Top Connected TV-advertentienetwerken: 5 nieuwste advertentiemodules in 2025

Nu adverteerders afstappen van lineaire tv, zal de vraag naar connected tv blijven toenemen. In onze blog bespreken we de vijf beste connected tv-advertentienetwerken en hoe ze de toekomst van programmatische reclame zullen transformeren.

Marketeers verschuiven hun middelen steeds meer van traditionele tv naar CTV- en OTT-platforms. Ze worden aangetrokken door verbeterde targetingmogelijkheden en de mogelijkheid om consumenten te bereiken op basis van voorkeuren en kijkgedrag.

Deze transitie vindt in alle regio's plaats, waarbij de wereldwijde advertentie-uitgaven blijven stijgen, omdat CTV meer flexibiliteit en realtime tracking biedt dan traditionele tv. Bijna zes op de tien marketeers wereldwijd beschouwen CTV als een zeer effectief marketinginstrument ( Statista ).

We bekijken de vijf beste connected tv-advertentienetwerken, hun voordelen en de criteria waarmee u rekening moet houden bij uw keuze. De advertentienetwerken in onze lijst zijn zeer populair bij marketeers en bieden AI-gestuurde mogelijkheden om uw campagnes te optimaliseren.

Wat zijn connected tv-advertentienetwerken?

Connected TV- advertentienetwerken zijn programmatische advertentieplatformen die adverteerders verbinden met verschillende streamingplatformen voor advertentiedoeleinden. Simpel gezegd fungeren CTV -advertentienetwerken als tussenpersonen door merken te verbinden met OTT-platformen om hun advertenties weer te geven.

Er is echter een klein verschil tussen OTT-advertenties en CTV-advertenties. De eerste omvat advertenties op alle streamingplatforms, ongeacht het gebruikte apparaat (mobiel/desktop/CTV). De laatste is een subcategorie van OTT-marketing die advertenties omvat op connected tv's zoals smart-tv's, spelconsoles of streaming sticks (of CTV-campagnes).

Connected TV versus OTT: Een Connected TV is een apparaat dat OTT-content streamt. OTT (over-the-top) daarentegen is een manier om content te distribueren zonder kabels of satelliet.

Connected TV versus lineaire tv: CTV is een subcategorie van OTT-streamingapparaten waarmee gebruikers content op aanvraag kunnen bekijken. Traditionele lineaire tv daarentegen is kabeltelevisie met een vast uitzendschema.

Hoe werkt CTV-reclame?

Zoals hierboven vermeld, zijn CTV-campagnes ontworpen om advertenties uitsluitend op connected tv's weer te geven. Bij OTT-campagnes worden de advertenties echter weergegeven op alle beschikbare kanalen die de OTT-content kunnen streamen. Dit kunnen tablets, mobiele telefoons, laptops, enz. zijn. CTV-advertentiecampagnes werken op dezelfde manier als elke andere programmatische advertentiecampagne.

De advertentieruimte wordt verzameld van toonaangevende CTV-aanbieders die content met advertenties aanbieden, zoals Disney, Netflix, Discovery+, Hulu, enz. Bedrijven zoals Roku en Amazon stellen advertentieruimte rechtstreeks beschikbaar via de CTV-fabrikanten. Vervolgens worden de gebruikersgegevens verzameld om de targetingparameters in te stellen, vindt er een veiling plaats en wordt de advertentie weergegeven.

Laten we dit begrijpen aan de hand van een voorbeeld van reclame op connected tv: Pluto TV. Tijdens een reclameblok stuurt de advertentieserver een advertentieverzoek naar de supply-side platforms (SSP's ) waarmee de CTV's samenwerken. De SSP's sturen de geautomatiseerde signalen vervolgens door naar de demand-side platforms ( DSP's ).

Elke DSP bepaalt de meest relevante advertentie die aansluit bij het profiel van de gebruiker. De biedingen worden vervolgens doorgestuurd naar de SSP, die het winnende bod bepaalt en de bijbehorende advertentie naar Pluto TV stuurt.

Lijst met 5 beste verbonden tv-advertentienetwerken

1. Amazon Ads gesponsorde tv

Amazon is een van de populairste programmatische advertentieplatformen voor het uitvoeren van CTV-campagnes. Het merk heeft niet alleen eigen CTV-apparaten, maar ook twee OTT-platformen: Prime Video en Twitch.

