Adsense-advertentieplaatsingen maken: wat u wel en niet moet doen

Ontdek deskundige inzichten over effectief maken Adsense advertentieplaatsing met onze uitgebreide gids. Leer best practices voor het maximaliseren van de impact en het vermijden van veelvoorkomende valkuilen. Verbeter vandaag nog uw advertentiestrategie

Als u een webuitgever bent die inkomsten genereert met uw inhoud, weet u dat het plaatsen van advertenties uw inkomstenstroom kan maken of breken.

Stel u uw website voor als een zorgvuldig samengestelde galerij, en elke advertentieplaatsing als een kunstwerk dat strategisch gepositioneerd is om uw publiek te boeien zonder hun ervaring te verstoren. Maar net als bij het samenstellen van een tentoonstelling kan een misplaatste advertentie afbreuk doen aan de algehele aantrekkingskracht.

Of u nu een doorgewinterde uitgever bent die uw aanpak wil verfijnen of een nieuwkomer die graag de kneepjes van het vak wil leren, doe met ons mee en ontdek de geheimen van het beheersen van advertentieplaatsingen.

Laten we nu, zonder verder oponthoud, meteen in de blog duiken.

Wat is advertentieplaatsing?

Soms willen adverteerders dat hun advertenties op een specifieke locatie op de webpagina worden weergegeven (zoals de rechterbovenhoek van het scherm). Het is aan uitgevers om adverteerders advertentieblokken te bieden waarin plaatsingstargeting mogelijk is. Dit wordt bereikt door advertentieplaatsingen te maken.

Advertentieplaatsingen zijn een specifieke groep advertentieblokken die door de uitgever zijn gemaakt. Als ze willen, kunnen ze de hele website beschikbaar maken voor plaatsingstargeting of slechts enkele advertentieblokken. Plaatsingen worden op twee manieren zichtbaar gemaakt voor adverteerders:

• Als een uitgever AdSense gebruikt, zijn zijn plaatsingen automatisch beschikbaar voor de adverteerders. Wanneer adverteerders deze plaatsingen echter gebruiken, worden hun advertenties overal op de webpagina weergegeven, wat betekent dat advertentietargeting niet mogelijk is.

• Als de uitgever advertentieblokken definieert voor advertentieplaatsing via aangepaste kanalen. En wanneer adverteerders door uitgevers gedefinieerde advertentieplaatsingen gebruiken, worden hun advertenties weergegeven in specifieke advertentieblokken die door uitgevers worden aangeboden.

Wat is het belang van advertentieplaatsing?

Advertentieplaatsing bewijst de effectiviteit van een advertentiecampagne. Een perfect geplaatste advertentie trekt de aandacht van de gebruiker en vergroot de kans op engagement en conversie. 

Hoe goed uw advertentie ook lijkt te zijn in termen van creativiteit en context, als deze niet genoeg aandacht krijgt, heeft dit gevolgen voor de CTR en dus voor de winst. Zorg er dus bij het plaatsen van advertenties voor dat het juiste type en formaat wordt gebruikt.

Wat is het juiste aantal advertenties om op een website te plaatsen? 

Er geldt geen specifieke limiet voor het aantal advertenties dat u op uw website kunt plaatsen. Zoals gezegd door Richtlijnen voor webmasters van Google, hebben de advertentielinks op een site geen invloed op de positie ervan. Als het echter om nieuwe websites gaat, mag het aantal advertenties de hoeveelheid inhoud niet overschrijden.

Als er bijvoorbeeld te veel advertenties zijn, heeft dit een negatieve invloed op de UX, en een zeer laag aantal advertenties zal de inkomsten niet verhogen. Om het algemeen te stellen: de verhouding van 70:30 tussen inhoud en advertenties werkt efficiënt voor sites, of ze nu nieuw of oud zijn.

Soorten advertenties en plaatsingen

Kennis hebben van de soorten advertenties en plaatsingen die door uitgevers worden gebruikt, kan helpen bij het verbeteren van prestatiestatistieken en UX. 

