Koekjes vulling heeft een directe impact op het bedrijfsresultaat van een uitgever. Leer hier alles over koekjesvulling:
Advertentiefraude blijft een punt van zorg adtech uitgevers en adverteerders. De Cooking stuffing-praktijk is zo'n populaire praktijk die in 2008 in beeld kwam toen eBay achter Shawn Hogan aanging in een rechtszaak van meerdere miljoenen dollars die eindigde met hem in de gevangenis.
Voordat we uitleggen wat het vullen van cookies is, kijken we eerst naar termen als affiliate marketing (we zullen ze veel gebruiken) en cookies.
Wat is affiliate marketing?
Affiliatemarketing is een methode waarmee uitgevers geld kunnen verdienen met fatsoenlijk verkeer op hun websites. Net als adtech gaat de affiliate-markt gepaard met fraude. En het is voor uitgevers moeilijk geweest vanwege de toename van advertentiefraude.
Voor affiliate marketinguitgevers is het vullen van cookies de grootste bedreiging voor hun inkomsten. Deze praktijk ontneemt uitgevers de eer die zij verdienen aan hun websiteverkeer en gebruikers.
Laten we, om het vullen van cookies te begrijpen, beginnen met het kennen van cookies en affiliate marketing. Cookies zijn een stukje code die informatie op internet opslaan (onthouden). Een cookie onthoudt bijvoorbeeld de laatste keer dat u een website bezocht en het item dat u in uw winkelwagentje hebt geplaatst om te kopen op de e-commercesite.
Kortom, cookies helpen sites een gebruikersoverzicht te maken en hun acties op een specifieke site te onthouden.
Vervolgens affiliate marketing. Sommige websites (vooral e-commerce) delen een deel van hun inkomsten met uitgevers die ermee instemmen een paar bezoekers naar hun sites om te leiden. Dit wordt gedaan door een link naar de uitgeverssite toe te voegen die de gebruiker naar de e-commercesite brengt.
Als een gebruiker via deze link een aankoop doet, krijgt de uitgever een percentage van de verkoop. Hierbij worden de identiteit van de gebruikers en hun internetactiviteit met behulp van cookies opgeslagen.
Helaas worden cookies en affiliate marketing vaak samen gebruikt in het geval van fraude (cookie stuffing).
Wat is koekjesvulling?
Wanneer een gebruiker op een affiliate-link op de site van een uitgever klikt, gaat het krediet (het geld) voor die klik naar een fraudeur en niet naar de uitgever. Deze fraude wordt uitgevoerd door cookies te vullen of te laten vallen.
Het vullen van koekjes kreeg toen branchebrede aandacht Shawn Hogan heeft eBay voor een bedrag van $28 miljoen opgelicht in 2008. Shawn was een marketeer die verschillende kwaadaardige cookies in de browser van de gebruiker plaatste.
Elke keer dat deze gebruikers op de eBay-links klikten, verdiende Shawn geld (de verkopen werden aan hem toegeschreven).
Het vullen van cookies is een veel voorkomende scherpe praktijk op online couponsites. Hier plaatsen fraudeurs een handvol cookies in de browsers van de gebruiker om krediet te claimen voor online aankopen die door gebruikers zijn gedaan.
Hoe worden cookies verwijderd
Dit zijn de methoden die fraudeurs gebruiken om cookies in de browser van de gebruiker te plaatsen:
- Pop-ups:
Een pop-up op zichzelf is een onschadelijk dialoogvenster dat wordt gebruikt om gebruikers op de hoogte te stellen van aanbiedingen. Kwaadaardige pop-ups kunnen echter malware naar browsers sturen zodra de gebruiker ermee communiceert. Daarom moeten gebruikers voorzichtig zijn met het gebruik van pop-upapps of extensies van derden in webbrowsers.
- javascript:
JavaScript wordt gebruikt om webpagina's aantrekkelijker en interactiever te maken. Het wordt ook gebruikt om gebruikers om te leiden naar een andere webpagina. Voor fraudeurs wordt het gemakkelijk om een kwaadaardige code tussen de omleidingen te plaatsen. Als u als uitgever een dergelijke link op uw site heeft opgemerkt, verwijder deze dan en rapporteer deze.
- iFrame:
Het wordt gebruikt om HTML-code toe te voegen aan een andere HTML-code. Over het algemeen wordt deze technologie gebruikt om advertenties op websites te plaatsen. Waar adverteerders een sectie op de website krijgen om hun advertentiecodes te plaatsen. Het toevoegen van code van derden aan de site kan soms riskant zijn. Daarom wordt uitgevers aangeraden dit te doen gebruik Safe Frames op de website, die kwaadaardige code en manipulatie van inhoud verbieden.