Het selfservice CTV-advertentienetwerk maakt gebruik van miljarden eigen data , zoals winkel- en streaminggegevens, om de juiste doelgroep op het juiste moment te bereiken.

Kenmerken:

• Toegang tot van derden advertentieruimteaanbieders zoals Bloomberg en Crackle
• Geen minimale besteding of kosten
• 155 miljoen kijkers voor een groter bereik
• Biedt ook creatieve videoproductie- en bewerkingsdiensten aan

2. StackAdapt

StackAdapt is een ander advertentienetwerk voor connected TV dat adverteerders kunnen gebruiken om mensen te bereiken die hun kabelabonnement hebben opgezegd of nooit een kabelabonnement hebben gehad. Het biedt een wereldwijd bereik en maakt gebruik van geavanceerde machine learning om de targetingcriteria af te stemmen op uw kijkerspubliek.

Het CTV-advertentieplatform werkt samen met SambaTv om in-platform oplossingen te bieden voor uw programmatische lineaire tv-advertentieaankopen.

Kenmerken:

• Biedt partnerschappen met toonaangevende OTT-platforms zodat advertenties op veel bekeken kanalen kunnen worden weergegeven
• On-demand expertise voor AdStack-installatie en andere optimalisaties
• Scheiding van concurrerende advertenties, zodat de advertentie van het merk niet naast die van de concurrent wordt weergegeven
• Pod-biedingen om herhaalde advertenties in dezelfde commerciële cyclus te vermijden
• Creatieve transcodering om de advertentie opnieuw te formatteren zodat deze voldoet aan de specificaties van elke uitgever

3.Roku

Roku is een selfservice-advertentieplatform dat zich richt op CTV-reclame. Het heeft een vergelijkbaar voordeel als Amazon: het beschikt over eigen CTV-apparaten. Dit advertentienetwerk voor connected tv's, dat wordt aangeprezen als het nummer één streamingplatform van Amerika, is de beste manier om kijkers in de VS te bereiken.

De Roku Ads Manager heeft een zeer intuïtief dashboard dat realtime inzichten en directe optimalisaties mogelijk maakt .

Kenmerken:

• Biedt de top 100 advertentie-ondersteunde streamingkanalen met een dagelijks kijkcijfer van 125 miljoen
• Heeft unieke interactieve advertentie-indelingen zoals actieadvertenties voor directe conversies
• Biedt op AI gebaseerde upscaling-tools om de creatieve resolutie te verbeteren of deze opnieuw te gebruiken voor CTV-advertentiecampagnes
• Biedt Shopify-integratie met Roku Ads Manager voor een naadloze afrekenervaring op tv-schermen
• Een zeer geliefd connected tv-advertentienetwerk onder groeimarketeers

4. Madhive

Madhive is een gespecialiseerd advertentienetwerk voor connected TV dat samenwerkt met toonaangevende omroepen en mediabedrijven voor CTV-marketing. Het platform staat bekend om zijn hyperlokale targeting, inclusief targeting op postcodeniveau. Gebruikers kunnen zelfs aangepaste kaarten op het platform maken voor hyperlokale targeting.

Kenmerken:

• Ideaal voor zowel grote als lokale bedrijven voor impactvolle resultaten op lokaal niveau
• Biedt een portfolio van premium uitgevers zoals Disney, Warner Bros., Fox en Fubo, en nog veel meer
• Heeft een bewezen staat van dienst wat betreft het verhogen van de conversieratio met 36%, 9.3 keer ROAS en CPA reductie met gemiddeld 90%
• Naadloze integratie van gegevensbronnen om aangepaste targetingcriteria te creëren
• Biedt Frequentie (intern product) voor het stroomlijnen van campagneworkflows

5. Eskimi

De laatste op onze lijst van best verbonden tv-advertentienetwerken is Eskimi . Het biedt gedemocratiseerde toegang tot toonaangevende CTV-aanbieders om het bereik en de zichtbaarheid van advertenties te maximaliseren. Het platform werkt ook samen met vooraanstaande CTV-bedrijven zoals Pluto TV, Samba TV, Samsung Ads, Rakuten TV en LG Ads om een ​​breed bereik te garanderen.