Dat gezegd hebbende, laten we eerst eens kijken naar de meest voorkomende soorten advertenties: 

Banner reclame

Banneradvertenties zijn een vorm van online advertenties die rechthoekige of vierkante vormen hebben en afbeeldingen, teksten en interactieve elementen bevatten om de aandacht van de gebruiker te trekken. Ze zijn heel eenvoudig te implementeren en trekken een breed scala aan adverteerders aan, maar helaas zijn ze niet te verslaan adblocker-extensies en een negatieve impact hebben op de UX als het niet snel wordt geïmplementeerd.

Videoadvertenties 

Videoadvertenties zijn online advertenties die bestaan ​​uit korte fragmenten die in videospelers worden weergegeven om een ​​specifieke boodschap aan de kijkers over te brengen. Ze trekken beter de aandacht dan banneradvertenties, maar vergen aanzienlijk meer tijd, moeite en middelen. 

inheemse Advertenties

Native advertenties zijn daar een onderdeel van Native advertising en zijn geïntegreerd in de UX van de website. Deze advertenties kunnen gemakkelijk de vorm aannemen van gesponsorde artikelen, sitewidgets en in-feed-advertenties. Ze dragen zeker bij aan de algehele UX, maar er zijn een paar complicaties bij het integreren ervan.

Daarnaast kunnen er advertenties op een volledige pagina, advertenties op een halve pagina en pop-upadvertenties zijn. Als u nu naar de advertentieplaatsingen gaat, moet u weten dat er slechts twee soorten plaatsingen zijn: boven de vouw en onder de vouw. Lees verder om meer te weten:

Boven de vouw - Boven de vouw verwijst naar het gedeelte van een webpagina dat zichtbaar is zonder naar beneden te scrollen. Het maakt de advertenties beter zichtbaar en genereert hogere klikfrequenties. Het nadeel is dat er een risico bestaat op advertentieblindheid en beperkte ruimte.

Onder de vouw – Integendeel, onder de vouw verwijst naar het gedeelte dat pas zichtbaar is nadat een gebruiker naar beneden scrollt op een webpagina. U kunt deze plaatsing overwegen als uw primaire focus op de inhoud ligt en u de tekst efficiënt in de advertentie moet integreren. Het is echter mogelijk dat bezoekers de advertenties in de eerste plaats missen, en dit kan een negatieve invloed hebben op de CTR. 

Andere aanzienlijke advertentieplaatsingen zijn Sidebar, In-Content en Interstitial.

Hoe kunnen uitgevers advertentieplaatsingen maken?

Om een ​​advertentieplaatsing in AdSense te maken, volgt u eenvoudigweg deze stappen:

• Inloggen naar AdSense-account.
• De klik advertenties en kies dan Aangepaste kanalen.
• Hier kunt u een bestaand kanaal selecteren of creëren Nieuw aangepast kanaal.
• Geef het kanaal een naam en ga naar het 'Targeting' sectie.
• Voltooi de gevraagde instellingen: Advertenties worden weergegeven op (startpagina, landingspagina of aangepaste pagina), Advertentielocatie, Beschrijving en Sitetaal.
• Tenslotte Opslaan de instellingen.

Hoe vindt u de beste advertentieplaatsing op uw website? 

Let op: Als u de naam van het kanaal wijzigt, verliest u het bod van de adverteerder op die plaatsing.

Als u zich afvraagt ​​wat de beste advertentieplaatsing op uw website is, is het enige wat u nodig heeft weten waar uw website zich bevindt en waar uw doelgroep zich bevindt. Om de cijfers te krijgen, kunt u de volgende strategieën overwegen:

• Zorg voor het juiste gereedschap – Met behulp van apt-tools kunt u eenvoudig het verkeer en het publiek analyseren. Enkele voorbeelden zijn Google Analytics, SEMRush, Heatmap, Admanager en meer.

• Analyseer je publiek – Wanneer u begint met het analyseren van uw doelgroep, houd er dan rekening mee welk land de grootste verkeersbron heeft. Noteer de gebieden en target uw advertentieplaatsing dienovereenkomstig. 

• Observeer de zichtbaarheid van advertenties – Het heeft geen zin om moeite te doen om advertenties te plaatsen als de advertenties niet worden bekeken. Houd dus de zichtbaarheid van advertenties in de gaten en gebruik Google Analytics om te controleren welke advertenties het meest worden bekeken en welke worden genegeerd. 

