechtstreeks via zijn televisie kan kopen.

• Dynamische advertentie-invoeging (DAI): Het is een techniek waarmee CTV-reclamebedrijven reclame kunnen maken contextueel relevante en zeer gepersonaliseerde advertenties voor de gebruiker, waardoor gebruikersbetrokkenheid.

Prijsstructuur

Het prijsmodel is een andere factor waarmee u rekening moet houden bij het zoeken naar het beste CTV-advertentienetwerk. Als adverteerder moet u ook controleren of het CTV-advertentienetwerk een flexibele prijsstructuur biedt. Enkele voorbeelden hiervan zijn:

• CPM: De adverteerder betaalt per duizend weergaven van de advertentie.
• CPCV: Het merk betaalt alleen als de kijker de hele advertentie bekijkt.
• CPC: Het advertentienetwerk brengt alleen kosten in rekening als de gebruiker op de advertentie klikt.
• CPV: De kosten worden in rekening gebracht wanneer de advertentie wordt bekeken, ongeacht of u de advertentie overslaat of volledig bekijkt.

Platformgebruiksgemak en ondersteuning

Wat een geweldig connected tv-advertentienetwerk maakt, is zijn intuïtieve gebruikersinterface/gebruikerservaring, vooral als je net begint met de CTV-campagne. Een gebruiksvriendelijke interface helpt merken bij het stroomlijnen van de processen, zoals het opzetten, beheren of optimaliseren van campagnes.

Denk na over hoe navigeerbaar het advertentienetwerk is en de duidelijkheid van het rapportagedashboardKrijgt u alle informatie op één plek? Krijgt u de inzichten die u nodig hebt? Zorg ervoor dat het antwoord ja is.

Een andere overweging is naadloze integratie in de bestaande AdStack, zoals DSP's en DMP's. Direct beschikbare ondersteuning voor problemen zoals het oplossen van problemen of het begrijpen van de mogelijkheden van het platform, kan uw last verder verlichten.

Belangrijkste punten over verbonden tv-advertentienetwerken

1. Connected TV-advertentienetwerken zijn een subgroep van advertentienetwerken die advertentieruimte van verschillende mediabedrijven samenvoegen en beschikbaar stellen aan de koperszijde voor advertenties.

2. Enkele van de populaire en beste CTV-advertentienetwerken zijn Amazon Ads, StackAdapt, Roku, Madhive en Eskimi.

3. CTV-advertentienetwerken bieden veel voordelen, zoals geen advertentiefraude, geen botverkeer, geavanceerde targetingmogelijkheden en nauwkeurige meting van belangrijke statistieken.

4. Factoren waar marketeers rekening mee moeten houden voordat ze een definitief CTV-advertentienetwerk kiezen, zijn onder andere targetingmogelijkheden, de diepte van de advertentie-inventaris, beschikbare advertentieformaten, prijsstructuur en platformondersteuning.

Bent u een app-uitgever of een mediaplatform dat CTV-advertenties wil uitvoeren? Neem contact op Ad Pushup en ontvang vandaag nog een gratis demo! Onze lichtgewicht, uniforme SDK biedt u toegang tot een enorme pool van premium demand-partners en geavanceerde rapportagemogelijkheden om uw advertentie-inkomsten te maximaliseren.

Veelgestelde vragen over verbonden tv-advertentienetwerken