Kenmerken:

• Er is geen minimale advertentie-uitgave vereist
• On-the-fly optimalisaties voor CTV-advertentiecampagnes beschikbaar
• Biedt een volledig meeslepende ervaring met automatische geluidsfunctie
• Heeft geavanceerde statistieken zoals videokwartielstatistieken voor gedetailleerde inzichten in advertentiecampagnes
• Biedt gedetailleerde inzichten voorafgaand aan de campagne voor een voorsprong

Voordelen van verbonden tv-advertentienetwerken

Er zijn veel redenen waarom adverteerders connected tv-advertentienetwerken zouden moeten proberen. Enkele daarvan zijn:

1. Uitgebreid bereik

Nu smart-tv's steeds vaker in huishoudens te vinden zijn, is het logisch dat merken overstappen van traditionele tv-reclame naar connected tv-reclame (CTV). Bovendien stelt CTV-reclame merken in staat om millennials, Gen Z en Gen Alpha te bereiken , die vaker content via OTT-platforms consumeren. Adverteerders kunnen ook profiteren van co-viewing, waarbij meerdere mensen tegelijkertijd de advertentie zien, wat de advertentiebereik vergroot.

2. Fraude vrijwel nihil

Connected TV-advertenties vormen nog een opkomende tak van programmatische reclame, waardoor ze relatief bestand zijn tegen advertentiefraude . Dit maakt manipulatie lastig en zorgt voor een verhoogde merkveiligheid . Bovendien gebruiken veel CTV-advertentienetwerken SmartTech, zoals AI en blockchain, om advertentiefraude te voorkomen.

3. Geavanceerde targetingmogelijkheden en personalisatie

In tegenstelling tot traditionele tv-reclames gebruiken CTV-advertentieplatforms eigen en externe data om geavanceerde targetingopties te creëren , zodat advertenties de juiste doelgroep bereiken. Naast demografische gegevens omvatten de targetingopties geolocatie via IP-adres, contextuele targeting, gedragstargeting en targeting op basis van tijdstip.

4. Geen botverkeer

Adverteerders hebben te maken met problemen zoals botverkeer of MFA-websites (speciaal voor advertenties gemaakte websites), wat kan leiden tot een lager rendement. Met CTV-reclame bereiken adverteerders echter een betrokken publiek.

5. Nauwkeurige metingen en bruikbare inzichten

CTV-advertentieplatforms bieden vaak uniforme inzichten zoals impressies, VTR (view-through rate), VCR (video completion rate), conversieratio, CPCV (cost-per-completed-view) en ROAS. Deze realtime rapporten kunnen adverteerders helpen bij het nemen van datagestuurde beslissingen en het optimaliseren voor betere resultaten.

Hoe kiest u het beste connected tv-advertentienetwerk?

Met de overvloed aan opties op de advertentiemarkt kan het voor merken lastig zijn om het beste CTV-advertentienetwerk voor hun CTV-campagnes te kiezen. Maar maak je geen zorgen: hieronder vind je enkele criteria voor het selecteren van het beste CTV-advertentienetwerk voor jouw zakelijke behoeften.

Targetingmogelijkheden

Het eerste waar je op moet letten bij een connected tv-advertentienetwerk zijn de targetingmogelijkheden. Stel jezelf de volgende vragen voordat je je op een netwerk richt:

• Is het geschikt voor mijn gerichte locaties (Amerika, Europa, Azië, Afrika en Oceanië)?
• Wat doelsegmentatie (gedragsmatig, demografisch, op interesses, lokaal, contextueel, apparaat-gebaseerd, etc.) volgt dit uit de context?
• Hoe korrelig is hun targeting (postcodegebied, aankoopgeschiedenis, tijdstip van de dag)?
• Biedt het advertentienetwerk partnerschappen met top CTV-uitgevers zoals Roku of Hulu?

Inventarisdiepte

Het volgende punt om te overwegen is of een connected tv-advertentienetwerk voldoende schaalcapaciteit en toegang biedt tot specifieke platforms die passen bij de gebruikersgroep. Vraag uzelf af:

• Zal het CTV-advertentienetwerk in staat zijn om richt je op specifieke genres (sport, horror, lifestyle) of streaming-apps (Netflix of Pluto TV)?
• Wat voor soort CTV-inventaris is beschikbaar met het advertentienetwerk (premium versus niet-premium, programmatische (vs direct)?
• Heeft het alleen inventaris van bekende platforms of opkomende platforms ook?

Advertentie-indelingen

Elke adverteerder heeft een specifiek campagnedoel, waarvoor een specifieke set advertentieformaten nodig is. Het doel kan variëren van merkbekendheid tot winkelbezoeken. Controleer bij uw connected tv-advertentienetwerk of zij de vereiste formaten hebben. Enkele voorbeelden:

• Interactieve advertenties: Deze advertenties bevatten interactieve elementen zoals klikbare knoppen, gamificaties en QR-codes om de deelname van gebruikers te stimuleren.