• Evalueer eerdere advertentieprestaties – Hoe goed of slecht de advertenties in het verleden hebben gepresteerd, helpt u de prestaties van de huidige advertenties te verbeteren. Het enige dat u hoeft te doen, is de factoren vergelijken die bijdragen aan de opkomst of ondergang van de advertenties.

• Voer meerdere tests uit – Blijf experimenteren met de advertentie-indelingen, plaatsingen en media totdat u degene vindt die de andere overtreft. 

Met het oog op deze strategieën kunt u dus zeker de beste advertentieplaatsing voor uw website vinden.

Praktische tips voor het maken van advertentieplaatsing

Als blijkt dat een uitgever de advertentieplaatsing verkeerd voorstelt, zal dit resulteren in boetes. Afhankelijk van de ernst van de verkeerde voorstelling van zaken kan de uitgever betalingen mislopen of wordt het AdSense-account voor verder gebruik uitgeschakeld.

Hier volgen enkele praktische tips voor het plaatsen van advertenties die u voor dergelijke verliezen kunnen behoeden:

Onderdruk uw inhoud niet

Advertenties zijn net zo belangrijk als inhoud. De gebruiker is op uw website om uw inhoud te controleren en tijdens het verkennen van de webpagina kan hij een aantal advertenties op de pagina bekijken of erop klikken. Dit betekent dat de inhoud voorop staat. Als de gebruiker niets relevants vindt zodra de webpagina wordt geopend, verlaat hij/zij de pagina.

Ken uw gebruikers

Zorg ervoor dat de inhoud en advertenties zo zijn georganiseerd dat gebruikers deze zullen waarderen. Probeer hiervoor heatmap-tools om de meest actieve locaties op uw webpagina's te achterhalen. Ontdek ook hoe vaak gebruikers een pagina bezoeken, wat voor soort inhoud het populairst is en eventuele navigatieproblemen. De antwoorden op deze vragen kunnen u helpen uw website te verbeteren en locaties voor advertentieplaatsingen te bepalen.

Advertenties moeten onderscheidend zijn

Gebruikers mogen niet in de war raken tussen advertenties en webinhoud. De advertenties moeten een onderscheidend uiterlijk hebben en de randlijnen en het kleurenpalet moeten verschillen van de inhoud. Anders blokkeert Google de weergave van dergelijke advertenties.

Voer tests uit

Als u op Google zoekt naar de beste locaties voor advertentieplaatsing, vindt u enkele artikelen die u vertellen welke locaties voor advertentieplaatsing het beste zijn. Het blindelings implementeren ervan is echter geen goed idee. Het is altijd beter om tests uitvoeren voor verschillende advertentieblokken. Kies op basis van de resultaten van de tests het advertentietype, de indeling en de plaatsing.

Breng de klantervaring in evenwicht 

Vind de perfecte balans tussen gebruikerservaring en de best presterende advertenties. Om dit eenvoudig te begrijpen: u wilt dat bezoekers meer tijd op uw website doorbrengen, maar tegelijkertijd kunnen de best presterende advertenties verstoringen veroorzaken die de ervaring schaden. Daarom is het vinden van de juiste balans belangrijk.

Analyseer de intentie van de gebruiker 

Wanneer u uw advertenties plaatst, moet u rekening houden met de intentie van de gebruiker wanneer deze uw site bezoekt. Wat de gebruiker wil bereiken, waar de meeste aandacht op gericht is, hoe hij met de advertenties omgaat en hoe hij de site waarschijnlijk opnieuw zal bezoeken, zijn enkele van de vragen die u moet overwegen. 

Laat Google de plaatsing van advertenties afhandelen 

Wie kent advertentieplaatsingen beter dan Google zelf? Het is dus beter om automatische advertenties voor uw site in te schakelen. Als u dit doet, hoeft u zich geen zorgen meer te maken over het plaatsen van advertenties en het optimaliseren ervan.