Welke invloed heeft dit op uitgevers?
De uitgever die de hulp van affiliate marketing inschakelt, ervaart het meeste verlies. Door het gebruik van cookies krijgen ze niet het krediet dat ze hebben voor bepaalde klikken en conversies op de e-commercesite, terwijl de fraudeur geld van hen steelt.
Hoe zit het met de niet-geaffilieerde uitgevers?
Niet-aangesloten uitgevers hebben dat wel een lijst met advertentiefraude die moet worden aangepakt. De meeste uitgevers kiezen voor zowel advertenties als partnerlinks om met alles beter geld te kunnen verdienen. Als we het echter specifiek hebben over alleen display-advertenties, worden de advertentie-inkomsten ook geschaad door het plaatsen van cookies op de site van de gebruiker. Net als affiliate-links, haalt het droppen van cookies de credit uit klikken/vertoningen op advertenties.
Vanwege de complexe toeleveringsketen die nodig is om een impressie te verkopen, heeft het vullen van koekjes dit gebied echter niet zo veel beïnvloed als de aangesloten markt.
Hoe dit probleem te elimineren?
Of het nu nep-uitgevers zijn die kwaadaardige scripts droppen of gebruikers die frauduleuze extensies installeren, het plaatsen van cookies is slecht voor het bedrijfsleven. En het volledig elimineren ervan is makkelijker gezegd dan gedaan.
Grootschalige fraude met het vullen van koekjes, zoals die van Shawn Hogan, is nu gemakkelijk te identificeren. Omdat e-commercebedrijven nu ongebruikelijke partneractiviteiten volgen door conversiepercentages en site-omleidingen bij te houden.
Maar deze techniek vereist constante tracking en gegevens. Dit betekent dat, tenzij de zwendel van Amazon- of eBay-niveau is, deze niet zo gemakkelijk zal worden geïdentificeerd.
De kwaadaardige cookies worden in de browser van de gebruiker geplaatst. Dit betekent dat uitgevers het minste van hun kant kunnen doen om dit goed te maken. Omdat de malware die de affiliate van uitgevers steelt, ook gebruikersgegevens en zelfs wachtwoorden kan stelen. Uitgevers kunnen eraan werken om gebruikers te waarschuwen voor de zwendel. Terwijl gebruikers voorzichtig moeten zijn met de klikken die ze maken.
Key Takeaways:
- Cookies zijn kleine bestanden die gegevens bevatten die specifiek zijn voor een bepaalde website of gebruiker. Deze gegevens zijn toegankelijk via de webserver of de computer van de gebruiker.
- Affiliate marketing is een methode waarmee uitgevers geld kunnen verdienen met fatsoenlijk verkeer op hun websites. Net als adtech heeft de affiliate-markt te maken met fraude. En het is voor uitgevers moeilijk geweest vanwege de toename van advertentiefraude.
- Het vullen van cookies is een veel voorkomende scherpe praktijk op online couponsites. Hier plaatsen fraudeurs een handvol cookies in de browsers van de gebruiker om krediet te claimen voor online aankopen die door gebruikers zijn gedaan.
- Uitgevers en gebruikers worden misleid om kwaadaardige extensies te installeren en twijfelachtige scripts te integreren via pop-ups of Java-script.
- Het vullen van cookies heeft een directe invloed op de inkomsten van de uitgever. Of het nu een uitgever is die onbedoeld een cookie-dropping-script uitvoert of een gebruiker die een corrupte extensie installeert, dit heeft uiteindelijk invloed op de affiliate-inkomsten van de uitgever.
Veelgestelde vragen
Het doorverwijzen van een product of dienst via een blog, sociale-mediaplatform, podcast of website is affiliate marketing. Elke keer dat iemand een aankoop doet via de affiliate-link die aan zijn of haar aanbeveling is gekoppeld, verdient de affiliate een commissie.
Bezoek een verdachte site, verwijder de cookies uit uw browser en kijk welke cookies op u zijn geplaatst. Omdat je nergens op hebt geklikt, zijn eventuele klikcookies gevuld.
Bij het gebruik van cookies (ook wel cookie-dropping genoemd) plaatst een derde partij meerdere affiliate-cookies in de browser van een gebruiker om commissies op verkopen te claimen. “Cookie stuffing leidt tot onrechtmatige toeschrijving”
Shubham is een digitale marketeer met rijke ervaring in de advertentietechnologie-industrie. Hij heeft ruime ervaring in de programmatische industrie, waar hij de bedrijfsstrategie en schaalfuncties aanstuurt, inclusief maar niet beperkt tot groei en marketing, operations, procesoptimalisatie en verkoop.