• Lineaire advertenties: Deze omvatten voorrol (afspelen voor de inhoud), midroll (tussen de inhoud afspelen, net als reclameblokken), en post roll (afspelen nadat de content is afgelopen) advertenties.

• Niet-lineaire advertenties: Hieronder vallen onder meer overlay-advertenties, Overlay banneradvertenties (die niet-opdringerig zijn en over video-inhoud heen worden gelegd), en dubbele doos advertenties (die content streamen en advertenties tegelijkertijd afspelen).

• Advertenties pauzeren: Ze verschijnen wanneer de gebruiker pauzeert streaming content, waardoor merken de kans krijgen om op het juiste moment de aandacht van de gebruiker te trekken.
• Winkelbare advertenties: Deze advertenties producten of diensten in de advertenties integreren zodat de gebruiker rechtstreeks via zijn televisie kan kopen.

• Dynamische advertentie-invoeging (DAI): Het is een techniek waarmee CTV-reclamebedrijven reclame kunnen maken contextueel relevante en zeer gepersonaliseerde advertenties voor de gebruiker, waardoor gebruikersbetrokkenheid.

Prijsstructuur

Het prijsmodel is een andere factor waarmee u rekening moet houden bij het zoeken naar het beste CTV-advertentienetwerk. Als adverteerder moet u ook controleren of het CTV-advertentienetwerk een flexibele prijsstructuur biedt. Enkele voorbeelden hiervan zijn:

• CPM: De adverteerder betaalt per duizend weergaven van de advertentie.
• CPCV: Het merk betaalt alleen als de kijker de hele advertentie bekijkt.
• CPC: Het advertentienetwerk brengt alleen kosten in rekening als de gebruiker op de advertentie klikt.
• CPV: De kosten worden in rekening gebracht wanneer de advertentie wordt bekeken, ongeacht of u de advertentie overslaat of volledig bekijkt.

Platformgebruiksgemak en ondersteuning

Wat een geweldig advertentienetwerk voor connected tv (CTV) kenmerkt, is de intuïtieve gebruikersinterface (UI) en gebruikerservaring (UX) , vooral als je net begint met CTV-campagnes. Een gebruiksvriendelijke interface helpt merken bij het stroomlijnen van processen , zoals het opzetten, beheren en optimaliseren van campagnes.

Kijk hoe gebruiksvriendelijk het advertentienetwerk is en hoe overzichtelijk het rapportagedashboard is . Krijg je alle informatie op één plek? Krijg je de inzichten die je nodig hebt? Zorg ervoor dat het antwoord ja is.

Een ander belangrijk aspect is de naadloze integratie in de bestaande advertentieinfrastructuur , zoals DSP's en DMP's . Direct beschikbare ondersteuning voor problemen zoals het oplossen van storingen of het begrijpen van de mogelijkheden van het platform kan uw werkdruk verder verlichten.

Belangrijkste punten over verbonden tv-advertentienetwerken

1. Connected TV-advertentienetwerken zijn een subcategorie van advertentienetwerken die advertentieruimte van verschillende mediabedrijven bundelen en beschikbaar stellen aan adverteerders.

2. Enkele van de populaire en beste CTV-advertentienetwerken zijn Amazon Ads, StackAdapt, Roku, Madhive en Eskimi.

3. CTV-advertentienetwerken bieden veel voordelen, zoals geen advertentiefraude, geen botverkeer, geavanceerde targetingmogelijkheden en nauwkeurige meting van belangrijke statistieken.

4. Factoren waar marketeers rekening mee moeten houden voordat ze een definitief CTV-advertentienetwerk kiezen, zijn onder andere targetingmogelijkheden, de diepte van de advertentie-inventaris, beschikbare advertentieformaten, prijsstructuur en platformondersteuning.

Bent u een app-uitgever of een mediaplatform dat CTV-advertenties wil weergeven? Neem contact op met AdPushup en ontvang vandaag nog een gratis demo! Onze lichtgewicht, uniforme SDK geeft u toegang tot een breed scala aan premium vraagpartners en geavanceerde rapportagemogelijkheden om uw advertentie-inkomsten te maximaliseren.

Veelgestelde vragen over verbonden tv-advertentienetwerken