De 3 beste strategieën voor advertentieplaatsing die uitgevers kunnen overwegen

Als uitgever moet u rekening houden met de volgende advertentieplaatsings- en optimalisatietechnieken om ervoor te zorgen dat uw site goed presteert.

Het vinden van de juiste balans in klantervaring

Als u de inkomsten van de site wilt verhogen, is het van cruciaal belang dat u een perfecte balans behoudt tussen de best presterende advertenties en de gebruikerservaring. Ontwikkel daarom strategieën die de gebruikerservaring verbeteren en ervoor zorgen dat opdringerige advertenties de UX niet negatief beïnvloeden.

Analyseer gebruikersgedrag

Om een ​​evenwicht te vinden tussen uw best presterende advertenties en opdringerige advertenties, moet u het gebruikersgedrag analyseren. Wat is de intentie van de gebruiker op uw website? Komen ze door de inhoud scrollen of hebben ze plannen om iets te kopen? 

Door te analyseren krijgt u een idee van wat de aandacht van de gebruiker vasthoudt en waar de advertenties moeten worden geplaatst. 

Bekijk siteanalyse

U moet zeker wat onderzoek doen en gegevens op uw site verzamelen om te analyseren hoe goed of slecht uw strategie voor advertentieplaatsing is. Daarvoor kunt u de volgende hulpmiddelen overwegen:

Google Analytics 

Google Analytics staat boordevol statistieken voor uitgevers die diepgaande gegevens bevatten met betrekking tot gebruikersinteractie en verkeersbronnen. U vindt uw best presterende inhoud, verkeersbronnen en meer. 

Warmte- en klikkaarten

U kunt hitte- en klikkaarten gebruiken die een adequate analyse van de gebruikersinteractie bieden. heatmaps markeer de gebieden met de meeste gebruikersinteractie en klikkaarten markeren de plekken die de meeste klikken ontvangen.

A/B-testing

A / B-testen maakt twee versies van dezelfde webpagina of hetzelfde project om te vergelijken welke beter presteert. U kunt het gebruiken om twee soorten advertenties of pagina's te vergelijken.

Top 3 technieken voor optimalisatie van advertentieplaatsing

Je kan optimaliseer uw banneradvertentie plaatsing voor betere resultaten, en deze strategieën kunnen u daarbij helpen:

Advertentieplaatsingen in meerdere formaten

Bij advertentieplaatsingen met meerdere formaten op uw site is het mogelijk om binnen één bod verschillende advertentieformaten aan te vragen. Als u bijvoorbeeld een aanvraag indient voor een 300×600 spandoek plaatsing kan de 160×600 er ook in worden opgenomen. Deze strategie geeft uw website een concurrentievoordeel en verkleint de kans dat u een advertentieplaatsing kwijtraakt als gevolg van een niet-overeenkomend formaat.

Advertentie wordt vernieuwd

Uitgevers richten zich sterk op zichtbaarheid om de advertentie-uitgaven te optimaliseren. Het is dus beter om te investeren in vastgezette advertenties die op het scherm van de gebruiker blijven staan, zelfs als ze naar beneden scrollen. Wees voorzichtig bij het kiezen van het juiste type, aangezien sommige advertenties goed werken voor mobiele schermen en andere effectief blijken te zijn voor desktops.

Lazy laden

Het is gebruikelijk dat websites zo snel mogelijk laden wanneer iemand ze bezoekt. Bij lazyloading verschijnen de pagina's met initiële placeholder-inhoud die later wordt vervangen door daadwerkelijke inhoud of advertenties terwijl gebruikers naar beneden scrollen. 

Het vergroot de kans op zichtbaarheid van advertenties en vertraagt ​​de advertentieoproepen terwijl gebruikers naar beneden scrollen.

Welke praktijken moeten worden vermeden?

Wat moet u in plaats daarvan doen?

Tot slot:

Zorg er bij het testen van advertentieplaatsingen voor dat u voldoet aan het beleid van uw bedrijf advertentienetwerk, exchange en SSP's. Houd bij het uitvoeren van de tests ook rekening met de advertentiestandaarden voor zichtbaarheid en gebruikerservaring.

Kortom, maak advertentieplaatsingen, test ze en kies de best presterende op uw website.

Veelgestelde Vragen / FAQ